Βασικά Takeaways
- Το Spotify λανσάρει την υπηρεσία συνδρομής podcast μια εβδομάδα μετά την Apple.
- Το podcasting είναι μια τεράστια αναξιοποίητη αγορά για μεγάλες επιχειρήσεις.
- Οι δημιουργοί είναι πιο έξυπνοι και καλύτεροι στο να πληρώνονται.
Spotify απλώς επέτρεψε στους δημιουργούς να προσφέρουν συνδρομές podcast επί πληρωμή απευθείας στους ακροατές τους, όπως έκανε η Apple την περασμένη εβδομάδα.
Μέχρι πρόσφατα, το podcasting ήταν απλό. Οι δημιουργοί θα μπορούσαν να παρέχουν την εκπομπή δωρεάν, να λάβουν χρήματα σε αντάλλαγμα για αναγνώσεις χορηγών εντός της εκπομπής ή να δημιουργήσουν ένα πρόγραμμα συνδρομής επί πληρωμή χρησιμοποιώντας μια υπηρεσία όπως το Memberful. Όμως, την περασμένη εβδομάδα, η Apple πρόσθεσε μια νέα επιλογή: συνδρομές επί πληρωμή, αποκλειστικά για την εφαρμογή Podcasts της Apple. Τώρα, το Spotify έχει προσθέσει μια παρόμοια επιλογή, μόνο με πολύ καλύτερους όρους για τους δημιουργούς podcast. Φαίνεται σαν να βγαίνουν τα γάντια.
"Βλέπω το podcasting ως μία από τις καλύτερες καινοτομίες στο διαδίκτυο την τελευταία δεκαετία", είπε ο podcaster Aaron Bossig στο Lifewire μέσω email.
"Ένας από τους βασικούς παράγοντες πίσω από αυτό είναι ότι το podcasting στην πραγματικότητα δεν ανήκει σε καμία μεμονωμένη εταιρεία - το μόνο που χρειάζεται για να ξεκινήσετε είναι λίγος χώρος αποθήκευσης και μια ροή RSS,"
Η Apple ξεκίνησε
Για χρόνια, το podcasting συνεχιζόταν χωρίς ιδιαίτερο ενδιαφέρον από τους μεγάλους παίκτες. Η Apple διατήρησε έναν ανοιχτό κατάλογο podcast που έγινε το de-facto πρότυπο, αλλά δεν έκανε τίποτα για τη δημιουργία εσόδων από το podcasting.
Πολλές startups ήρθαν και παρέμειναν, είτε προσπαθώντας για αποκλειστική διανομή είτε δημιουργώντας διαφημιστικά δίκτυα που συνέδεαν χορηγούς και δημιουργούς.
Κι όμως, ο χώρος παρέμεινε ανοιχτός και προσβάσιμος. Οποιοσδήποτε μπορεί να ηχογραφήσει ένα podcast, να το ανεβάσει στο διαδίκτυο και να προσθέσει τη ροή του στον κατάλογο podcast. Δεν υπάρχει YouTube με podcast. Αλλά αυτό ίσως πρόκειται να αλλάξει.
Apple Vs. Spotify
Η συνδρομητική υπηρεσία της Apple λειτουργεί μόνο εντός της εφαρμογής Podcasts, προς το παρόν διαθέσιμη μόνο στις συσκευές της Apple. Οι δημιουργοί πρέπει να παρέχουν τον αρχικό τους ήχο, στον οποίο η Apple προσθέτει το δικό της επίπεδο DRM για να αποτρέψει την αντιγραφή.
Η Apple παρεμβάλλεται μεταξύ του podcaster και του ακροατή, διακόπτοντας κάθε άμεση σχέση μεταξύ των δύο. Για αυτό, απαιτείται μείωση της συνδρομής κατά 30% για τον πρώτο χρόνο, πέφτοντας στο 15% στη συνέχεια.
Ένας από τους βασικούς παράγοντες πίσω από αυτό είναι ότι το podcasting δεν ανήκει πραγματικά σε καμία εταιρεία - το μόνο που χρειάζεται για να ξεκινήσετε είναι λίγος χώρος αποθήκευσης και μια ροή RSS.
Το νέο πρόγραμμα συνδρομής επί πληρωμή του Spotify επιτρέπει στους podcasters να χρεώνουν 2 $.99, 4,99 $ ή 7,99 $ ανά μήνα. Μπορείτε να ακούσετε επεισόδια επί πληρωμή στην εφαρμογή Spotify ή μπορείτε να εγγραφείτε σε αυτά στην εφαρμογή podcast της επιλογής σας μέσω τροφοδοσίας RSS-όπως κάθε κανονικό podcast. Το Spotify δεν παίρνει χρήματα για τα δύο πρώτα χρόνια και στη συνέχεια παίρνει 5%.
Αλλά μετά γίνεται πολύπλοκο. Οι χρήστες του Spotify δεν μπορούν να εγγραφούν σε podcast επί πληρωμή στην εφαρμογή. Δεν υπάρχει κουμπί "εγγραφή". Αυτό είναι σχεδόν βέβαιο επειδή η Apple μειώνει τις αγορές που γίνονται μέσα σε εφαρμογές iPhone.
Πολύτιμο και Ανεκμετάλλευτο
Το podcasting είναι τόσο πολύτιμο, εν μέρει επειδή παραμένει υποεκμετάλλευτο. Σε σύγκριση με ένα μεγάλο δίκτυο, ένας μεμονωμένος δημιουργός χρειάζεται ένα σχετικά μικρό εισόδημα για να πετύχει και να κερδίσει τα προς το ζην. Υπάρχουν πολλά περισσότερα χρήματα που πρέπει να γίνουν, ειδικά για όποιον μονοπωλεί την αγορά, όπως το YouTube.
"Η έκκληση είναι ξεκάθαρη", λέει ο Bossig. "Κάνοντας τους εαυτούς τους φύλακες του podcasting, έχουν το πλεονέκτημα της δημιουργίας εσόδων από δισεκατομμύρια ώρες περιεχομένου που δημιουργήθηκε από εκατομμύρια podcasters."
Εξίσου υποεκμεταλλευόμενος είναι ο ακροατής. Μπορούμε μόνο να διαβάσουμε τόσα πολλά θέματα στο Facebook και στο Twitter σε μια μέρα, μόνο να δούμε τόσα πολλά Instagram και TikToks. Αλλά μπορούμε να ακούμε podcast ενώ κάνουμε άλλες εργασίες.
Μπορείτε να ακούτε ενώ περπατάτε, οδηγείτε, τρέχετε, πλένετε πιάτα ή κόβετε το γρασίδι. Αυτοί οι χώροι είναι αδύνατο να προσεγγιστούν με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που βασίζονται σε λέξεις και εικόνες. Είναι παρθένο έδαφος, ώριμο για εκμετάλλευση.
"Το podcasting είναι πραγματικά μια καινοτομία από το ραδιόφωνο. Είναι κάτι που μπορούμε να κάνουμε στο σπίτι και ακόμη και να κάνουμε πολλές εργασίες", είπε ο οικονομολόγος και σύμβουλος τεχνολογίας Will Stewart στο Lifewire μέσω email.
"Λοιπόν, είτε πρόκειται για δουλειές στο σπίτι είτε απλώς ως μέσο μάθησης χωρίς οθόνη, η τοποθέτηση ενός podcast γίνεται όλο και πιο συνηθισμένη σε ένα μεγαλύτερο κοινό σε αυτόν τον πανδημικό κόσμο."
Wiser Creators
Ταυτόχρονα, οι δημιουργοί podcast είναι πιο έξυπνοι.«Δύο σημαντικά πράγματα συνέβησαν τους τελευταίους 12 μήνες», λέει ο Stewart. "Πρώτον, η άνοδος της οικονομίας των δημιουργών και η πραγματική αποδοχή από τη μεγάλη τεχνολογία ότι οι δημιουργοί είναι αυτοί που οδηγούν την πραγματική χρήση - όχι οι εκδότες, οι επωνυμίες και τα παρόμοια."
"Το δεύτερο είναι ότι οι καταναλωτές έχουν συνηθίσει πολύ να αγοράζουν, να πληρώνουν και να εγγράφονται σε πράγματα στο διαδίκτυο από τις ίδιες τις επιχειρήσεις και τους δημιουργούς."
Το podcasting είναι πραγματικά μια καινοτομία από το ραδιόφωνο. Είναι κάτι που μπορούμε να κάνουμε στο σπίτι και να κάνουμε πολλές εργασίες.
Αυτό φέρνει τους δημιουργούς σε καλή θέση προς το παρόν. Υπηρεσίες όπως το Patreon, το Memberful και το Substack επιτρέπουν στους χρήστες να πληρώνουν απευθείας τους δημιουργούς για την εργασία τους. Και, ειδικότερα, τόσο η Apple όσο και το Spotify έχουν προσαρμόσει τα σχέδια συνδρομής επί πληρωμή γύρω από τον δημιουργό.
Σε αντίθεση με τη δημιουργία μουσικής, η οποία απαιτεί από τους μουσικούς να περνούν από ένα μεσαίο άτομο, όπως μια δισκογραφική, προκειμένου να εγγραφούν στο Spotify και το Apple Music, οι podcasters μπορούν να εγγραφούν απευθείας, να ορίσουν την τιμή τους και να διατηρήσουν τον έλεγχο.
"Πιστεύω ότι τα δημιουργικά του σήμερα είναι πιο σοφά από τα δημιουργικά του παρελθόντος", είπε ο Patrick Hill, ιδρυτής της υπηρεσίας indie streaming Disctopia, στο Lifewire μέσω email.
"Επομένως, όσο υπάρχουν πλατφόρμες που είναι πρόθυμες να δώσουν στους δημιουργικούς τρόπους να δημιουργούν έσοδα από το περιεχόμενό τους, δεν νομίζω ότι θα δούμε κάποια από την ίδια εταιρική απληστία που βλέπουμε σε κάτι σαν τη μουσική βιομηχανία."
