Βασικά Takeaways
- Το Facebook σχεδιάζει έναν ανταγωνιστή για την υπηρεσία ενημερωτικών δελτίων Substack.
- Τα ενημερωτικά δελτία επιτρέπουν μια άμεση σύνδεση μεταξύ του συγγραφέα και του κοινού - ακριβώς όπως παλιά τα ιστολόγια.
- Οι μεγάλες εταιρείες που υποστηρίζονται από επιχειρηματικά κεφάλαια δεν είναι ο μόνος τρόπος για να κερδίσετε χρήματα από indie συγγραφείς.
Μόλις γίνει κάτι δημοφιλές, το Facebook είτε το αγοράζει είτε το αντιγράφει. Αυτή τη φορά, αντιγράφει την υπηρεσία επί πληρωμή Substack ενημερωτικών δελτίων. Αλλά γιατί τα ενημερωτικά δελτία είναι τόσο δημοφιλή αυτή τη στιγμή;
Τα Τα ενημερωτικά δελτία ήταν η μορφή δημοσίευσης στο Διαδίκτυο του OG. Μετά από όλα, όλοι έχουν email. Πρόσφατα, όμως, τα ενημερωτικά δελτία έγιναν ξανά μεγάλα και οι άνθρωποι πληρώνουν για να τα διαβάσουν. Ποια είναι η έκκληση; Όλα ξεκινούν με μια άμεση σύνδεση.
"Πιστεύω ότι τα ενημερωτικά δελτία είναι δημοφιλή τώρα εν μέρει για αυτό που είναι και για αυτό που δεν είναι", είπε στο Lifewire μέσω email ο Ryan Singel, συνεργάτης και ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του Stanford του Contextly και του Outpost. "Δεν είναι η τρομερή εμπειρία που έχουμε όλοι στον ιστό και στις κοινωνικές πλατφόρμες και είναι ένας τρόπος να υποστηρίξουμε πραγματικά συγγραφείς και καλλιτέχνες για τους οποίους ενδιαφέρονται οι άνθρωποι, κάτι που νομίζω ότι έχει γίνει σημαντικό για έναν αυξανόμενο αριθμό ανθρώπων."
Γιατί ενημερωτικά δελτία;
Αυτές τις μέρες, διαβάζουμε και γράφουμε στο Twitter και το Facebook. Αυτές οι πλατφόρμες περιορίζονται σε σύντομα αποσπάσματα κειμένου, όχι μεγάλα, θεωρούμενα άρθρα. Είναι επίσης φτωχά μέρη για δημοσίευση μακροσκελούς κειμένου. Οι αναγνώστες δεν πηγαίνουν στο Twitter όταν θέλουν μια μακρά ανάγνωση και είναι τόσο γρήγορη που τα καλά πράγματα απλώς ξεφεύγουν.
Έτσι, οι συγγραφείς στράφηκαν στα ενημερωτικά δελτία. Είναι εύκολο να ρυθμιστούν και μιλούν απευθείας στο κοινό τους, το οποίο δεν χάνει ποτέ μια ανάρτηση.
Πιστεύω ότι ο εκδοτικός κόσμος υποτιμά πόση αφοσίωση έχουν στην πραγματικότητα οι αναγνώστες (κατά κάποιο τρόπο πιστεύουν ότι μόνο οι αρθρογράφοι έχουν ακόλουθους), λέει ο Singel.
Είναι ένας τρόπος να υποστηρίξετε πραγματικά συγγραφείς και καλλιτέχνες για τους οποίους ενδιαφέρεται ο κόσμος, κάτι που νομίζω ότι έχει γίνει σημαντικό για έναν αυξανόμενο αριθμό ανθρώπων.
Το Substack οδήγησε και άνοιξε αυτήν την τάση. Εάν δημιουργήσετε ένα ενημερωτικό δελτίο με το Substack, μπορείτε να δημοσιεύσετε δωρεάν. αν ξεκινήσετε ένα πληρωμένο ενημερωτικό δελτίο, το Substack λαμβάνει περικοπή 10%. Αυτό δεν φαίνεται πολύ αν ξεκινάτε τώρα, αλλά σύντομα αθροίζεται.
Γιατί, λοιπόν, οι συγγραφείς είναι τόσο πρόθυμοι να χρησιμοποιήσουν το Substack; Θα μπορούσε απλώς να είναι απόγνωση.
"Μια περικοπή 10% είναι μεγάλη", είπε η δημοσιογράφος Sharon Geltner στο Lifewire μέσω email. "Αλλά όταν το εισόδημα μιας δημοσιογράφου έχει μειωθεί στο μηδέν επειδή απολύθηκε ή επειδή έκλεισε η δημοσίευσή της, μάλλον εστιάζει στο 90% του νέου εισοδήματος που ελπίζει να κάνει από το δικό της διαδικτυακό ενημερωτικό δελτίο."
"Αυτές οι υπηρεσίες ξεφεύγουν με μεγάλες περικοπές εσόδων επειδή είναι εύκολο", λέει ο Singel, "αλλά νομίζω ότι τα μοντέλα τιμολόγησης τους είναι επιθετικά και καθοδηγούνται από το γεγονός ότι αυτές οι εταιρείες έχουν δισεκατομμυριούχους επενδυτές που κατέχουν μεγάλα ποσοστά των εταιρειών και θέλουν να κάνουν τα δισεκατομμύρια τους σε περισσότερα δισεκατομμύρια."
Πώς μπορούν οι συγγραφείς να βγάλουν χρήματα;
Οι συγγραφείς θέλουν μια άμεση σύνδεση με το κοινό τους και θέλουν το κοινό να τους πληρώσει. Το να δώσετε στο Substack ένα ποσοστό είναι ένας τρόπος για να το κάνετε αυτό. Ένα άλλο είναι να εγγραφείτε στο Patreon, μια υπηρεσία που σας επιτρέπει να πληρώνετε μια μηνιαία χρέωση για να υποστηρίξετε έναν καλλιτέχνη οποιουδήποτε είδους και να λαμβάνετε τακτικά άρθρα, βίντεο ή τραγούδια σε αντάλλαγμα. Αλλά ο Patreon, επίσης, είναι ένας μεσαίος που κάνει μια περικοπή από αυτό που θα μπορούσε να είναι μια άμεση σχέση.
Είναι σχεδόν σαν να έχει ξεχάσει ο κόσμος τα ιστολόγια. Πριν από το Facebook και το Twitter, δημοσιεύαμε σε ιστολόγια και οι άνθρωποι μας ακολουθούσαν χρησιμοποιώντας το Google Reader ή άλλη εφαρμογή ανάγνωσης RSS. Η έννοια των ιστολογίων σφετερίστηκε από μεγάλους εκδότες, αλλά αν τα ιστολόγια δεν επιστρέψουν ποτέ, πρέπει να υπάρχει άλλος τρόπος για να προσεγγίσετε το κοινό.
Το Το Outpost είναι μια επερχόμενη υπηρεσία για indie δημιουργούς, που ιδρύθηκε από τον Singel, ο οποίος πιστεύει ότι "οι Ινδίες πρέπει να βγάζουν χρήματα για Ινδούς, όχι για δισεκατομμυριούχους."
Υπάρχουν δύο πράγματα σε αυτό, ωστόσο. Το ένα είναι ότι «η τρέχουσα τεχνολογία για τη διαχείριση μιας μικρής επιχείρησης μέσων ενημέρωσης είναι φανταχτερή και χωρίς φαντασία». Το άλλο είναι ότι οι εταιρείες που χρηματοδοτούνται από VC σπάνια είναι ηθικές και είναι φτιαγμένες για να κάνουν ένα πράγμα: να βγάζουν χρήματα για τους επενδυτές.
Πιστεύω ότι ο κόσμος των εκδόσεων υποτιμά πόση αφοσίωση έχουν στην πραγματικότητα οι αναγνώστες.
"Έχοντας δημιουργήσει την τεχνολογία μέσων εδώ και μια δεκαετία, έχω απογοητευτεί από το πόσο κακά είναι τα εργαλεία μέσων και πόσο λίγη φαντασία έχουν δείξει οι εταιρείες πολυμέσων", είπε ο Singel. "Ακόμη και στη στροφή προς τις συνδρομές, οι εταιρείες πολυμέσων έχουν δημιουργήσει τα εκδοτικά τους συστήματα κολλώντας ξυλάκια στα Lego. Οι άνθρωποι που γράφουν και δημιουργούν για να ζήσουν αξίζουν καλύτερα."
Όλοι διαβάζουν πράγματα στο διαδίκτυο. Στην ιδανική περίπτωση, θα πληρώναμε απευθείας τους συγγραφείς που απολαμβάνουμε περισσότερο, αλλά ποιος θέλει να το κάνει αυτό. Μάλλον θα απαιτηθεί κάποιο είδος μεσάζοντα, αλλά αν είναι τόσο ληστρικό όσο το Facebook ή τόσο επικεντρωμένο στο κέρδος όσο το Substack, πιθανότατα δεν θα είναι καλό για τους αναγνώστες ή τους συγγραφείς. Ας ελπίσουμε ότι το Singel's Outpost μπορεί να καλύψει το κενό.
