Βασικά Takeaways
- Το Netflix ανακοίνωσε πρόσφατα την απώλεια σχεδόν ενός εκατομμυρίου συνδρομητών.
- Καταργεί επίσης την κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης και αναπτύσσει ένα σχέδιο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις.
- Παρά αυτές τις αλλαγές, τα μέλη δεν πρέπει να ανησυχούν πολύ για το μέλλον του Netflix.
Το Netflix έχει περάσει δύσκολες στιγμές τον τελευταίο καιρό, αλλά οι συνδρομητές δεν πρέπει να ανησυχούν υπερβολικά για την πλατφόρμα - τουλάχιστον όχι ακόμα.
Όπως και να το κόψετε, το Netflix δεν είναι πλέον η δύναμη του streaming που ήταν μόλις πριν από λίγα χρόνια. Αιμορραγεί τους συνδρομητές, καταπολεμά τα νοικοκυριά που μοιράζονται κωδικούς πρόσβασης και σχεδιάζει ακόμη και να εισαγάγει ένα επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, κάτι που ήταν αδιανόητο το 2020. Το Netflix σίγουρα αισθάνεται την πίεση μιας διαφοροποιημένης αγοράς και αντιπάλων όπως οι Hulu και Amazon Prime, αλλά δεν υπάρχει ακόμη λόγος για τους τρέχοντες συνδρομητές να εγκαταλείψουν το πλοίο.
"Όχι, οι συνδρομητές δεν πρέπει να ανησυχούν", είπε ο Jason Ruiz, αναπληρωτής καθηγητής στη Notre Dame και ειδικός του Netflix, στο Lifewire σε ένα email. "Το Netflix είναι ο παγκόσμιος ηγέτης στη ροή της τηλεόρασης και δεν πάει πουθενά ακόμα. Μπορεί να δούμε μια αλλαγή στις συμφωνίες προγραμματισμού ή διανομής στο δρόμο, αλλά νομίζω ότι η θέση του Netflix στην ιεραρχία ροής είναι ασφαλής προς το παρόν."
Μην σας φοβίζει η απώλεια συνδρομητών
Λεγεώνες μελών έχουν ήδη τρομάξει από τις τελευταίες εξελίξεις στο Netflix, καθώς η πλατφόρμα έχασε 970.000 μέλη το δεύτερο τρίμηνο του 2022. Αυτός είναι ένας συγκλονιστικός αριθμός, αλλά είναι κάτι που το Netflix περίμενε. Στην πραγματικότητα, η απώλεια συνδρομητών ήταν λιγότερο δραματική από ό,τι αναμενόταν.
"Το 2ο τρίμηνο ήταν καλύτερο από το αναμενόμενο όσον αφορά την αύξηση των μελών", αναφέρει η επιστολή των μετόχων του Netflix από τις 19 Ιουλίου. "Υπολογίσαμε ελαφρώς τις παγκόσμιες καθαρές πληρωμένες προσθήκες στο 2ο τρίμηνο (-1,0 εκατ. έναντι -2,0 εκατ. προβλέψεις)"
Πολλοί νεότεροι θεατές ενηλικιώθηκαν μετά το τέλος της τηλεοπτικής μετάδοσης και δεν [χρειάστηκε] ποτέ να παρακολουθήσουν τηλεοπτικές διαφημίσεις.
Benji-Sales, ένας ανεξάρτητος αναλυτής τυχερών παιχνιδιών, δήλωσε στο Twitter ότι «η εταιρεία εξακολουθεί να αντιμετωπίζει προκλήσεις, αλλά [αυτό] είναι ένα θετικό σημάδι».
Η επιστολή των μετόχων αναφέρει ότι η εταιρεία βρίσκεται σε "θέση δύναμης" και θα επιδιώξει να "βελτιώσει τις βασικές της υπηρεσίες" καθ' όλη τη διάρκεια του 2022. Η μετοχή του Netflix στην πραγματικότητα αυξήθηκε μετά την ανακοίνωση των απωλειών μελών της - κάτι που είναι καλό σημάδι των οικονομικών της δύναμη και δύναμη διατήρησης.
Το πρόβλημα με την κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης
Η μείωση των αριθμών συνδρομητών μπορεί να μην αφορά τον μέσο θεατή, αλλά η καταστολή της κοινής χρήσης κωδικού πρόσβασης είναι διαφορετική ιστορία. Η εταιρεία πειραματίζεται με μοναδικές στρατηγικές κοινής χρήσης κωδικού πρόσβασης σε επιλεγμένες περιοχές, όπως να επιτρέπει στα μέλη να προσθέτουν ένα επιπλέον νοικοκυριό στον λογαριασμό τους με επιπλέον 2,99 $/μήνα.
Δεν είναι σαφές πώς θα εκδηλωθεί αυτή η καταστολή κωδικού πρόσβασης στις ΗΠΑ το 2023, αλλά ο Ruiz πιστεύει ότι θα είναι κάτι που θα έχει αντίκτυπο στους συνδρομητές και τα πορτοφόλια τους.
"Πιστεύω ότι θα μας επηρεάσει από την πλευρά των καταναλωτών. Η εταιρεία συνήθιζε να αστειεύεται με την κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης, αλλά είναι καιρός να ασχοληθούν σοβαρά με το τι τους κοστίζει στην πραγματικότητα. Από την πλευρά των καταναλωτών, όλοι θα πρέπει να αποφασίσουμε πόσο πολύτιμο είναι για εμάς το Netflix. Πολλοί άνθρωποι που παρακολουθούν το Netflix για χρόνια σε έναν «δανεικό» λογαριασμό θα πρέπει να αποφασίσουν αν θέλουν να πληρώσουν. Αυτό σχετίζεται επίσης με τα ζητήματα προγραμματισμού, καθώς η έλλειψη πολυσύχναστου πρωτότυπου Οι εκπομπές θα αποθαρρύνουν πολλούς από το να βγάλουν το πορτοφόλι τους για να συνεχίσουν να παρακολουθούν."
Το Netflix θα ήταν φρόνιμο να ανακοινώσει την άφιξη της κοινής χρήσης κωδικού πρόσβασης μαζί με μια ισχυρή σειρά νέων προγραμμάτων. Αυτό θα μπορούσε να δελεάσει τα μέλη που βρίσκονται στο φράχτη να συνεχίσουν να πληρώνουν για την υπηρεσία, αν και η τιμολόγηση θα εξακολουθεί να είναι ένας σημαντικός παράγοντας. Έτσι, αν δείτε ένα σωρό υπέροχες εκπομπές να αποκαλύπτονται για το επόμενο έτος, ετοιμαστείτε για μια ατυχή ανακοίνωση.
Προς το παρόν, ωστόσο, είναι συνηθισμένο για τους συνδρομητές των ΗΠΑ.
Οι διαφημίσεις στο Netflix είναι μπαλαντέρ
Σε κανέναν δεν αρέσουν οι διαφημίσεις, αλλά η μεταφορά τους στο Netflix μπορεί να ωφελήσει ορισμένα μέλη. Καθώς το κόστος συνδρομής συνεχίζει να αυξάνεται (ένα Πρόγραμμα Premium Netflix τρέχει τώρα 20 $/μήνα), οι φειδωλοί θεατές μπορεί να αναζητήσουν εναλλακτικές λύσεις που είναι ευκολότερες στο πορτοφόλι τους. Το Netflix ανακοίνωσε νωρίτερα αυτό το καλοκαίρι ότι το επερχόμενο επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις θα είναι "χαμηλότερες τιμές" από τα τρέχοντα σχέδιά του, αν και σταμάτησε να προσφέρει έναν συγκεκριμένο αριθμό.
Εάν αυτός ο αριθμός είναι ριζικά χαμηλότερος από τις τρέχουσες επιλογές του, θα μπορούσε να προσελκύσει πελάτες που έχουν καθυστερήσει. Οι διαφημίσεις μπορεί να μην ήταν στα αρχικά σχέδια του Netflix, αλλά αν γίνουν σωστά, θα είναι μια μεγάλη νίκη για τον γίγαντα ροής και ένα μέρος της κοινότητάς του.
Αλλά αν κάνουν λάθος, οι θεατές θα ενημερώσουν το Netflix.
"Οι διαφημίσεις μου φαίνονται σαν το επόμενο λογικό βήμα", είπε ο Ruiz στο Lifewire. "Το Netflix θα κερδίσει από τις διαφημίσεις, αλλά θα τους κοστίσει επίσης, καθώς πολλοί καταναλωτές δεν μπορούν πλέον να ανεχτούν να παρακολουθούν διαφημίσεις. Πολλοί νεότεροι θεατές ενηλικιώθηκαν μετά το τέλος της τηλεοπτικής μετάδοσης και δεν [χρειάστηκε] ποτέ να παρακολουθήσουν τηλεοπτικές διαφημίσεις. μπορεί να είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν περισσότερα για να μην τους δουν. Άλλοι θα ρίξουν μια πετσέτα και θα φύγουν από το Netflix."
