Το εμπόδιο για την είσοδο στο οικοσύστημα Peloton ήταν ήδη αρκετά υψηλό στα 2.000 $ για το ποδήλατο και 40 $ μηνιαίως για πρόσβαση στα μαθήματα, και τώρα αυτές οι τιμές αυξάνονται.
Η εταιρεία μόλις ανακοίνωσε ότι αυξάνει την τιμή αγοράς των δύο ναυαρχίδων της. Το Peloton Bike+ θα αυξηθεί κατά $500 σε $2.500 και η τιμή του Peloton Tread θα αυξηθεί κατά $800 σε $3.500.
Το αρχικό ποδήλατο Peloton και ο εκπαιδευτής δύναμης με βοηθό τεχνητής νοημοσύνης, Peloton Guide, διαμένουν στα $1, 500 και $300, αντίστοιχα. Επιπλέον, οι τιμές συνδρομής παραμένουν ίδιες προς το παρόν.
Αυτό φαίνεται να είναι μέρος μιας τεράστιας αναθεώρησης της επωνυμίας για τον κατασκευαστή εξοπλισμού γυμναστικής με συνδρομή, όπως λέει η εταιρεία στο δελτίο τύπου που ανακοινώνει τις αυξήσεις, «η τιμή είναι μόνο ένας από τους πολλούς μοχλούς που θα συνεχίσουμε να εξερευνούμε ως μέρος της στρατηγικής μας για τον επιχειρηματικό μετασχηματισμό."
Άλλα στοιχεία αυτής της στρατηγικής μετασχηματισμού; Η Peloton καταργεί σταδιακά τις τοποθεσίες από τούβλα και κονίαμα και κλείνει έναν άγνωστο αριθμό από τις 86 τρέχουσες προσφορές λιανικής της, αν και αυτό εξαρτάται από τις διαπραγματεύσεις με διάφορους ιδιοκτήτες. Σταματούν επίσης τη συντριπτική πλειοψηφία των εσωτερικών αποστολών, μετακινούνται σε τρίτες εταιρείες για να πάρουν ποδήλατα και διαδρόμους στα χέρια των καταναλωτών.
Όπως θα περίμενε κανείς, αυτές οι κινήσεις οδήγησαν επίσης σε σημαντικές απολύσεις. Η Peloton μειώνει την ομάδα εξυπηρέτησης πελατών της στο μισό, εξαλείφοντας μια σειρά από θέσεις εργασίας στην αποθήκη και εκχωρεί τα καθήκοντα κατασκευής σε τρίτους. Αυτό αθροίζει περίπου 1.000 θέσεις εργασίας αφού η εταιρεία απέλυσε ήδη 3.000 άτομα τον Φεβρουάριο.
Γιατί όλο αυτό το χάλι; Η Peloton γνώρισε πτώση των τιμών των μετοχών όλο το χρόνο, χάνοντας το 90% της αξίας της τους τελευταίους 12 μήνες. Οι αυξήσεις των τιμών στο Bike+ και στο Tread έρχονται αφού η εταιρεία μείωσε τις τιμές τον Απρίλιο σε μια προσπάθεια να αυξήσει το μερίδιο αγοράς της.
