Βασικά Takeaways
- Το Instagram αφορά πλέον "δημιουργούς, βίντεο, αγορές και ανταλλαγή μηνυμάτων."
- Η δημοσίευση από τον υπολογιστή και οι σύνδεσμοι σε ιστορίες διευκολύνουν την επωνυμία και τις πωλήσεις.
- Κοινοποίηση φωτογραφιών με φίλους; Αρχίστε να αναζητάτε μια εναλλακτική υπηρεσία.
Την περασμένη εβδομάδα, το αφεντικό του Instagram Adam Mosseri είπε ότι το δίκτυο δεν είναι πλέον μια εφαρμογή κοινής χρήσης φωτογραφιών. Οπότε, τι είναι? Εύκολη πλατφόρμα ψυχαγωγίας και επωνυμίας, όπως παλιά η τηλεόραση.
Οι πρόσφατες αλλαγές στο Instagram δείχνουν μια σημαντική αλλαγή από έναν απλό ιστότοπο κοινής χρήσης φωτογραφιών. Στην πραγματικότητα, το Instagram έχει να κάνει με πολλά περισσότερα από τις selfies με το πρόσωπο της πάπιας και τις φωτογραφίες πρωινού εδώ και χρόνια. Οι επαγγελματίες της μόδας το χρησιμοποιούν για να επικοινωνήσουν, οι επωνυμίες το χρησιμοποιούν για να πουλήσουν και οι influencers το χρησιμοποιούν για να βγάλουν τα προς το ζην. Αλλά τώρα, το Instagram φαίνεται να ενοποιεί αυτές τις αλλαγές και να παραδέχεται την αλήθεια.
"Το να σκέφτεσαι το Instagram ως ένα μέρος όπου μπορείς να δημοσιεύεις φωτογραφίες είναι ένα πράγμα, αλλά το να το σκέφτεσαι ως έναν ισχυρό αλγόριθμο που τροφοδοτεί τα δεδομένα σου και είναι αρκετά έξυπνος και λεπτός ώστε να επηρεάζει τη συμπεριφορά σου είναι κάτι εντελώς διαφορετικό." Ο Mark Coster του ιστότοπου τεχνολογίας εκπαίδευσης Stem Geek είπε στο Lifewire μέσω email.
Όχι πια για φωτογραφίες
Την περασμένη εβδομάδα, ο Mosseri ανέβασε ένα βίντεο στο Twitter, λέγοντας ουσιαστικά ότι το Instagram κάνει all-in εναντίον του TikTok. Ο Mosseri περιγράφει τις προτεραιότητες της πλατφόρμας για το επόμενο έτος. "Στο Instagram, προσπαθούμε πάντα να δημιουργήσουμε νέες λειτουργίες που σας βοηθούν να αξιοποιήσετε στο έπακρο την εμπειρία σας. Αυτήν τη στιγμή, εστιάζουμε σε τέσσερις βασικούς τομείς: Δημιουργοί, βίντεο, αγορές και ανταλλαγή μηνυμάτων."
Με λίγα λόγια, το Instagram θα επικεντρωθεί σε αυτό που ήταν ήδη στο δρόμο να γίνει: μια πλατφόρμα ψυχαγωγίας και διαφήμισης. Οι χρήστες θα δουν πολλές περισσότερες προτάσεις. Αντί για ένα χρονοδιάγραμμα που θα εμφανίζει φωτογραφίες και βίντεο από φίλους διάσπαρτα με διαφημίσεις, θα έχετε τώρα μια εμπειρία που μοιάζει περισσότερο με το TikTok.
Η έμφαση θα δοθεί σε βίντεο πλήρους οθόνης, «εμβυθιστικά», που προορίζονται να ανταγωνιστούν το TikTok και το YouTube, τους οποίους ο Mosseri αποκαλεί τεράστιους ανταγωνιστές.
Το βίντεο του Mosseri είναι γεμάτο λεπτομέρειες, αλλά ένα απόσπασμα δείχνει την αλλαγή. "Δεν είμαστε πλέον μια εφαρμογή κοινής χρήσης φωτογραφιών", λέει ο Mosseri.
Για επαγγελματίες του μάρκετινγκ
Οι άνθρωποι πηγαίνουν στο Instagram για ψυχαγωγία, για ψώνια και για έρευνα προϊόντων. «Το 70% των οπαδών των αγορών στρέφεται στο Instagram για ανακάλυψη προϊόντων», λέει το άρθρο του Instagram. Για τις επωνυμίες, δεν είναι μεγάλο άλμα να το βλέπουν ως γενικά παρόμοιο με την τηλεόραση, μόνο με τις δυνατότητες στόχευσης της μηχανής παρακολούθησης του Facebook.
Το Το Instagram το βλέπει επίσης έτσι. Τρεις από τους τέσσερις βασικούς τομείς που ανέφερε -δημιουργοί, βίντεο, αγορές και ανταλλαγή μηνυμάτων- αφορούν το branding και τις πωλήσεις. Τέσσερα, αν υπολογίζετε και τα μηνύματα ως τρόπο επικοινωνίας για τις επωνυμίες και τους πιθανούς αγοραστές.
Οι αλλαγές εδώ γίνονται ήδη. Μπορείτε εδώ και πολύ καιρό να συνδεθείτε και να προβάλετε τη ροή του Instagram στο πρόγραμμα περιήγησης, αλλά τώρα μπορείτε επιτέλους να δημοσιεύσετε και από το πρόγραμμα περιήγησης. Αυτή είναι μια μικρή πρόσθετη ευκολία για εσάς και εμένα, αλλά για τις επωνυμίες και τις επιχειρήσεις, η χρήση υπολογιστή αντί τηλεφώνου κάνει τη διαχείριση μιας αυτοκρατορίας πωλήσεων Instagram πολύ πιο εύκολη.
Μια άλλη αλλαγή είναι οι σύνδεσμοι. Ιστορικά ήταν δύσκολο ή αδύνατο να προσθέσετε συνδέσμους με δυνατότητα κλικ στις αναρτήσεις σας, αλλά τώρα οι χρήστες με 10.000 ακόλουθους ή επαληθευμένους χρήστες, μπορούν να εισάγουν συνδέσμους στις ιστορίες Instagram.
Αυτές οι αλλαγές καθιστούν σαφές ότι το Instagram βελτιστοποιεί για τους πιο βαρείς δημιουργούς του, είτε είναι οι ίδιοι οι μεγάλες μάρκες και οι διαφημιστές είτε οι επηρεαστές που μοιράζονται τα προϊόντα τους.
Τι σημαίνει αυτό για εσάς;
Οι επαγγελματίες φωτογράφοι μπορούν να πουλήσουν τη δουλειά τους με τον ίδιο τρόπο που οι πωλητές μπορούν να σπρώξουν τους φούρνους πίτσας στην πίσω αυλή και τα εξαιρετικά άνετα παντελόνια τους.
Αλλά αν είστε λάτρης της φωτογραφίας, ή μάλλον απλά ένα άτομο που θέλει να μοιράζεται φωτογραφίες με τον κόσμο, τότε το Instagram δεν προορίζεται πια για εσάς. Μπορείτε ακόμα να το χρησιμοποιήσετε με αυτόν τον τρόπο, φυσικά, αλλά το να προσεγγίσετε το κοινό σας -ακόμα κι αν αυτό το κοινό αποτελείται από λίγους φίλους και μέλη της οικογένειας- θα είναι πιο δύσκολο. Χάρη στη νέα έμφαση στα βίντεο και τις συστάσεις, το αγαπημένο timeline του Instagram δεν θα υπάρχει πλέον. Όχι με τον τρόπο που θέλουμε.
Αυτές οι αλλαγές καθιστούν σαφές ότι το Instagram βελτιστοποιεί για τους πιο βαρείς δημιουργούς του…
Υπάρχουν πολλά εναλλακτικά μέρη για κοινή χρήση και προβολή φωτογραφιών. Τα 500px και το Flickr είναι και τα δύο εξαιρετικά παραδείγματα, αλλά το πρόβλημα είναι ότι το κοινό βρίσκεται στο Instagram. Ακόμα κι αν δεν σας ενδιαφέρει να αποκτήσετε έναν τεράστιο αριθμό ακολούθων, θα πρέπει να πείσετε τους φίλους και την οικογένειά σας να εγγραφούν σε αυτές τις υπηρεσίες και στη συνέχεια να ελπίζετε ότι θα τους επισκεφτούν. Ενώ το Instagram κάνει ό,τι καλύτερο μπορεί για να γίνει ένας συνολικός προορισμός ψυχαγωγίας που κρατά τους χρήστες κολλητούς στην εφαρμογή.
Φτάσαμε σε μια διαδικτυακή μονοκαλλιέργεια. Έχουμε μια κύρια εφαρμογή για τα περισσότερα πράγματα. Amazon για ψώνια, YouTube για βίντεο και ούτω καθεξής. Κάποτε ήταν Instagram για φωτογραφίες. Ίσως έρθει μια άλλη εφαρμογή για να καλύψει το κενό. Ή ίσως η κοινή χρήση προσωπικών φωτογραφιών θα μαραθεί ή θα μετακινηθεί στο Facebook. Είτε έτσι είτε αλλιώς, φαίνεται ότι το Instagram δεν νοιάζεται πια.
