Βασικά Takeaways
- Μπορείτε πλέον να λάβετε μια ροή παρόμοια με το TikTok στο Instagram.
- Το Reels είναι η προσπάθεια του Facebook να εμποδίσει τους χρήστες του Instagram να φύγουν για το TikTok.
- Το Reels είναι πραγματικά πολύ καλό.
Καθώς το Instagram προσθέτει μια νέα λειτουργία τύπου TikTok που ονομάζεται Reels στην εφαρμογή του, ίσως αναρωτιέστε γιατί δεν δημιούργησε μια νέα εφαρμογή εντελώς. Η εφαρμογή κοινής χρήσης φωτογραφιών που ανήκει στο Facebook είναι ήδη λίγο γεμάτη με λειτουργίες που έχουν αντιγραφεί από το Snapchat, για παράδειγμα, και ο τρόπος του TikTok να παρουσιάζει ιογενή βίντεο είναι τόσο διαφορετικός από εκείνον του Instagram που φαίνεται ότι το Reels έχει τοποθετηθεί σε ένα μέρος που δεν ταιριάζει.
Υπάρχει, ωστόσο, ένας καλός λόγος.
Το ξετυλίγεται
Η νέα λειτουργία Reels του Instagram είναι η προσπάθεια του Facebook να αποτρέψει το TikTok. Το Reels προσθέτει μια νέα ενότητα στην εφαρμογή Instagram, όπου μπορείτε να δείτε μια ροή βίντεο που έχουν δημιουργηθεί από άλλους χρήστες του Instagram. Η ανατροπή είναι ότι αυτά τα βίντεο προέρχονται από αγνώστους και όχι από άτομα που επιλέξατε να ακολουθήσετε.
Το TikTok έχει τεράστια επιτυχία, επομένως το Facebook κάνει το ίδιο πράγμα που έκανε για να θάψει το Snapchat: κλωνοποιήστε το και προσθέστε το στο Instagram. Το ίδιο το Reels βρίσκεται σε δοκιμές εδώ και μήνες, επομένως η τελική του κυκλοφορία σε μια εβδομάδα που το TikTok κυριαρχεί στις ειδήσεις μπορεί στην πραγματικότητα να είναι μια πραγματική σύμπτωση.
Δεν είναι όμως η πρώτη φορά που το Facebook χρησιμοποιεί το κυρίαρχο δίκτυο κοινής χρήσης φωτογραφιών του για να αποκρούσει τον ανταγωνισμό. Το Instagram Stories, το οποίο γνώρισε τεράστια επιτυχία, προστέθηκε τον Ιανουάριο του 2016 για να ανταγωνιστεί το Snapchat. Τώρα, όπως και το Stories, το Reels έχει τοποθετηθεί στο Instagram, αντί να κυκλοφορεί ως αυτόνομη εφαρμογή.
Κοινωνικό δίκτυο εναντίον καναλιού βίντεο
Το Instagram είναι ένα κοινωνικό δίκτυο που βασίζεται σε φωτογραφίες (και μερικά βίντεο). Το TikTok μοιάζει περισσότερο με το YouTube, όπου παρακολουθείτε βίντεο από μια αλγοριθμικά δημιουργημένη ροή. Στο Instagram, ακολουθείτε τους ανθρώπους και βλέπετε μόνο τις φωτογραφίες, τα βίντεο και τις ιστορίες που δημοσιεύουν. Στο TikTok, ανοίγετε την εφαρμογή σε μια ροή προτεινόμενων κλιπ. Ο αλγόριθμος μαθαίνει τι σας αρέσει και σας δίνει περισσότερα. Δείτε πώς περιγράφει το Instagram τους Reels σε μια ανάρτηση ιστολογίου:
Το Το Reels in Explore παρουσιάζει τα καλύτερα της trending κουλτούρας στο Instagram. Ανακαλύψτε μια διασκεδαστική επιλογή από τροχούς που κατασκευάζονται από οποιονδήποτε στο Instagram, σε μια κατακόρυφη ροή προσαρμοσμένη για εσάς. Αν σας αρέσει ένα καρούλι, μπορείτε εύκολα να το κάνετε like, να το σχολιάσετε ή να το μοιραστείτε με τους φίλους σας.
Στην πράξη, δεν είναι τόσο ξεκάθαρο, αλλά αυτή είναι η γενική διαφορά και είναι αρκετά μεγάλη. Εάν χρησιμοποιείτε ήδη το YouTube και το Facebook, γνωρίζετε ότι οι λόγοι για τους οποίους επισκέπτεστε το ένα ή το άλλο είναι αρκετά διαφορετικοί.
Αλλά ένα πράγμα είναι ακριβώς το ίδιο για το Facebook, το Instagram και το TikTok: είναι το πώς σκοτώνεις λίγα λεπτά όταν βαριέσαι. Αυτό που θέλουν όλοι είναι την προσοχή σας και αυτό είναι που κάνει την υπερ-εθιστική, ατελείωτη ροή του TikTok απειλή για το Facebook.
Τι είναι το σχέδιο του Facebook;
Το Facebook μπορεί να μην είναι σε θέση να προσελκύσει σε μεγάλο βαθμό τα εκατομμύρια των χρηστών στο TikTok, αλλά μπορεί να αποτρέψει τους χρήστες του Facebook και του Instagram από το να πηδήξουν από το πλοίο. Ένα κλειδί είναι δημογραφικό.
"Πιστεύω ότι το βασικό δημογραφικό στοιχείο στο FB αυτές τις μέρες είναι οι baby boomers", είπε η καθηγήτρια κοινωνικής επικοινωνίας Raquel Herrera σε ένα άμεσο μήνυμα στο Lifewire. Επίσης, "Οι Millennials και οι Gen-Xers μετανάστευσαν στο Instagram πριν από πολύ καιρό."
Οι βαρείς χρήστες του TikTok, από την άλλη πλευρά, είναι «προεφήβοι για εφήβους και νεαρούς ενήλικες».
Το ίδιο το Facebook, λοιπόν, έχει ελάχιστες ελπίδες να δελεάσει τους χρήστες του TikTok. Το Facebook είναι το μέρος που κάνουν παρέα οι γονείς και οι παππούδες σου, τελικά. Θα ήταν καλύτερα να εστιάσετε στη διατήρηση των υπαρχόντων χρηστών του.
Και αυτός είναι ο λόγος που το Reels είναι ενσωματωμένο στο Instagram. Μπορεί να περιπλέξει την εφαρμογή και μπορεί να μην ταιριάζει εύκολα με τη φιλοσοφία του κοινωνικού δικτύου του Instagram, αλλά είναι ένας πολύ καλός τρόπος να εμποδίσετε τους ανθρώπους να δοκιμάσουν ακόμη και το TikTok. Γιατί να εγγραφείτε για μια νέα υπηρεσία όταν την έχετε ήδη σε αυτήν που χρησιμοποιείτε; Μια ξεχωριστή εφαρμογή, από την άλλη πλευρά, θα χρειαζόταν πολύ περισσότερη δουλειά για να ξεκινήσει, ειδικά για μακροχρόνιους χρήστες Instagram που αρνούνται να χρησιμοποιήσουν σωστά το Facebook.
"Όταν το Instagram αντέγραψε τις ιστορίες από το Snapchat, ενσωματώθηκε στην εφαρμογή", είπε ο Herrera. "Έτσι, υποθέτω ότι εφαρμόζουν την ίδια λογική στα Reels: εύκολο μοντάζ βίντεο και εφέ που αντιγράφηκαν από το TikTok", αλλά στοχεύουν σε παλαιότερα δημογραφικά στοιχεία.
The Reel Deal
Έχοντας αυτό υπόψη, η ενσωμάτωση των Reels στο Instagram είναι λογική. Και πραγματικά λειτουργεί, κάπως. Η δημοσίευση ενός καρού είναι τόσο εύκολη όσο η δημοσίευση μιας ιστορίας, αν και με νέα εργαλεία επεξεργασίας και εφέ. Και είναι επίσης εύκολο να ρίξετε μια ματιά στο Reels, το οποίο απέχει ένα μόνο πάτημα κουμπιού από την κύρια ροή σας στο Instagram.
Αλλά οι πραγματικοί νικητές εδώ μπορεί να είναι υπάρχοντα αστέρια του Instagram ή αστέρια σε αναμονή. Αντί να χρειάζεται να ξεκινήσουν από την αρχή, συγκεντρώνοντας αρκετούς ακόλουθους για να αρχίσουν να γίνονται trend στο TikTok, μπορούν να χρησιμοποιήσουν την υπάρχουσα ισχύ τους. Το Facebook, επίσης, θα κερδίσει εάν η Reels δημιουργήσει μερικούς σούπερ σταρ σε επίπεδο TikTok.
