Βασικά Takeaways
- Οι νέες ετικέτες μπουκαλιών επαυξημένης πραγματικότητας της Jones Soda ταιριάζουν έξυπνα σε μια καθιερωμένη μάρκα που θα μπορούσε να εμπνεύσει άλλες εταιρείες.
- Η επαυξημένη πραγματικότητα είναι ταυτόχρονα όλο και λιγότερο προσβάσιμη για μικρότερες επιχειρήσεις, ανάλογα με το πόσο περίπλοκη είναι η καμπάνια.
- Αν και το μάρκετινγκ AR δεν είναι μια νέα ιδέα, είναι κάτι που πιθανότατα θα δούμε περισσότερα στο μέλλον.
Η προσαρμογή των ιδεών μάρκετινγκ για την επαυξημένη πραγματικότητα (AR) φαίνεται να ταιριάζει με την Jones Soda και θα μπορούσε να προαναγγέλλει μια άνοδο στο μάρκετινγκ AR για μη τεχνολογικά προϊόντα.
Η Jones Soda έχει καλλιεργήσει την εικόνα της "The People's Craft Soda" τα τελευταία 25 χρόνια μέσω της μοναδικής ετικέτας κάθε φιάλης, την οποία συχνά υποβάλλουν οι πελάτες. Πρόσφατα, η εταιρεία αναψυκτικών συνδύασε αυτή την ιδέα με την επαυξημένη πραγματικότητα για να δημιουργήσει ειδικές ετικέτες που ξεκλειδώνουν βίντεο σχετικά με τα θέματα που απεικονίζονται. Αυτό του επιτρέπει να μεταδίδει περισσότερες πληροφορίες από ό,τι θα μπορούσε μια στατική εκτύπωση ετικέτας, ενώ παράλληλα ενθαρρύνει τους καταναλωτές να αλληλεπιδράσουν με το προϊόν πιο άμεσα.
"Έχουμε δει [AR που χρησιμοποιείται] στη Βουλγαρία - διαφορετικοί κατασκευαστές ποτών το χρησιμοποιούν κυρίως κατά τη διάρκεια της καλοκαιρινής σεζόν", δήλωσε ο Nikolay Krastev, ειδικός βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης στο Agile Digital Agency, σε μια συνέντευξη μέσω email στο Lifewire, "I βρήκε ότι είναι μια πολύ ενδιαφέρουσα και μοντέρνα προσέγγιση για τις βιομηχανίες ποτών να αλληλεπιδρούν με τους πελάτες τους."
Εκκαθάριση των εμποδίων
Αν και υπάρχει προηγούμενο για επιτυχία στο μάρκετινγκ AR, δεν είναι κάτι που κάθε επωνυμία είναι πιθανό να υιοθετήσει ακόμα. Ένας μεγάλος παράγοντας είναι να μάθετε πώς να αντιμετωπίζετε το μάρκετινγκ AR εξαρχής. Δεν υπάρχει πραγματικά άμεση συσχέτιση μεταξύ AR και πιο παραδοσιακών μεθόδων, όπως οι έντυπες διαφημίσεις ή οι διαφημίσεις, επομένως οι συνήθεις μέθοδοι μπορεί να μην είναι τόσο αποτελεσματικές.
"Δεν θα είναι εύκολο για άλλες εταιρείες να υιοθετήσουν την ίδια στρατηγική μάρκετινγκ AR επειδή χρειάζονται μια διαφορετική ομάδα από την τωρινή τους για να κάνουν δυνατή την εκδήλωση AR", δήλωσε η Miranda Yan, ιδρύτρια του VinPit, σε μια συνέντευξη μέσω email, "Για παράδειγμα, ένας σύντομος κύλινδρος 30 δευτερολέπτων πρέπει να ενδιαφέρει το κοινό τα πρώτα 5-10 δευτερόλεπτα για να κρατήσει την προσοχή του για τις επόμενες διάρκειες."
Ο άλλος παράγοντας που πρέπει να λάβουν υπόψη οι επιχειρήσεις είναι το κόστος. Η τιμή της διαφήμισης AR μπορεί να ποικίλλει ανάλογα με την προσέγγιση, με τη βασική λειτουργικότητα να είναι σχετικά προσιτή, ενώ τα τρισδιάστατα μοντέλα ή τα κινούμενα σχέδια μπορεί να κοστίζουν λίγο περισσότερο. Είναι κάτι που πιθανότατα θα γίνεται όλο και πιο ανθεκτικό όσο περνάει ο καιρός και βλέπουμε να χρησιμοποιείται πιο συχνά, αλλά αυτή τη στιγμή, θα μπορούσε ακόμα να κλειδώσει τις μικρότερες επιχειρήσεις.
"Το μάρκετινγκ AR απαιτεί μεγάλο ποσό κεφαλαίου για να καλύψει τις δαπάνες του", είπε ο Peter Demings, συνιδρυτής της Tennis Shoez, σε μια συνέντευξη μέσω email, "Η ανάπτυξη και οι σχετικά μικρότερες επιχειρήσεις θα το [βρίσκουν] ανέφικτη λόγω ανάγκες υψηλών εξόδων."
Branching Out
Παρά τις πιθανές προκλήσεις της προσαρμογής της επαυξημένης πραγματικότητας για διαφημίσεις, πιθανότατα θα δούμε καμπάνιες AR για μη τεχνολογικά προϊόντα ακόμη πιο συχνά στο μέλλον. Με την εκθετική ενσωμάτωση της τεχνολογίας σε πολλές πτυχές της ζωής, οι επωνυμίες που προωθούν διαφημίσεις που απαιτούν τη συμμετοχή των καταναλωτών είναι αναπόφευκτο.
Μια άνοδος στο μάρκετινγκ AR έχει επίσης πολύ νόημα όταν λάβετε υπόψη την επικράτηση των smartphone. Με μια τόσο μεγάλη πιθανότητα ένας καταναλωτής να έχει ήδη τα μέσα να δει περιεχόμενο AR σε αυτούς, δεν είναι περίεργο. Ενώ οι εταιρείες πρέπει να καταβάλουν δουλειά για να δημιουργήσουν και να διανείμουν το μάρκετινγκ τους, δεν υπάρχει ουσιαστικά κανένα εμπόδιο για τον μέσο καταναλωτή.
Όπως επισημαίνει ο Yan, "Η συνεχής και ευρεία χρήση της τεχνολογίας 5G θα δημιουργήσει μια καλύτερη και πιο αποτελεσματική πλατφόρμα για την εφαρμογή και τη χρηστικότητα AR. Η Gen Z ασχολείται ήδη με το AR μέσω διαφόρων φίλτρων και φακών σε δημοφιλείς πλατφόρμες όπως το Snapchat, Instagram και TikTok και θα επηρεαστούν περισσότερο από αυτές τις στρατηγικές μάρκετινγκ AR."
Με τις σχεδόν συνεχείς βελτιώσεις στην τεχνολογία και με περισσότερες εταιρείες που αγκαλιάζουν την ψηφιακή τεχνολογία, θα είναι ενδιαφέρον να δούμε ποιες νέες τεχνικές που θα τραβήξουν την προσοχή θα διερευνηθούν. Η Jones Soda προωθεί ήδη αυτήν την ιδέα προσαρμόζοντας και επεκτείνοντας τις ημιπροσωπικές της ετικέτες φιαλών με πολύ πιο σύνθετες πληροφορίες, οπότε τι ακολουθεί;
"Η επαυξημένη πραγματικότητα προσθέτει διασκέδαση και ψυχαγωγία σε ένα προϊόν", είπε ο Krastev. Το απλό ποτό μπορεί να γίνει μια αξέχαστη εμπειρία."
