Βασικά Takeaways
- Δεν χρειάζεστε πλέον πρόσκληση για να εγγραφείτε στην εφαρμογή κοινωνικών μέσων Clubhouse.
- Μερικοί παρατηρητές λένε ότι χωρίς αποκλειστικότητα, η δημοτικότητα του Clubhouse μπορεί να εξασθενίσει.
- Πολλές πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν παρόμοια λειτουργία μόνο ήχου που κάποτε έκανε το Clubhouse να ξεχωρίζει.
Η εφαρμογή ήχου μέσων κοινωνικής δικτύωσης Clubhouse καταργεί την απαίτηση μόνο για πρόσκληση σε μια κίνηση που θα μπορούσε να ανοίξει το δρόμο για μια άνοδο στη συμμετοχή.
Τα σχεδόν 10 εκατομμύρια άτομα που βρίσκονται αυτή τη στιγμή στη λίστα αναμονής του Clubhouse θα προστεθούν σιγά σιγά στην εφαρμογή με την κατάργηση της κατάστασής της μόνο για πρόσκληση. Καθώς η δημοτικότητα του Clubhouse αυξήθηκε στα ύψη, άλλα κοινωνικά προϊόντα ήχου, όπως το Twitter Spaces, κυκλοφόρησαν ως ανοιχτά σε όλους. Το Clubhouse προσπαθεί να κερδίσει τους χρήστες των ανταγωνιστών του.
"Το άνοιγμα του θα τους βοηθήσει", είπε ο Eric Dahan, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας μάρκετινγκ επιρροών Open Influence, στο Lifewire σε μια συνέντευξη μέσω email. "Το ερώτημα είναι πόσοι από τους ανθρώπους που βρίσκονται στη λίστα αναμονής εξακολουθούν να ενδιαφέρονται να συμμετάσχουν. Οι καταναλωτές μπορεί να έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον πριν από λίγο καιρό, αλλά αυτό το ενδιαφέρον εξασθενεί με την πάροδο του χρόνου. Καθώς η ζωή επιστρέφει στο φυσιολογικό, η διαφημιστική εκστρατεία έχει σβήσει."
The Not-So-Exclusive Club
Αυτήν τη στιγμή, εάν προσπαθήσετε να εγγραφείτε για μια συνδρομή στο Clubhouse, θα πρέπει να μπορείτε να το κάνετε αμέσως χωρίς πρόσκληση.
"Το σύστημα πρόσκλησης ήταν ένα σημαντικό μέρος της πρώιμης ιστορίας μας", λέει μια ανάρτηση ιστολογίου του Clubhouse. «Προσθέτοντας ανθρώπους σε κύματα, καλωσορίζοντας νέα πρόσωπα κάθε εβδομάδα στους προσανατολισμούς μας για την Τετάρτη και μιλώντας με την κοινότητα κάθε Κυριακή στο Δημαρχείο, καταφέραμε να αναπτύξουμε το Clubhouse με μετρημένο τρόπο και να εμποδίσουμε τα πράγματα να χαλάσουν καθώς κλιμακώναμε."
Ο ειδικός σε θέματα κυβερνοασφάλειας Stephen Boyce είπε ότι η κατάργηση του συστήματος πρόσκλησης θα καταπραΰνει τις ανησυχίες ορισμένων χρηστών σχετικά με το απόρρητο. "Πιστεύω ότι αυτό θα βοηθήσει τη λέσχη καθώς πολλοί άνθρωποι δίσταζαν να συμμετάσχουν στην πλατφόρμα στην αρχή λόγω των ανησυχιών να συνδεθούν με το άτομο που τους προσκάλεσε στην εφαρμογή", πρόσθεσε.
Η αρχική δημοτικότητα του Clubhouse κορυφώθηκε κατά τη διάρκεια της κορύφωσης της πανδημίας του κορωνοϊού, είπε ο Justin Kline, συνιδρυτής της εταιρείας μάρκετινγκ influencer Markerly, στο Lifewire σε μια συνέντευξη μέσω email.
"Η γοητεία του να μιλάς σε μια ολόκληρη κοινότητα ανθρώπων για οποιοδήποτε πιθανό θέμα με το οποίο παθιαζόσασταν ήταν μια απίστευτη εναλλακτική για να συζητήσετε ακόμα μια πεζή μέρα με τους γονείς σας ή με όποιον ζούσατε", είπε.. "Αλλά τώρα οι άνθρωποι βγαίνουν έξω και αλληλεπιδρούν ξανά. Τώρα, δεν πεινάμε τόσο πολύ για αλληλεπίδραση."
Το άνοιγμα του θα τους βοηθήσει. Το ερώτημα είναι πόσα από τα άτομα που βρίσκονται στη λίστα αναμονής εξακολουθούν να ενδιαφέρονται να συμμετάσχουν.
Πολλές πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν μια παρόμοια λειτουργία μόνο ήχου που κάποτε έκανε το Clubhouse να ξεχωρίζει. Τώρα, μεταξύ άλλων, υπάρχουν Αίθουσες ήχου Facebook Live, Twitter Spaces και Reddit Talk.
"Είναι απολύτως πιθανό η επιτυχία τους να δημιουργήσει μια τάση για μελλοντικές πλατφόρμες να ξεκινούν ως μόνο με πρόσκληση, αλλά μένει να το δούμε", είπε ο Kline.
The Demise of Clubhouse;
Δεν πιστεύουν όλοι ότι το άνοιγμα του Clubhouse θα βοηθήσει την υπηρεσία. Ο Paul Kelly, επικεφαλής εσόδων του A Million Ads, που ασχολείται με τον ψηφιακό ήχο, είπε στο Lifewire σε μια συνέντευξη μέσω email ότι η κίνηση θα βλάψει την αποκλειστικότητα της επωνυμίας Clubhouse.
"Το Clubhouse ονομάστηκε κατάλληλα", είπε. "Ήταν ένα κλαμπ, με το καθεστώς ενσωματωμένο στα προνόμια της συνδρομής. Χωρίς αυτήν την αποκλειστικότητα, το Clubhouse θα πρέπει να αντιμετωπίσει το Facebook και το Twitter, καθώς και νέα προϊόντα από οποιαδήποτε άλλη κλιμακωτή πλατφόρμα με απείρως μεγαλύτερους πόρους και πρόσβαση στους χρήστες."
Άλλοι παρατηρητές λένε ότι, ενώ το Clubhouse είναι πιθανό να έχει μια νέα εισροή χρηστών, η διατήρηση της αφοσίωσης τους θα είναι ένα ζήτημα. Η Paige Borgman, διευθύντρια ψηφιακής στρατηγικής στην εταιρεία επικοινωνίας Reputation Partners, είπε στο Lifewire σε μια συνέντευξη μέσω email ότι το ποιοτικό περιεχόμενο θα είναι απαραίτητο.
"Ένα από τα πρώτα χτυπήματα στο Clubhouse ήταν η έλλειψη μετριοπάθειας και χαρακτηριστικών ασφαλείας γύρω από την ακατάλληλη, προσβλητική, ακόμη και τη ρητορική μίσους στο κανάλι", είπε ο Borgman. "Η προσθήκη ενός σημαντικού αριθμού νέων χρηστών ταυτόχρονα θα δοκιμάσει σίγουρα τα χαρακτηριστικά ασφαλείας που έχει κυκλοφορήσει το Clubhouse από τότε.
"Εάν αποδειχτεί αναποτελεσματική, η εφαρμογή πιθανότατα θα δει πτώση στους χρήστες και αύξηση της αντίδρασης."
