Βασικά Takeaways
- Από όλες τις τάσεις του 2021, ίσως η πιο κυρίαρχη ήταν οι δημιουργοί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
- Οι πλατφόρμες δίνουν κίνητρα στους δημιουργούς με κεφάλαια δημιουργών και περισσότερους τρόπους για να κερδίσετε χρήματα τώρα από ποτέ.
-
Οι ειδικοί λένε ότι η οικονομία των δημιουργών θα αναπτυχθεί μόνο μέχρι το 2022, ειδικά στο TikTok.
Το 2021 είχε πολλές τάσεις, αλλά μία που παρέμεινε σταθερή καθ' όλη τη διάρκεια του έτους είναι η δημοτικότητα των δημιουργών στις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Οι επιρροές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, πιο γνωστοί πλέον ως δημιουργοί, έχουν, κατά κάποιο τρόπο, κυριαρχήσει στις πλατφόρμες φέτος. Δεν μπορείτε να κάνετε κύλιση στη ροή σας χωρίς να δείτε κάποιον δημιουργό να μιλά για το τελευταίο αγαπημένο του προϊόν περιποίησης δέρματος. Οι ειδικοί λένε ότι οι δημιουργοί έχουν γίνει η ραχοκοκαλιά των μέσων κοινωνικής δικτύωσης τον περασμένο χρόνο και οι πλατφόρμες λαμβάνουν υπόψη και ακολουθούν την τάση των δημιουργών.
"Θα συνεχίσουμε να βλέπουμε παραδείγματα [της ανάπτυξης της οικονομίας των δημιουργών] το επόμενο έτος. Είναι συναρπαστικό να βλέπουμε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να δίνουν ευκαιρίες σε δημιουργούς που προηγουμένως δεν είχαν συνδεθεί με τον κλάδο", δήλωσε ο Justin Kline, Διευθύνων Σύμβουλος και Ο ιδρυτής της εταιρείας μάρκετινγκ influencer, Markerly, είπε στο Lifewire μέσω email.
Η οικονομία των δημιουργών
Οι πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης δίνουν ολοένα και περισσότερο προτεραιότητα στους δημιουργούς και ενσωματώνουν περισσότερους τρόπους για να κερδίσουν χρήματα και να αυξήσουν τους ακόλουθούς τους, ειδικά τον τελευταίο χρόνο. Το Spotify, για παράδειγμα, άνοιξε τις Συνδρομές Podcast, ώστε οποιοσδήποτε δημιουργός να έχει την ευκαιρία να δημιουργήσει έσοδα. Στη συνέχεια, υπάρχει το YouTube που δημιουργεί ένα ταμείο δημιουργών 100 εκατομμυρίων δολαρίων και η νέα λειτουργία Creator Next του TikTok, η οποία περιλαμβάνει συμβουλές, δώρα βίντεο και την ευκαιρία για περισσότερους δημιουργούς να ενταχθούν στο TikTok Creator Marketplace για να συνεργαστούν με επωνυμίες.
Σίγουρα θα συνεχίσουμε να βλέπουμε περισσότερους Influencers του TikTok να εμφανίζονται κάθε μέρα.
"Οι δημιουργοί στο TikTok διασκεδάζουν πάνω από ένα δισεκατομμύριο ανθρώπους παγκοσμίως - το περιεχόμενό τους μας φέρνει χαρά, μας κάνει να γελάμε, μας διδάσκει κάτι νέο και μας προσφέρει μια αίσθηση κοινότητας", δήλωσε η TikTok στην ανάρτησή της στο blog για το Creator Next. "Από αυτούς που κάνουν βίντεο TikTok "απλώς για διασκέδαση" μέχρι τους λάτρεις της πλάκας και εκείνους που δημιουργούν με συνέπεια, γνωρίζουμε ότι οι δημιουργοί έχουν διαφορετικούς στόχους, κίνητρα και προσδοκίες."
Δεν είναι περίεργο γιατί πλατφόρμες όπως η TikTok και άλλες επενδύουν σε λειτουργίες που απευθύνονται ρητά στους δημιουργούς. Οι αριθμοί δεν λένε ψέματα και η οικονομία των δημιουργών αυξάνεται δραματικά.
Μια πρόσφατη μελέτη του MBO Partners διαπίστωσε ότι 7,1 εκατομμύρια Αμερικανοί έχουν κερδίσει χρήματα τον περασμένο χρόνο ως μέρος της «οικονομίας των δημιουργών». Επιπλέον, 3,2 εκατομμύρια άνθρωποι σχεδιάζουν να γίνουν δημιουργοί περιεχομένου τα επόμενα δύο χρόνια.
Στο Instagram, ο αριθμός των αναρτήσεων επιρροής που χορηγούνται από επωνυμίες έχει αυξηθεί σημαντικά από 1,26 εκατομμύρια το 2016 σε 6,12 εκατομμύρια το 2020, όλα χάρη στους δημιουργούς στην πλατφόρμα.
Μια τεράστια αλλαγή που συνέβη φέτος ήταν ότι οι δημιουργοί άρχισαν να κερδίζουν χρήματα απευθείας από τους θαυμαστές ή τους ακόλουθούς τους και όχι αποκλειστικά από επωνυμίες ή πλατφόρμες. Για παράδειγμα, το Twitter εισήγαγε άμεσους τρόπους για να δίνετε συμβουλές στους ανθρώπους που ακολουθείτε με Super Follows και Ticketed Spaces.
"Είναι λογικό να δίνουμε κίνητρα στους δημιουργούς τώρα, επειδή, στην οικονομία της προσοχής, οι δημιουργοί περιεχομένου είναι οι φύλακες της προσοχής των χρηστών", έγραψε ο Daniele Saccardi, διευθυντής καμπανιών στο Preply, μια εφαρμογή εκμάθησης γλωσσών και πλατφόρμα ηλεκτρονικής εκμάθησης. σε ένα email στο Lifewire. "Οι επιχειρήσεις μπορούν να επενδύσουν ό,τι θέλουν σε εντυπωσιακές διαφημίσεις και καμπάνιες μάρκετινγκ, αλλά δεν υπάρχει τίποτα που να οδηγεί την αφοσίωση των χρηστών περισσότερο από το περιεχόμενο στο οποίο έχουν απήχηση."
Περισσότερο περιεχόμενο
Η Kline είπε ότι το TikTok βγήκε στην κορυφή φέτος παρέχοντας στους δημιουργούς αυτό που θέλουν και ότι η πλατφόρμα θα αναπτυχθεί περαιτέρω μόνο μέχρι το 2022.
"Σίγουρα θα συνεχίσουμε να βλέπουμε περισσότερους Influencers του TikTok να εμφανίζονται κάθε μέρα", είπε. "Αυτό θα είναι πάντα το πλεονέκτημα του TikTok κάθε χρόνο: ο καθένας μπορεί να ανατιναχτεί μέσα σε μια νύχτα και από εκεί, οι δυνατότητες είναι ατελείωτες, είτε δημιουργεί έσοδα από το ίδιο το TikTok είτε η νέα έκθεση που τους δίνει ευκαιρίες αλλού."
Είναι λογικό να δίνουμε κίνητρα στους δημιουργούς τώρα, επειδή, στην οικονομία της προσοχής, οι δημιουργοί περιεχομένου είναι οι φύλακες της προσοχής των χρηστών.
Το TikTok είναι πλέον η προτιμώμενη πλατφόρμα των δημιουργών, σύμφωνα με την Έκθεση 2021 Creator Economy από το Influencer Marketing Factory. Η εφαρμογή βίντεο προτιμάται από το 30 τοις εκατό των δημιουργών, ακολουθούμενη από το Instagram (23%) και το YouTube (22%).
Η αναφορά ρίχνει επίσης φως στα χρήματα που κερδίζονται στην οικονομία των δημιουργών. Το συνολικό μέγεθος της αγοράς του Δημιουργού είναι τουλάχιστον 104,2 δισεκατομμύρια $ και αυξάνεται μέρα με τη μέρα. Στην έκθεση, ο Jack Conte, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Patreon, είπε ότι δεν υπάρχει καλύτερη στιγμή για δημιουργικότητα από τη στιγμή που ζούμε αυτή τη στιγμή.
"Οι δημιουργοί πρόκειται να έχουν μόχλευση, έλεγχο και πολιτική και πολιτιστική επιρροή σε βαθμό που δεν έχει προηγούμενο", είπε ο Κόντε στην έκθεση.
"Η οικονομική προσιτότητα, η προσβασιμότητα και η πανταχού παρουσία των εργαλείων δημιουργίας, σε συνδυασμό με το επίπεδο παγκόσμιας συνδεσιμότητας των ατόμων δημιουργεί ένα μη αναστρέψιμο κίνημα υπέρ της εκρηκτικής δημιουργικότητας."
