Βασικά Takeaways
- Το Spotify δοκιμάζει ένα νέο πρόγραμμα "Plus" σε μερικές διαφορετικές τιμές.
- Spotify Plus έρχεται με απεριόριστες παραλείψεις και τη δυνατότητα να ακούτε οποιοδήποτε τραγούδι θέλετε από άλμπουμ και λίστες αναπαραγωγής.
- Οι ειδικοί λένε ότι το χαμηλότερο κόστος θα μπορούσε να προσελκύσει νέους ακροατές που θέλουν πρόσβαση στις λειτουργίες του Premium χωρίς το πλήρες κόστος να βαρύνει τον μηνιαίο προϋπολογισμό τους.
Το Spotify δοκιμάζει μια νέα συνδρομή που υποστηρίζεται από διαφημίσεις με ορισμένες επιπλέον λειτουργίες και οι ειδικοί λένε ότι θα μπορούσε να βοηθήσει στην προσέλκυση νέων χρηστών που θέλουν premium λειτουργίες χωρίς το πλήρες κόστος της χρήσης χωρίς διαφημίσεις.
Ως ένα από τα μεγαλύτερα ονόματα στο παιχνίδι ροής μουσικής, το Spotify έχει χτίσει γερά θεμέλια στις δωρεάν και επί πληρωμή επιλογές του. Τώρα, όμως, δοκιμάζει και μια φθηνότερη συνδρομή που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Προηγουμένως, το Spotify προσέφερε μόνο μια δωρεάν επιλογή που υποστηρίζεται από διαφημίσεις και μια έκδοση Premium - η οποία παρέχει απεριόριστες παραλείψεις και άλλες δυνατότητες. Το Spotify Plus θα περιλαμβάνει ορισμένες από αυτές τις λειτουργίες μόνο premium, αλλά θα εξακολουθεί να υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Εάν το Spotify βρει έναν τρόπο να κάνει αυτό το σχέδιο ελκυστικό για τους καταναλωτές, θα μπορούσε να προσφέρει στους ακροατές περισσότερα χωρίς να τους κοστίσει υπερβολικά.
"Η κίνηση του Spotify όχι μόνο αυξάνει τη βάση χρηστών πληρωμών της εταιρείας, αλλά βοηθά επίσης να εκτεθούν οι χρήστες στα πλεονεκτήματα μιας συνδρομής επί πληρωμή", είπε ο Shahar Aizenberg, επικεφαλής μάρκετινγκ στην Artlist, στο Lifewire.
Μετάδοση Δικτύου
Τον περασμένο χρόνο, το Spotify έφερε περισσότερο περιεχόμενο στην πλατφόρμα του, ειδικά με τη μορφή αποκλειστικού περιεχομένου. Ένα καλό παράδειγμα αυτής της ώθησης είναι ο τρόπος με τον οποίο το Spotify αύξησε τον αριθμό των premium podcast που διατίθενται στην υπηρεσία του, συμπεριλαμβανομένων ορισμένων με διασημότητες όπως ο Barack Obama, ο Joe Rogan και άλλοι.
Όλα αυτά ήταν μέρος του σχεδίου της υπηρεσίας ροής να αυξήσει τη βάση χρηστών της. Το Spotify εξυπηρετεί ήδη 345 εκατομμύρια χρήστες, με 155 εκατομμύρια από αυτούς να έχουν εγγραφεί σε πρόγραμμα επί πληρωμή Premium.
Αλλά το Spotify δεν είναι η μόνη επιλογή ροής εκεί έξω. Πρέπει να ανταγωνιστεί απευθείας εταιρείες όπως η Apple και η Google, οι οποίες προσφέρουν τις δικές τους υπηρεσίες ροής μουσικής με τη μορφή Apple Music και YouTube Music. Η Amazon έχει επίσης τη δική της υπηρεσία ροής, που σημαίνει ότι το Spotify πρέπει να βρει άλλους τρόπους για να ξεχωρίσει.
Η τοποθέτηση ορισμένων λειτουργιών Premium μπροστά στους δωρεάν ακροατές του θα μπορούσε να είναι ένας καλός τρόπος για να ασφαλίσετε αυτούς τους χρήστες στο Spotify, καθώς θα μπορούσε να προσθέσει περισσότερη αξία στην υπηρεσία για ορισμένους.
Κάνοντας το Catch
Φυσικά, το Spotify Plus δεν είναι ακόμα εγγυημένο. Υπάρχουν πολλά δεδομένα που πρέπει να καταγράψετε σε αυτές τις δοκιμές, όπως το εάν οι χρήστες πληρώνουν μια μηνιαία συνδρομή ενώ ακούν ακόμα διαφημίσεις. Είναι επίσης πιθανό οι τρέχουσες προσφορές να αλλάξουν καθώς το Spotify εργάζεται για να βρει μια τέλεια τιμή. Ωστόσο, εάν καταφέρει να προσελκύσει τους χρήστες με την επιλογή χαμηλότερου κόστους, το Spotify ενδέχεται να είναι σε θέση να μετατρέψει αυτές τις συνδρομές μεσαίου επιπέδου σε πλήρεις συνδρομητές Premium στο μέλλον.
"Η δωρεάν έκδοση είναι πολύ περιορισμένη στο σύνολο δυνατοτήτων της, αλλά το άλμα στα 10 $/μήνα για την πολυτέλεια του Premium είναι είτε κόστος είτε ψυχικό εμπόδιο για πολλούς, " Mary Brown, υπεύθυνη ψηφιακού μάρκετινγκ στο Merchant Maverick, εξηγείται σε ένα email.
Η κίνηση του Spotify όχι μόνο αυξάνει τη βάση χρηστών πληρωμών της εταιρείας, αλλά βοηθά επίσης στην έκθεση των χρηστών στα οφέλη μιας συνδρομής επί πληρωμή.
Δεν είναι επίσης η πρώτη φορά που βλέπουμε μια υπηρεσία ροής να προσφέρει συνδρομή που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Το HBO Max διαθέτει μια έκδοση που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, όπως και το Hulu, και πιο πρόσφατα, το YouTube άρχισε να δοκιμάζει τη δική του συνδρομή "lite". Είναι απολύτως λογικό για το Spotify να προσπαθεί να μετατρέψει πολλούς από τους δωρεάν ακροατές του σε συνδρομητές με κάποιο τρόπο. Υπάρχει επίσης μικρός κίνδυνος οι υπάρχοντες χρήστες Premium να πέσουν στην επιλογή Plus, εάν γίνει ευρέως διαθέσιμη.
Ο Brown, ο οποίος είναι εδώ και πολύ καιρό συνδρομητής του Spotify Premium, λέει ότι οι χρήστες Premium είναι απίθανο να υποβαθμιστούν λόγω των διαφημίσεων που θα ενεργοποιήσει ξανά το Spotify Plus. Λέει ότι οι περισσότεροι από τους ανθρώπους που έχουν ήδη Premium είναι πολύ πιθανό να το έχουν για να αποφύγουν τις ενοχλητικές διαφημίσεις που παίζονται κατά τη διάρκεια της περιόδου ακρόασης ενός δωρεάν χρήστη. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν υπάρχει έκκληση για αυτό το φθηνότερο πρόγραμμα που υποστηρίζεται από διαφημίσεις.
"Αν ήμουν ολοκαίνουργιος ακροατής στο πρόγραμμα Δωρεάν, ένα πρόγραμμα μεσαίας κατηγορίας θα μπορούσε να αποδειχτεί το σκαλοπάτι για την αναβάθμιση σε Premium", σημείωσε ο Μπράουν.
