Βασικά Takeaways
- Το Warhammer+ περιλαμβάνει εκπομπές κινουμένων σχεδίων, εκπαιδευτικά παιχνίδια και πολλά άλλα για 5,99 $/μήνα.
- Οι εξειδικευμένες υπηρεσίες ροής έχουν αυξηθεί σημαντικά ταχύτερα από τους μεγαλύτερους, πιο γενικευμένους ανταγωνιστές τους τα τελευταία δύο χρόνια, σύμφωνα με μια πρόσφατη έκθεση.
- Μια μελέτη του 2020 διαπίστωσε ότι το 55% των νοικοκυριών στις ΗΠΑ είχε περισσότερες από μία συνδρομές είτε στο Netflix, είτε στο Hulu είτε στο Amazon Prime.
Το Games Workshop, η εταιρεία πίσω από το δημοφιλές franchise επιτραπέζιων μινιατούρων wargaming Warhammer, δημιουργεί τη δική της πλατφόρμα περιεχομένου ροής που ονομάζεται Warhammer+. Και δεν είναι τόσο κακή ιδέα όσο νομίζετε.
Όταν το Warhammer+ κυκλοφορήσει στις 25 Αυγούστου, θα περιλαμβάνει δύο νέες σειρές κινουμένων σχεδίων, μαζί με προηγμένα σεμινάρια για το πώς να ζωγραφίζετε μίνι ειδώλια, εκπομπές παιχνιδιών και μια επίδειξη παραδόσεων Warhammer. Προσφέρει επίσης έναν πίσω κατάλογο ψηφιακών μυθιστορημάτων και τευχών περιοδικών White Dwarf, πλήρη πρόσβαση σε επίσημες εφαρμογές Warhammer και πολλά άλλα.
"Το Warhammer+ προφανώς επιδιώκει ένα πολύ εξειδικευμένο κοινό, κάτι που μπορεί να είναι δύσκολο να γίνει στη ροή", είπε ο Stephen Lovely, αρχισυντάκτης του CordCutting.com, στο Lifewire μέσω email. "Η τιμή του στο χαμηλότερο άκρο είναι 5,99 $ ανά μήνα, κάτι που είναι αρκετά χαρακτηριστικό για μια εξειδικευμένη υπηρεσία. Το Shudder, για παράδειγμα, είναι μια υπηρεσία τρόμου σε παρόμοια τιμή. Αυτό που κάνει το Warhammer+ ενδιαφέρον για μένα είναι ότι δεν στοχεύει καν κάτι τόσο ευρύ όσο ένα είδος - αφορά μόνο ένα συγκεκριμένο παιχνίδι."
Οι εξειδικευμένες υπηρεσίες ροής αυξάνονται
Είναι εύκολο να πιστέψει κανείς ότι το Warhammer+ είναι καταδικασμένο από την αρχή. Στοχεύει σε ένα πολύ μικρό μέρος του πληθυσμού που παρακολουθεί διαδικτυακό περιεχόμενο και απολαμβάνει τα επιτραπέζια παιχνίδια, και οι άνθρωποι έχουν κακή επιλογή όταν πρόκειται για πλατφόρμες ροής αυτές τις μέρες. Αλλά αυτή η υπερβολική εστίαση μπορεί να είναι το κλειδί για την επιτυχία του. Οι υπηρεσίες ροής βίντεο κατ' απαίτηση (SVOD) που επικεντρώνονται σε ένα συγκεκριμένο κοινό έχουν αυξηθεί σημαντικά ταχύτερα από τους μεγαλύτερους, πιο γενικευμένους ανταγωνιστές τους τα τελευταία δύο χρόνια, σύμφωνα με μια πρόσφατη αναφορά από την εταιρεία ανάλυσης συνδρομών Antenna.
"Στην πραγματικότητα, όταν εξετάζουμε την αύξηση των συνδρομητών από έτος σε έτος στις 17 υπηρεσίες που ήταν διαθέσιμες στα μέσα του 2020, οι εξειδικευμένες υπηρεσίες κυριαρχούν", ανέφερε. Οι εξειδικευμένες πλατφόρμες Sundance Now και Paramount+ αυξήθηκαν κατά 83% και 81% σε ετήσια βάση, αντίστοιχα, ενώ η αύξηση των συνδρομητών για το Netflix και το Hulu ήταν μόνο μονοψήφια.
Υπάρχουν επίσης ορισμένα στοιχεία που υποδηλώνουν ότι οι άνθρωποι είναι πιο πρόθυμοι να εγγραφούν σε πολλές υπηρεσίες ροής ταυτόχρονα. Μια μελέτη του 2020 από την ερευνητική ομάδα Leichtman διαπίστωσε ότι, από ένα δείγμα 1.990 νοικοκυριών στις ΗΠΑ, το 55% είχε περισσότερες από μία συνδρομές είτε στο Netflix, είτε στο Hulu είτε στο Amazon Prime. Περίπου το 43% είχε πολλούς λογαριασμούς το 2018, ενώ μόνο το 20% τους είχε το 2015.
Από μια ντουζίνα νεότερες υπηρεσίες που κυκλοφόρησαν τα τελευταία χρόνια, όπως το HBO Max, η BET+ και η Disney+, η ερευνητική ομάδα Leichtman διαπίστωσε ότι το 82% όλων των νοικοκυριών ήταν υποστρωμένες σε τουλάχιστον μία, με το 49% να έχει εγγραφείτε σε τρεις ή περισσότερους.
Το Warhammer+ έχει μια ευκαιρία;
Φυσικά, η μακροπρόθεσμη επιτυχία οποιασδήποτε πλατφόρμας ροής εξαρτάται από την ικανότητά της να δίνει στους συνδρομητές περιεχόμενο που θέλουν να παρακολουθήσουν. Οι πενιχρές εκπομπές κινουμένων σχεδίων και τα μαθήματα ζωγραφικής που προσφέρονται από το Warhammer+ αυτή τη στιγμή μπορεί να μην είναι αρκετές για να ικανοποιήσουν το κοινό που παρακολουθεί το οποίο έχει συνηθίσει να τραβάει νέο περιεχόμενο τη δεύτερη στιγμή που κυκλοφορεί.
"Οι εξειδικευμένες υπηρεσίες ροής μπορούν σίγουρα να ευδοκιμήσουν μεταξύ των μεγαλύτερων ανταγωνιστών τους, υπό την προϋπόθεση ότι έχουν το συνεχές, νέο και ενημερωμένο περιεχόμενο για να επιβιώσουν", είπε ο Justin Rule, ιδιοκτήτης της εταιρείας κατασκευής ιστοτόπων και σχεδιασμού Sparrow Websites. Lifewire μέσω email."Δυστυχώς, η υπηρεσία ροής Warhammer+ δεν θα διαρκέσει, χρησιμοποιώντας την ποσότητα του περιεχομένου ως ένδειξη επιτυχίας ή αποτυχίας."
Το Το Warhammer+ προφανώς επιδιώκει ένα πολύ εξειδικευμένο κοινό, κάτι που μπορεί να είναι δύσκολο να κάνετε στη ροή.
"Πιστεύω ότι υπάρχει πιθανότητα να λειτουργήσει καλά", είπε η Lovely. "Το κοινό είναι πιο εξειδικευμένο από ό,τι με τις περισσότερες υπηρεσίες μικρού χρόνου, αλλά είναι επίσης ένα πιο αφοσιωμένο είδος κοινού. Είναι εύκολο να σκεφτείς "υπηρεσία εξειδικευμένης ροής" και να το συγκρίνεις με το Shudder ή (το πλέον ανενεργό) Seeso, αλλά λαμβάνοντας υπόψη σεμινάρια και συμβουλές ειδικά για το gaming, πράγματα όπως οι premium συνδρομές σε ιστότοπους τυχερών παιχνιδιών είναι αναμφισβήτητα καλύτερες συγκρίσεις για αυτό, ακόμα κι αν δεν είναι απαραίτητα επικεντρωμένοι στη ροή.
"Με άλλα λόγια, μπορεί να μην υπάρχει μια αγορά για "υπηρεσίες υψηλής ροής" από μόνη της, αλλά υπάρχει μια τεράστια αγορά για περιεχόμενο τυχερών παιχνιδιών στη ροή και όχι μόνο. Η τιμή μπορεί να φαίνεται λίγο τσιμπημένη εδώ, αλλά κανείς δεν έχει κατηγορήθηκε ποτέ τον Warhammer ότι είναι ένα χόμπι φιλικό προς τον προϋπολογισμό!"