Βασικά Takeaways
- Το Facebook ανακοίνωσε πρόσφατα ότι τοποθετεί διαφημίσεις στη σειρά ακουστικών εικονικής πραγματικότητας.
- Η κίνηση προκάλεσε αντιδράσεις και ένας προγραμματιστής παιχνιδιών έχει ήδη αποσυρθεί από το πρόγραμμα.
- Ορισμένοι παρατηρητές λένε ότι οι διαφημίσεις VR θα μπορούσαν να είναι παρεμβατικές και να παρουσιάζουν προβλήματα απορρήτου.
Οι διαφημίσεις ιστού έχουν γίνει πανταχού παρούσες, αλλά η ιδέα ότι μπορεί να εμφανιστούν στην εικονική πραγματικότητα κάνει ορισμένους χρήστες επιφυλακτικούς.
Το Facebook ανακοίνωσε πρόσφατα ότι θα αρχίσει να δοκιμάζει διαφημίσεις στα ακουστικά Oculus του σε συνεργασία με αρκετούς προγραμματιστές παιχνιδιών. Αλλά η έννοια των διαφημίσεων μόλις λίγα εκατοστά από τα μάτια σας προκαλεί ήδη αντιδράσεις.
"Εκτός του ότι οδηγεί σε μια αρνητική εμπειρία για τους χρήστες, αναγκάζοντάς τους να βιώσουν διαφημίσεις πριν ξεκινήσουν παιχνίδια και άλλες εφαρμογές, οι διαφημίσεις στο VR εγείρουν σοβαρές ανησυχίες για το απόρρητο", δήλωσε ο Ray Walsh, ειδικός σε θέματα απορρήτου δεδομένων στο ProPrivacy. συνέντευξη μέσω email.
Απάντηση σε διαφημίσεις
Τουλάχιστον ένας από τους συνεργάτες του Facebook έχει ήδη δεύτερες σκέψεις σχετικά με τις διαφημίσεις VR. Τη Δευτέρα, η Resolution Games ανακοίνωσε ότι αποφάσισε να μην κάνει διαφημίσεις εντός εφαρμογής για το παιχνίδι shooter για πολλούς παίκτες Blaston.
Η εταιρεία αντιδρούσε σε μια σειρά αρνητικών κριτικών που δημοσιεύτηκαν για το προϊόν της στον απόηχο της νέας διαφημιστικής πρωτοβουλίας. "Οι επί πληρωμή τίτλοι δεν θα πρέπει να εισάγουν διαφημίσεις. Είναι εντελώς απαράδεκτο να το κάνουμε μήνες μετά την αγορά", ανέφερε μια κριτική.
Οι ανησυχίες σχετικά με το απόρρητο είναι ένα άλλο ζήτημα. Καθώς περνά ο καιρός και το Facebook παρουσιάζει το eye-tracking και άλλες εξελίξεις στα ακουστικά του, η δυνατότητα παρακολούθησης ατόμων και μέτρησης της αλληλεπίδρασής τους με τις διαφημίσεις θα αυξηθεί, επιτρέποντας στο Facebook να συλλέξει δεδομένα σχετικά με το πώς αντιδρούν οι χρήστες στο μάρκετινγκ, είπε ο Walsh.
"Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τα ακουστικά VR παρέχουν ένα επεμβατικό παράθυρο στα σπίτια των ανθρώπων", πρόσθεσε. "Διαθέτουν πολλές κάμερες, μικρόφωνο και τελικά θα περιέχουν διάφορους άλλους αισθητήρες που επιτρέπουν στο Facebook να ανακαλύψει εάν μια διαφήμιση ενδιαφέρει τον τελικό χρήστη."
Το Facebook είπε ότι λαμβάνει υπόψη τις ανησυχίες σχετικά με το απόρρητο.
"Κατά τη δοκιμή διαφημίσεων σε εφαρμογές Oculus, το Facebook θα λάβει νέες πληροφορίες, όπως εάν αλληλεπιδράσατε με μια διαφήμιση και εάν ναι, πώς - για παράδειγμα, εάν κάνατε κλικ στη διαφήμιση για περισσότερες πληροφορίες ή εάν αποκρύψατε τη διαφήμιση, " έγραψε η εταιρεία στην ιστοσελίδα της. "Εκτός από αυτό, αυτή η δοκιμή δεν αλλάζει τον τρόπο επεξεργασίας των δεδομένων σας Oculus ή τον τρόπο με τον οποίο ενημερώνει τις διαφημίσεις."
Η διαφήμιση VR θα μπορούσε επίσης να προσφέρει σημαντικά οφέλη στους διαφημιστές, είπε ο Walsh.
"Το VR δημιουργεί ένα νέο, ζωντανό περιβάλλον στο οποίο οι άνθρωποι μπορούν να απασχολούνται και να αλληλεπιδρούν μεταξύ τους", είπε."Τελικά, κοινωνικές εμπειρίες όπως το Facebook Horizon και το Venues θα προσφέρουν μάρκετινγκ στους χρήστες με τον ίδιο τρόπο που κάνει ο πραγματικός κόσμος, σε διαφημιστικές πινακίδες, οθόνες και με άλλους τρόπους που μετατρέπουν το VR σε ευκαιρία στόχευσης εξατομικευμένων διαφημίσεων."
Ο Walsh είπε ότι το Facebook κυκλοφόρησε το Oculus Quest 2 σε χαμηλή τιμή για να στρέψει την αγορά VR και να αναγκάσει τους χρήστες να συνδέσουν τα ακουστικά τους σε έναν λογαριασμό Facebook.
"Αυτό ήταν ένα εσκεμμένο τέχνασμα για να διασφαλιστεί ότι το Facebook θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει δεδομένα μάρκετινγκ που αποκτήθηκαν σε αυτές τις δύο ξεχωριστές πλατφόρμες για την προβολή διαφημίσεων και τη διεύρυνση του προφίλ των ατόμων", πρόσθεσε. "Ο στόχος των χρηστών να συνδέσουν τον λογαριασμό τους στο Facebook γίνεται προφανής καθώς το Facebook ετοιμάζεται ήδη να εισβάλει στον χώρο με ενοχλητικές διαφημίσεις."
Θα μπορούσαν οι διαφημίσεις VR να είναι καλές;
Δεν πιστεύουν όλοι ότι η διαφήμιση σε VR είναι απαραίτητα κακό. Ο Hrish Lotlikar, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας επαυξημένης πραγματικότητας SuperWorld, λέει ότι οι χρήστες θα μπορούσαν να επωφεληθούν από ένα νέο είδος διαφήμισης.
"Τους επιτρέπει να οπτικοποιήσουν και να κατανοήσουν καλύτερα το προϊόν και να τους δώσει τη δυνατότητα να βιώσουν το προϊόν με έναν καθηλωτικό τρόπο πριν το αγοράσουν πραγματικά", είπε σε μια συνέντευξη μέσω email.
Το Facebook έχει πει ότι οι διαφημίσεις θα βοηθήσουν τους προγραμματιστές, παρέχοντάς τους έναν άλλο τρόπο δημιουργίας εσόδων. Σκοπεύει να επεκτείνει τις διαφημίσεις στην πλατφόρμα Oculus και τη συνοδευτική εφαρμογή για κινητά.
Στο μέλλον, ο Lotlikar προβλέπει ότι η διαφήμιση VR θα μπορούσε να είναι τόσο καλή που θα μπορούσε να είναι ψυχαγωγία από μόνη της.
"Οι χρήστες θα πλήρωναν για να δουν διαφημίσεις για να βιώσουν ένα προϊόν χωρίς καν να αγοράσουν το φυσικό αντικείμενο και απλώς να το κατέχουν εικονικά", είπε.
