Βασικά Takeaways
- Η νέα premium υπηρεσία podcast της Apple προσφέρει συνδρομές επί πληρωμή με ένα κλικ.
- Η Apple κάνει τη συνηθισμένη της μείωση 30%.
- Οι podcasters ενδέχεται να χάσουν την άμεση σχέση τους με το κοινό τους.
Τον Μάιο, η Apple θα ανακινήσει το podcasting, προσφέροντας μια νέα premium, επί πληρωμή υπηρεσία, ώστε οι ακροατές να μπορούν να πληρώνουν απευθείας τα podcasters, μείον τη μείωση 30% της Apple.
Το νέο πρόγραμμα συνδρομών Apple Podcasts θα λειτουργεί στην εφαρμογή Podcasts της Apple και συνοδεύεται από μια ενδιαφέρουσα σειρά εργαλείων.
Οι δημιουργοί podcast θα μπορούν να βλέπουν πόσοι άνθρωποι ακούν χρησιμοποιώντας αναλυτικά στοιχεία και οι ακροατές μπορούν να εγγραφούν σε podcast επί πληρωμή με ένα κλικ, όπως ακριβώς και με την αγορά μιας εφαρμογής. Είναι όμως αυτό αρκετό για να απομακρύνει τους δημιουργούς από πιο ανοιχτές και φθηνότερες εναλλακτικές λύσεις όπως το Patreon;
"Οι αφοσιωμένοι ακροατές αναζητούν τρόπους να ανταποδώσουν, να εμπλακούν και να ακουστούν", είπε η παρουσιάστρια του podcast Whitney Lauritsen στο Lifewire μέσω email. «Όσοι ανυπομονούν για κάθε επεισόδιο βρίσκουν μεγάλη αξία, ειδικά σε μια εκπομπή σαν τη δική μου που κυκλοφορεί τρία επεισόδια την εβδομάδα σε κανονικό πρόγραμμα.»
The Cut
Οι συνδρομές podcast επί πληρωμή είναι εξαιρετικά νέα. Αυτή τη στιγμή, αν ένας ακροατής θέλει να υποστηρίξει τις αγαπημένες του εκπομπές, πρέπει να κάνει μια προσπάθεια να το κάνει. Τα podcast μπορούν να πληρωθούν μέσω Patreon ή χρησιμοποιώντας ένα οικιακό σύστημα συνδρομής podcasters, που συνήθως περιλαμβάνει κάτι σαν Memberful.
Λειτουργεί εξαιρετικά για ακροατές με γνώσεις τεχνολογίας και εξαιρετικά υποστηρικτικό, αλλά αποκλείει όλες τις περιστασιακές αγορές.
Το πλεονέκτημα της Apple είναι η ευκολία χρήσης. Σχεδόν όλοι με Apple ID έχουν ήδη μια έγκυρη πιστωτική κάρτα συνδεδεμένη στον λογαριασμό τους. Και όλοι έχουμε συνηθίσει να πατάμε τα μικρά κουμπιά "αγορά" ή "εγγραφή" στις εφαρμογές και στο App Store.
Το Patreon παίρνει μεταξύ 5% και 12% των κερδών δημιουργών και οι χρεώσεις μελών 4,9% ή 10%, ανάλογα με το σχέδιό σας.
Σε σύγκριση με αυτό, η περικοπή της Apple κατά 30% (πέφτει στο 15% μετά από ένα χρόνο, σύμφωνα με τα άλλα σχέδια συνδρομής της) φαίνεται υψηλή, αλλά για το podcaster, το 70% του κάτι είναι πολύ περισσότερο από 90-100 % του τίποτα.
Customer Relations
Το μεγαλύτερο μειονέκτημα του App Store είναι ότι οι πωλητές δεν γνωρίζουν τίποτα για τους αγοραστές. Εάν χρησιμοποιείτε το Patreon, μπορείτε να στείλετε απευθείας μήνυμα στους ακροατές σας. Εάν διαχειρίζεστε τα δικά σας προγράμματα συνδρομής, λαμβάνετε μια διεύθυνση email για κάθε συνδρομητή.
Για indie δημιουργούς, αυτή η επαφή είναι ζωτικής σημασίας. Τα αναλυτικά στοιχεία podcast της Apple σάς παρέχουν κάθε είδους πληροφορίες σχετικά με τους αριθμούς συνδρομητών, αλλά φαίνεται ότι τα στοιχεία των ακροατών είναι κλειδωμένα όσο ποτέ.
"Οι καταναλωτές δεν έχουν δείξει ακόμη ενδιαφέρον να πληρώσουν για podcast", είπε στο Lifewire μέσω email ο Adam Corey, ιδρυτής της πλατφόρμας πωλήσεων podcast Podable.
"Αντίθετα, ήταν πιο ανοιχτοί σε πλατφόρμες που υποστηρίζουν άμεσα τον αγαπημένο τους δημιουργό περιεχομένου, όπως το Patreon. Αυτό το μοντέλο άμεσης υποστήριξης επιτρέπει στους δημιουργούς περιεχομένου νέους τρόπους να αλληλεπιδρούν και να ανταμείβουν το κοινό τους, όπως προσκλήσεις για ζωή εκδηλώσεις, ενημερωτικά δελτία και ιδιωτικά φόρουμ."
Ένα άλλο μειονέκτημα τόσο για τους ακροατές όσο και για τους podcasters είναι ότι όλα αυτά λαμβάνουν χώρα μέσα στην εφαρμογή Podcasts της Apple. Αυτό είναι ένα σημαντικό πλεονέκτημα για την Apple, αλλά κακά νέα εάν θέλετε να ακούσετε χρησιμοποιώντας οποιοδήποτε άλλο πρόγραμμα αναπαραγωγής podcast ή σε συσκευές Android.
Όπως αναφέρθηκε, οι podcasters μπορούν εύκολα να κάνουν τις δικές τους συνδρομές. Το δύσκολο μέρος είναι να αποκτήσετε συνδρομητές επί πληρωμή.
"Χρησιμοποιώ το Patreon από το 2015 και δεν είχα μεγάλη τύχη", λέει ο Lauritsen. "Χρειάστηκε λίγος χρόνος για να το πιάσει και το κοινό μου δεν φαινόταν ποτέ τόσο ενδιαφέρον να συνεισφέρει. Είναι δύσκολο να μεταφέρω την αξία."
Ερωτήσεις καταλόγου
Παρά τα όσα υπονοεί ο Eddie Cue στο δελτίο τύπου της Apple, η Apple δεν επινόησε podcast. Ωστόσο, διατηρεί έναν ανοιχτό κατάλογο podcast, ο οποίος είναι δωρεάν για χρήση από οποιονδήποτε άλλο προγραμματιστή εφαρμογών podcast.
Με τη μετάβαση σε κλειδωμένα podcast που βασίζονται σε συνδρομή, ορισμένοι ανησυχούν ότι η Apple μπορεί να κλείσει ή να παραμερίσει αυτόν τον απαραίτητο πόρο. Αλλά υπάρχει ήδη τουλάχιστον μία εναλλακτική, που ιδρύθηκε από τον πραγματικό εφευρέτη του podcasting, πρώην MTV VJ Adam Curry.
"Ένα ενδιαφέρον γεγονός που το κοινό δεν γνωρίζει (ακόμα) είναι ένα νέο έργο που ονομάζεται Podcast Index που υποστηρίζεται από τον Adam Curry (ο εφευρέτης του podcasting!), " Alberto Betella, συνιδρυτής της υπηρεσίας podcasting RSS. com, είπε στο Lifewire μέσω email.
"Αυτό το έργο εισήγαγε πρόσφατα ένα νέο πρότυπο που επιτρέπει μικροπληρωμές για όλα τα podcast."
Το Podcast Index έχει ήδη πάνω από 3 εκατομμύρια podcast στο ευρετήριό του και υποστηρίζεται από μια αξιοπρεπή λίστα εφαρμογών podcast. Εάν η Apple αποκόψει την πρόσβαση στον κατάλογό της, τότε η υπηρεσία του Curry είναι σε θέση να παρέμβει.
Ένα πράγμα που είναι σίγουρο είναι ότι το podcasting είναι καυτό αυτή τη στιγμή και αλλάζει γρήγορα. Οι συνδρομές επί πληρωμή είναι απαραίτητες για να γίνουν βιώσιμα τα indie podcast και η Apple βρίσκεται σε μοναδική θέση για να το κάνει αυτό εύκολο και αποτελεσματικό. Οι Podcasters θα πρέπει να αποφασίσουν εάν το κλείδωμα αξίζει τον κόπο.
