Βασικά Takeaways
- Οι χρήστες μπορούν πλέον να αποκρύψουν τα "μου αρέσει" σε όλες τις αναρτήσεις ή μόνο στις δικές τους αναρτήσεις.
- Τα μου αρέσει βοηθούν να γίνουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης «πιο εθιστικά από το τσιγάρο και το αλκοόλ».
- Οι influencers εξαρτώνται από τα likes για να αποδείξουν την αξία τους.
Instagram και Facebook τώρα σας επιτρέπουν να κρύβετε "μου αρέσει", αλλά ποιο είναι το νόημα;
Οι χρήστες του Facebook και του Instagram έχουν πλέον δύο νέες επιλογές. Μπορούν να αφαιρέσουν την εμφάνιση "μου αρέσει" από τις δικές τους αναρτήσεις, ώστε κανείς να μην μπορεί να δει πόσα έχουν λάβει. Και μπορούν επίσης να απενεργοποιήσουν εντελώς τα likes, έτσι ώστε ο χρήστης να μην μπορεί να τα δει σε καμία ανάρτηση.
Αλλά αυτό θα κάνει καμία διαφορά; Αν τα likes είναι σαν κρακ σε εφήβους και ενήλικες που αναζητούν επικύρωση, τότε σε τι χρησιμεύει η αυτορρύθμιση; Σίγουρα πρέπει να υπάρχει κάτι για το ίδιο το Facebook;
"Υποψιάζομαι ότι ο λόγος που αποσύρονται είναι ότι έχουν διαπιστώσει ότι αρκετοί άνθρωποι έχουν γίνει πολύ ευαίσθητοι στα likes, σε σημείο καθήλωσης," Eli Holder, ιδρυτής της ψυχολογίας- και
Ψυχολογικά ερεθίσματα
Τα like στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εξυπηρετούν πολλούς σκοπούς. Το ένα είναι απλώς ένας τρόπος για να προσθέσετε σελιδοδείκτη σε μια ανάρτηση. Ένα άλλο είναι να δείξετε στον δημιουργό ότι είδατε και/ή σας άρεσε η ανάρτησή του. Όταν φτάνεις στην άλλη πλευρά τα πράγματα γίνονται πιο περίπλοκα.
Σύμφωνα με έκθεση της Βασιλικής Εταιρείας Δημόσιας Υγείας (RSPH), "Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν περιγραφεί ως πιο εθιστικά από το τσιγάρο και το αλκοόλ" και συνδέονται με αυξημένο άγχος στους νέους. Τα "μου αρέσει" χρησιμοποιούνται ως μέτρο κοινωνικής επικύρωσης.
Αν οι μετρήσεις "μου αρέσει" υποκαθιστούν πλήρως τους άλλους λόγους για κοινή χρήση, άλλα πιο εγγενή κίνητρα γίνονται λιγότερο συναρπαστικά.
"Ο αριθμός των likes που λαμβάνουμε σε σχέση με άλλους επηρεάζει τόσο την κοινωνική μας αντίληψη όσο και την αυτοαντίληψη μας", είπε ο Eric Dahan, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας μάρκετινγκ επιρροών Open Influence, στο Lifewire μέσω email. "Αν κάποιος λαμβάνει λιγότερα likes κατά μέσο όρο από τους φίλους του, αυτό θα τον κάνει να αισθάνεται λιγότερο συνδεδεμένος και λιγότερο εκτιμημένος από την κοινότητά του."
Τα Οι επισημάνσεις "μου αρέσει" χρησιμοποιούνται επίσης ως μέτρηση για τις επιχειρήσεις για τη μέτρηση της επιτυχίας των διαφημιστικών καμπανιών και της προσέγγισης χρηστών ή των "influencers" που χρησιμοποιούν.
"Με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να αποτελούν πλέον σημαντικά σημεία επαφής μέσω των οποίων οι επιχειρήσεις και τα άτομα μπορούν να αλληλεπιδρούν με το κοινό, τα "μου αρέσει" έχουν γίνει μια σημαντική μέτρηση στις στρατηγικές μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης", είπε ο blogger Tim Sutton στο Lifewire μέσω email. «Ο μεγάλος αριθμός των like αποδεικνύει την αξιοπιστία, την εξειδίκευση και την εξουσία σας."
Τι υπάρχει για το Facebook;
Όπως κάθε εθισμός, τον απολαμβάνουμε παρόλο που ξέρουμε ότι είναι κακό για εμάς. Χωρίς τα σχόλια από τα likes, τι νόημα έχουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Μήπως να σταματήσουμε να δημοσιεύουμε;
"Μόλις συμβεί αυτή η σταθεροποίηση [με like], τότε η ανάρτηση γίνεται παιχνίδι προσδοκιών", λέει ο Holder. "Εάν οι χρήστες δεν αναμένουν ότι μια ανάρτηση θα έχει καλή αποδοχή (π.χ. δεν είναι "άξια" για πολλά likes), δεν θα τη δημοσιεύσουν."
Αυτός θα μπορούσε να είναι ο λόγος πίσω από την ημι-απόσυρση των likes από το Facebook. Οι άνθρωποι που δεν τα θέλουν μπορούν να τα απενεργοποιήσουν. Οι έφηβοι με προβλήματα εικόνας σώματος, για παράδειγμα, μπορεί να προτιμούν να μην παίζουν το παιχνίδι επικύρωσης, ενώ οι λάτρεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης χρειάζονται αυτά τα γλυκά likes για να αποδείξουν την αξία τους.
Τα like έχουν μετατραπεί σε ένα περίπλοκο οικοσύστημα. Η εκτόξευση τους θα προκαλούσε εκτεταμένη ζημιά στις πλατφόρμες του Facebook, αλλά την ίδια στιγμή, η διατήρησή τους έχει τα δικά της προβλήματα.
"Υποψιάζομαι ότι ο λόγος που αποσύρονται είναι ότι έχουν διαπιστώσει ότι αρκετοί άνθρωποι έχουν γίνει πολύ ευαίσθητοι στα likes, σε σημείο καθήλωσης", λέει ο Holder. "Αν τα πλήθη των like υποκαθιστούν πλήρως τους άλλους λόγους για κοινή χρήση, άλλα πιο εγγενή κίνητρα γίνονται λιγότερο επιτακτικά."
Ο Dahan συμφωνεί, προσθέτοντας, "Πιστεύω ότι το Facebook έχει διχαστεί για την αφαίρεση των likes."
"Εάν το κάνουν, κινδυνεύουν να αποξενώσουν την κοινότητα των δημιουργών που εξαρτάται από την κοινωνική επικύρωση από τα likes για να αυξήσουν τους ακόλουθούς τους και να επικυρώσουν το περιεχόμενό τους σε άλλους. Εάν δεν το κάνουν, κινδυνεύουν να αποθαρρύνουν ορισμένα άτομα στον τακτικό τους χρήστη βάση από το να είναι ενεργό στην πλατφόρμα."
Κατά κάποιους τρόπους, αυτή η αντιστάθμιση γύρω από το θέμα των likes είναι άσκοπη. Πραγματικά δεν αλλάζει τίποτα. Από την άλλη πλευρά, είναι σαν μια εξαιρετική αναβάθμιση στις προτιμήσεις των χρηστών. Τώρα μπορείτε να επιλέξετε εάν θα συμμετάσχετε ή όχι σε ολόκληρη την κούρσα αρουραίων "μου αρέσει", όπως μπορείτε να επιλέξετε τη φωτεινή ή σκοτεινή λειτουργία.
