Βασικά Takeaways
- Το Instagram είναι αποφασισμένο να ανταγωνιστεί το TikTok, ακόμα κι αν αυτό σημαίνει ότι αναστατώνει τους υπάρχοντες χρήστες του.
- Μια αποτυχημένη δοκιμή για τη μετατροπή της ροής του Instagram σε προβολή βίντεο πλήρους οθόνης με αγνώστους έχει αντιστραφεί, αλλά μόνο προσωρινά.
- Instagram και TikTok είναι θεμελιωδώς διαφορετικά, αλλά η Meta δεν φαίνεται να το γνωρίζει αυτό.
Υπήρξε μια εποχή που το Instagram ήταν ο μεγαλύτερος παίκτης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χωρίς κείμενο, αλλά υπάρχει μια νέα απειλή - και η Meta έχει έτοιμο το φωτοτυπικό της.
Το TikTok έγινε το τρίτο μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο στον κόσμο, πίσω από το Instagram του Facebook. Είναι λογικό ότι το Instagram θα κοιτάξει στο TikTok για να δει τι λειτουργεί καθώς εξετάζει τα δικά του σχέδια για το μέλλον. Αλλά προσπαθώντας να δανειστεί χαρακτηριστικά από το TikTok, το Instagram κινδυνεύει να χάσει την ψυχή του. Η υπάρχουσα βάση χρηστών δεν είναι ικανοποιημένη και το Instagram το ξέρει.
Η μίμηση του Instagram με το πρώτο κοινωνικό δίκτυο έχει νόημα, λέει η Christina Warren, podcaster, συγγραφέας και ομιλήτρια που ειδικεύεται στην τεχνολογία. "Πιστεύω ότι είναι λογικό επιφανειακά το Instagram να θέλει να ανταγωνιστεί το TikTok. Το TikTok είναι η πιο δημοφιλής εφαρμογή και ο πιο δημοφιλής ιστότοπος και όπου η πιο περιζήτητη βάση χρηστών της Meta ξοδεύει τον περισσότερο χρόνο", είπε ο Warren στο Lifewire μέσω email. Αλλά αυτό που ξεχνά το Instagram είναι ότι δεν είναι τόσο απλό.
Το Instagram δεν είναι TikTok
Όπως επίσης τονίζει γρήγορα ο Warren, οι προσεγγίσεις του Instagram και του TikTok διαφέρουν πολύ -ή διέφεραν στο παρελθόν.
Εάν φύγετε από το Instagram, πρέπει να κατανοήσετε ότι δεν πρόκειται να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτό το ευρύ ή ένα δυνητικό κοινό κοινό…
Για τους χρήστες του Instagram και αυτούς που κυκλοφορούν πριν από την εξαγορά του Meta 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων το 2012, η εφαρμογή είναι το σημείο όπου πηγαίνουν για να μοιραστούν φωτογραφίες. Αλλά το πιο σημαντικό, είναι εκεί που πηγαίνουν για να δουν φωτογραφίες που μοιράζονται οι φίλοι, η οικογένειά τους και τα άτομα που επέλεξαν ρητά να ακολουθήσουν. Το Instagram, όπως και το Facebook, βασίζεται στα κοινωνικά γραφήματα των χρηστών. "Ποιοι είναι πραγματικά, ποιοι γνωρίζουν στην πραγματική ζωή", όπως επισημαίνει ο Γουόρεν. Οι άνθρωποι περιμένουν να δουν αυτό που ζήτησαν να δουν και λίγα περισσότερα.
Αντίθετα, το TikTok αντιμετωπίζει τα πράγματα διαφορετικά. Αντίθετα, βασίζεται στο να δείχνει στους χρήστες περιεχόμενο από λογαριασμούς που πιστεύει ότι θέλουν να δουν. Το TikTok έχει να κάνει με ιογενή βίντεο από αγνώστους, που εμφανίζονται με τον αλγόριθμό του. "Δεν περιμένω να δω τους φίλους μου (ίσως να μην θέλω καν). Αντίθετα, το χρησιμοποιώ ως τρόπο ψυχαγωγίας και περιεχομένου για πράγματα που με ενδιαφέρουν", λέει ο Warren. Είναι αυτή η διάκριση πίσω από ορισμένες από τις αντιδράσεις που έχει να αντιμετωπίσει το Instagram τις τελευταίες ημέρες.
Ένα αποτυχημένο πείραμα, αλλά θα επιστρέψει
Το Instagram ξεκίνησε πρόσφατα μια δοκιμή που είδε τους ανθρώπους να χάνουν την παραδοσιακή διεπαφή που βασίζεται σε εικόνες που έχουν συνηθίσει. Στη θέση του, τους υποδέχτηκε μια ροή πλήρους οθόνης τύπου TikTok που έδινε προτεραιότητα στα βίντεο από αγνώστους. Και δεν ήταν ευχαριστημένοι.
Ακόμη και οι Καρντάσιανς ενεπλάκησαν, απαιτώντας από τον Μέτα «να ξανακάνει το Instagram Instagram». Τα tweets που αμφισβητούσαν την απόφαση ήταν δύσκολο να χαθούν. Η Meg Watson, δημοσιογράφος στο Sydney Morning Herald, δεν συγκρατήθηκε όταν παραπονέθηκε για μια ροή γεμάτη περιεχόμενο από αγνώστους, βίντεο που αναδημοσιεύτηκαν από το TikTok και διαφημίσεις.
Το Instagram επανέφερε τις αλλαγές που έγιναν κατά τη διάρκεια της δοκιμής του μετά την αντίδραση. Ο επικεφαλής του Instagram Adam Mosseri είπε στο Platformer ότι ήταν χαρούμενος που η εταιρεία του "πήρε το ρίσκο" να κάνει την αλλαγή εξαρχής και πρόσθεσε ότι "έμαθε πολλά" από την εμπειρία.
Πόσα έμαθε το Instagram; Ο χρόνος θα δείξει-ο Mosseri είπε στο Platformer ότι το backtrack δεν είναι μόνιμο, οπότε περιμένετε το Instagram να συνεχίσει την ώθησή του προς το βίντεο.
Θα μπορούσε το Meta να ανταγωνιστεί το TikTok και να αφήσει το Instagram μόνο του;
Δεδομένης της αποφασιστικότητας του Meta να κερδίσει το TikTok στο δικό του παιχνίδι, θα μπορούσε να το κάνει αφήνοντας το Instagram μόνο του; Η προοπτική της Meta να δημιουργήσει μια νέα εφαρμογή που θα ταιριάζει με το TikTok δεν είναι κάτι που ο Warren πιστεύει ότι είναι πιθανό. Ειδικά δεδομένης της προτίμησης της εταιρείας να αγοράζει εφαρμογές αντί να τις δημιουργεί.
"Νομίζω ότι σε έναν ιδανικό κόσμο, θα ήταν καλή ιδέα να φτιάξετε έναν αυτόνομο ανταγωνιστή του TikTok που δεν συνδέθηκε με το κοινωνικό σας γράφημα", είπε όταν ρωτήθηκε σχετικά με τη δυνατότητα της Meta να δημιουργήσει μια εφαρμογή για να ανταγωνίζονται με το TikTok. "Το πρόβλημα είναι ότι σχεδόν όλες οι προσπάθειες της Meta να δημιουργήσει νέες εφαρμογές απέτυχαν. Ο μόνος τρόπος με τον οποίο η Meta έχει αναπτυχθεί με επιτυχία ήταν μέσω εξαγορών."
Τι ακολουθεί για τους χρήστες Instagram;
Αν το Instagram συνεχίσει την προσπάθειά του να μετατραπεί σε TikTok, πού αφήνει αυτό τους χρήστες του; Ο ανταγωνισμός δεν είναι ισχυρός.
Το Το Glass είναι μια εφαρμογή και ένα κοινωνικό δίκτυο για φωτογράφους, αλλά δεν είναι στο ίδιο επίπεδο με το παλιό Instagram. Δεν είναι επίσης δωρεάν. Και ενώ άλλες πλατφόρμες κοινής χρήσης φωτογραφιών απευθύνονται σε συγκεκριμένες ομάδες ανθρώπων όπως οι αστροφωτογράφοι, δεν υπάρχει άμεση αντικατάσταση του Instagram. Και αυτά είναι άσχημα νέα για τους ανθρώπους που δεν θέλουν να ζήσουν στον κόσμο που είναι αποφασισμένοι να δημιουργήσουν οι Mosseri, Instagram και Meta. "Εάν φύγετε από το Instagram, πρέπει να κατανοήσετε ότι δεν πρόκειται να αποκτήσετε ξανά πρόσβαση σε τόσο ευρεία ή πιθανή ομάδα κοινού για το περιεχόμενό σας μεταξύ των φίλων σας", προειδοποιεί ο Warren.
