Βασικά Takeaways
- Το Netflix επιτέλους κάνει κάτι για την κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης.
- Μπορείτε να προσθέσετε επιπλέον μέλη που δεν είναι νοικοκυριά στο πρόγραμμά σας για περίπου 3 $ το καθένα.
-
Οι χρήστες που μοιράζονται τον κωδικό πρόσβασης θα μπορούν να έχουν μαζί τους τα προφίλ χρηστών τους.
Το Netflix μπορεί να εξαργυρώνει το κλασικό επιχειρηματικό μοντέλο "η πρώτη σας επιτυχία είναι δωρεάν".
Οι συνδρομητές του Netflix μοιράζονται εδώ και καιρό τους κωδικούς πρόσβασής τους με φίλους εκτός του νοικοκυριού τους και το Netflix ήταν πολύ ωραίο με αυτό. Το 2016, ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας, Ριντ Χέιστινγκς, το χαρακτήρισε μάλιστα «θετικό πράγμα». Αλλά τώρα, δοκιμάζει τρόπους για να αναγκάσει τους ανθρώπους να σταματήσουν να μοιράζονται τα στοιχεία του λογαριασμού τους με άλλους. Ή μάλλον, θέλει να πληρώνετε μια πρόσθετη χρέωση για κάθε άτομο με το οποίο μοιράζεστε περιεχόμενο.
"Προς το παρόν, μοιράζομαι τον λογαριασμό μου με δύο άλλα μέλη της οικογένειας και ζούμε σε τρεις διαφορετικές χώρες", είπε στο Lifewire μέσω email η Netflix που μοιράζεται κωδικό πρόσβασης και έμπορος ιστού Simone Colavecchi. "Αν με ρωτούσατε, θα το σκεφτόμουν δύο φορές πριν πληρώσω ολόκληρη την τιμή για να έχω τον δικό μου λογαριασμό. Από τη μια πλευρά, οι άνθρωποι που είχαν συνηθίσει να παρακολουθούν το Netflix θα πλήρωναν ολόκληρο το τίμημα, αλλά στην περίπτωσή μου, θα έχαναν έναν πελάτη."
Αλλαγή χρόνου
Είναι πολύ συνηθισμένο για μια ομάδα φίλων να συγκεντρώνονται μαζί, να πληρώνουν τη μηνιαία χρέωση του Netflix και, στη συνέχεια, να μοιράζονται τη σύνδεση για να μπορούν όλοι να παρακολουθούν. Είναι η τέλεια ισορροπία σοσιαλισμού και καπιταλισμού. Πιθανότατα είτε το κάνετε μόνοι σας είτε γνωρίζετε κάποιον που το κάνει. Και το Netflix δεν έχει καταργήσει ποτέ την πρακτική αυτή.
Τώρα, αυτό έχει αλλάξει. Σε μια δοκιμή στη Χιλή, την Κόστα Ρίκα και το Περού, το Netflix πειραματίζεται με τη χρέωση των πρόσθετων μελών, εάν συνδεθούν στο οικιακό σας πρόγραμμα από άλλη τοποθεσία. Τα μέλη με τυπικά και premium προγράμματα θα μπορούν να προσθέτουν δευτερεύοντες λογαριασμούς για έως και δύο άτομα, λέει ο διευθυντής καινοτομίας προϊόντων του Netflix, Chengyi Long στην ανάρτηση ιστολογίου.
Θα μπορούσε κανείς να πει ότι η επιείκειά του στην κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης είναι ένα από τα πράγματα που έκαναν το Netflix τόσο επιτυχημένο στην αρχή.
Οι τιμές σε αυτήν τη δοκιμή είναι 2, 380 CLP στη Χιλή, 2,99 $ στην Κόστα Ρίκα και 7,9 PEN στο Περού. Αυτό είναι περίπου $3 ή λιγότερο για κάθε μέλος πρόσθετου.
Το Το Netflix κάνει επίσης όσο το δυνατόν πιο απρόσκοπτη τη μεταφορά σε νέο λογαριασμό. Εάν προηγουμένως καταλαμβάνατε μια θέση στο οικιακό πρόγραμμα κάποιου, αλλά χρησιμοποιούσατε το δικό σας προφίλ χρήστη, δεν θα το χάσετε. Εάν εγγραφείτε για έναν ολοκαίνουργιο λογαριασμό ή έναν από τους προαναφερθέντες δευτερεύοντες λογαριασμούς, τότε μπορείτε να πάρετε το προφίλ σας μαζί σας.
Προσπαθήστε τους
Φαίνεται πολύ ότι το Netflix ήταν στην ευχάριστη θέση να επιτρέψει την κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης επειδή ώθησε την ανάπτυξη. Όχι οικονομική ανάπτυξη - επειδή κανείς δεν πλήρωνε επιπλέον - αλλά η αύξηση των χρηστών. Και τώρα που οι άνθρωποι έχουν κολλήσει, ήρθε η ώρα να αρχίσουν να πληρώνουν.
"Θα μπορούσε κανείς να πει ότι η επιείκειά του προς την κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης είναι ένα από τα πράγματα που έκαναν το Netflix τόσο επιτυχημένο στην αρχή. Επιτρέψει τη διάδοση της πληροφορίας για την πλατφόρμα μέσω αυτού που μπορεί να περιγραφεί ως εφέ χιονοστιβάδας, " Jamie Ο Knight, Διευθύνων Σύμβουλος του ιστότοπου ειδήσεων για τάσεις αγοράς και δεδομένων DataSource Hub, είπε στο Lifewire μέσω email.
Αλλά γιατί τώρα; Εξαιτίας αυτής της καθολικής εμμονής της ανάπτυξης των δημοσίων εταιρειών. Το Netflix πρόσθεσε 26 δισεκατομμύρια συνδρομητές στην αρχή του lockdown το 2020, αλλά τώρα δεν ανταποκρίνεται στις προσδοκίες των αναλυτών της αγοράς. Δηλαδή, η ανάπτυξη επιβραδύνεται, εν μέρει επειδή πολλοί άνθρωποι που θέλουν το Netflix το χρησιμοποιούν ήδη.
Όμως, όπως είδαμε, πολλοί από αυτούς τους χρήστες δεν πληρώνουν. Εάν το Netflix μπορεί να μετατρέψει ένα αξιοπρεπές ποσοστό από αυτούς τους χρήστες που μοιράζονται κωδικούς πρόσβασης σε χρήστες που πληρώνουν ή τουλάχιστον να πείσει τους υπάρχοντες κατόχους λογαριασμού να πληρώσουν για αυτούς, τότε αυτή είναι μια πηγή ανάπτυξης.
Και γιατί όχι; Στα 3$ το ποπ-αν αυτό κοστίζει τελικά στις ΗΠΑ-μπορεί να είναι λογικό για τους ανθρώπους να πληρώσουν λίγο επιπλέον, αλλά και πάλι να χωρίσουν το κύριο σχέδιο. Και πολλοί γονείς σίγουρα θα χαρούν να πληρώσουν για τα παιδιά τους για να παρακολουθήσουν Netflix στους κοιτώνες του κολεγίου τους.
Στην εποχή των μεγαθήρων του Διαδικτύου όπως το Facebook και το Netflix, το παλιό, ήδη καταστροφικό μοντέλο ανάπτυξης με κάθε κόστος δεν λειτουργεί. Ή μάλλον, είναι ακόμα πιο καταστροφικό. Το Facebook έχει ήδη φτάσει σχεδόν σε κορεσμό με σχεδόν ολόκληρο τον πλανήτη εγγεγραμμένο και ωθεί την ανάπτυξη κάνοντας όλους μας να μισούμε ο ένας τον άλλον για να πουλάμε διαφημίσεις.
Το Netflix σίγουρα θα φτάσει σε άλλο σημείο κορεσμού ακόμα κι αν αυτή η νέα πολιτική είναι επιτυχής, αλλά τουλάχιστον το παίζει έξυπνα. Οι πρόσθετες πληρωμές και η δυνατότητα διατήρησης του προφίλ χρήστη που παρακολουθείτε με προσοχή διευκολύνουν πραγματικά τη μετάβαση.
Το μόνο πράγμα που έχει μείνει ακόμα ανείπωτο είναι πώς το Netflix σχεδιάζει να επιβάλει τα νέα του σχέδια.
