Βασικά Takeaways
- Clubhouse, η εφαρμογή δικτύωσης μόνο ήχου, πληρώνει τους δημιουργούς για να δημιουργήσουν το κοινό της.
- Οι παρατηρητές λένε ότι το νέο πρόγραμμα θα μπορούσε να είναι ένας τρόπος για το Clubhouse να αντιμετωπίσει το κοινό για podcast.
- Οι χρήστες συρρέουν στο Clubhouse επειδή προσφέρει ένα παράθυρο σε έναν ευρύτερο κόσμο, λένε οι παρατηρητές.
Η δημοφιλής εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης μόνο με ήχο Clubhouse μπορεί να κάνει μια κίνηση στα podcast.
Το Clubhouse ανακοίνωσε ότι θα πληρώσει μια επιλεγμένη ομάδα "δημιουργών" για να τη βοηθήσει να δημιουργήσει το κοινό της. Μεταγλωττισμένο Δημιουργός Πρώτον, το πρόγραμμα έχει ως στόχο να βοηθήσει τους παραγωγούς περιεχομένου στη δημιουργία εσόδων από τις προσπάθειές τους. Οι ειδικοί λένε ότι η κίνηση φαίνεται να είναι μια προσπάθεια να ξεκινήσει ένας ανταγωνιστής των παραδοσιακών εταιρειών εκπομπής και podcast.
"Το νέο πρόγραμμα Creator First είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αποκτήσετε φρέσκες φωνές για να δημιουργήσετε ζωντανό ηχητικό περιεχόμενο στο Clubhouse", δήλωσε ο Scott Kirsner, Διευθύνων Σύμβουλος και συνιδρυτής του Innovation Leader, ενός δικτύου για τον επιχειρηματικό μετασχηματισμό. συνέντευξη μέσω email. «Αλλά θα περάσει καιρός μέχρι η Ρέιτσελ Μάντοου ή ο Χάουαρντ Στερν να ανησυχήσουν μήπως εκθρονιστούν από ένα σόου του Clubhouse με τεράστιο κοινό.»
Εγγραφείτε στο Club
Το Clubhouse είναι μια εφαρμογή φωνητικής συνομιλίας μόνο για iPhone που επιτρέπει στους χρήστες να φιλοξενούν και να συμμετέχουν σε διαφορετικές συνομιλίες. Όταν ανοίγετε την εφαρμογή, βλέπετε μια λίστα με "δωμάτια" στα οποία μπορείτε να συμμετάσχετε ή μπορείτε να δημιουργήσετε τα δικά σας. Κάθε δωμάτιο περιέχει ένα διαφορετικό θέμα, το οποίο φιλοξενείται συχνά από έναν ειδικό.
Η ελκυστικότητα του Clubhouse, λένε οι παρατηρητές, είναι πώς παρέχει ένα παράθυρο σε έναν ευρύτερο κόσμο.
"Σε αυτό το τελευταίο στάδιο της πανδημίας, νομίζω ότι όλοι έχουμε βαρεθεί να μιλάμε με τους συναδέλφους μας στο Zoom και τις οικογένειές μας προσωπικά", είπε η Kirsner. "Αυτό που είναι πραγματικά ωραίο είναι ότι δεν χρειάζεται να κοιτάς την κάμερά σου σαν ζόμπι με ζουμ. Μπορείς να φορέσεις ακουστικά και να ανέβεις στο Peloton ή να πάρεις τον σκύλο σου μια βόλτα."
Το νέο πρόγραμμα Creator First της εφαρμογής έχει τη δυνατότητα να αποτελέσει σημείο εκκίνησης για ταλέντο στην εφαρμογή, δήλωσε ο Justin Kline, συνιδρυτής της Markerly, μιας πλατφόρμας μάρκετινγκ επιρροών, σε μια συνέντευξη μέσω email.
"Κατά τη διάρκεια του πρώτου έτους του, τα θέματα των δωματίων του Clubhouse και τα προνόμια φιλοξενίας κυριαρχούνταν κυρίως από διασημότητες και προσωπικότητες των μέσων ενημέρωσης που το χρησιμοποιούν για να συνδέονται με καθημερινούς χρήστες και, φυσικά, να προκαλούν φασαρία γύρω από τις δικές τους εταιρείες και τη δουλειά τους", είπε ο Kline.. "Οι δημιουργοί και οι παράγοντες επιρροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι απίστευτα ισχυροί ηγέτες σκέψης από μόνοι τους. Απλώς δείτε την επιτυχία οποιουδήποτε αριθμού επιρροών στο TikTok, το Instagram και το YouTube."
Θα περάσει αρκετός καιρός μέχρι η Rachel Maddow ή ο Howard Stern να ανησυχούν μήπως εκθρονιστούν από μια εκπομπή στο Clubhouse.
Παρά την αυξανόμενη αναγνώριση του ονόματος, ωστόσο, το Clubhouse θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει κάποια πιτσαρία στο περιεχόμενό του, είπε η Kirsner.
"Σήμερα, πολλές συζητήσεις με το Clubhouse μπορεί να είναι μπερδεμένες και μη εστιασμένες", πρόσθεσε. "Η ποιότητα ποικίλλει από το είδος της θαμπής συνομιλίας που θα κάνατε στην αίθουσα αναμονής στο οδοντιατρείο έως πολύ καλά πράγματα που μπορεί να πληρώσετε χιλιάδες δολάρια για να ακούσετε σε ένα συνέδριο όπως το SXSW ή το Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ."
Αυξανόμενος αριθμός εναλλακτικών ήχου
Άλλες εταιρείες προσπαθούν να ακολουθήσουν την επιτυχία του Clubhouse προσφέροντας τις δικές τους εφαρμογές συνομιλίας μόνο με ήχο, επεσήμανε η Kline. Το Twitter κυκλοφόρησε πρόσφατα το Spaces, το οποίο επιτρέπει στους χρήστες να ξεκινήσουν μια ροή ήχου στην οποία οι ακόλουθοι μπορούν να συμμετάσχουν για να ακούσουν και να συμμετάσχουν, ανάλογα με τις ρυθμίσεις που εφαρμόζουν οι οικοδεσπότες.
Και το Instagram έριξε επίσης το καπέλο του στο ρινγκ, με λίγο διαφορετικό τρόπο.
"Το Instagram είναι μια διαβόητη πλατφόρμα με οπτικό περιεχόμενο, επομένως το μοντέλο μόνο ήχου δεν μεταφράζεται εξίσου καλά, αλλά η πρόσφατη ανακοίνωσή του σχετικά με την κυκλοφορία των "Live Rooms" που επιτρέπουν σε περισσότερους χρήστες να μεταδίδουν ζωντανά βίντεο μαζί μπορεί να θεωρηθεί παρόμοια προσφορά που ταιριάζει στη διεπαφή του Instagram», πρόσθεσε.
Υπάρχει επίσης το Stationhead, μια κοινωνική εφαρμογή ήχου που επιτρέπει στους χρήστες να καλούν τους επισκέπτες να συμμετάσχουν στην εκπομπή και ενσωματώνεται στο Spotify και το Apple Music. Η Stationhead ήταν στην ευχάριστη θέση να ρίξει λίγη σκιά στο αντίπαλο της Clubhouse.
"Το ζήτημα με το νέο πρόγραμμα είναι ότι υποθέτει ότι οι άνθρωποι πηγαίνουν στο Clubhouse για να ακούσουν περιεχόμενο, κάτι που δεν συμβαίνει", δήλωσε ο Ryan Star, Διευθύνων Σύμβουλος της Stationhead, σε μια συνέντευξη μέσω email. «Η κύρια πρόταση αξίας του Clubhouse είναι ότι είναι ένα εργαλείο δικτύωσης και προώθησης, όπως ένα live Linkedin. Όταν ανοίγετε το Clubhouse, θα βρείτε κατασκευαστές επωνυμιών και κορυφαία στελέχη που προσπαθούν να πλησιάσουν τη σκηνή."
Αντίθετα, το Star ισχυρίζεται ότι το Stationhead "προορίζεται για πραγματικούς ανθρώπους και πραγματικές εμπειρίες - δίνοντας πίσω στον δημιουργό και βάζοντάς τους πρώτους, επιτρέποντάς τους να δημιουργούν έσοδα από τη δική τους ραδιοφωνική εκπομπή ενώ χτίζουν κοινότητα, εξερευνούν κοινά ενδιαφέροντα και συνδέονται απευθείας με τους θαυμαστές τους μέσω της λειτουργίας κλήσης."
