Βασικά Takeaways
- Οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων αναπτύσσουν νέα εργαλεία ήχου ακολουθώντας τη δημοτικότητα του Clubhouse.
- Το Twitter και το Facebook σχεδιάζουν να ανοίξουν σύντομα τα δικά τους δωμάτια συνομιλίας.
- Οι ειδικοί λένε ότι ο ήχος είναι δημοφιλής επειδή παρέχει ένα διάλειμμα από την κόπωση του ζουμ.
Οι πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι πεπεισμένες ότι οι χρήστες τους θέλουν περισσότερες δυνατότητες ήχου, αλλά οι μέρες που αυτό σημαίνει να σηκώνουμε το τηλέφωνο και να συνεχίσουμε μια συνομιλία έχουν περάσει.
Η εφαρμογή iPhone μόνο με πρόσκληση Clubhouse συνέχισε τη βασιλεία της ως το ωραίο παιδί της πόλης, εμπνέοντας βετεράνους εφαρμογές όπως το Facebook και το Twitter να λανσάρουν τα δικά τους δωμάτια συνομιλίας που βασίζονται σε ήχο. Εν τω μεταξύ, το Facebook σχεδιάζει επίσης να κυκλοφορήσει ένα νέο εργαλείο για τη δημιουργία κλιπ ήχου και την ακρόαση podcast στην εφαρμογή.
"Άλλες πλατφόρμες πρέπει να εξερευνήσουν νέες τάσεις για να κρατήσουν τους χρήστες", είπε η Pamela Rutledge, διευθύντρια του Media Psychology Research Center, στο Lifewire σε ένα email. "Οι άνθρωποι δεν είναι πιστοί στην επωνυμία, είναι πιστοί στην εμπειρία."
Οι ηχητικές συνομιλίες του Facebook και του Twitter
Η διεπαφή του Clubhouse διαχωρίζει τις ηχητικές συνομιλίες σε δωμάτια, όπου οι συντονιστές ελέγχουν τον οργανισμό και μπορούν να προσκαλέσουν τους ακροατές "επί σκηνής" εάν θέλουν να μιλήσουν. Ομοίως, πολλοί άνθρωποι επιλέγουν απλώς να κάθονται και να ακούν χωρίς να αισθάνονται πίεση να συνεισφέρουν.
Άλλες πλατφόρμες πρέπει να εξερευνήσουν νέες τάσεις για να διατηρήσουν τους χρήστες.
Η επιτυχία αυτής της ρύθμισης ώθησε άλλες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης να δημιουργήσουν τα δικά τους δωμάτια συνομιλίας ήχου. Το Facebook λέει ότι δοκιμάζει μια λειτουργία στο Facebook και στο Messenger που ονομάζεται Live Audio Rooms, η οποία αναμένεται να κυκλοφορήσει μέχρι το καλοκαίρι. Αυτά θα επέτρεπαν σε φίλους και ομάδες να δημιουργούν συνομιλίες βασισμένες σε ήχο με επίκεντρο διαφορετικά θέματα.
Το Το Twitter δοκιμάζει επίσης ένα εργαλείο για δημόσιες, ζωντανές ηχητικές συνομιλίες που ονομάζεται Spaces, το οποίο θα μπορούσε να ξεκινήσει ήδη από αυτόν τον μήνα. Οι οικοδεσπότες δημιουργούν κάθε χώρο, επιτρέποντας σε έως και 11 άτομα να μιλάνε τη φορά, σύμφωνα με τη σελίδα πληροφοριών της λειτουργίας.
Αυτό βασίζεται στην επιτυχία άλλων εφαρμογών που έχουν καινοτομήσει στον τρόπο με τον οποίο συγκεντρωνόμαστε για να μιλάμε μεταξύ μας, επιτρέποντας σε αγνώστους και φίλους να έχουν πιο ρευστές συνομιλίες μέσω διαφορετικών συνδυασμών ήχου, βίντεο και κειμένου.
"Οι συνομιλίες ήχου όπως το Discord και το House Party παρέχουν έναν τρόπο όχι απλώς να δείτε μια στατική φωτογραφία και να διαβάσετε μια λεζάντα, αλλά να μπορείτε να αλληλεπιδράσετε ζωντανά και να έχετε έναν ημι-ιδιωτικό χώρο για παρέα (και να είστε πιο διακριτικοί) εκτός από τις πιο δημόσιες ροές άλλων ιστοτόπων κοινωνικής δικτύωσης (π.χ. Instagram), είπε η Linda Charmaraman, διευθύντρια του Youth, Media & Wellbeing Research Lab στο Wellesley College, στο Lifewire σε ένα email.
Έλα από περιέργεια, μείνε για τους Influencers
Μέρος της δημοτικότητας του Clubhouse οφείλεται σε διασημότητες όπως ο Kevin Hart και ο Elon Musk που χρησιμοποιούν την εφαρμογή για να φιλοξενούν ειλικρινείς συνομιλίες. Ομοίως, το Facebook λέει ότι θα προσκαλέσει δημόσια πρόσωπα, όπως ο στρατηγός των Seattle Seahawks, Russell Wilson, να χρησιμοποιήσουν τα Live Audio Rooms του για να συνομιλήσουν με άλλες διασημότητες, influencers και θαυμαστές.
Το Facebook λέει επίσης ότι συνεργάζεται με "μικρό αριθμό δημιουργών" για να αναπτύξει μια νέα δυνατότητα που ονομάζεται Soundbites, συμπεριλαμβανομένης της επηρεαστής του τρόπου ζωής με αναπηρία, Lolo Spencer. Λέει ότι αυτή η λεγόμενη "νέα μορφή ήχου κοινωνικής δικτύωσης" σύντομων ηχητικών αποσπασμάτων θα επιτρέπει στους ανθρώπους να ηχογραφούν αστεία, ποιήματα και άλλα ανέκδοτα για κοινή χρήση.
Μέρος της απήχησης του Clubhouse είναι ότι παρέχει ένα φόρουμ για άτομα που επηρεάζουν τη συμμετοχή τους σε συζητήσεις με οποιονδήποτε άλλο μπορεί να ενδιαφέρεται για ένα θέμα, όπως η δημιουργία παθητικού εισοδήματος ή η φωτογραφία. Αυτή η περιέργεια οδηγεί σε ηρεμία, ή στην αίσθηση ότι θα μπορούσαμε να βρούμε κάποιον ενδιαφέρον ή γνωστό, λέει ο Rutledge.
"Το Clubhouse είναι σαν ένας γιγαντιαίος κουλοχέρης", είπε ο Rutledge, μιλώντας για την ελκυστικότητά του να ανακαλύπτει ενδιαφέροντες ανθρώπους. "Όπως γνωρίζουν τα καζίνο, το πιο αποτελεσματικό μέσο αλλαγής συμπεριφοράς είναι οι απρόβλεπτες ανταμοιβές. Ποτέ δεν ξέρεις ποιον θα βρεις, αλλά διάσημοι πρώτοι χρήστες δημιούργησαν κάποιες προσδοκίες, ή τουλάχιστον φιλοδοξίες, ότι θα συναντήσεις άτομα με επιρροή. Άρα, καλύτερα εμφανιστείτε για να μάθετε."
Καταναλώνουμε περισσότερο διαδικτυακό ήχο
Η δημοτικότητα του Clubhouse είναι ένας παράγοντας που εμπνέει άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων να επενδύσουν σε νέα εργαλεία ήχου, αλλά τα στοιχεία δείχνουν επίσης ότι οι άνθρωποι καταναλώνουν περισσότερο διαδικτυακό ήχο γενικά.
Σύμφωνα με μια μελέτη της Edison Research που κυκλοφόρησε τον Μάρτιο, ένα ρεκόρ 62% του πληθυσμού των ΗΠΑ ηλικίας 12 ετών και άνω ακούει πλέον διαδικτυακό ήχο κάθε εβδομάδα. Η μελέτη έδειξε επίσης ότι η ακρόαση podcast και η χρήση έξυπνων ηχείων είναι επίσης σε άνοδο.
"Στο Facebook, είδαμε τη συνεχή άνοδο του ήχου στις πλατφόρμες μας, από ηχητικές κλήσεις έως ηχητικά μηνύματα στο WhatsApp και το Messenger", ανέφερε η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης σε δελτίο τύπου στις 19 Απριλίου. Εκτός από τις νέες μορφές ήχου, το Facebook θα περιλαμβάνει επίσης τη δυνατότητα να ακούτε podcast απευθείας στην εφαρμογή.
Θα κολλήσουν οι δυνατότητες ήχου;
Λοιπόν, αυτές οι νέες ηχητικές συνομιλίες θα είναι δημοφιλείς στους καταναλωτές καθώς γίνονται λιγότερο αποκλειστικές και διαθέσιμες σε περισσότερες πλατφόρμες; Ο χρόνος θα δείξει, αλλά ο ήχος έχει ένα βασικό πλεονέκτημα: μπορείς να τον απολαύσεις χωρίς να κοιτάς την οθόνη.
"Καθώς γινόμαστε πιο απασχολημένοι, ο χρόνος γίνεται πολύτιμος πόρος", έγραψε ο επιχειρηματίας σειρών Gary Vaynerchuk σε μια ανάρτηση ιστολογίου σχετικά με τη δημοτικότητα του Clubhouse. "Ως εκ τούτου, όταν κοιτάτε ένα βίντεο, αυτό σας παίρνει ενεργά χρόνο. Ο ήχος, εν τω μεταξύ, είναι απίστευτα παθητικός."
Οι άνθρωποι δεν είναι πιστοί στην επωνυμία, είναι πιστοί στην εμπειρία.
Λαμβάνοντας υπόψη την αύξηση της κόπωσης του Zoom από τις φαινομενικά ατελείωτες συνομιλίες βίντεο που προκλήθηκαν από την πανδημία, η αλλαγή οθόνης που μας δίνει ο ήχος θα μπορούσε να είναι ένα πλεονέκτημα. Οι συνομιλίες που βασίζονται στον ήχο είναι μια ωραία μέση λύση μεταξύ απρόσωπων αιθουσών συνομιλίας που βασίζονται σε κείμενο και βιντεοκλήσεων που μπορούν να μας αφήσουν με την επεμβατική αίσθηση ότι βρισκόμαστε ανά πάσα στιγμή κάτω από το μικροσκόπιο.
"Όπως το ζουμ με απενεργοποιημένη την κάμερά σας, δεν χρειάζεται να βουρτσίζετε τα μαλλιά σας ή να αλλάζετε τα PJ σας, αλλά εξακολουθείτε να έχετε το συναισθηματικό πλεονέκτημα της φωνής, η οποία μεταδίδει συναισθήματα ενώ το κείμενο όχι", λέει ο Rutledge. "Στην πραγματικότητα, χωρίς την απόσπαση της προσοχής του βίντεο, ακούτε πολύ περισσότερα στη φωνή, κάτι που δημιουργεί μια αίσθηση οικειότητας και συνάφειας."
