Βασικά Takeaways
- Οι νέοι απομακρύνονται από τις υπηρεσίες ροής υπέρ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του παιχνιδιού, σύμφωνα με μια νέα μελέτη.
- Ένας ειδικός αποδίδει τη μετάβαση από τη ροή σε πρόσφατες "τεράστιες βελτιώσεις" στη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών.
- Οι παρατηρητές λένε ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η ροή και το gaming θα θολώσουν μαζί στο εγγύς μέλλον.
Οι νέοι εγκαταλείπουν το τηλεχειριστήριο της τηλεόρασης υπέρ της διαδικτυακής ψυχαγωγίας που είναι πιο κοινωνική και διαδραστική, λένε οι ειδικοί.
Χρήστες κάτω των 18 ετών απομακρύνονται από τις υπηρεσίες ροής υπέρ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των παιχνιδιών, σύμφωνα με μια νέα μελέτη της Deloitte. Σχεδόν οι μισοί από τους ερωτηθέντες στις ΗΠΑ λένε ότι παρακολουθούν περισσότερο περιεχόμενο που δημιουργήθηκε από χρήστες από ό,τι πριν από έξι μήνες και οι μισοί λένε ότι αφιερώνουν πάντα περισσότερο χρόνο παρακολουθώντας το από ό,τι είχαν προγραμματίσει.
"Η ελκυστικότητα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των παιχνιδιών είναι προφανής· εκεί βρίσκονται οι φίλοι τους και είναι ο τρόπος με τον οποίο επικοινωνούν", δήλωσε στο Lifewire σε ένα email ο Mike Metzler, ανώτερος διευθυντής ψηφιακού μάρκετινγκ στην Conviva, η οποία παρακολουθεί τα μέσα ροής. συνέντευξη. "Έχετε τώρα μια ολόκληρη γενιά παιδιών που δεν επικοινωνούν μέσω κειμένου. Χρησιμοποιούν το Snapchat. Τα ίδια παιδιά βλέπουν το hangout εικονικά και το παιχνίδι Fortnite μαζί [το ίδιο] με το να κάνουν παρέα από κοντά."
Getting Together Online
Η έρευνα της Deloitte αποκάλυψε ότι οι υπηρεσίες ροής αγωνίζονται να προσελκύσουν και να διατηρήσουν συνδρομητές που έχουν γίνει πιο έξυπνοι στο να κυνηγούν το περιεχόμενο που θέλουν και να διαχειρίζονται το κόστος που πληρώνουν. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τις νεότερες γενιές που έχουν μεγαλώσει με smartphone, μέσα κοινωνικής δικτύωσης και βιντεοπαιχνίδια και προτιμούν ψυχαγωγικές εμπειρίες που είναι πιο κοινωνικές και διαδραστικές.
"Ο Ιστός και όλα όσα προσφέρει δεν είναι πλέον προορισμός ή μέρος που επισκεπτόμαστε περιστασιακά", δήλωσε σε δελτίο τύπου ο Kevin Westcott, αντιπρόεδρος, Deloitte LLP και ηγέτης τεχνολογίας, μέσων και τηλεπικοινωνιών των ΗΠΑ. "Έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος της ζωής μας και οι νέες γενιές είναι ιδιαίτερα προσαρμοσμένες στη θόλωση των πραγματικών και εικονικών εμπειριών. Προς το παρόν, η ροή βίντεο, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα παιχνίδια είναι πολύ επιτυχημένα, αλλά οι αλλαγές συμπεριφορών δείχνουν προς το επόμενο κύμα ψηφιακή ψυχαγωγία."
TikTok, Snapchat, Instagram και YouTube είναι όπου οι νέοι περνούν τον χρόνο τους αυτές τις μέρες και κάθε πλατφόρμα χρησιμοποιείται για διαφορετικούς σκοπούς, είπε ο Metzler.
"Το TikTok είναι για σύντομες εκρήξεις ψυχαγωγίας που μπορείτε να σηκώσετε και να ρυθμίσετε, το Snapchat είναι για την επικοινωνία με φίλους, το Instagram είναι για την τεκμηρίωση της ζωής τους και το YouTube είναι για περιεχόμενο βίντεο μεγαλύτερης μορφής", πρόσθεσε.
Ο Aaron Thomas, Gen Z Content Creator και Social Media Expert στο Salience Search Marketing, δήλωσε σε μια συνέντευξη μέσω email ότι έχουν σημειωθεί πρόσφατες «τεράστιες βελτιώσεις» στη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών. Η κυκλοφορία των κονσολών OLED PS5, Xbox Series X και Nintendo Switch έχει αναζωπυρώσει το ενδιαφέρον για τα παιχνίδια, πρόσθεσε.
"Αυτό έχει κάνει ένα τεράστιο άλμα ελκυστικό στους νέους ενθουσιώδεις παίκτες και έχει επίσης βοηθήσει τη βιομηχανία να κερδίσει τεράστιους θαυμαστές από τη νεότερη γενιά", είπε ο Thomas. "Με παιχνίδια για όλες τις ηλικίες και διαφορετικές ιστορίες ή στόχους προς ολοκλήρωση, αυτό θα ενθαρρύνει τους νεότερους να πάρουν το pad και να μπουν στο παιχνίδι σε αυτούς τους μαγικούς κόσμους."
Το μέλλον της ψυχαγωγίας
Στο εγγύς μέλλον, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η ροή και το gaming θα θολώσουν μαζί, είπε ο Metzler. Γι' αυτό το Netflix αγοράζει στούντιο παιχνιδιών, το WWE μεταδίδει ζωντανά γεγονότα WrestleMania στο TikTok και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι το πρώτο μέρος όπου οι πλατφόρμες ροής πηγαίνουν για να προωθήσουν νέο περιεχόμενο ροής.
Μια πρόσφατη αναφορά της Conviva διαπίστωσε ότι τα άτομα που μεταδίδουν περισσότερη ροή είναι επίσης πιο ενεργά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι εταιρείες ροής θα συνεχίσουν να επενδύουν σε μεγάλο βαθμό σε πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
"Θα δείτε επίσης σημαντικές επενδύσεις από πλατφόρμες ροής που δημιουργούν κοινότητες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που δεν επικεντρώνονται σε μια συγκεκριμένη περιοχή ή τηλεοπτική εκπομπή αλλά μάλλον σε κοινά ενδιαφέροντα", είπε ο Metzler. "Οι λογαριασμοί Twitter του Netflix @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut είναι εξαιρετικά παραδείγματα."
Στην αναφορά Content Discovery της Conviva, η "παρακολούθηση βίντεο" κατατάχθηκε μεταξύ των κορυφαίων δραστηριοτήτων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με σχεδόν τρεις στους πέντε χρήστες μέσων κοινωνικής δικτύωσης να λένε ότι παρακολουθούν τουλάχιστον ένα λεπτό βίντεο σε μια τυπική εβδομάδα και μισή λέγοντας βλέπουν ένα πλήρες βίντεο.
"Αλλά το 2022, μπορούμε να περιμένουμε να δούμε περισσότερα βίντεο μεγαλύτερης μορφής από ό,τι στο παρελθόν", είπε ο Metzler."Μπορείτε να δείτε παραδείγματα αυτού που συμβαίνει ήδη καθώς το TikTok επεκτείνει το όριο βίντεο για μεταφορτώσεις στα 10 λεπτά και γι' αυτό βλέπετε το YouTube να αρχίζει να μεταδίδει τηλεοπτικές εκπομπές που υποστηρίζονται δωρεάν διαφημίσεις για πρώτη φορά."
