Βασικά Takeaways
- Οι μαύροι TikTokers αγωνίζονται να κατανοήσουν την πιθανή απαγόρευση των ΗΠΑ ενώ παράλληλα εξισορροπούν τις επωνυμίες τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
- Η αντιγραφή Reels του Instagram δέχεται πυρά ως προσπάθεια να μονοπωλήσει τη βιομηχανία των social media.
- Ο αλγόριθμος του TikTok αντιμετωπίζει κατηγορίες για καταστολή μαύρου περιεχομένου και δημιουργούς που θεωρούνται αντιπαθείς για την κύρια αγορά.
Οι δημιουργοί του Black TikTok ξανασκεφτούν τη ζωή τους στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, αφού η κυβέρνηση Τραμπ εδραίωσε τις εκκλήσεις για απαγόρευση της εφαρμογής εν μέσω ανησυχιών για την ασφάλεια σχετικά με την πιθανή σύνδεσή της με την κινεζική κυβέρνηση.
Περιγράφονται ως γευστικοί στην εφαρμογή, οι μαύροι δημιουργικοί πιστώνονται ότι ξεκίνησαν πολλές από τις πιο διαρκείς κοινωνικές τάσεις της πλατφόρμας, από χορευτικές τρέλες όπως το "Renegade" έως δημοφιλείς ήχους που περιλαμβάνουν το σχολιασμό βίντεο της ράπας Nicki Minaj.
Στις 6 Αυγούστου, ο Πρόεδρος Τραμπ εξέδωσε Εκτελεστικό Διάταγμα που θα απαγορεύσει στη δημοφιλή εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης να λειτουργεί στις Ηνωμένες Πολιτείες έως τις 15 Σεπτεμβρίου, εάν τα κινέζικα στελέχη δεν καταφέρουν να συνάψουν συμφωνία με Αμερικανούς αγοραστές. Η παραγγελία στοχεύει τη μητρική εταιρεία του TikTok, ByteDance Ltd., με κυρώσεις που απαγορεύουν "οποιαδήποτε συναλλαγή από οποιοδήποτε πρόσωπο ή σε σχέση με οποιαδήποτε ιδιοκτησία, που υπόκειται στη δικαιοδοσία των Ηνωμένων Πολιτειών, με την ByteDance Ltd."
Αυτή η ανακοίνωση ήρθε μια εβδομάδα μετά την αρχική απειλή του Προέδρου Τραμπ για απαγόρευση προκάλεσε σάλο που αντηχούσε σε πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
«Δεν κατάλαβα, στην αρχή, γιατί θα συνέβαινε αυτό», είπε η δημιουργός του TikTok Λόρεν Μοντγκόμερι στο Lifewire μέσω τηλεφώνου. «Για να ακούσω ότι έφευγε από μέσα μου, γινόταν όλο και πιο μεγάλο στην επωνυμία μου… στεναχωρήθηκα.»
Πιο γνωστή με το όνομα χρήστη της AuntieLoren, η Montgomery έκανε όνομα στην εφαρμογή μέσω του μοναδικού συνδυασμού ρυθμικών R&B μελωδιών και της άνετης κουζίνας. Συγκεντρώνοντας κοινό άνω των 320.000 ακολούθων, έχει εξασφαλίσει συμφωνίες επωνυμίας με την Kroger και το Home Shopping Network, αποδεικνύοντας την επιτυχία που βρήκαν ορισμένοι στο σχετικά νεανικό δίκτυο κοινωνικής δικτύωσης.
The Reel Deal
Με την επικείμενη αναστολή της πλατφόρμας, αυτοί οι δημιουργοί αναγκάζονται να επανεξετάσουν την παρουσία τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πώς να μετατρέψουν τη φήμη του TikTok σε επιτυχία σε άλλες πλατφόρμες. Μετά τη δήλωση του Προέδρου Τραμπ, το Instagram απελευθέρωσε τον κλάδο Reels που έχει μια απίστευτα παρόμοια εμφάνιση και αίσθηση με την κινεζική εφαρμογή. Αποκαλυμμένο με όλη την επιχειρηματική φινέτσα που περιμένει η βιομηχανία από το Facebook, το Reels μπορεί να είναι ένα φαξ και δημιουργοί όπως ο Montgomery λένε ότι είναι ωχρό σε σύγκριση με το πρωτότυπο.
«Αύξησα τις προσπάθειες να μετατρέψω τους οπαδούς μου στη σελίδα μου στο Instagram μετά την ανακοίνωση της απαγόρευσης του TikTok», είπε.«Δεν ασχολούμαι τόσο πολύ με τους Reels. Προσπαθώ να προσαρμοστώ σε αυτό σε περίπτωση που το TikTok εξαφανιστεί, αλλά αισθάνομαι σαν κάτι που επισπεύδεται μόνο ως υποκατάστατο σε περίπτωση που η απαγόρευση καταλήξει να είναι επιτυχής - απλώς αισθάνεται βιαστικό."
Το Reels είναι κάτι περισσότερο από μια απλή προσπάθεια αντιγραφής του επιτυχημένου επιχειρηματικού μοντέλου του TikTok, σύμφωνα με τον 29χρονο εκπαιδευτικό και πολιτικό George Lee. Ανησυχεί ότι το Facebook, ο ιδιοκτήτης του Instagram, προσπαθεί συνεχώς να σκοτώσει τις ανερχόμενες εφαρμογές σε μια προσπάθεια να μονοπωλήσει τη βιομηχανία. Εξηγεί περαιτέρω τον κίνδυνο της μονοπώλησης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η οποία μπορεί να οδηγήσει σε μια εποχή όπου μια μεμονωμένη εταιρεία ασκεί τον πλήρη έλεγχο του τι μπορεί και τι δεν μπορεί να αναρτηθεί στο διαδίκτυο.
"Θέλω απλώς να ακούσω για τον μαύρο ρυθμό, δεν θέλω να ακούσω για τα μαύρα μπλουζ."
Οι δημιουργοί του TikTok ασκούν εδώ και καιρό κριτικές κατά της αντιμετώπισης των μαύρων ταλέντων από την εφαρμογή και ο Lee είναι ένας από τους πιο δυνατούς κριτικούς. Συγκεντρώνοντας περισσότερους από 750.000 οπαδούς σε δύο προφίλ στην εφαρμογή, το ConsciousLee και το ConsciousLeeSpeaks, έχει δημιουργήσει μια θέση στο TikTok ως υπέρμαχος της κοινωνικής δικαιοσύνης υπέρ των Μαύρων, ο οποίος περιγράφει το ενδιαφέρον του πολιτιστικού σχολιασμού ως ψυχαγωγία - και δεν τραβάει καμία μπουνιά εναντίον του ο τεχνολογικός όμιλος ετερογενών δραστηριοτήτων.
«Ένα από τα ανταλλάγματα με το TikTok που σας δίνει τόση μεγάλη έκθεση και προσβασιμότητα σε διαφορετικές αγορές και διαφορετικά μέρη του κόσμου είναι ότι έχουν πολύ αυθαίρετα πρότυπα για την αστυνόμευση των κατευθυντήριων γραμμών τους. Έχω τεθεί σε shadowbank και αναστολή σε αυτήν την εφαρμογή, τον περασμένο χρόνο, περισσότερο από ό,τι σε όλες τις άλλες πλατφόρμες μαζί. είπε ο Λι.
Καταστολή περιεχομένου
Το Shadowbanning είναι ένα εργαλείο που χρησιμοποιείται από πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να περιορίσει την πρόσβαση της κοινότητας σε έναν συγκεκριμένο δημιουργό μέσω καταστολής περιεχομένου χωρίς πλήρη απαγόρευση ή αναστολή των χρηστών.
Δεν είναι μόνο ο Lee. Μετά τις διαμαρτυρίες του Τζορτζ Φλόιντ και το μαζικό κίνημα Black Lives Matter νωρίτερα αυτό το καλοκαίρι, οι μαύροι δημιουργοί χρησιμοποίησαν το Twitter και άλλες πλατφόρμες για να εκφράσουν ανησυχίες ότι το TikTok καταστέλλει το εύρος των δημοφιλών hashtag που πολλαπλασιάζονται στην εφαρμογή, συγκεκριμένα BlackLivesMatter και GeorgeFloyd. Ο Lee πιστεύει ότι είναι μια προκλητική, αν και εξηγήσιμη, επιχειρηματική κίνηση.
«Αν είμαι ο John Doe στη μέση του Αϊντάχο, δεν με νοιάζει το Black Lives Matter, απλά θέλω να δω κάποιον να χορεύει. Θέλω απλώς να ακούσω για τον μαύρο ρυθμό, δεν θέλω να ακούσω για τα μαύρα μπλουζ», είπε ο Λι. "Λοιπόν, η καταστολή των μαύρων δημιουργών είναι αυτό που συμβαίνει όταν προσπαθείτε να εισέλθετε στις mainstream αγορές ως αναδυόμενη πλατφόρμα."
Η δημιουργικότητα και οι μοναδικές προοπτικές αυτών των δημιουργικών ξεπερνούν κατά πολύ κάθε μοναδική πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης. Και το ξέρουν. Το εκτελεστικό διάταγμα του Προέδρου Τραμπ επιφανειακά μπορεί να φαίνεται σαν απειλή για το δημιουργικό τους όραμα, αλλά το βλέπουν απλώς ως άλλο ένα χτύπημα στην αψίδα του να είναι μαύροι δημιουργικοί σε ένα περιβάλλον κοινωνικής δικτύωσης που δεν ευνοεί πάντα την επιτυχία τους.
«Δεν με απειλεί. Με διασκεδάζει… τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι άφθονα», είπε ο Lee. "Είναι σχεδόν σαν μια συνέχεια - θα υπάρχει πάντα μια άλλη πλατφόρμα."
