Βασικά Takeaways
- Το ηχείο Horizon Light-Up των $2, 890,00 του Louis Vuitton μοιάζει με UFO της δεκαετίας του 1980.
- Οι επωνυμίες πολυτελείας συχνά αναθέτουν σε εξωτερικούς συνεργάτες τις παραγωγές τεχνολογικών προϊόντων τους.
- Ακόμη και η Apple δεν έχει ανοσία. Θυμάστε το χρυσό Apple Watch Edition;
Από το Walkman στο iPod έως τις φωτογραφικές μηχανές X100 της Fujifilm, οι εταιρείες τεχνολογίας έχουν δημιουργήσει εδώ και πολύ καιρό μοντέρνο εξοπλισμό που εκτιμάται από τους κομψούς ανθρώπους. Αλλά όταν οι εταιρείες μόδας κατασκευάζουν gadget, μπορεί να αισθάνονται σαν απαίσια, άσχημα σκουπίδια.
Exhibit A: The Louis Vuitton Horizon Light Up Speaker. Είναι σαν μια καινοτομία 30 $ από αυτό το περίεργο κατάστημα ηλεκτρονικών ειδών κοντά στο κέντρο της πόλης, αλλά κοστίζει 2.890 $. Είναι μια σβούρα; Είναι μια φιλική προς τους Goth έκδοση αυτού του κλασικού παιχνιδιού ηλεκτρονικής μνήμης της δεκαετίας του '80 Simon; Ή μήπως είναι ένα ηχείο AirPlay 2/Bluetooth από γυαλί, ατσάλι και δέρμα "εμπνευσμένο από την τσάντα Toupie" (3, 120 $); Γιατί οι μάρκες μόδας πολυτελείας δεν μπορούν να κάνουν τίποτα άλλο εκτός από υπερτιμημένες καινοτομίες;
«Η εύκολη απάντηση είναι ότι οι επωνυμίες μόδας δεν είναι ένα περιβάλλον που προσελκύει ανθρώπους με γνώσεις τεχνολογίας και δεν ξέρουν τι κοιτάζουν ή πώς ταιριάζει στη ζωή των ανθρώπων», δημοσιογράφος, προγραμματιστής, και ο εμπειρογνώμονας Rob Beschizza είπε στο Lifewire μέσω DM.
Επωνυμία Gadgets εναντίον επωνυμιών gadget
Η διαφορά μεταξύ του ηχείου Horizon του Louis Vuitton και κάτι σαν τα AirPods της Apple είναι ότι τα AirPods έχουν σχεδιαστεί από την αρχή για όχι μόνο να λειτουργούν τέλεια, αλλά και να δείχνουν υπέροχα. Ο σχεδιασμός των προϊόντων τεχνολογίας συνδυάζει τη μορφή και τη λειτουργία, και στα καλύτερα, οι δύο πτυχές είναι δυσδιάκριτες.
Οι επωνυμίες μόδας, ωστόσο, μπορεί απλώς να παραγγείλουν μια συσκευή και να της βάλουν μια ετικέτα.
«Αν επισκεφτείτε το CES, η απάντηση είναι ξεκάθαρη», είπε στο Lifewire μέσω email ο Daniel Rasmus, ιδρυτής της εταιρείας αναλυτών μπουτίκ Serious Insights. «Αυτές οι εταιρείες αναθέτουν το σχεδιασμό, και το πιο σημαντικό, την κατασκευή, σε εταιρείες τεχνολογίας δεύτερης κατηγορίας. Τα προϊόντα δεν είναι ο πυρήνας της επωνυμίας τους, επομένως δεν ξοδεύουν πολύ χρόνο ανησυχώντας γι 'αυτά, τακτικά ή στρατηγικά."
Η χρησιμότητα της συσκευής δεν είναι το κύριο μέλημα, και κατά κάποιο τρόπο, αυτό είναι απολύτως λογικό. Το πορτοφόλι Vuitton Toupie που ενέπνευσε το ηχείο απέχει πολύ από το να είναι χρηστικό, ούτε θα περίμενε κανείς να είναι. Έχει να κάνει με το να δείχνεις υπέροχος και να είσαι όμορφα φτιαγμένος. Δυστυχώς, για ένα gadget, απαιτούνται περισσότερα.
"Οι ετικέτες μόδας τείνουν να εστιάζουν υπερβολικά στο πώς μπορούν να κάνουν τα gadget να φαίνονται πιο εντυπωσιακά, αλλά τείνουν να προσθέτουν απίστευτα τεχνολογικά χαρακτηριστικά. Στο τέλος, καταλήγει να μοιάζει με ένα περίεργο κομμάτι που προσπαθεί να περάσει ως gadget." Ο Nathan Hughes, διευθυντής μάρκετινγκ του Diggity Marketing, είπε στο Lifewire μέσω email.
Ενσωματωμένο στην απαξίωση
Οι ετικέτες μόδας τείνουν να εστιάζουν υπερβολικά στο πώς μπορούν να κάνουν τα gadget να φαίνονται πιο εντυπωσιακά, αλλά τείνουν να προσθέτουν απίστευτα τεχνολογικά χαρακτηριστικά.
Μπορεί να θυμάστε τη Vertu, μια μάρκα πολυτελών τηλεφώνων που έβαλε τα κότσια της Nokia σε πολυτελή κελύφη. Η ιδέα ήταν να παρουσιαστεί το κινητό τηλέφωνο με το ίδιο φως με ένα ρολόι Rolex ή Cartier. Η Vertu προσπάθησε ακόμη και να παρακάμψει το μεγαλύτερο πρόβλημα των ψηφιακών αγαθών πολυτελείας - σύντομα είναι ξεπερασμένα. Η Vertu (αρχικά δημιουργήθηκε από τη Nokia και από τότε που πουλήθηκε, χρεοκόπησε και ξαναγεννήθηκε) θα ανταλλάσσει τα ηλεκτρονικά εξαρτήματα όπου ήταν δυνατόν, κάτι που μετέτρεψε το εξωτερικό της συσκευής σε κάτι περισσότερο από μια φανταχτερή θήκη.
«Η τεχνολογία είναι μια παιδική χαρά κουλτούρας, παιχνιδιών επωνυμίας για αυθεντικότητα και συνάφεια, με μια σκληρή και ανελέητη καμπύλη απαρχαιότητας. Η αντιστοίχιση της παραδοσιακής επωνυμίας μόδας με αυτό θα προκαλεί πάντα κωμωδία, αν όχι καθαρή καταστροφή», είπε ο Beschizza.
Ακόμη και η Apple αντιμετώπισε αυτό το πρόβλημα, με το χρυσό Apple Watch Edition. Αυτό ήταν ένα Apple Watch με θήκη και βραχιόλι από χρυσό 18 καρατίων, από 10.000 $. Μέχρι στιγμής, όλα καλά. Χρησιμοποιούσε την ίδια τεχνολογία με ένα τυπικό Apple Watch, κάτι που το τοποθετεί μπροστά από τα συνήθως ανατεθειμένα σε εξωτερικούς συνεργάτες cash-in «πολυτελείας», αλλά τώρα, έξι χρόνια μετά, είναι τόσο άχρηστο όσο κάθε άλλο εξάχρονο κομμάτι της τεχνολογίας. Τουλάχιστον μπορείτε να το πουλήσετε για το χρυσό.
Στην τεχνολογία, λοιπόν, η λειτουργία της ίδιας της συσκευής είναι το πιο σημαντικό μέρος, και αν είναι καλά σχεδιασμένη, αυτή η λειτουργικότητα θα φαίνεται επίσης καλή. Το iPad Pro έχει σχεδιαστεί για να είναι όσο το δυνατόν πιο μίνιμαλ: μια οθόνη συν ό,τι χρειάζεται για την υποστήριξη αυτής της οθόνης. Η συσκευή που προκύπτει είναι όμορφη μέσα στην απόλυτη απλότητά της. Ενώ το ηχείο Vuitton Horizon μοιάζει με στέμμα που έφτιαξαν τα παιδιά σας για ένα κομψό πάρτι.
