Βασικά Takeaways
- Οι δεκαετίες του '80 και του '90 επιστρέφουν με την πιο πρόσφατη καινοτόμο προσέγγιση της Apple για την τηλεόραση που βασίζεται στη μουσική με το Apple Music TV.
- Ερωτήσεις σχετικά με την επιτυχία του επιχειρηματικού σχεδίου της Apple Music TV παραμένουν.
- Η νοσταλγία έχει γίνει μια σημαντική πολιτιστική δύναμη στη σύγχρονη δυτική κουλτούρα καθώς οι εταιρείες και οι δημιουργικοί κοιτάζουν στο παρελθόν για έμπνευση.
Η κυκλοφορία του Apple Music TV μας κάνει να αναρωτιόμαστε γιατί ο τεχνολογικός γίγαντας ενδιαφέρεται για φαινομενικά ξεπερασμένες μορφές μετάδοσης μέσων.
Όπως αναφέρεται από το Variety, το Apple Music TV είναι μια δωρεάν, αποκλειστική στις ΗΠΑ, ζωντανή ροή 24 ωρών με τα πιο δημοφιλή βίντεο στον κόσμο που επιμελείται η ομάδα ειδικών μουσικής μέσω των εφαρμογών Apple Music ή Apple TV (μέσω διαδικτύου προγράμματα περιήγησης, iPhone, iPad ή συσκευές Apple TV). Το κανάλι επιδιώκει επίσης να επαναπροσδιορίσει την αγορά του παρελθόντος με τη δική του εκδοχή για πρεμιέρες βίντεο που ξεκινούν αυτή την Παρασκευή με δύο καλλιτέχνες - το "777" του Joji και το "Gorgeous" του Saint Jhn - στις 12 μ.μ. ET και κάθε επόμενη Παρασκευή καθώς κυκλοφορούν νέα βίντεο. Στρέφει επίσης τα μάτια της για να επικεντρωθεί σε άλλο αποκλειστικό περιεχόμενο που σχετίζεται με τη μουσική στο οποίο έχει επενδύσει η Apple, όπως ταινίες συναυλιών και συνεντεύξεις με μουσικούς καλλιτέχνες, παρόμοιο με το MTV και το BET του παρελθόντος.
"Είναι μια εποχή που επιστρέφει. Αν κοιτάξετε στο TikTok ή στο Instagram όλα αυτά τα παιδιά, είναι τόσο εμπνευσμένα από τη μόδα της δεκαετίας του '90 ειδικά και ακόμη και της δεκαετίας του '80 σε μικρότερο βαθμό, " είπε η δημιουργική Sondra Bishop με έδρα το Τέξας σε μια προσωπική συνέντευξη."Λένε ότι η νοσταλγία χρειάζεται 20 έως 30 χρόνια για να επικρατήσει καθώς οι άνθρωποι εν μέσω εκείνης της εποχής γίνονται ενήλικες και οι δημιουργικοί πίσω από αυτό που βλέπουμε στη μόδα, τη μουσική, την τέχνη, τον κινηματογράφο και την τηλεόραση. Και νομίζω ότι σίγουρα το βλέπουμε με αυτή την αναβίωση τη δεκαετία του '90 σε όλα αυτά τα μέσα."
Επιστροφή της Μουσικής Τηλεόρασης
Αυτοαποκαλούμενος γνώστης της μουσικής και της μόδας της εποχής του '80, ο Bishop ήταν εκεί όταν τα μουσικά βίντεο έκαναν το ντεμπούτο για πρώτη φορά το 1981 στο θρυλικό πλέον MTV με το εύστοχο όνομα "Video Killed the Radio Star" των The Buggles.
"Πριν από αυτό, είχαμε τον Ντικ Κλαρκ και άλλα μέρη για να παρακολουθήσουμε παραστάσεις, αλλά [δεν υπήρχαν] μουσικά βίντεο… για να παρακολουθήσουμε αυτή τη βιομηχανία και να γίνουμε βασικό στοιχείο στη δημοφιλή κουλτούρα μέχρι τώρα, σχεδόν εξίσου γρήγορα, έχει γίνει ένα λείψανο του παρελθόντος είναι κάτι πολύ», είπε.
Αυτές τις μέρες, έφηβοι και έφηβοι δεν κάθονται μπροστά στην τηλεόρασή τους περιμένοντας με κομμένη την ανάσα να πάρουν μια γεύση από το νέο μουσικό βίντεο του αγαπημένου τους καλλιτέχνη. Τώρα, απλά εκκινούν το YouTube στο smartphone, το tablet ή την έξυπνη τηλεόρασή τους και μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα έχουν πρόσβαση σε μια εξαντλητική σειρά περιεχομένου που βασίζεται στη μουσική για να το ζήσουν όποτε θέλουν για όσο χρόνο θέλουν. Ουσιαστικά, το διαδίκτυο σκότωσε το αστέρι του βίντεο.
Το MTV είναι ένα κέλυφος του προηγούμενου εαυτού του. Μια σύντομη προβολή του τηλεοπτικού του προγράμματος για την επόμενη εβδομάδα δείχνει σχεδόν κάθε χρονική κουλοχέρη να παίζει wipeout τηλεοπτική σειρά Ridiculousness με μερικές ταινίες και ριάλιτι όπως το 16 και το Pregnant και το Catfish να καταλαμβάνουν επίσης χρονοθυρίδες. Εκτός από τις εκπομπές βραβείων, η μουσική σπάνια παίζει ρόλο στις καθημερινές λειτουργίες του σταθμού, σε αντίθεση με το όνομά του.
Είσοδος στην Apple Inc. Ένας καινοτόμος στον τομέα της τεχνολογίας, είναι ασφαλές να πούμε ότι όπου κι αν πάει η Apple, η βιομηχανία ακολουθεί. Όπως και η Amazon, βρίσκεται σε ένα δικό της πρωτάθλημα όσον αφορά τους ανταγωνιστές της και η προσπάθειά της να αναζωπυρώσει τη βιομηχανία της μουσικής τηλεόρασης ήδη κάνει πάταγο.
Αυτό οδηγεί σε ένα σημαντικό ερώτημα σχετικά με το γιατί αυτός ο πολυεθνικός όμιλος επενδύει στη μουσική τηλεόραση στη σύγχρονη εποχή, συνδέοντας την αμεσότητα των πλατφορμών που βασίζονται σε εφαρμογές όπως η Apple Music με την προγραμματική διάταξη της παραδοσιακής τηλεόρασης. Είναι ένας γάμος που δεν έχει ακόμη δοκιμαστεί. Όμως, με κοινό που ξεπερνά τα 60 εκατομμύρια συνδρομητές, η Apple είναι ίσως η καταλληλότερη για να δοκιμάσει τη θεωρία για το εάν η κουλτούρα της νοσταλγίας έχει ή όχι αρκετή κρυφή μνήμη για να εδραιωθεί ενάντια στην αμεσότητα που περιμένουν οι χρήστες στον τομέα της ψηφιακής ψυχαγωγίας.
Νοσταλγική Στιγμή
Στο βιβλίο της το 2001, "The Future of Nostalgia", η καθηγήτρια λογοτεχνίας του Χάρβαρντ και καλλιτέχνης μέσων ενημέρωσης Svetlana Boym αποτύπωσε την απήχηση της νοσταλγίας. Περιγραφόμενος ως μια σημαντική πολιτιστική δύναμη, ο Boym προβάλλει το επιχείρημα ότι είναι εξίσου προοπτική και αναδρομική: υπάρχει και ως λαχτάρα για το παρελθόν, ενώ επίσης επιδιώκει να συγκεντρώσει το μέλλον μέσω μιας μυθοποιημένης εικόνας.
Από τις αναβιώσεις δημοφιλών IP της δεκαετίας του '80 και του '90 όπως το Star Wars και το It έως τις σειρές όπως το Stranger Things και το Wonder Woman 1984 που βασίζονται σε μια μοντέρνα κατασκευή του παρελθόντος, τα τέλη της δεκαετίας του 2010 και τώρα η δεκαετία του 2020 έχουν οριστεί από ένα κυκλική κουλτούρα, όπου το παρελθόν έχει γίνει αλοιφή για το παρόν - και αυτό στοχεύει το Apple Music TV.
"Οι φαντασιώσεις του παρελθόντος που καθορίζονται από τις ανάγκες του παρόντος έχουν άμεσο αντίκτυπο στην πραγματικότητα του μέλλοντος", έγραψε. "Η αισιόδοξη πεποίθηση για το μέλλον έχει ξεπεραστεί, ενώ η νοσταλγία, καλώς ή κακώς, δεν έφυγε ποτέ από τη μόδα, παραμένοντας απίστευτα σύγχρονη."
