Βασικά Takeaways
- Η Apple θα επιτρέψει στους χρήστες να εξαιρεθούν από την παρακολούθηση από τους διαφημιστές.
- Η Google και το Facebook φοβούνται ότι οι χρήστες θα ανακαλύψουν πόσο παρεμβατικοί είναι.
- Η Google και το Facebook έχουν πολλούς άλλους τρόπους να μας παρακολουθούν.
Η Apple θα κυκλοφορήσει τη λειτουργία διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών στην επόμενη ενημέρωση beta στο iOS 14 και το Facebook και η Google είναι τρομοκρατημένα.
Η διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών απαιτεί από τις εφαρμογές να λαμβάνουν την άδεια του χρήστη για την παρακολούθηση τους. Κάθε φορά που μια εφαρμογή θέλει να παρακολουθήσει τα δεδομένα και τη δραστηριότητά σας στον ιστό και τις εφαρμογές, θα αναγκαστεί να εμφανίσει ένα πλαίσιο που το ζητά. Οι περισσότεροι χρήστες θα εξαιρεθούν.
Ρίξτε μια ματιά στον παρακάτω διάλογο για να δείτε γιατί. Οι επιχειρήσεις της Google και του Facebook εξαρτώνται από τη δυνατότητα συλλογής όσο το δυνατόν περισσότερων δεδομένων από τις δραστηριότητές σας, και η νέα λειτουργία προστασίας απορρήτου της Apple τις τρελαίνει.
"Η ώθηση της Apple προς τη διαφάνεια θα έχει σίγουρα συνέπειες για τους μεγάλους τεχνολογικούς γείτονές της", είπε ο Jeremey Tillman, πρόεδρος της εταιρείας εφαρμογών προστασίας απορρήτου Ghostery, στο Lifewire μέσω email. "Βλέπουμε ήδη ότι η Google καθυστερεί να ενημερώσει τις εφαρμογές της για να αποφύγει τη συμμόρφωση με τη νέα αναφορά απορρήτου και δεν έχει περάσει απαρατήρητη από τους καταναλωτές."
Πώς θα αποκλείσει η Apple την παρακολούθηση;
Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να σας παρακολουθούν οι εφαρμογές και οι ιστότοποι, από τα cookie, τη διεύθυνση IP σας, έως το προηγμένο πρόγραμμα περιήγησης "δακτυλικά αποτυπώματα", όπου οι ιστότοποι καταγράφουν τον μοναδικό συνδυασμό δεδομένων που παρέχονται από τις γραμματοσειρές του προγράμματος περιήγησης που χρησιμοποιείτε, συσκευή που χρησιμοποιείται και ούτω καθεξής για τη δημιουργία ενός σχεδόν μοναδικού προφίλ για κάθε άτομο.
Μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν ένα IDFA (Αναγνωριστικό για Διαφημιστές), ένα αναγνωριστικό που χρησιμοποιείται από κινητές συσκευές για να επιτρέπουν σε εφαρμογές και ιστότοπους να σας παρακολουθούν. Αυτό είναι ήδη στο τηλέφωνό σας. Η μόνη αλλαγή είναι ότι το εργαλείο διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών της Apple δίνει στον χρήστη τον έλεγχο του ιστότοπου που μπορεί να το χρησιμοποιήσει.
Η Apple πρόσθεσε επίσης πρόσφατα "διατροφικές ετικέτες" απορρήτου στις εφαρμογές του App Store, απαιτώντας από όλους τους προγραμματιστές να αναφέρουν τα είδη των δεδομένων χρήστη που συλλέγουν οι εφαρμογές τους. Αυτές οι ετικέτες πρέπει να προστίθενται κάθε φορά που μια εφαρμογή λαμβάνει την επόμενη ενημέρωση.
Αν και το Facebook και η Google πρόκειται να υποφέρουν λίγο από αυτή την αλλαγή, κανένα από τα δύο δεν αναμένεται πραγματικά να υποφέρει πάρα πολύ μακροπρόθεσμα…
Η Google καθυστέρησε τις ενημερώσεις των βασικών της εφαρμογών από πέρυσι, όταν τέθηκαν σε ισχύ οι κανόνες, και μόλις ξεκίνησε ξανά. Αφαίρεσε επίσης την παρακολούθηση IDFA από «μια χούφτα εφαρμογές», πιθανώς έτσι ώστε οι χρήστες να μην δουν ποτέ το αίτημα παρακολούθησης τους. Από αυτό και μόνο, είναι προφανές ότι η Google γνωρίζει ότι κανείς δεν θα επιλέξει την παρακολούθηση.
"Εταιρείες όπως το Facebook και η Google ανησυχούν ότι η πλειονότητα των χρηστών θα αρνηθεί τελικά να χορηγήσει δικαιώματα πρόσβασης IDFA στις περισσότερες εφαρμογές όταν παρουσιαστεί με την ειδοποίηση", είπε ο Attila Tomaschek, ερευνητής στο ProPrivacy, στο Lifewire μέσω email.
Τι θα συμβεί με την Google και το Facebook;
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η Apple δεν μπλοκάρει τίποτα με αυτές τις νέες δυνατότητες. Απλώς δίνει στον χρήστη πληροφορίες και τη δυνατότητα να επιλέξει εάν επιτρέπει ή όχι την παρακολούθηση. Αλλά ο λόγος που η Google και το Facebook φοβούνται τόσο πολύ είναι επειδή ξέρουν ότι αυτό που κάνουν είναι κακό.
Η Google φαίνεται τόσο φοβισμένη για την κακή δημοσιότητα που επέλεξε να τραβήξει την παρακολούθηση IDFA συνολικά, αντί να αφήσει τους ανθρώπους να ανακαλύψουν τι κάνει. Το Facebook προχωρά στην επίθεση και ετοιμάζει μήνυση κατά των συμπράξεων κατά της Apple.
Αναρωτιέται κανείς τι ελπίζουν να κερδίσουν: τελικά, η Apple δεν μπλοκάρει στην πραγματικότητα τους ιχνηλάτες εδώ. Αλλά στο τέλος, η Google και το Facebook θα βρουν άλλους τρόπους να μας παρακολουθούν, επειδή οι διαφημιστικές τους επιχειρήσεις πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων εξαρτώνται από αυτό.
"Μακροπρόθεσμα, μπορούμε να περιμένουμε να δούμε μεγάλους παίκτες τεχνολογίας όπως η Google και το Facebook, που έχουν βαριά χέρια στη διαφήμιση, να λαμβάνουν πιο δημιουργικές προσεγγίσεις για να συνεχίσουν να συλλέγουν και να εκμεταλλεύονται δεδομένα χρηστών", λέει ο Tillman.
Ο Tomaschek συμφωνεί: "Αν και το Facebook και η Google πρόκειται να υποφέρουν λίγο από αυτήν την αλλαγή, κανένα από τα δύο δεν αναμένεται πραγματικά να υποφέρει πάρα πολύ μακροπρόθεσμα, καθώς υπάρχουν άλλες επιλογές παρακολούθησης διαφημίσεων, αν και δυνητικά λιγότερο αποτελεσματικές συνολικά."
