Βασικά Takeaways
- Το Spotify χτίζει έναν ανταγωνιστή για τη δημοφιλή, μόνο ήχο κοινωνική εφαρμογή Clubhouse.
- Η εταιρεία θα μπορεί να αξιοποιήσει την τεράστια υπάρχουσα βιβλιοθήκη μουσικής και podcast για να συνδέει τους χρήστες.
- Το Clubhouse έχει εκτοξευθεί σε δημοτικότητα, εν μέρει επειδή η πολιτική ιδιότητας μέλους μόνο με πρόσκληση του δίνει ένα καπλαμά αποκλειστικότητας.
Η δημοφιλής εφαρμογή κοινωνικού δικτύου μόνο με ήχο, Clubhouse, αποκτά ανταγωνισμό, πράγμα που σημαίνει ότι οι χρήστες θα έχουν περισσότερα μέρη για συνομιλία.
Το Το Spotify απέκτησε πρόσφατα τη ζωντανή εφαρμογή ήχου Locker Room, η οποία εστιάζει στον αθλητισμό. Το Locker Room θα μετονομαστεί με διαφορετικό όνομα και θα προσανατολιστεί σε ευρύτερη εστίαση στη μουσική, τον πολιτισμό και το αθλητικό περιεχόμενο.
"Οι χρήστες του Spotify θα μπορούν να έχουν πρόσβαση σε νέες μορφές περιεχομένου στην πλατφόρμα που ήδη γνωρίζουν, αγαπούν και χρησιμοποιούν καθημερινά", δήλωσε ο Thibaud Clement, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας λογισμικού μάρκετινγκ Loomly, σε μια συνέντευξη μέσω email.
"Και, στη συνέχεια, για όσους εξακολουθούν να χρειάζονται μια πρόσκληση στο Clubhouse, αυτό τους επιτρέπει να παρακάμψουν αυτό το εμπόδιο και να βιώσουν τη νέα λεωφόρο για να εξερευνήσουν την τάση του drop-in ήχου."
Από τη μουσική στον ζωντανό ήχο
Spotify είπε ότι σκοπεύει να επεκτείνει το Locker Room σε μια "βελτιωμένη εμπειρία ζωντανού ήχου" για τους δημιουργούς και τους θαυμαστές του.
"Οι δημιουργοί και οι θαυμαστές έχουν ζητήσει ζωντανές μορφές στο Spotify και είμαστε ενθουσιασμένοι που σύντομα θα τις κάνουμε διαθέσιμες σε εκατοντάδες εκατομμύρια ακροατές και εκατομμύρια δημιουργούς στην πλατφόρμα μας, " Gustav Söderström, Ο επικεφαλής έρευνας και ανάπτυξης στο Spotify, δήλωσε σε δελτίο τύπου.
"Ο κόσμος στρέφεται ήδη σε εμάς για μουσική, podcast και άλλες μοναδικές εμπειρίες ήχου, και αυτή η νέα εμπειρία ζωντανού ήχου είναι ένα ισχυρό συμπλήρωμα που θα ενισχύσει και θα επεκτείνει την εμπειρία κατ' απαίτηση που παρέχουμε σήμερα", πρόσθεσε..
Το Spotify δεν είναι η μόνη εταιρεία που στρέφεται στον ήχο. Το Twitter Spaces είναι το πιο δημοφιλές παράδειγμα προσπάθειας να αξιοποιήσετε τις εμπειρίες κοινωνικής συνομιλίας χωρίς βίντεο, δήλωσε ο καθηγητής δημοσιογραφίας του Πανεπιστημίου του Όρεγκον, Ντέμιαν Ράντκλιφ, σε μια συνέντευξη μέσω email.
"Υπήρξε μια σειρά από αντιγραφές Clubhouse στην Κίνα και πιο κοντά στο σπίτι, το Facebook φημολογείται επίσης ότι αναπτύσσει τη δική του υπηρεσία", πρόσθεσε.
Το αφηγηματικό περιεχόμενο είναι ένα φυσικό κατάλληλο για κοινωνικές αλληλεπιδράσεις, επεσήμανε ο David Ciccarelli, Διευθύνων Σύμβουλος του Voices.com, μιας αγοράς για ηθοποιούς φωνής, σε μια συνέντευξη μέσω email. «Σκεφτείτε τη μουσική και την ιστορία γύρω από τη φωτιά στο καλοκαιρινό στρατόπεδο έως τις εταιρικές εμπορικές εκθέσεις που συνδυάζουν βασικές νότες με μουσικές παραστάσεις», πρόσθεσε.
Ο ζωντανός ήχος θα αξιοποιήσει το οικοσύστημα, τα δεδομένα χρήστη και τα εργαλεία συστάσεων/ανακάλυψης του Spotify για να βοηθήσει στη σύνδεση των χρηστών στο οικοσύστημά του με σχετικές ζωντανές αίθουσες, δήλωσε ο Eric Dahan, συνιδρυτής του δικτύου επιρροής Open Influence, σε μια συνέντευξη μέσω email..
"Επιπλέον, το Spotify μπορεί να βοηθήσει τα podcast να αξιοποιήσουν το υπάρχον κοινό και τη βάση ακροατών τους για να αυξήσουν την προσέλευση και την ακροατικότητα για τις ζωντανές συνεδρίες τους", πρόσθεσε ο Dahan.
"Η ενοποίηση και των δύο θα δημιουργήσει τεράστιες συνέργειες για podcasters (καθώς και καλλιτέχνες), μειώνοντας τη φθορά και αυξάνοντας την προσβασιμότητα στους νέους χρήστες. Αυτό θα μπορούσε να τοποθετήσει το Spotify ως την προεπιλεγμένη εφαρμογή ήχου για podcasters."
Διαγωνισμός δημοτικότητας μεταξύ εφαρμογών
"Το Clubhouse έχει εκτοξευθεί σε δημοτικότητα, εν μέρει επειδή η πολιτική του για ιδιότητα μέλους μόνο με πρόσκληση του δίνει μια όψη αποκλειστικότητας", είπε ο Ράντκλιφ. "Είναι νέο και φρέσκο - το καυτό νέο πράγμα στο τετράγωνο της Silicon Valley.
"Και επικεντρώνεται στη φωνή, η οποία εξακολουθεί να είναι καινοτόμο για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Τα περισσότερα κοινωνικά δίκτυα είτε βασίζονται σε κείμενο είτε είναι πιο οπτικά ως προς την απήχησή τους."
"Στο Clubhouse, περιπλανιέσαι από δωμάτιο σε δωμάτιο, δεν ξέρεις ακριβώς τι πρόκειται να πάρεις."
Το γεγονός ότι ποτέ δεν ξέρεις τι κερδίζεις όταν μπαίνεις στο Clubhouse προσθέτει στην έλξη του, είπε ο Radcliffe. «Στο Clubhouse, περιπλανιέσαι από δωμάτιο σε δωμάτιο, χωρίς να ξέρεις τι θα πάρεις», πρόσθεσε.
"Αυτή είναι μια αξιοσημείωτη διαφορά από την αλγοριθμικά καθοδηγούμενη φύση των περισσότερων κοινωνικών δικτύων."
Σε Clubhouse και παρόμοιες εφαρμογές, πηδώντας μέσα και έξω από "δωμάτια" με θέμα, οι χρήστες μπορούν να ακούσουν τις φωνές ανθρώπων σε όλο τον κόσμο για μια μεγάλη ποικιλία θεμάτων.
"Έχω πάει σε πολλά δωμάτια όπου οι άνθρωποι αποκαλούν την εμπειρία "που αλλάζει τη ζωή". Ήμουν σε ένα δωμάτιο για τους λάτρεις των ασιατικών επιδορπίων όπου οι άνθρωποι σοκαρίστηκαν που σε τόσους πολλούς ανθρώπους από διαφορετικά υπόβαθρα και τοποθεσίες άρεσαν τα ίδια φαινομενικά σκοτεινά φαγητά», είπε ο χρήστης του Clubhouse Michael Freeby σε μια συνέντευξη μέσω email.
"Μπορεί να είναι μεγάλες ομάδες ανθρώπων που παθιάζονται με την Britney Spears ή την Cardi B ή τους Metallica. Θα μπορούσαν να είναι μεγάλες ομάδες ανθρώπων που παθιάζονται με το ψάρεμα."
