Πολλοί άνθρωποι θα σκότωναν για να μάθουν ποια θα μπορούσε να είναι η «μυστική φόρμουλα» για να γίνει viral στο διαδίκτυο. Το να γίνεις viral σημαίνει να δημιουργείς περιεχόμενο που μοιράζεται εκθετικά στο διαδίκτυο. Έχουν γραφτεί αμέτρητα άρθρα και βιβλία που ισχυρίζονται ότι διδάσκουν σε οποιονδήποτε πώς να δημιουργεί ιογενές περιεχόμενο που αποκτά μια ζωή από μόνο του αφού σταλεί στον διαδικτυακό κόσμο.
Στην πραγματικότητα, κανείς δεν ξέρει τη μυστική φόρμουλα. Και αυτή είναι κάπως η ομορφιά του διαδικτυακού virality. Τα περισσότερα πράγματα γίνονται viral τυχαία. Πολύ λίγοι άνθρωποι έχουν τελειοποιήσει την τέχνη της δημιουργίας ιογενούς περιεχομένου επίτηδες και αυτοί που το έχουν πληρώσει πολλά χρήματα για να το κάνουν για επιχειρήσεις που χρειάζονται τέτοιου είδους έκθεση.
Εάν είστε ενεργοί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είναι βέβαιο ότι κάποια στιγμή θα συναντήσετε ένα ιογενές περιεχόμενο που έχει κοινοποιηθεί με τους φίλους ή τους ακόλουθούς σας και συνεχίζει να κοινοποιείται ξανά και ξανά.
Τι σημαίνει πραγματικά «ιογενής»;
Εξ ορισμού, ο ιός προέρχεται από τη λέξη "ιός", που είναι ένας ιατρικός όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει έναν μικρό μολυσματικό παράγοντα που μπορεί να μολύνει όλους τους τύπους οργανισμών. Είναι επίσης όρος υπολογιστή.
Στο Διαδίκτυο, ωστόσο, ένα κομμάτι περιεχομένου μπορεί να εξαπλωθεί ακριβώς όπως ένας ιός εάν οι άνθρωποι «μολυνθούν» όταν το δουν. Η μόλυνση συνήθως προέρχεται από προκλητικά συναισθήματα που ωθούν τον θεατή να τη μοιραστεί, ώστε να μπορεί να σχετίζεται με άλλα άτομα και να συζητά πώς νιώθουν.
Σκεφτείτε το. Όταν μοιράζεσαι κάτι στο διαδίκτυο, το κάνεις γιατί σε συγκίνησε με κάποιο τρόπο, συναισθηματικά. Είτε σας έκανε λυπημένος, χαρούμενος, θυμωμένος, έκπληκτος, αηδιασμένος ή οτιδήποτε άλλο, το μοιράζεστε επειδή θέλετε και άλλοι άνθρωποι να μοιραστούν αυτά τα συναισθήματα μαζί σας.
Όταν οι άνθρωποι σκέφτονται τον όρο "viral", σκέφτονται συχνά τα viral βίντεο. Όμως τα βίντεο είναι μόνο μια μορφή περιεχομένου που τείνει να γίνεται viral. Ειλικρινά, οτιδήποτε μπορεί να γίνει viral στο διαδίκτυο. Είτε πρόκειται για μια φωτογραφία, ένα κινούμενο σχέδιο, ένα άρθρο, ένα απόσπασμα, ένα tweet, ένα άτομο, ένα ζώο, μια ιδέα, ένα επιχείρημα, ένα κουπόνι, ένα γεγονός ή οτιδήποτε άλλο, έχει τη δύναμη να γίνει viral αν είναι αρκετά ελκυστικό στις μάζες και είναι κοινόχρηστο.
Δεν υπάρχει συγκεκριμένος αριθμός κοινοποιήσεων, likes, retweets, reblog, κοινοποιήσεων meme ή οποιουδήποτε άλλου μέτρου αλληλεπίδρασης που απαιτείται για να διεκδικήσει την κατάσταση "viral". Στο YouTube, πολλά βίντεο έχουν δεκάδες χιλιάδες προβολές τώρα λίγο μετά τη μεταφόρτωσή τους, αλλά πολλοί άνθρωποι δεν θα έλεγαν ότι αυτό είναι αρκετό για να τα θεωρήσουν viral. Όταν το YouTube ήταν πολύ μικρότερο, ωστόσο, και δεν υπήρχαν τόσοι πολλοί χρήστες που ανέβαζαν βίντεο, δεκάδες χιλιάδες προβολές μπορεί να μετρούσαν ως "viral".
Επομένως, όλα είναι σχετικά. Μια διασημότητα στο Twitter μπορεί να λάβει χιλιάδες retweets για κάτι κοσμικό, αλλά αν λάβετε μερικές εκατοντάδες ή χιλιάδες retweets σε ένα tweet ενώ έχετε συνηθίσει να λαμβάνετε δύο ή τρία retweet κατά μέσο όρο, θα μπορούσατε να πείτε ότι το tweet σας πήγε viral.
Η ιογενής δύναμη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Χωρίς ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης, θα ήταν πολύ πιο δύσκολο τα πράγματα να γίνουν viral. Πίσω στη δεκαετία του '90, δεν ήμασταν συνδεδεμένοι στο διαδίκτυο όπως είμαστε τώρα και οι στενές μας σχέσεις μεταξύ μας είναι αυτό που ενισχύει τη ραδιενέργεια.
Αυτές τις μέρες, είμαστε συνεχώς συνδεδεμένοι μεταξύ μας σε ιστότοπους όπως το Facebook, το Twitter, το Instagram και άλλοι. Η προηγμένη τεχνολογία και ο σχεδιασμός της πλατφόρμας έχουν κάνει απίστευτα απλό να μοιραζόμαστε πράγματα με τους φίλους και τους ακολούθους μας, καθιστώντας το τέλειο περιβάλλον για ένα εφέ κυματισμού σε όλα τα επίπεδα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με το τέλειο κομμάτι περιεχομένου με δυνατότητα κοινής χρήσης.
Το μόνο που χρειάζεται είναι μερικές κοινοποιήσεις και το κατάλληλο κοινό για να προκαλέσει μια χιονοστιβάδα κοινοποιήσεων στο διαδίκτυο. Δεν είναι εύκολο να ξεκινήσεις ένα viral κίνημα, αλλά όταν συμβεί, μπορεί να πάρει τους πιο τακτικούς ανθρώπους και να τους μετατρέψει σε διασημότητες του Διαδικτύου σχεδόν από τη μια μέρα στην άλλη, αν είναι αρκετά δυνατό.
Διαφορετικά επίπεδα ιικότητας
Ο καθένας έχει διαφορετική άποψη για το τι χαρακτηρίζεται ως "ιογενές". Οι έμποροι τείνουν να το χρησιμοποιούν με διαφορετικό τρόπο από αυτόν που κάνουν οι κανονικοί άνθρωποι. Ενώ οι τακτικοί χρήστες του διαδικτύου μπορεί να περιγράψουν ένα ιογενές περιεχόμενο ως κάτι σαν το μουσικό βίντεο του Gangnam Style, οι επιχειρηματίες και οι έμποροι μπορεί να αποκαλούν ένα απλό infographic ή να κάνουν έκπτωση ως αίσθηση ιού, εάν κοινοποιηθεί αυτόματα μερικές φορές.
Πώς να γίνετε πραγματικά ιογενείς
Αυτό είναι το εξαιρετικά δύσκολο, μυστηριώδες μέρος. Όπως τονίστηκε ήδη, κανείς δεν γνωρίζει τη μυστική φόρμουλα για να «γίνουμε viral». Πραγματικά δεν υπάρχει, γιατί υπάρχουν πάρα πολλές μεταβλητές. Υπάρχουν, ωστόσο, μερικά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να αυξήσετε τις πιθανότητές σας για επιτυχία.
Αν θέλετε ένα κομμάτι από το δικό σας περιεχόμενο να έχει μεγάλη προβολή στο διαδίκτυο με λίγη προσπάθεια εκ μέρους σας, μπορεί να είναι ωφέλιμο να λάβετε υπόψη το τρέχον ιογενές περιεχόμενο και να αναπτύξετε τη φόρμουλα του. Με τον όγκο των πραγμάτων που μοιράζονται στο διαδίκτυο αυτές τις μέρες, δεν είναι εύκολο να παραμείνετε στην κορυφή των πιο καυτών πραγμάτων που θα σας μείνουν σίγουρα αξέχαστα για τα επόμενα χρόνια.
