Βασικά Takeaways
- Σε μια προσπάθεια να προωθήσει πιο ρεαλιστικά πρότυπα ομορφιάς, η Νορβηγία ψήφισε πρόσφατα έναν νόμο που απαιτεί την επισήμανση όλων των ψηφιακά τροποποιημένων φωτογραφιών προώθησης, ακόμη και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
- Βάσει του νόμου, οι νορβηγικές επωνυμίες και οι παράγοντες επιρροής που αποτυγχάνουν να επισημάνουν ρετουσαρισμένες ή φιλτραρισμένες φωτογραφίες αντιμετωπίζουν πρόστιμα, ακόμη και φυλάκιση.
- Φωτογράφοι στις ΗΠΑ εξέφρασαν ανάμεικτα συναισθήματα σχετικά με τους νέους κανονισμούς, αναρωτιούνται αν είναι πολύ μακριά ή εάν άλλες λύσεις μπορεί να είναι πιο αποτελεσματικές.
Μετά τους νέους νόμους της Νορβηγίας που απαιτούν από τις επωνυμίες και τους παράγοντες επιρροής να αποκαλύπτουν επεξεργασμένες φωτογραφίες, οι Αμερικανοί φωτογράφοι έχουν εκφράσει ανάμεικτα συναισθήματα σχετικά με τους κανόνες για τη ρύθμιση της επεξεργασίας φωτογραφιών.
Στο πλαίσιο τροποποίησης του νόμου περί μάρκετινγκ του 2009 του σκανδιναβικού βασιλείου, οι νέοι κανονισμοί απαιτούν όλες οι ρετουσαρισμένες φωτογραφίες που χρησιμοποιούνται για διαφήμιση ή μάρκετινγκ (συμπεριλαμβανομένων των αναρτήσεων προώθησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης) να επισημαίνονται ως επεξεργασμένες. Η νορβηγική νομοθεσία καλύπτει όλα τα κανάλια μέσων κοινωνικής δικτύωσης και ισχύει για επωνυμίες και παράγοντες επιρροής που δημοσιεύουν για εμπορικούς σκοπούς, ακόμη και σε περιπτώσεις που χρησιμοποιήθηκε απλώς ένα φίλτρο.
"Νομίζω ότι, ως επί το πλείστον, οι ενήλικες καταλαβαίνουν ότι οι περισσότερες εικόνες που βλέπουν είναι ρετουσαρισμένες. Ωστόσο, δεν είμαι σίγουρος ότι συμβαίνει αυτό με τους νέους που είναι τόσο εντυπωσιακοί", δήλωσε η φωτογράφος Heather Lemmon από το Λος Άντζελες. Γεια σου φωτογραφία! είπε στο Lifewire σε μια συνέντευξη μέσω email.
False Advertising
Στις ΗΠΑ, οι νόμοι για την αλήθεια στη διαφήμιση υπάρχουν εδώ και χρόνια υπό την επίβλεψη της Ομοσπονδιακής Επιτροπής Εμπορίου. Αυτοί οι νόμοι δεν ισχύουν επί του παρόντος για το ρετουσάρισμα εικόνων, αν και κανονισμοί παρόμοιοι με εκείνους της Νορβηγίας έχουν ψηφιστεί σε άλλα μέρη όπως η Γαλλία και το Ηνωμένο Βασίλειο.
Ανεξάρτητα από τους κανονισμούς για τις ψηφιακές αλλαγές, φωτογράφοι όπως ο Matthew LaVere της Matthew LaVere Photography, έχουν επισημάνει ότι υπάρχουν πολλές μέθοδοι μέσα στην κάμερα για την τελειοποίηση των ανθρώπων σε φωτογραφίες που δεν εμπίπτουν στον τεχνολογικό χώρο.
Αν κατανοήσουμε πλήρως αυτό το ζήτημα, τότε ίσως το εκκρεμές πρέπει να στρέφεται προς την κατεύθυνση χωρίς ρετούς για να δώσει στους ανθρώπους μια αίσθηση του πώς μοιάζει και πάλι το «πραγματικό».
"Δεν κάνω υπερβολικό ρετούς πολύ. Είναι ο φωτισμός", είπε ο La Vere στο Lifewire σε μια τηλεφωνική συνέντευξη. "Και αν κάποιος λέει, "Ω, αυτό είναι Photoshopped", είμαι σαν, "Όχι… Είναι σαν το Photoshop μέσα στην κάμερα.""
Εξήγησε ότι μέθοδοι όπως τεχνικές φωτισμού, ράφτες στο σετ, καλλιτέχνες μαλλιών και μακιγιάζ και συγκεκριμένες πόζες μπορούν όλα να έχουν ένα αποτέλεσμα παρόμοιο με το ρετούς χωρίς να βασίζονται σε ψηφιακά εργαλεία, κάτι που θα μπορούσε να φέρει το νόημα πίσω από νόμους όπως η Νορβηγία και άλλα αμφισβητούνται.
Αντιλήψεις της τελειότητας
Στις εμπειρίες του ως φωτογράφος που εργάζεται με μια σειρά πελατών, ο LaVere είπε ότι η επιθυμία για τελειότητα συχνά φαίνεται να πηγάζει από τους προσωπικούς αγώνες ενός ατόμου, συμπεριλαμβανομένου του εκφοβισμού στο παρελθόν, παρά από τη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
"Όταν φωτογραφίζω ανθρώπους με κεφάλι, είναι πάντα νευρικοί", είπε ο LaVere. "Το πρώτο πράγμα που μου λένε - σταθερά εδώ και χρόνια και χιλιάδες άνθρωποι - είναι "Μπορείς να το διορθώσεις αυτό;" και κάνουν κύκλους γύρω από τα πρόσωπά τους."
Με βάση αυτές τις παρατηρήσεις, ο LaVere εξέφρασε ανησυχίες σχετικά με το εάν η ρύθμιση των φωτογραφιών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα ήταν πραγματικά αποτελεσματική στο να κάνει τους ανθρώπους να εκτιμούν το σώμα τους.
Σε μια μελέτη χρηστών του Instagram στη Σιγκαπούρη πέρυσι, οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι η εφαρμογή στην πραγματικότητα δεν προκαλούσε άμεσα κοινωνικό άγχος στους χρήστες. Αντίθετα, επέτρεψε στους χρήστες να συγκρίνουν συνεχώς τον εαυτό τους με άλλους, επιδεινώνοντας υποκείμενα ζητήματα αυτοεκτίμησης που υπήρχαν ήδη.
Παρόλα αυτά, η μελέτη σημείωσε ότι οι εκστρατείες που στοχεύουν στη βελτίωση της αυτοεκτίμησης των ατόμων, όπως το κίνημα της θετικότητας του σώματος στο διαδίκτυο που γιορτάζει τη φυσική ομορφιά, είναι γενικά καλό πράγμα.
Τα πάω πολύ μακριά
Παρά την κατανόηση του πνεύματος του νόμου της Νορβηγίας, ο Lemmon και ο LaVere εξέφρασαν ανησυχίες για το ενδεχόμενο δυσανάλογων κυρώσεων - οι οποίες, στην περίπτωση της Νορβηγίας, περιλαμβάνουν πρόστιμα και ακόμη και χρόνο φυλάκισης.
"Σίγουρα καταλαβαίνω το πρόστιμο", είπε ο Λέμον. "Ο χρόνος φυλάκισης μου φαίνεται πολύ ακραίος."
Ο LaVere αμφισβήτησε επίσης πώς θα εφαρμόζονταν κανονισμοί όπως αυτός της Νορβηγίας και αναρωτήθηκε εάν η τεχνητή νοημοσύνη θα εφαρμοστεί για τον εντοπισμό αλλαγών στις φωτογραφίες, δεδομένων των προηγούμενων αστοχιών της τεχνολογίας και της εκτεταμένης λίστας ηθικών ζητημάτων.
Και οι δύο φωτογράφοι συμφώνησαν ότι υπάρχει μια σειρά όπου το ρετούς μπορεί να πάει πολύ μακριά, ωστόσο. «Στην επιμέλειά μου, επιλέγω προσωπικά να ρετουσάρω μόνο προσωρινές περισπασμούς του σώματος, όπως τα σπυράκια που έρχονται και φεύγουν», είπε ο Lemmon. Ο LaVere είπε ότι οι πρακτικές του στο ρετούς ακολουθούσαν παρόμοιες γραμμές.
Παρόλα αυτά, σύμφωνα με τη νομοθεσία της Νορβηγίας, ακόμη και αυτές οι μικρές αλλαγές θα πρέπει να επισημαίνονται.
"Δεν είμαι σίγουρος πού πρέπει να είναι η γραμμή", είπε ο Lemmon. «Αν [συγκεκρινόμαστε] πλήρως αυτό το ζήτημα, τότε ίσως το εκκρεμές πρέπει να στρέφεται προς την κατεύθυνση χωρίς ρετούς για να δώσει στους ανθρώπους μια αίσθηση του πώς μοιάζει ξανά το «πραγματικό»».
