Βασικά Takeaways
- Το Glance μπορεί να δημιουργήσει έσοδα από μια ροή ειδήσεων, βίντεο και παιχνιδιών… στην οθόνη κλειδώματος του τηλεφώνου σας.
- Μπορεί να είναι προεγκατεστημένο σε τηλέφωνα Android στις ΗΠΑ ήδη από τον επόμενο μήνα.
- Η οθόνη κλειδώματος μπορεί να είναι η τελευταία ανεκμετάλλευτη περιοχή στα τηλέφωνά μας.
Η Glance, μια εταιρεία τεχνολογίας με έδρα την Ινδία, ενδέχεται σύντομα να αναλάβει τις οθόνες κλειδώματος Android σας, χάρη στους φιλικούς σας παρόχους ασύρματης επικοινωνίας.
Η Glance είναι μια θυγατρική εταιρεία 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων του γίγαντα της τεχνολογίας InMobi που υποστηρίζεται από την Google και άλλους επενδυτές. Εξυπηρετεί διάφορα είδη πολυμέσων στις αρχικές οθόνες των συσκευών που συμμετέχουν και μπορεί στην πραγματικότητα να είναι αρκετά συναρπαστικό για μερικούς ανθρώπους. Το Glance τοποθετεί μια ροή ειδήσεων, κουίζ, φωτογραφιών, βίντεο κ.λπ. απευθείας στην οθόνη κλειδώματος.
"Οι δυνατότητες των διαφημίσεων στην οθόνη κλειδώματος είναι ελκυστικές για τους διαφημιστές. Επειδή οι οθόνες κλειδώματος προβάλλονται εκατοντάδες φορές την ημέρα και στερούνται οπτικού θορύβου, πρόκειται να είναι τοποθετήσεις διαφημίσεων υψηλής απήχησης και αφοσίωσης, εάν πραγματοποιηθούν Λοιπόν, το οποίο ο Glance φαίνεται να είναι πρόθυμος να κάνει", είπε η οικονομική αναλύτρια Candice Moses στο Lifewire μέσω email. "Το άνοιγμα πρόσθετων καναλιών για τη σύνδεση ατόμων με σχετικό υλικό μπορεί να έχει μεγάλο αντίκτυπο στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, εφόσον είναι σχετικό και εύκολο στη χρήση."
Content Grazing
Αν έχετε παρακολουθήσει ποτέ ανθρώπους να χρησιμοποιούν τα τηλέφωνά τους στα μέσα μαζικής μεταφοράς ή ενώ περιμένουν στην ουρά, θα είστε εξοικειωμένοι με τη συνεχή σάρωση για να περνάτε με το ποδήλατο μέσα από μηνύματα, Snapchat, TikTok κ.λπ. Αν δεν το έχετε κάνει ποτέ παρακολούθησα άλλους ανθρώπους να το κάνουν αυτό, πιθανότατα οφείλεται στο ότι το κάνετε μόνοι σας.
Όταν προβλήθηκε έτσι, το Glance είναι ήδη μια υπέροχη ιδέα. Γιατί να ξεκλειδώσετε το τηλέφωνό σας για να ελέγξετε τις διάφορες εφαρμογές και τις ροές δεδομένων σας, αν μπορείτε-ναι-απλώς να ρίξετε μια ματιά στην οθόνη κλειδώματος του για το ίδιο πράγμα; Τελικά, απλώς "καταναλώνετε περιεχόμενο", ένας άσχημος όρος μάρκετινγκ που είναι απολύτως ακριβής σε αυτήν την περίπτωση. Και μέρος αυτής της ροής περιεχομένου αναπόφευκτα θα χορηγηθεί.
Η Glance είναι κατηγορηματική ότι δεν θα τοποθετεί διαφημίσεις σε οθόνες κλειδώματος τηλεφώνου. «Η απεικόνιση του Glance ως «πλατφόρμας διαφημίσεων» είναι ακραία και απέχει πολύ από την αλήθεια», είπε στο Lifewire μέσω email, ο διευθυντής σχέσεων και δημοσίων σχέσεων του Glance, Aashish Washikar. "Το περιεχόμενο της οθόνης κλειδώματος από το Glance δεν θα εμφανίζει επίμονες διαφημίσεις, αλλά θα εμφανίζει περιεχόμενο υψηλής ποιότητας με βάση τις προτιμήσεις του χρήστη."
Ο Washikar επισημαίνει επίσης μια επίσημη ανάρτηση ιστολογίου από το Glance που λέει ότι "δεν θα σηκώσεις ποτέ το τηλέφωνό σου για να δεις μια διαφήμιση στην ίδια την οθόνη κλειδώματος, μέσω της πλατφόρμας Glance."
Το Το Glance είναι ήδη προεγκατεστημένο σε πολλές συσκευές Android στην Ινδία και την Ασία και τρέχει σε περίπου 400 εκατομμύρια smartphone. Σύμφωνα με τον Manish Singh στο TechCrunch, το Glance συνεργάζεται τώρα με παρόχους των ΗΠΑ και θα μπορούσε να είναι προεγκατεστημένο σε τηλέφωνα το συντομότερο τον επόμενο μήνα. Μπορεί κανείς να φανταστεί ότι οι μεταφορείς είναι πρόθυμοι να συμμετάσχουν σε αυτή τη συμφωνία. Φαίνεται πιθανό ότι θα υπάρξει είτε μια κατανομή εσόδων όπου οι πάροχοι θα λαμβάνουν περικοπή εσόδων ή μια απευθείας χρέωση για την προεγκατάσταση του Glance σε τηλέφωνα.
Η οθόνη κλειδώματος ήταν, μέχρι τώρα, ένα ήσυχο μέρος. Ξεκίνησε με ένα ρολόι, στη συνέχεια απέκτησε τις διάφορες μεθόδους εισαγωγής κωδικού πρόσβασης, επέτρεψε στους ανθρώπους να δείχνουν φρικτές φωτογραφίες των παιδιών τους, πρόσθεσαν εικονίδια για κάμερες και φακούς, ειδοποιήσεις και ούτω καθεξής. Αλλά σε σύγκριση με αυτό που κρύβεται πίσω από την κουρτίνα, ήταν σχετικά αγρανάπαυση. Το 2022, αυτό αλλάζει.
Στην επόμενη έκδοση του λειτουργικού της συστήματος iPhone, iOS 16, η οποία θα κυκλοφορήσει στο κοινό αυτό το φθινόπωρο, η Apple έχει ανανεώσει πλήρως την Αρχική της οθόνη. Θα διαθέτει γραφικά στοιχεία, κάτι σαν τις επιπλοκές που μπορούν να ρυθμιστούν να εμφανίζονται στο πρόσωπο του Apple Watch και θα είναι πλήρως προσαρμόσιμο, από φωτογραφίες μέχρι γραμματοσειρές και χρώματα. Οι αξιόπιστες φήμες λένε επίσης ότι το επόμενο iPhone Pro θα έχει μια οθόνη πάντα ανοιχτή για την εμφάνιση αυτών των επιπλοκών.
Εν τω μεταξύ, τα τηλέφωνα Android εμφανίζουν εδώ και καιρό ποικίλες ποσότητες πληροφοριών στις οθόνες κλειδώματος που είναι πάντα ενεργοποιημένες.
Θα ανεχτούμε τις διαφημίσεις στην αρχική οθόνη;
Μπορούν να λειτουργήσουν οι διαφημίσεις κλειδώματος οθόνης στις ΗΠΑ; Εξαρτάται. Μερικοί άνθρωποι είναι πρόθυμοι να περιηγούνται στον ιστό χωρίς να είναι ενεργοποιημένα τα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων ή τα προγράμματα αποκλεισμού παρακολούθησης. Άλλοι παίζουν παιχνίδια που υποστηρίζονται από διαφημίσεις και δεν φαίνεται να ενοχλούνται από αυτά. Ενώ άλλοι πάλι προτιμούν να πληρώσουν οποιοδήποτε ποσό παρά να αφήσουν μια μόνο διαφήμιση να καταστρέψει την εμπειρία τους.
"Το Glance λειτούργησε ως επί το πλείστον στην Ασία, όπου η ανοχή των καταναλωτών για την προβολή μιας διαφήμισης σε μια οθόνη κλειδώματος είναι σημαντικά υψηλότερη", λέει ο Moses. "Η διαφήμιση στην οθόνη κλειδώματος είναι νέα στην αγορά των ΗΠΑ. Επομένως, η ανοχή χρήστη μπορεί να είναι ένα πρόβλημα."
Και ορισμένες διαφημίσεις είναι πολύ καλές. Το Instagram είναι γεμάτο από αυτά, και όμως, σύμφωνα με την εμπειρία αυτού του συγγραφέα, εμφανίζει μερικές από τις λιγότερο ενοχλητικές διαφημίσεις.
Οι εταιρείες με πραγματικά δημιουργική και διασκεδαστική διαφήμιση θα είναι πιθανότατα οι μόνοι ευπρόσδεκτοι εισερχόμενοι σε αυτό το προστατευμένο ακίνητο smartphone. Αλλά αυτές είναι μειοψηφία και οι περισσότερες επωνυμίες θα πρέπει πραγματικά να το δοκιμάσουν πριν το κυκλοφορήσουν για τη διαφήμισή τους ξοδέψτε», είπε ο επικεφαλής μάρκετινγκ Τζέρι Χαν στο Lifewire μέσω email.
Εάν τα τηλέφωνα με Glance προσφέρονται φθηνότερα από το ίδιο μοντέλο χωρίς αυτό, τότε ίσως πολλοί άνθρωποι να επιλέξουν την επιλογή με δυνατότητα Glance, παρόμοια με τα επιδοτούμενα από διαφημίσεις Kindles της Amazon. Και ποιος ξέρει, ίσως το Glance να γίνει ένα δημοφιλές δίκτυο και οι άνθρωποι θα απολαμβάνουν τα νέα, τα παιχνίδια, τα βίντεο κ.λπ. Σε αυτήν την περίπτωση, οι άνθρωποι μπορεί να προτιμήσουν να αγοράσουν ένα τηλέφωνο εξοπλισμένο με Glance ή να εγκαταστήσουν το Glance στο τρέχον τηλέφωνό τους. Και γιατί όχι? Το έχουμε συνηθίσει ήδη στην τηλεόραση.
Διορθώσεις 8/5/22: Μια προηγούμενη έκδοση αυτού του άρθρου διορθώθηκε σε πολλά σημεία για να είναι πιο αναλυτική σχετικά με την πιθανή υπηρεσία που προσφέρεται από το Glance. Έχουν γίνει αλλαγές στον τίτλο, στα βασικά στοιχεία και στις παραγράφους 1, 2, 5, 6 και 15 για να αντικατοπτρίζουν το σχέδιο της εταιρείας να φέρει περιεχόμενο οθόνης κλειδώματος σε τηλέφωνα στις ΗΠΑ. Προστέθηκαν οι παράγραφοι 6 και 7 για να αντιπροσωπεύσουν την οπτική γωνία του Glance.
