Βασικά Takeaways
- Το ενσωματωμένο πρόγραμμα αναπαραγωγής της Apple σάς επιτρέπει να μοιράζεστε σχεδόν οποιοδήποτε podcast υπάρχει.
- Το τρέχον ανοιχτό οικοσύστημα των podcast απειλείται από αποκλειστικές προσφορές και επεμβατική τεχνολογία διαφημίσεων.
- Ένα "podcast" δεν είναι μόνο ήχος στον ιστό.
Μπορείτε πλέον να ενσωματώσετε οποιοδήποτε podcast σε μια ιστοσελίδα χρησιμοποιώντας ένα νέο πρόγραμμα αναπαραγωγής ιστού από την Apple. Αυτό μοιάζει πολύ με το κουμπί αναπαραγωγής του Spotify, μόνο πιο ισχυρό και εστιασμένο. Και μπορεί να βοηθήσει την Apple στον απροσδόκητο πόλεμο του podcasting.
Ο κατάλογος podcast του iTunes είναι ο de facto παγκόσμιος κατάλογος podcast. Οποιοσδήποτε μπορεί να υποβάλει την εκπομπή του και οποιοσδήποτε προγραμματιστής μπορεί να έχει πρόσβαση στον κατάλογο και να τον συμπεριλάβει στην εφαρμογή podcast του. Είναι ένας φανταστικός πόρος που η Apple έχει αφήσει μόνη της εδώ και χρόνια. Τώρα, όμως, το Spotify επιδιώκει σε μεγάλο βαθμό το podcasting και τη διαφήμιση podcast και η Apple αρχίζει επιτέλους να αντεπιτίθεται. Και αυτό είναι πολύ καλό.
"Το Spotify ήταν ήδη η μεγαλύτερη απειλή για τα podcast…", έγραψε στο Twitter ο προγραμματιστής podcaster και εφαρμογών podcast, Marco Arment, "Κατακερματίζουν τα podcast σε δύο κόσμους-τον περιφραγμένο κήπο του Spotify με αποκλειστικότητες και παρακολούθηση διαφημίσεων και το ανοιχτό οικοσύστημα όλων των άλλων-να συνεπιλέξετε τα «podcast» για να υπονοούν «στο Spotify»."
Τι είναι ένα Podcast, αλήθεια;
Αυτή μπορεί να φαίνεται σαν χαζή ερώτηση, αλλά ένα podcast έχει πολύ συγκεκριμένο ορισμό. Δεν είναι απλώς "ήχος στον Ιστό", διαφορετικά ακόμη και ένα βίντεο YouTube μόνο με ήχο θα ήταν podcast. Συγκεκριμένα, ένα podcast είναι ένα πρόγραμμα ήχου που μπορεί να ληφθεί αυτόματα, και περιοδικά, από μια εφαρμογή podcast. Αυτό είναι. Εάν δεν μπορείτε να εγγραφείτε σε αυτό και σε νέες εκπομπές όταν κυκλοφορήσουν, δεν είναι podcast.
Αυτό σημαίνει ότι οι εκπομπές ήχου του Spotify δεν είναι podcast, παρόλο που το Spotify τις αποκαλεί έτσι. Μπορεί να μην φαίνεται σημαντικό, αλλά σίγουρα είναι. Το podcasting είναι μια ανοιχτή πλατφόρμα, στην οποία ο καθένας μπορεί να συμμετάσχει. Οι εκπομπές ήχου του Spotify δεν είναι. Προκαλώντας σύγχυση, εξακολουθείτε να μπορείτε να ακούτε τακτικά podcast μέσω του web player του Spotify.
Το Το Spotify σκοπεύει επίσης να εισάγει μετρήσεις διαφήμισης στον κόσμο των podcast. Νωρίτερα αυτό το μήνα, το Spotify αγόρασε τη Megaphone, μια εταιρεία που εισάγει δυναμικές διαφημίσεις στα podcast. Προς το παρόν, σχεδόν η μόνη παρακολούθηση που μπορείτε να κάνετε σε ένα podcast είναι αν έγινε λήψη ή όχι. Οι διαφημιστές θέλουν να γεμίζουν τα podcast με τόσο κώδικα παρακολούθησης όσο ο ιστός.
"Κάθε διαφήμιση podcast που έχετε ακούσει ποτέ τα τελευταία 15 χρόνια πωλήθηκε ως επί το πλείστον ή εξ ολοκλήρου χωρίς τα είδη "δεδομένων" που οι μεγάλοι εκδότες και ο τύπος συνεχίζουν να λένε ότι ο κλάδος "χρειάζεται" για να πουλάει διαφημίσεις", λέει Arment.
Πώς λειτουργεί το Embedded Podcast Player της Apple
Για να ενσωματώσετε ένα επεισόδιο ενός podcast, μεταβείτε στη σελίδα εργαλείων μάρκετινγκ podcast της Apple και αναζητήστε το podcast που θέλετε. Μπορεί να είναι το δικό σας podcast, αλλά μπορείτε να ενσωματώσετε ή να συνδέσετε οποιοδήποτε podcast σας αρέσει. Μόλις έχετε ένα αποτέλεσμα, μπορείτε να επιλέξετε ένα στυλ - από μια πλήρη ενσωμάτωση επεισοδίου σε έναν απλό σύνδεσμο - και να προσαρμόσετε την εμφάνιση, τη γλώσσα και το εικονίδιο. Υπάρχει ακόμη και μια επιλογή δημιουργίας κωδικού QR.
Από εκεί, οι αναγνώστες/ακροατές μπορούν εύκολα να παίξουν μια εκπομπή, να εγγραφούν ή και τα δύο. Όταν κάνετε κλικ στην αναπαραγωγή, ο ήχος μεταδίδεται απευθείας από την πηγή του podcast.
Τι είναι το νόημα;
Αυτό φαίνεται σαν μια μικρή προσθήκη στον κόσμο του podcasting, αλλά θα μπορούσε να είναι τεράστια. Μπορείτε να ενσωματώσετε και να μεταδώσετε σχεδόν κάθε podcast στον κόσμο χρησιμοποιώντας αυτό το νέο πρόγραμμα αναπαραγωγής (εξαιρουμένων των αποκλειστικών εκπομπών ήχου του Spotify), που σημαίνει ότι είναι πιθανό το πρόγραμμα αναπαραγωγής της Apple να γίνει η προεπιλεγμένη επιλογή για ενσωματώσεις podcast.
"Το να γίνετε το προεπιλεγμένο ενσωματωμένο πρόγραμμα αναπαραγωγής σε ιστότοπους είναι μια αξιοπρεπής απόκτηση για τους παίκτες και θα μπορούσε να βοηθήσει την Apple να παραμείνει μπροστά από το Spotify όσον αφορά την απόκτηση ακροατών στην πλατφόρμα της", γράφει η Ashley Carman για το The Verge."Όσο περισσότεροι άνθρωποι κάνουν ροή από την Apple και όσο λιγότερο πρέπει να σκεφτούν πού να μεταδώσουν ροή, τόσο καλύτερο είναι για την Apple."
Όχι μόνο αυτό, δεν υπήρχε πραγματικά μια αξιοπρεπής, καθολική επιλογή ενσωμάτωσης podcast μέχρι τώρα. Το πρόγραμμα αναπαραγωγής της Apple έχει την ευκαιρία να γίνει η ενσωμάτωση ήχου στο YouTube. Αυτό είναι προφανώς καλό για την Apple, αλλά είναι επίσης καλό για podcasting, επειδή σημαίνει ότι οι άνθρωποι θα συνεχίσουν να έχουν κίνητρο να προσθέτουν τις εκπομπές τους στον ανοιχτό κατάλογο της Apple, αντί να επιλέγουν αποκλειστικές πλατφόρμες όπως το Spotify.
Ναι, υπάρχει τεχνικά χώρος για περισσότερες από μία πλατφόρμες, αλλά στην πραγματικότητα, τείνουμε να προτιμάμε μεμονωμένες επιλογές. Το Vimeo είναι υπέροχο, αλλά το YouTube είναι εκεί που βρίσκονται οι θεατές. Το Amazon δεν είναι το μόνο ηλεκτρονικό κατάστημα, αλλά είναι το πρώτο που ελέγχετε.
Ας ελπίσουμε ότι αυτό είναι ένα σημάδι ότι η Apple ξύπνησε από την καλοήθη παραμέληση της τεράστιας προσφοράς podcast της. Αυτή θα μπορούσε να είναι η πρώτη λήψη σε έναν πόλεμο στο Spotify και αυτό είναι καλό για όλους μας.
