Διαφημίσεις στο Διαδίκτυο μπορούν να βρεθούν σε κάθε γωνιά του ιστού, επειδή έτσι κερδίζουν χρήματα πολλές εταιρείες. Αλλά, από τη δική σας οπτική γωνία, μπορεί να σας φαίνεται περίεργο, ενοχλητικό ή εντελώς ανατριχιαστικό, ειδικά όταν η ίδια διαφήμιση φαίνεται να σας «ακολουθεί». Για παράδειγμα, μπορεί να φύγετε από τον ιστότοπο της Nike μόνο για να ανοίξετε ένα άρθρο σε έναν τυχαίο ιστότοπο επιχείρησης και να δείτε μια διαφήμιση σχετικά με τα παπούτσια που μόλις κοιτούσατε.
Αυτές οι διαφημίσεις μπορεί να είναι χρήσιμες αν θέλετε να σας υπενθυμίζουν τα προϊόντα που σκέφτεστε να αγοράσετε. Αλλά ας το παραδεχτούμε, τις περισσότερες φορές δεν χρειάζεστε αυτή την υπενθύμιση. Όχι μόνο οι διαφημίσεις παραγκωνίζουν το περιεχόμενο που θέλετε να δείτε, αλλά κάνουν επίσης τις ιστοσελίδες να φορτώνουν πιο αργά.
Οι περισσότερες διαδικτυακές διαφημίσεις υπάρχουν για τη δημιουργία εσόδων από ιστότοπους που πληρώνουν για τη φιλοξενία ιστού, αποζημίωση για τους συγγραφείς και τους προγραμματιστές και άλλα έξοδα. Αυτές οι διαφημίσεις δίνουν τη δυνατότητα στους ιστότοπους που επισκέπτεστε να παραμείνουν ενεργοί, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι είναι ευπρόσδεκτοι. Μια μεγάλη ποικιλία μελετών δείχνει ότι οι χρήστες βρίσκουν τις διαφημίσεις στο διαδίκτυο ενοχλητικές και ενοχλητικές και ότι προτιμούν να τις απενεργοποιήσουν εντελώς.
Γιατί εμφανίζονται παντού οι ίδιες διαφημίσεις;
Είναι σαφές ότι οι περισσότεροι άνθρωποι που χρησιμοποιούν τον ιστό δεν εκτιμούν τις διαφημίσεις στους ιστότοπους, τα ιστολόγια, τους ιστότοπους βίντεο ή τα κοινωνικά δίκτυά τους. Ωστόσο, καθώς οι άνθρωποι έχουν συνηθίσει τις διαδικτυακές διαφημίσεις, οι διαφημιστές γίνονται όλο και πιο δημιουργικοί με τις τακτικές μάρκετινγκ, δημιουργώντας κάτι που ονομάζεται επαναστόχευση συμπεριφοράς, γνωστό και ως επαναληπτικό μάρκετινγκ διαφημίσεων.
Αυτή η στρατηγική τους δίνει τη δυνατότητα να προβάλλουν διαφημίσεις αλλού, εάν κάποιος κοιτάξει ένα προϊόν αλλά δεν το αγοράσει την πρώτη φορά, με την ελπίδα ότι θα του υπενθυμιστεί να ολοκληρώσει τη συναλλαγή. Η βασική ιδέα είναι ότι η διαφήμιση στοχεύει άτομα που έχουν ήδη δείξει ενδιαφέρον για το προϊόν. Αντί να εκτοξεύεται μια συγκεκριμένη διαφήμιση σε τυχαία άτομα, η στόχευση της διαφήμισης προσκολλάται σε αυτούς που δείχνουν ενδιαφέρον, με την ελπίδα ότι θα επιστρέψουν.
Οι εταιρείες που χρησιμοποιούν τεχνικές επαναστόχευσης συμπεριφοράς έχουν ένα πλεονέκτημα έναντι των εταιρειών που δεν το κάνουν. Για παράδειγμα, εάν, ενώ κάνετε έρευνα για τηλεοράσεις, προσγειωθείτε σε δώδεκα ιστότοπους αλλά δεν έχετε καταλάβει ακόμα τι θέλετε, η επωνυμία που χρησιμοποιεί το επαναληπτικό μάρκετινγκ διαφημίσεων μπορεί να σας δείξει την τηλεόρασή της άλλη μια φορά αργότερα μέσα στην ημέρα, αφού σταματήσετε να αναζητάτε. Τώρα έχετε δει τη συγκεκριμένη τηλεόραση περισσότερες από μία φορές, κάτι που μπορεί να ενισχύσει την προσκόλλησή σας σε αυτήν. Η διαφήμιση μπορεί ακόμη και να σας δώσει έναν κωδικό κουπονιού για να λάβετε έκπτωση στην αγορά.
Πώς με ακολουθούν οι διαφημίσεις;
Ακολουθεί ένα σενάριο: μόλις πραγματοποιήσατε μια αναζήτηση στο Google, χρειάστηκε μερικά λεπτά για να κοιτάξετε τα αποτελέσματα και μετά αποφασίσατε να επισκεφτείτε το Facebook. Ιδού, μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα, αυτό που μόλις αναζητήσατε στο Google εμφανίζεται τώρα ως διαφήμιση στη ροή σας στο Facebook!
Πώς είναι δυνατόν αυτό; Σας ακολουθεί κάποιος, καταγράφει τις αναζητήσεις σας και σας επαναστοχεύει σε έναν εντελώς διαφορετικό ιστότοπο;
Ουσιαστικά, ναι. Πώς ακριβώς όμως λειτουργεί αυτή η διαδικασία; Βασικά, ο ιστότοπος όπου ψωνίζετε εφαρμόζει ένα κομμάτι κώδικα που ονομάζεται cookie, το οποίο επιτρέπει στον ιστότοπο να παρακολουθεί τις συνήθειες περιήγησής σας, να βλέπει τι βλέπετε και να σας ακολουθεί σε έναν άλλο ιστότοπο, όπου η διαφήμιση δείχνει αυτό που απλώς κοίταξα εμφανίσεις.
Πώς μπορώ να κάνω τις διαφημίσεις να σταματήσουν να με ακολουθούν;
Βεβαίως, είναι ωραίο να κάνετε μια ευκαιρία για κάτι που επρόκειτο να αγοράσετε ούτως ή άλλως, αλλά δεν εκτιμούν όλοι ότι ακολουθούνται στον ιστό από διαφημίσεις, παρόλο που ποτέ δεν έχετε ταυτοποιηθεί προσωπικά. Είναι ιδιαίτερα ανησυχητικό όταν βλέπετε αυτές τις διαφημίσεις σε ιστότοπους όπου αποθηκεύετε προσωπικές πληροφορίες, όπως το Facebook, το LinkedIn ή το Google.
Αν ανησυχείτε για το απόρρητο στο διαδίκτυο και θέλετε να εμποδίσετε τους ιστότοπους να σας στοχεύουν εκ νέου, υπάρχουν μερικοί απλοί τρόποι για να το κάνετε.
- Αποκτήστε ένα πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων: Μπορείτε να αποτρέψετε την εμφάνιση διαφημίσεων στους ιστότοπους που επισκέπτεστε χρησιμοποιώντας ένα πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων, το οποίο είναι μια απλή εφαρμογή λογισμικού που εμποδίζει τους ιστότοπους να στέλνουν διαφημίσεις σε εσένα. Κάθε πρόγραμμα περιήγησης ιστού έχει διαθέσιμη μια επέκταση αποκλεισμού διαφημίσεων, μια από τις καλύτερες είναι το AdBlock Plus.
- Μετάβαση σε κατάσταση ανώνυμης περιήγησης: Τα περισσότερα προγράμματα περιήγησης διαθέτουν κατάσταση ανώνυμης περιήγησης ή ιδιωτική περιήγηση στην οποία μπορείτε να μεταβείτε για να αποτρέψετε την αποθήκευση cookie ενώ χρησιμοποιείτε τον ιστό.
- Απενεργοποίηση cookies: Μπορείτε να ρυθμίσετε το πρόγραμμα περιήγησής σας να μην δέχεται cookies. Όλα τα μεγάλα προγράμματα περιήγησης ιστού έχουν αυτήν την επιλογή διαθέσιμη στις ρυθμίσεις, αλλά να θυμάστε ότι η απενεργοποίηση των cookies σημαίνει την απενεργοποίηση των τοποθεσιών από το να σας κρατούν συνδεδεμένους σε λογαριασμούς email και μέσων κοινωνικής δικτύωσης, καθώς και την παροχή λειτουργιών "μνήμης" για όσα έχετε κάνει σε ιστότοπους στο παρελθόν. Μια εναλλακτική είναι η μη αυτόματη διαγραφή των cookie του προγράμματος περιήγησης κάθε λίγες μέρες.
- Εξαίρεση από διαφημίσεις στο Google: Εάν χρησιμοποιείτε το Google, έχετε τον έλεγχο της σίγασης των διαφημίσεων. Εξαίρεση από τη σελίδα Ρυθμίσεις διαφημίσεων. Αυτή η διαδικασία λειτουργεί σε όλες τις συσκευές που είναι συνδεδεμένες στον ίδιο Λογαριασμό Google, αλλά θα απενεργοποιήσει τις εξατομικευμένες διαφημίσεις μόνο σε συγκεκριμένα σενάρια.
Τι γίνεται με τις αναδυόμενες διαφημίσεις;
Οι αναδυόμενες διαφημίσεις θα μπορούσαν να σχετίζονται με το επαναληπτικό μάρκετινγκ διαφημίσεων, αλλά ορισμένες από αυτές μπορεί να είναι αποτέλεσμα προβλήματος υπολογιστή. Εάν έχετε αναδυόμενα παράθυρα που απλά δεν θα εξαφανιστούν, παραβιαστείτε τις ρυθμίσεις του προγράμματος περιήγησης, ανεξήγητα αλλαγές στις προτιμήσεις του Διαδικτύου ή μια πολύ αργή εμπειρία αναζήτησης στον ιστό, μπορεί να πέσετε θύμα spyware, adware ή κακόβουλου λογισμικού. Τις περισσότερες φορές, αυτά τα κακόβουλα προγράμματα εγκαθίστανται σε άλλο πρόγραμμα ή αρχείο λήψης.
