Βασικά Takeaways
- Το πρόγραμμα κινήτρων διαφημίσεων του Twitch θα επέτρεπε στα κανάλια να κερδίζουν ένα βασικό μηνιαίο μισθό φιλοξενώντας ένα καθορισμένο χρονικό διάστημα διαφήμισης κάθε ώρα.
- Τα προστιθέμενα έσοδα θα μπορούσαν να ωφελήσουν μικρότερα κανάλια και να τα παρακινήσουν να μεταδίδουν πιο τακτικά για το κοινό τους.
-
Μια αύξηση του χρόνου διαφήμισης θα μπορούσε να εκνευρίσει ορισμένους θεατές και να τους απομακρύνει.
Το Το Twitch δοκιμάζει ένα νέο πρόγραμμα που ελπίζει ότι θα προσφέρει στους streamers ένα πιο αξιόπιστο μηνιαίο εισόδημα, αλλά μπορεί να μην πάει καλά με το κοινό.
Το Πρόγραμμα κινήτρων διαφημίσεων θα δώσει στους streamers (Συνεργάτες και Συνεργάτες) την επιλογή να προβάλλουν έναν καθορισμένο αριθμό διαφημίσεων ανά ώρα, με την υπόσχεση εγγυημένης πληρωμής. Δύο λεπτά την ώρα θα έδιναν 100 $ στο τέλος του μήνα, τα τρία λεπτά καθαρά 300 $ και τέσσερα λεπτά θα έφερναν 500 $. Εφόσον ο streamer προβάλλει τον απαιτούμενο αριθμό διαφημίσεων και ροών για τουλάχιστον 40 ώρες κάθε μήνα, αυτός ο μισθός θα είναι εγγυημένος. Το Twitch δήλωσε επίσης ότι θα μπορούσε επίσης να κερδίσει πρόσθετο εισόδημα με το κανονικό ποσοστό πληρωμής διαφημίσεων για οτιδήποτε πέραν των 40 ωρών ανά μήνα.
"Οι αναμενόμενες πληρωμές του Twitch για αυτό το νέο Πρόγραμμα κινήτρων διαφημίσεων είναι σημαντικά περισσότερες από ό,τι πραγματοποιώ επί του παρόντος στις συνδρομές", δήλωσε ο Jeremy Signor, συγγραφέας παιχνιδιών και streamer του Twitch, σε ένα email στο Lifewire. "Θα έκανε μια απτή διαφορά και θα παρείχε αρκετό κίνητρο για συχνότερη ροή."
Φαίνεται καλό στο χαρτί
Για μικρότερα κανάλια Twitch ή κανάλια που μόλις ξεκινούν, το να μπορείτε να βασίζεστε σε ένα ελάχιστο μηνιαίο εισόδημα θα ήταν πιθανότατα μια αξιόλογη συμφωνία. Και αν σε αυτό προστεθούν τα κανονικά έσοδα από διαφημίσεις (περίπου 3,50 $ ανά 1.000 θεατές μιας διαφήμισης), τόσο το καλύτερο. Ειδικά όταν, όπως τόνισε ο Signor, τα ποσοστά υπερβαίνουν το τρέχον μηνιαίο εισόδημα ενός streamer. Για κάποιους, θα μπορούσε να είναι η ώθηση (ή το τράβηγμα) που χρειάζεται για να τους κάνει να δοκιμάσουν τακτικά τη ροή.
Η εκπλήρωση της απαίτησης ροής των 40 ωρών ανά μήνα, επίσης, πιθανότατα δεν θα ήταν μεγάλο πρόβλημα, σύμφωνα με τον Signor."40 ώρες το μήνα ως απαίτηση δεν είναι τόσο δύσκολο να ικανοποιηθούν, είπε ο Signor. "Τα εμπόδια που αντιμετωπίζουν οι μικρότερες και νεότερες ροές δεν έχουν καμία σχέση με τον όγκο ροής που κάνετε και το να φτάνετε στο σημείο όπου πληρώνεστε απαιτεί ήδη ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα για τη ροή."
Έτσι, για να κερδίσουν χρήματα αρχικά, οι streamers πρέπει ήδη να εργάζονται για έναν καθορισμένο αριθμό ωρών. Θα ήταν μια σταγόνα στον κάδο για μεγαλύτερα κανάλια που μεταδίδουν τακτικά ροή, καθώς επίσης θα ήταν ένας αρκετά εύκολος στόχος για όποιον ήδη προσπαθεί να κερδίσει την κατάσταση Συνεργάτη. Αυτό, με τη σειρά του, θα μπορούσε να οδηγήσει σε λιγότερο άγχος για τους streamers και, κατ' επέκταση, μια πιο χαρούμενη, πιο αφοσιωμένη ροή για παρακολούθηση.
Αλλά… Θα μπορούσε να αποτύχει
Ωστόσο, ένα πιθανό πρόβλημα με το Πρόγραμμα κινήτρων διαφημίσεων είναι οι ίδιες οι διαφημίσεις. Είτε πρόκειται για Hulu, YouTube, Twitch ή κανονική παλιά τηλεόραση, σε πολλά κοινά δεν αρέσει η διακοπή. Ανάλογα με το επιλεγμένο σχέδιο, θα μπορούσαν να καταλήξουν να βλέπουν διαφημίσεις αξίας από δύο έως τέσσερα λεπτά ανά ώρα και πολλές ροές συνήθως διαρκούν περισσότερο από αυτό. Εάν η μέση ροή είναι μεταξύ τριών έως έξι ωρών, αυτό θα μπορούσε να έχει ως αποτέλεσμα διαφημίσεις διάρκειας από έξι έως 24 λεπτά σε μία περίοδο σύνδεσης. Με αυτούς τους ρυθμούς, η απομάκρυνση των λιγότερο υπομονετικών θεατών είναι μια θεμιτή ανησυχία για τους streamers.
"Όσες διαφημίσεις για κανονικούς θεατές είναι ενοχλητικές", εξήγησε ο Signor. "Το να έχουμε τον όγκο των διαφημίσεων που έχουμε ήδη είναι αρκετά ενοχλητικό, επομένως η προσθήκη περισσότερων είναι μια μεγάλη ερώτηση. Εγγυημένα 100 $/μήνα σίγουρα θα βοηθούσαν τους μικρότερους streamers, αλλά περισσότερες διαφημίσεις κινδυνεύουν να συρρικνώσουν το ήδη μικρό κοινό."
Αυτό θα μπορούσε να είναι ιδιαίτερα επιζήμιο για μικρότερα κανάλια που ήδη αντιμετωπίζουν προβλήματα, τα οποία παρεμπιπτόντως είναι επίσης τα είδη καναλιών που θα μπορούσαν να ωφεληθούν περισσότερο από το πρόγραμμα. Παρουσιάζει στους streamers -ιδιαίτερα τους λιγότερο γνωστούς- μια δύσκολη επιλογή αν τους καλέσει το Twitch να συμμετάσχουν στο πρόγραμμα. Δέχονται εγγυημένο ελάχιστο μισθό 100-500 $ ανά μήνα και κινδυνεύουν να εξοργίσουν το κοινό που αποτελεί σημαντικό συμβιωτικό μέρος του καναλιού τους; Ή μήπως το αρνούνται για να γλιτώσουν το κοινό τους από τους πονοκεφάλους, αλλά παραιτούνται από το άγχος της οικονομικής αβεβαιότητας;
Και τι θα συμβεί αν το Twitch αποφασίσει να εγκαταλείψει εντελώς το πρόγραμμα χωρίς τελετές κάποια στιγμή; Παρόμοια πράγματα έχουν ξαναγίνει, άλλωστε. Εναλλακτικά, το Twitch θα μπορούσε απλώς να αποφασίσει να μην συνεχίσει το Πρόγραμμα κινήτρων διαφημίσεων πέρα από το στάδιο της δοκιμής. Είναι δύσκολο να είμαστε σίγουροι αυτή τη στιγμή."Το Twitch δεν είναι πολύ διαφανές σχετικά με την κυκλοφορία αυτού του προγράμματος, καθώς είναι διαθέσιμο μόνο σε "επιλεγμένους" streamers χωρίς να είναι συγκεκριμένος σχετικά με το τι σημαίνει αυτό - δεν έχω πρόσβαση στο πρόγραμμα, για παράδειγμα», δήλωσε ο Signor."Αλλά αυτό δεν είναι κάτι καινούργιο για το Twitch, καθώς θα εισαγάγει χαρακτηριστικά όπως το Chant και το Moments σε ένα ποσοστό των streamers για να τα δοκιμάσει και να τα αφαιρέσει εξίσου μυστηριωδώς."
