Βασικά Takeaways
- Η Xiaomi απώθησε την Apple από τη δεύτερη θέση μεταξύ των πωλητών smartphone, με βάση τις πωλήσεις και το μερίδιο αγοράς.
- Η επωνυμία είναι ιδιαίτερα δημοφιλής στην Κίνα και την Ινδία.
- Η Xiaomi εισήλθε στην αγορά με προσιτά smartphone, αλλά επικεντρώνεται στην προσθήκη μοντέλων υψηλότερης ποιότητας.
Η Apple έχασε πρόσφατα τη θέση της ως ο δεύτερος μεγαλύτερος πωλητής smartphone σε μια εταιρεία που πολλοί Αμερικανοί μπορεί να μην γνωρίζουν, ρίχνοντας φως στην αυξανόμενη δημοτικότητα των προσιτών τηλεφώνων από ανερχόμενες μάρκες σε όλο τον κόσμο.
Η Xiaomi με έδρα το Πεκίνο, με έδρα την Κίνα, κατέκτησε τη Νο. 2 θέση για smartphone μετά τη Samsung της Νότιας Κορέας για πρώτη φορά, σύμφωνα με μια μελέτη δεδομένων δεύτερου τριμήνου από την ανεξάρτητη εταιρεία αναλυτών Canalys. Η κατάταξη βασίζεται στο μερίδιο αγοράς κάθε εταιρείας για αποστολές.
Η Xiaomi έχει αποδειχθεί δημοφιλής για τις προσιτές συσκευές της, αλλά τώρα αναπτύσσεται και προσπαθεί να αναπτύξει και τις συσκευές ανώτερης τεχνολογίας, είπε ο Ben Stanton, διευθυντής έρευνας στην Canalys, στο Lifewire σε ένα email. Η εταιρεία ερευνών υπολογίζει ότι η μέση τιμή πώλησης των τηλεφώνων Xiaomi είναι περίπου 40% φθηνότερη από τα τηλέφωνα Samsung και 75% χαμηλότερη από την Apple.
"Οι συσκευές Xiaomi έχουν τις ρίζες τους στη σχέση ποιότητας-τιμής", είπε ο Stanton. "Η πρώιμη πρόοδος της μάρκας είχε τις ρίζες της σε μια απίστευτα λιτή λειτουργική δομή, με πολύ στοχευμένες δαπάνες μάρκετινγκ, που επέτρεψε στις συσκευές της να υποβαθμίσουν τους ανταγωνιστές. Ωστόσο, έκτοτε έχει αναπτυχθεί πολύ πέρα από αυτήν την αρχική εστίαση."
Η Xiaomi έχει πολλές επιλογές τηλεφώνου
Η Xiaomi είναι γνωστή για τη συνεχή καινοτομία των τηλεφώνων της, τα οποία ανήκουν σε τρεις μεγάλες μάρκες: τα κορυφαία Mi Phones, Redmi και Pocophone.
Τα τηλέφωνα κυμαίνονται από προσιτά έως υψηλότερα, ανάλογα με το συγκεκριμένο μοντέλο. Για παράδειγμα, το Redmi 9A κοστίζει περίπου $100 ή λιγότερο, ενώ το Mi 11 Ultra κυκλοφόρησε στην Ευρώπη με τιμή που ισοδυναμεί με περίπου $1.400.
"Έτσι, μια σημαντική προτεραιότητα για τη Xiaomi φέτος είναι να αυξήσει τις πωλήσεις των συσκευών υψηλής τεχνολογίας της, όπως το Mi 11 Ultra", δήλωσε η Canalys στην έκθεση πωλήσεων smartphone. «Αλλά θα είναι μια σκληρή μάχη, με την Oppo και το Vivo να μοιράζονται τον ίδιο στόχο και και οι δύο να είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν πολλά για μάρκετινγκ πάνω από τη γραμμή για να δημιουργήσουν τις επωνυμίες τους με τρόπο που δεν είναι η Xiaomi."
Αυξάνεται διεθνώς
Εάν δεν έχετε χρησιμοποιήσει τηλέφωνο Xiaomi, ίσως αρχίσετε να βλέπετε περισσότερα από τη μάρκα στο μέλλον καθώς επεκτείνεται στις διεθνείς αγορές. Η επωνυμία επεκτείνει την εμβέλειά της σε διάφορες χώρες, όπως και οι σειρές προϊόντων της.
Οι αποστολές τηλεφώνων Xiaomi αυξήθηκαν ραγδαία το δεύτερο τρίμηνο. Σύμφωνα με την Canalys, οι αποστολές της αυξήθηκαν περισσότερο από 300% στη Λατινική Αμερική, 150% στην Αφρική και 50% στη Δυτική Ευρώπη.
Μέρος της επιτυχίας του οφείλεται στα δίκτυα πιστών πελατών που δημιουργούν επωνυμίες.
Οι συσκευές Xiaomi βασίζονται σε σχέση ποιότητας-τιμής.
"Μια σημαντική προσπάθεια που έχει απήχηση στις διεθνείς αγορές είναι να δημιουργηθεί ένα καθεστώς λατρείας μεταξύ των νεαρών δημογραφικών ομάδων, επιμελώντας τις κοινότητες των "Mi Fans" να εγκρίνουν τα προϊόντα της", είπε ο Stanton. «Εκτός της Κίνας, ήταν ιδιαίτερα επιτυχημένη στην Ινδία, όπου ήταν η κορυφαία μάρκα για αρκετό καιρό.»
Ωστόσο, η Xiaomi δεν είναι η μόνη μάρκα εκτός Apple και Samsung που παλεύει για μερίδιο αγοράς. Δύο άλλες κορυφαίες κινεζικές μάρκες περιλαμβάνουν την Oppo και τη Vivo. Η Canalys εκτιμά ότι η καθεμία κατέχει περίπου το 10% του μεριδίου αγοράς παγκοσμίως μετά την Apple και αυξάνεται διψήφια.
Γιατί η Xiaomi δεν έχει απογειωθεί στις ΗΠΑ
Παρά τη δημοτικότητά της σε πολλές γωνιές του κόσμου, η Xiaomi δεν έχει ακόμη γίνει γνωστό όνομα στις ΗΠΑ
Η μητρική εταιρεία της μάρκας μπήκε στη μαύρη λίστα από το Υπουργείο Άμυνας (DoD) τον Ιανουάριο, αφού κατηγορήθηκε ότι συνδέεται με τον στρατό της Κίνας, ανέφερε το NBC. Ωστόσο, η κυβέρνηση των ΗΠΑ αντέστρεψε αυτήν την απαγόρευση τον Μάιο.
Η τριβή της Xiaomi με την κυβέρνηση των ΗΠΑ φαίνεται να έχει επιλυθεί, είπε ο Stanton. Ωστόσο, εξακολουθεί να μην είναι κορυφαία επωνυμία εκεί, προς το παρόν - κάτι που οφείλεται και σε άλλους παράγοντες.
"Δεν είναι ακόμη ενεργός παίκτης στην αγορά των smartphone των ΗΠΑ, αλλά αυτό οφείλεται κυρίως στο ότι οι ΗΠΑ έχουν υψηλά εμπόδια εισόδου για κάθε νέα μάρκα", δήλωσε ο Stanton. "Καθώς οι περισσότεροι πελάτες αγοράζουν τη συσκευή τους μέσω της εταιρείας κινητής τηλεφωνίας του δικτύου, αυτές οι εταιρείες κινητής τηλεφωνίας έχουν τεράστια δύναμη να υπαγορεύουν τις επωνυμίες που έχουν πραγματικά εύρος και επομένως είναι επιτυχημένες."
Λοιπόν, οι χρήστες smartphone στις ΗΠΑ θα βλέπουν περισσότερα τηλέφωνα από επωνυμίες όπως η Xiaomi, η Oppo και η Vivo να είναι διαθέσιμα σε καταστήματα ηλεκτρονικών ειδών; Παρά τις προκλήσεις, θα μπορούσε να είναι ακόμα δυνατό.
"Οι νεότερες κινεζικές μάρκες έχουν δυσκολευτεί να διαπραγματευτούν συμφωνίες με τους αερομεταφορείς των ΗΠΑ, αλλά δεν είναι αδύνατο, όπως έχουν αποδείξει ορισμένοι από τους πιο καθιερωμένους προμηθευτές όπως η Lenovo (Motorola) και η ZTE", είπε ο Stanton.
Είτε έτσι είτε αλλιώς, τα τελευταία στοιχεία πωλήσεων μας υπενθυμίζουν ότι υπάρχει ένας ολόκληρος κόσμος smartphone εκεί έξω, πέρα από αυτά που προσφέρουν η Samsung και η Apple.
