Δεν θέλω να είμαι κυνικός. Θα ήθελα να πάω σε μια έκθεση αυτοκινήτου, να δω τις προσφορές από μια νέα εταιρεία και να πω στον εαυτό μου, «υπάρχει μια πολύ καλή πιθανότητα να είναι στο γκαράζ κάποιου σε πέντε χρόνια». Αυτό το σενάριο θα ήταν υπέροχο. Περισσότερες εταιρείες σημαίνουν περισσότερο ανταγωνισμό, που σημαίνει καλύτερη επιλογή για τους καταναλωτές.
Δυστυχώς, όμως, η πραγματικότητα έχει τον τρόπο να βεβαιωθεί ότι είμαι καχύποπτος για οτιδήποτε νέο. Και πρέπει να είσαι κι εσύ.
Let the Good Times Roll
Όλοι το έχουμε δει ξανά και ξανά: μια νέα εταιρεία βγαίνει στη σκηνή με ένα όχημα που δεν μοιάζει με τίποτα άλλο στο δρόμο. Έχει την εμβέλεια ενός Tesla. θα φορτιστεί σε λίγα λεπτά. το στερεοφωνικό παίζει μόνο τα αγαπημένα σας τραγούδια. Οι πόρτες είναι κατασκευασμένες από ανακυκλωμένα κουτιά που συλλέγονται από παιδιά σε μια μακρινή χώρα που είναι πλέον εκατομμυριούχοι χάρη στην τεράστια μεταλλική παραγγελία από την startup. Ο ιδιοκτήτης έχει τα δόντια του οικοδεσπότη της εκπομπής παιχνιδιών και το θαρραλέο που διευκολύνει τους πιθανούς πελάτες.
Τι μπορεί να πάει στραβά;
Λοιπόν, όλα.
Η πραγματικότητα έχει τον τρόπο να βεβαιωθεί ότι είμαι καχύποπτος για οτιδήποτε νέο. Και πρέπει να είσαι κι εσύ.
Αλλά εκείνη τη στιγμή, όταν το σεντόνι βγαίνει από το όχημα στην έκθεση, φαίνεται ότι όλα είναι σωστά στον κόσμο. Εάν θέλετε να γίνετε μέρος αυτής της επανάστασης του αυτοκινήτου (κάπως, είναι πάντα μια επανάσταση), απλώς σαρώστε αυτόν τον κωδικό QR και καταθέστε μια κατάθεση για να εξασφαλίσετε το δικό σας κομμάτι του αυτοκινητιστικού παραδείσου.
Εκτός που είμαι εδώ για να σου πω, μην το κάνεις.
Κατασκευάσαμε αυτό το αυτοκίνητο σε σκέψεις και ουράνια τόξα
Υπάρχουν νέες αυτοκινητοβιομηχανίες που έχουν επιβιώσει από την αρχική τους κυκλοφορία. Το πιο διάσημο είναι το Tesla. Επί του παρόντος, η Rivian και η Lucid κατασκευάζουν και παραδίδουν EV σε πελάτες. Όχι πολλά αρχικά, αλλά τα μηχανήματα λειτουργούν και και οι δύο εταιρείες έχουν ξεκινήσει το σχεδόν αδύνατο έργο της κλιμάκωσης της παραγωγής. Εν τω μεταξύ, άλλες εταιρείες δυσκολεύονται ή καταρρέουν ή, σε μια περίπτωση, είναι απλώς μια γελοία μηχανή διαφημιστικής εκστρατείας.
Το 2017, ο Rivian και ο Bollinger αποκάλυψαν τα ηλεκτρικά φορτηγά τους στον κόσμο. Η Rivian παραδίδει το όχημά της. Η Bollinger, από την άλλη πλευρά, ανακοίνωσε πρόσφατα ότι δεν φέρνει πλέον ένα pickup για καταναλωτές στην αγορά και θα επικεντρωθεί σε εμπορικές εφαρμογές. Ευτυχώς, σύμφωνα με την εταιρεία, όσοι κατέβαλαν καταθέσεις θα λάβουν επιστροφή χρημάτων. Το πώς συμβαίνει αυτό με τους δυνητικούς πελάτες που λαμβάνουν επιταγές δεν έχει ακόμη φανεί.
Τότε υπάρχει το μέλλον του Faraday. Μια αυτοκινητοβιομηχανία που έχει δει κύμα μετά κύμα κακών ειδήσεων. Ανακατατάξεις στελεχών, τεράστιες καθυστερήσεις, οικονομικά προβλήματα και γενικά φαίνεται να είναι πάντα σε υποστήριξη ζωής μετά από μια πρώτη παρουσίαση του οχήματός τους πίσω στην CES 2016.
Η εταιρεία επέστρεψε, κάπως. Αλλά μετά από μια θλιβερή ιστορία, θα τους δίνατε χρήματα για ένα όχημα; Επειδή μπορείς. Μπορείτε να στείλετε Faraday Future $1,500 και $5,000 καταθέσεις για μελλοντικά οχήματα. Αλλά επίσης, δεν πρέπει.
Για όσους αναζητούν κάτι που είναι τυλιγμένο σε έναν λαβύρινθο μυστηρίου και σύγχυσης, υπάρχει η Alpha Motor Corporation. Μια εταιρεία που χρησιμοποιεί δύο πρώην barista ως εκπροσώπους και έχει μερικές καλές αποδόσεις οχημάτων. Αυτό είναι λίγο πολύ το μόνο που γνωρίζουμε σίγουρα. Ευτυχώς, δεν ζητούν χρήματα για να κάνουν κράτηση, μόνο το όνομα και το email σας. Αλλά αν εγγραφείτε, μην εκπλαγείτε όταν δείτε να εμφανίζεται ένα email που ζητά κάποια μετρητά. Και πάλι, κρατήστε τα χρήματά σας.
GoFundMe, αλλά για αυτοκίνητα
Οι αυτοκινητοβιομηχανίες, καινούριες και πολύ παλιές, χρησιμοποιούν καταθέσεις για να κρίνουν την πιθανή ζήτηση ενός οχήματος. Αν 100.000 άνθρωποι βάλουν μερικές εκατοντάδες δολάρια σε ένα μηχάνημα που μόλις αποκαλύφθηκε, είναι πιθανότατα καλό σημάδι για αυτό το προϊόν.
Το πρόγραμμα κατάθεσης βοηθά επίσης στη δημιουργία διαφημιστικής εκστρατείας. Αφού άνοιξε τις κρατήσεις για το Chevy Silverado EV, η διευθύνουσα σύμβουλος της GM Mary Barra ανακοίνωσε την επόμενη μέρα ότι το Silverado EV First Edition εξαντλήθηκε σε 12 λεπτά. Δεν υπάρχουν πληροφορίες για το πόσα ήταν πραγματικά διαθέσιμα για προπαραγγελία, αλλά τα νέα είναι εκεί έξω και ο κύκλος της διαφημιστικής εκστρατείας για το pickup ενισχύθηκε.
Οι νεοσύστατες επιχειρήσεις χρειάζονται τη διαφημιστική εκστρατεία περισσότερο από τους καθιερωμένους παίκτες. Πρέπει επίσης να δείξουν στους επενδυτές ότι υπάρχει ζήτηση. Βοηθά επίσης ότι όλα αυτά τα χρήματα κατάθεσης μπορούν τώρα να χρησιμοποιηθούν για την κατασκευή αυτοκινήτων. Ή τουλάχιστον κρατήστε τους ανθρώπους στη μισθοδοσία και συνεχίστε να πληρώνετε ένα άτομο δημοσίων σχέσεων για να τους κρατά στις ειδήσεις.
Εκεί γίνεται λίγο περίεργο. Οι καταθέσεις επενδύουν στο δυναμικό μιας εταιρείας. Έχουν κάνει το τραγούδι και το χορό, και νομίζεις ότι έχουν ό,τι χρειάζεται για να φτάσουν στην κορυφή. Εκτός, όπως ένα GoFundMe για μια ταινία, άλμπουμ, εταιρεία κ.λπ., δεν είστε επενδυτής. Δεν αποκομίζετε τα οφέλη όπως ένας πραγματικός επενδυτής. Βάζετε ένα αυτοκίνητο σε στάση, ελπίζοντας ότι το κατάστημα δεν θα κλείσει πριν το κατασκευάσουν.
Είναι τα λεφτά σου
Φυσικά, είσαι και ενήλικας. Και το να έχω τον ενθουσιασμό σας για το πιο πρόσφατο γυαλιστερό EV που δεν είναι αληθινό, αλλά δεν είναι πολύ χρήσιμο. Θέλω ο κόσμος να είναι ενθουσιασμένος και αν αυτή η χαρά των EV σημαίνει ότι θέλετε να στείλετε χρήματα σε μια νέα εταιρεία (και μπορείτε να αντέξετε οικονομικά), προχωρήστε το.
Απλώς λέω μην κρατάτε την αναπνοή σας και να είστε προετοιμασμένοι να μην ξαναδείτε αυτά τα μετρητά. Οι περισσότερες από τις νεοφυείς επιχειρήσεις EV εκεί έξω έχουν δημιουργηθεί από παθιασμένους ανθρώπους που πραγματικά πιστεύουν ότι θα τα καταφέρουν. Θέλουν να είναι μέρος της επανάστασης των μεταφορών (υπάρχει πάλι αυτή η λέξη). Θα πρέπει να γνωρίζουν, ωστόσο, ότι η διαδικασία μπορεί να είναι οικονομικά καταστροφική για μια εταιρεία, τους ιδρυτές της και τους επενδυτές. Ξεκίνησαν σε αυτό το μονοπάτι γνωρίζοντας ότι όλα θα μπορούσαν να πάνε στραβά.
Θέλω απλώς να βεβαιωθώ ότι το γνωρίζετε και εσείς.
Θέλετε να μάθετε περισσότερα για τα EV; Έχουμε μια ολόκληρη ενότητα αφιερωμένη στα ηλεκτρικά οχήματα!
