Βασικά Takeaways
- Η Wendy's προχωρά στο μετασύμπαν ανοίγοντας το πρώτο της κατάστημα εικονικής πραγματικότητας.
- Αποτελεί μέρος μιας αυξανόμενης κίνησης από καταστήματα και εστιατόρια για να διεκδικήσουν το metaverse, μια συλλογή από κοινόχρηστους εικονικούς χώρους.
- Η τρέχουσα εισροή εστιατορίων στο metaverse έχει να κάνει περισσότερο με το branding παρά να προσφέρει οτιδήποτε χρήσιμο για τους καταναλωτές.
Σύντομα θα μπορείτε να παραγγείλετε φαγητό στο metaverse, ακόμα κι αν δεν θα μπορείτε να φάτε αμέσως το αληθινό.
Η Η Wendy's κινείται στο μετασύμπαν ανοίγοντας το πρώτο της κατάστημα εικονικής πραγματικότητας. Η αλυσίδα fast-food θα είναι διαθέσιμη στην πλατφόρμα VR Horizon Worlds της Meta. Αποτελεί μέρος μιας αυξανόμενης κίνησης από καταστήματα και εστιατόρια για να διεκδικήσουν το metaverse, μια συλλογή εικονικών κοινόχρηστων χώρων.
"Μπορεί να μην μπορείτε να γευτείτε το Metaverse, αλλά σίγουρα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις άλλες αισθήσεις και τα συναισθήματά σας, και αυτό είναι κάτι που κάνουν οι επωνυμίες εδώ και δεκαετίες για να συνδεθούν με τους πελάτες", δήλωσε ο Jason Yim, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Το Trigger XR, ένα πρακτορείο μικτής πραγματικότητας, είπε στο Lifewire σε μια συνέντευξη μέσω email.
Καλώς ήρθατε στο Wendyverse
Το νέο εστιατόριο Wendy's έχει να κάνει περισσότερο με το branding παρά να σερβίρει πραγματικό φαγητό. Στο Wendyverse Town Square Central, θα υπάρχει ένα εικονικό εστιατόριο Wendy's, αλλά δεν μπορείτε να παραγγείλετε στοιχεία μενού.
Αλλά οι χρήστες που συμμετέχουν σε εικονικά παιχνίδια μπορούν να κερδίσουν ένα μπισκότο λουκάνικου ή μπέικον, αυγών και τυριών για 1 $ εντός εφαρμογής ή στο εστιατόριο για περιορισμένο χρονικό διάστημα.
"Εδώ και χρόνια, συναντάμε τους θαυμαστές μας με απροσδόκητους τρόπους και μέρη με τη μοναδική μας προσέγγιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα παιχνίδια και την αφοσίωση", δήλωσε ο Carl Loredo, επικεφαλής μάρκετινγκ της The Wendy's Company, σε μια είδηση. ελευθέρωση."Είμαστε ενθουσιασμένοι που θα το μεταφέρουμε στο επόμενο επίπεδο λανσάροντας το Wendyverse στο Meta's Horizon Worlds και φέρνοντας μια εντελώς νέα διάσταση πρόσβασης στους θαυμαστές μας. Πραγματικά πρώτο στο είδος του, το Wendyverse γεφυρώνει το καλύτερο του σήμερα με το αύριο για να δείξει για τους θαυμαστές μας σε κάθε κόσμο - με ένα Frosty και πατάτες στο χέρι."
Η Jackie Walker, ανώτερος διευθυντής στην εταιρεία ψηφιακών συμβούλων Publicis Sapient, είπε σε ένα email ότι οι επωνυμίες αξιοποιούν τον παράγοντα καινοτομίας μεταβαίνοντας στο μετασύμπαν. Μια πρόσφατη έρευνα της Gartner έδειξε ότι μόνο το 27% των καταναλωτών των Η. Π. Α. είναι πολύ εξοικειωμένοι με το μετασύμπαν ή κάπως γνώστες, αλλά δεν έχουν αρκετή αυτοπεποίθηση για να το εξηγήσουν σε άλλους. "Έτσι, για μάρκες μαζικής αγοράς όπως η Wendy's, η πραγματικότητα είναι ότι αυτό είναι ένα μικρό τμήμα του πληθυσμού των πελατών τους", είπε ο Walker.
The Coming Wave of Metaverse Restaurants
Εκτός από το Wendy's, αρκετές επωνυμίες τροφίμων έχουν εξερευνήσει τρόπους για να μπουν στο ανερχόμενο μετασύμπαντο. Δεν υπάρχει ακόμη συναίνεση σχετικά με το καλύτερο μέρος για να συναντήσετε πελάτες στο metaverse, επομένως, ενώ η Wendy's ανοίγει σε πελάτες με ακουστικά Quest 2, άλλες επωνυμίες έχουν αξιοποιήσει διαφορετικές πλατφόρμες.
Ο Walker είπε ότι το Chipotle μπορεί να είναι πιο αξιοσημείωτο για την είσοδό τους στο Roblox, ένα ρετρό Chipotle του 1993 όπου οι πελάτες μπορούσαν να ρίξουν τα μπουρίτο τους για νόμισμα εμπειρίας, το οποίο θα μπορούσε να εξαργυρωθεί για πραγματικό φαγητό Chipotle. Η Chipotle ισχυρίζεται ότι είναι η πρώτη μάρκα που επέτρεψε αυτή την ανταλλαγή εμπειριών με αληθινό φαγητό, η πρώτη που σερβίρει εικονικό φαγητό και η πρώτη που κυκλοφόρησε ένα πραγματικό στοιχείο μενού εμπνευσμένο από την κοινότητα του metaverse.
Ο Walker είπε ότι πολλές επωνυμίες είχαν καταθέσει μια σειρά από διπλώματα ευρεσιτεχνίας για να προστατεύσουν τα ονόματα και τα περιουσιακά τους στοιχεία στο metaverse. «Η Panera, η McDonald's, η Yum's KFC, η Pizza Hut και η Taco Bell έχουν καταθέσει διπλώματα ευρεσιτεχνίας για να διασφαλίσουν την ιδιοκτησία και τον έλεγχο της επωνυμίας και των περιουσιακών τους στοιχείων στο μετασύμπαν», σημείωσε ο Walker. «Περιμένετε περισσότερα από αυτές τις μάρκες τους επόμενους μήνες."
Οι κύριες δραστηριότητες στις οποίες εστιάζουν οι χρήστες του metaverse αυτή τη στιγμή είναι τα παιχνίδια, η δημιουργία περιεχομένου και η κοινωνική αλληλεπίδραση.
Αλλά ο Nicolas Avila, Chief Technology Officer της Globant στη Βόρεια Αμερική, είπε ότι η τρέχουσα παραγωγή εστιατορίων στο metaverse έχει να κάνει περισσότερο με το branding παρά να προσφέρει οτιδήποτε χρήσιμο για τους καταναλωτές.
"Οι κύριες δραστηριότητες στις οποίες εστιάζουν οι χρήστες του metaverse αυτή τη στιγμή είναι το παιχνίδι, η δημιουργία περιεχομένου και η κοινωνική αλληλεπίδραση", είπε η Avila. "Επομένως, ενώ, φυσικά, δεν υπάρχει φαγητό στο metaverse, εξακολουθεί να είναι ένα μέρος για να αλληλεπιδράσετε με άλλους ανθρώπους με έναν παιχνιδιάρικο, διασκεδαστικό και νέο τρόπο."
Fairlane Raymundo, διευθυντής καινοτομίας στη RayCo Media, εμπορίας ψηφιακού μάρκετινγκ, είπε ότι στο μέλλον, οι επωνυμίες δεν θα χρησιμοποιούν απλώς το metaverse για να διαφημίσουν τα τρέχοντα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Αντίθετα, «μπορούν να δημιουργήσουν μια εντελώς νέα επιχείρηση ή επωνυμία».
Αλλά η Raymundo είπε ότι ήταν στο φράχτη για το αν θα έτρωγε ένα εικονικό burger. "Αυτό εξαρτάται από το πόσες θερμίδες θα φορτώσει το πρόγραμμα στο Avatar μου", είπε ο Raymundo.
