Βασικά Takeaways
- Η Google θα σταματήσει να χρησιμοποιεί cookie για να παρακολουθεί τις συνήθειες περιήγησής σας στο διαδίκτυο.
- Θα σας παρακολουθεί χρησιμοποιώντας το δικό σας πρόγραμμα περιήγησης.
- Οι διαφημιστές μπορεί να είναι ακόμα πιο εύκολο να αναγνωρίσουν και να παρακολουθήσουν μεμονωμένους χρήστες.
Η Google σχεδιάζει να σταματήσει να χρησιμοποιεί cookie για να σας παρακολουθεί στο διαδίκτυο και το πουλάει ως τρόπο προστασίας του απορρήτου σας στον Ιστό. Αλλά-έκπληξη-θα κάνει μικρή διαφορά και θα μπορούσε ακόμη και να διευκολύνει τους διαφημιστές να σας αναγνωρίσουν.
Cookie τρίτων είναι ο τρόπος με τον οποίο η Amazon τοποθετεί διαφημίσεις για στοιχεία που προβάλλατε σε ιστότοπους που δεν ανήκουν στην Amazon. Οι διαφημίσεις μπορούν να φορτώσουν το cookie της Amazon, ακόμη και όταν δεν βρίσκεστε στον ιστότοπο του γίγαντα λιανικής, και να σας αναγνωρίσουν ως εσάς. Αυτό το ίδιο τέχνασμα μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να σας παρακολουθεί στον ιστό και να συλλέγει πληροφορίες σχετικά με τις συνήθειες περιήγησής σας. Η Google θα σταματήσει να το κάνει αυτό, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να παρακολουθείτε. Σημαίνει απλώς ότι η διαδικασία θα λειτουργήσει διαφορετικά και, στην αρχή, θα είναι πιο δύσκολο να αποκλειστεί.
"Λόγω της μικρότερης κοόρτης χρηστών σε σύγκριση με ολόκληρο το Διαδίκτυο, ο εντοπισμός ενός συγκεκριμένου χρήστη σε μια κοόρτη, ας πούμε, χιλίων χρηστών θα είναι ακόμα πιο εύκολος", είπε ο μηχανικός λογισμικού Peter Thaleikis μέσω email στο Lifewire. "Απαιτούνται λιγότερα μοναδικά αναγνωριστικά για να επιτευχθεί το ίδιο εάν το σύνολο των επιλογών είναι σημαντικά μικρότερο."
Cookies and FLoC
Μπορείτε να αποκλείσετε cookie τρίτων αυτήν τη στιγμή ανοίγοντας τις προτιμήσεις στο πρόγραμμα περιήγησής σας και απενεργοποιώντας τις. Αυτό θα επιτρέπει μόνο στους ιστότοπους που επισκέπτεστε να αποθηκεύουν cookie στον υπολογιστή σας, πράγμα που σημαίνει ότι ο ιστότοπος μπορεί να σας θυμάται και δεν θα χρειάζεται να συνδέεστε κάθε φορά που επισκέπτεστε.
Οι διαφημιστές δεν χρειάζεται να παρακολουθούν μεμονωμένους καταναλωτές στον ιστό για να λάβουν τα οφέλη απόδοσης της ψηφιακής διαφήμισης.
Η αντικατάσταση των cookie της Google ονομάζεται FLoC ή Ομοσπονδιακή εκμάθηση κοορτών. Το FLoC σας ομαδοποιεί με άλλους χρήστες που μοιράζονται παρόμοιες συνήθειες περιήγησης. Στη συνέχεια, οι διαφημιστές μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτά τα ομαδοποιημένα δεδομένα για την προβολή σχετικών διαφημίσεων. Αντί να χρησιμοποιεί cookie, το πρόγραμμα περιήγησής σας θα παρακολουθεί τη συμπεριφορά σας και θα προσφέρει μια ανώνυμη μάζα δεδομένων που θα ομαδοποιούνται με παρόμοιες σταγόνες.
Ακούγεται ωραία, σωστά; Δεν παρακολουθείστε ποτέ προσωπικά και οι διαφημιζόμενοι εξακολουθούν να προβάλλουν σχετικές διαφημίσεις. Αλλά όχι τόσο γρήγορα? συνδυάζοντας το FLoC με άλλες ήδη διάχυτες μεθόδους παρακολούθησης, οι διαφημιζόμενοι μπορεί να είναι πιο εύκολο να σας αναγνωρίσουν.
Fingerprinting
Το πρόγραμμα περιήγησής σας εγκαταλείπει κάθε είδους πληροφορίες όταν το χρησιμοποιείτε, όπως τις γραμματοσειρές που έχετε εγκαταστήσει, τη διεύθυνση IP σας, τη συσκευή που χρησιμοποιείτε κ.λπ. Συνδυάζοντας αυτά τα αποσπάσματα δεδομένων, ένα εκπληκτικά ατομικό προφίλ μπορεί να δημιουργηθεί και, στη συνέχεια, να χρησιμοποιηθεί για την παρακολούθηση σας σε όλους τους ιστότοπους. Το πρόγραμμα περιήγησης Safari της Apple περιορίζει ήδη πολλά από αυτά τα δεδομένα, αλλά όχι όλα. Άλλα προγράμματα περιήγησης ενδέχεται να προσφέρουν περισσότερα.
Οι άνθρωποι δεν πρέπει να αποδεχτούν την παρακολούθηση στον ιστό για να επωφεληθούν από τα οφέλη της σχετικής διαφήμισης.
"Οι εκδότες και οι διαφημιστές χρησιμοποιούν ήδη μερικές πολύ έξυπνες μεθόδους λήψης δακτυλικών αποτυπωμάτων όπου τα cookies έχουν ρυθμιστεί", δήλωσε ο ομολογημένος επιχειρηματίας διαφήμισης Τζέικ Λάζαρους στο Lifewire μέσω email. "Καθώς υπολογίζονται εκ νέου μόνο εβδομαδιαία, το FLoC μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να συνδυάσει υπάρχουσες τεχνικές δακτυλικών αποτυπωμάτων για να γίνουν πιο ακριβείς, αλλά και για να συνδέσει αυτό που είναι ψευδο-ανώνυμα αναγνωριστικό χρήστη με δημογραφικά δεδομένα, κάτι που είναι αρκετά δύσκολο να γίνει διαφορετικά."
Συνδυάζοντας πακέτα FLoC και μεμονωμένα δακτυλικά αποτυπώματα, ένας ιχνηλάτης μπορεί γρήγορα να βρει ένα άτομο. Πρέπει μόνο να διακρίνει το πρόγραμμα περιήγησής σας από τα χιλιάδες άλλα στο πακέτο FLoC και όχι από τα εκατοντάδες εκατομμύρια χρήστες στον γενικό ιστό.
Η παρακολούθηση δεν είναι σωστή
Σε μια ανάρτηση ιστολογίου που περιγράφει λεπτομερώς το σχέδιο, ο David Temkin, διευθυντής διαχείρισης προϊόντων, απορρήτου διαφημίσεων και εμπιστοσύνης της Google, παραθέτει μια μελέτη της Pew που διαπίστωσε ότι το 72% των ερωτηθέντων αισθάνεται ότι παρακολουθούνται και το 81% λέει ότι Οι κίνδυνοι παρακολούθησης δεν αξίζουν τα οφέλη. Και όμως, ο Temkin συνεχίζει σαν να μην μπορεί να λειτουργήσει ο ιστός χωρίς κάποιο είδος παρακολούθησης χρηστών, ακόμα κι αν η Google δεν θέλει να το ονομάσει παρακολούθηση.
"Οι άνθρωποι δεν πρέπει να αποδέχονται την παρακολούθηση στον ιστό για να έχουν τα πλεονεκτήματα της σχετικής διαφήμισης", λέει ο Temkin, "Και οι διαφημιστές δεν χρειάζεται να παρακολουθούν μεμονωμένους καταναλωτές στον ιστό για να έχουν την απόδοση οφέλη της ψηφιακής διαφήμισης."
Ακόμη κι αν αποδεχτείτε ότι ο ιστός πρέπει να υποστηρίζεται από διαφημίσεις, οι διαφημίσεις μπορούν να λειτουργήσουν μια χαρά χωρίς παρακολούθηση. Το podcasting λειτούργησε χωρίς κανενός είδους παρακολούθηση. Το μοντέλο διαφήμισης χρησιμοποιεί αριθμούς λήψης. Και πριν από το διαδίκτυο, ολόκληρος ο κόσμος των διαφημίσεων λειτουργούσε χωρίς παρακολούθηση.
Το επιχείρημα φαίνεται να είναι ότι οι διαφημιστές έχουν το δικαίωμα να μας παρακολουθούν, εξ ου και η φασαρία σχετικά με το μπλοκάρισμα παρακολούθησης της Apple στο επερχόμενο iOS 14.5.
Η διαφήμιση θα συνεχιστεί μια χαρά χωρίς καμία απολύτως παρακολούθηση, όπως ακριβώς μέχρι τις τελευταίες μέρες του Διαδικτύου. Κόψτε τα όλα.
