Βασικά Takeaways
- Το Spotify μπαίνει στο παιχνίδι audiobook.
- Οι μουσικοί παίρνουν ένα μικρό κλάσμα των χρημάτων που κερδίζουν από τη ροή.
- Spotify αρέσουν τα podcast και τα ηχητικά βιβλία επειδή δεν χρειάζεται να πληρώνει ανά ροή.
Το Το Spotify ήρθε για τη μουσική σας και μετά ήρθε για τα podcast σας. Στη συνέχεια, έρχεται για τα ηχητικά βιβλία σας.
Το Το Spotify συνεχίζει την αποστολή του για ροή κάθε είδους ήχου, ειδικά εκείνων που δεν απαιτούν πληρωμές δικαιωμάτων εκμετάλλευσης σε δισκογραφικές εταιρείες. Σε μια παρουσίαση την περασμένη εβδομάδα, ο Διευθύνων Σύμβουλος του Spotify, Daniel EK, παρουσίασε τα σχέδια της εταιρείας να επεκταθεί στα ηχητικά βιβλία. Αυτή η κίνηση θα βασίζεται στην εξαγορά από το Spotify της Findaway-μιας πλατφόρμας ηχητικών βιβλίων-πέρυσι. Αυτά ακούγονται σαν καλά νέα για τους ακροατές, αλλά τι θα λέγατε για τους συγγραφείς;
"Το Spotify, κατά τη γνώμη μου, δεν έχει καλό ιστορικό στη φροντίδα των δημιουργών. Επομένως, ως συγγραφέας ο ίδιος, θα ανησυχούσα για το μοντέλο αποζημίωσης ", είπε ο συγγραφέας και podcaster Todd Cochrane στο Lifewire μέσω email.. "Πώς μια μηνιαία πλατφόρμα κατ' αποκοπή αποζημιώνει έναν συγγραφέα παρόμοιο με τον Audible, ο οποίος είναι ο προφανής βασιλιάς των ηχητικών βιβλίων;"
Ήχος Όλα
Όπως περιγράφεται λεπτομερώς στην παρουσίαση του Ek, η αποστολή του Spotify είναι να κάνει όλα τα είδη ήχου διαθέσιμα, παντού. Η πολιτική της εταιρείας είναι η "πανταχού παρουσία" ή η εύκολη ακρόαση του Spotify στο τηλέφωνό σας, στο αυτοκίνητό σας ή ακόμα και σε ένα ηχείο με ενσωματωμένη την υπηρεσία. Ξεκίνησε με τη μουσική, αλλά τώρα η μηνιαία συνδρομή σας καλύπτει podcast και προγράμματα ήχου αποκλειστικά για το Spotify, τα οποία το Spotify επίσης, κάπως μπερδεμένα, αποκαλεί podcast.
Για το Spotify, το πλεονέκτημα των podcast έναντι της μουσικής είναι ότι είναι φθηνότερα. Το Spotify πρέπει να πληρώνει ένα τέλος στις δισκογραφικές εταιρείες για κάθε τραγούδι που μεταδίδεται σε ροή. Δεν χρειάζεται να το κάνετε αυτό όταν ακούτε ένα podcast, επομένως κάθε ώρα που αφιερώνει ένας ακροατής ακούγοντας μη μουσική αντιστοιχεί σε τραγούδια μιας ώρας για τα οποία το Spotify δεν χρειάζεται να πληρώσει.
"Το Spotify εισήλθε στην αγορά ηχητικών βιβλίων αγοράζοντας το Findaway, αντί αγοράζοντας απευθείας περιεχόμενο από εκδότες", είπε η συγγραφέας Sarah Prince μέσω email στο Lifewire. "Αυτή ήταν μια έξυπνη κίνηση από την πλευρά του Spotify, ειδικά αν ελπίζουν ποτέ να ανταγωνιστούν την Amazon. Ουσιαστικά, το Findaway δίνει το προβάδισμα στο Spotify στο περιεχόμενο ακουστικών βιβλίων με τον ίδιο τρόπο που το Anchor έδωσε το προβάδισμα στο Spotify στα podcast."
Σε αυτό το πλαίσιο, είναι εύκολο να δει κανείς την ελκυστικότητα των ηχητικών βιβλίων, τόσο για το Spotify όσο και για τους ακροατές. Το να έχετε όλο τον ήχο σας σε ένα μέρος είναι βολικό, αν όχι απαραίτητα καλύτερη εμπειρία. Για παράδειγμα, οι εφαρμογές podcast που έχουν δημιουργηθεί για συγκεκριμένο σκοπό έχουν περισσότερες δυνατότητες προσαρμογής και φιλικές προς το podcast. Η εφαρμογή του Spotify, αντίθετα, πρέπει να τα κάνει όλα. Και αν αποφασίσετε ότι θέλετε το Spotify μόνο για τη μουσική του, έχετε κολλήσει με τα banner προώθησης podcast σε όλη την εφαρμογή.
Ηχητικά βιβλία
Αν θέλετε να ακούσετε Audiobooks, πιθανότατα χρησιμοποιείτε Audible (που ανήκει στην Amazon) ή Kobo. Είναι δυνατό να αγοράσετε ηχητικά βιβλία απευθείας από εκδότες, όπως είναι δυνατόν να αγοράσετε απευθείας ηλεκτρονικά βιβλία, αλλά ποιος το κάνει αυτό; Εάν έχετε ένα Kindle, αγοράζετε από την Amazon. Εάν ακούτε ηχητικά βιβλία στο τηλέφωνό σας, είναι πιθανώς ηχητικά.
Εάν το Spotify μπορεί να κερδίσει τα ηχητικά βιβλία, μπορεί να αλλάξει το ισοζύγιο ισχύος, μόνο και μόνο επειδή η αγορά κατανέμεται πιο ομοιόμορφα.
Καμία άλλη εταιρεία δεν μπόρεσε να ανταγωνιστεί τα ηχητικά βιβλία της Amazon (η Amazon κατέχει το Audible), αλλά το Spotify μπορεί να είναι το πρώτο. Υποψιάζομαι ότι το Spotify θα προσφέρει υψηλότερα δικαιώματα από το Audible για να οδηγήσει περισσότερους συγγραφείς στην πλατφόρμα και επομένως περισσότερους ακροατές», λέει ο Prince.
Οι συγγραφείς μπορεί να ωφεληθούν με διάφορους τρόπους. Το ένα είναι ότι οι χρήστες του Spotify που δεν έχουν δοκιμάσει ποτέ στο παρελθόν ηχητικά βιβλία μπορεί να τα ελέγξουν. Ένα άλλο είναι ότι ο αυξημένος ανταγωνισμός μπορεί να τους προσφέρει καλύτερες προσφορές.
Από την άλλη πλευρά, η αυξημένη ακρόαση μουσικής που ήρθε με την επανάσταση ροής ωφέλησε τις δισκογραφικές εταιρείες, με τους καλλιτέχνες να λαμβάνουν μόνο κλάσματα της δεκάρας ανά παιχνίδι στο Spotify, το Apple Music κ.λπ. Ακόμα κι αν το Spotify αυξήσει τα τέλη συνδρομής, οι συγγραφείς θα λάβουν μόνο ένα κομμάτι από την ίδια πίτα, η οποία πλέον μοιράζεται σε ακόμη περισσότερα άτομα.
"Όπως κάναμε στο podcasting", είπε ο Ek στην παρουσίασή του, "περιμένουμε να παίξουμε για να κερδίσουμε. Και, με έναν σημαντικό παίκτη να κυριαρχεί στον χώρο, πιστεύουμε ότι θα επεκτείνουμε την αγορά και θα δημιουργήσουμε αξία για χρήστες και δημιουργούς."
Όπως πάντα, όταν μεγάλες εταιρείες μπαίνουν σε περιοχές που έχουν δημιουργηθεί από καλλιτέχνες για τους δικούς τους επαγγελματικούς λόγους, τα πράγματα μπορούν να πάνε είτε για αυτούς τους δημιουργούς, είτε για τους θαυμαστές τους. Τα ηχητικά βιβλία μπορεί να είναι φανταστικά, αλλά αν η επιτυχία τους βαρύνει τους ανθρώπους που δημιουργούν τα βιβλία που τα καθιστούν δυνατά, αυτά είναι τρομερά νέα.
