Βασικά Takeaways
- Το Twitter θα εισαγάγει μια συνδρομητική υπηρεσία επί πληρωμή που ονομάζεται Super Follows αργότερα φέτος.
- Οι χρήστες θα μπορούν να εγγραφούν στους αγαπημένους τους λογαριασμούς Twitter για ειδική πρόσβαση σε μοναδικό περιεχόμενο.
- Οι περισσότεροι χρήστες του Twitter ήθελαν χαρακτηριστικά ποιότητας ζωής, όπως ένα κουμπί επεξεργασίας αντί για περισσότερη δημιουργία εσόδων στην πλατφόρμα.
Οι ειδικοί λένε ότι η έλλειψη ανταπόκρισης του Twitter στις προτάσεις της κοινότητας θα μπορούσε να οδηγήσει σε σύντομη διάρκεια ζωής για τους Super Follows.
Το Twitter ανακοίνωσε πρόσφατα την εισαγωγή του Super Follows, της δυνατότητας χρέωσης των χρηστών με μηνιαία συνδρομή για πρόσβαση στο περιεχόμενό σας. Αν και η επιβράβευση των δημιουργών για τη σκληρή δουλειά τους είναι πάντα ένα πλεονέκτημα, οι ειδικοί λένε ότι το Twitter μπορεί να αντιμετωπίσει αντιδράσεις για τη δημιουργία εσόδων από περιεχόμενο αντί να εστιάζει σε λειτουργίες που ζητά η κοινότητα εδώ και χρόνια.
"Οι περισσότεροι πραγματικοί χρήστες ήθελαν ένα κουμπί επεξεργασίας προτού θελήσουν έναν άλλο τρόπο να δώσουν χρήματα στο Twitter και στους influencers άμεσα", είπε ο Jeff Ferguson, συνεργάτης στην εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ Amplitude Digital, στο Lifewire μέσω email. "Οι χρήστες του Twitter είναι ήδη το προϊόν που πωλείται στους διαφημιστές. Η ιδέα να πληρώσετε για να κάνετε κάτι σε αυτήν την πλατφόρμα είναι εκτός κράτησης για το Twitter."
Super Follow
Το Super Follows πρόκειται να φτάσει αργότερα φέτος και θα επιτρέψει στους χρήστες στον ιστότοπο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης να ρυθμίσουν διάφορες επιλογές συνδρομής επί πληρωμή. Μόλις εγγραφείτε, θα μπορείτε να έχετε πρόσβαση σε διάφορες προσθήκες στο περιεχόμενο του συγκεκριμένου χρήστη, συμπεριλαμβανομένων ενημερωτικών δελτίων, ομάδων κοινότητας - άλλο πράγμα που δοκιμάζει το Twitter αυτήν τη στιγμή - ακόμα και σε ένα σήμα που δείχνει την υποστήριξή σας για αυτόν τον χρήστη.
"Παραδοσιακά, [του Twitter] αργούν αρκετά να καινοτομήσουν", είπε μέσω email ο Tim Hill, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Social Status. "Νομίζω ότι αυτή είναι μια λειτουργικότητα που αλλάζει το παιχνίδι από το Twitter."
Οι περισσότεροι πραγματικοί χρήστες ήθελαν ένα κουμπί επεξεργασίας προτού θελήσουν έναν άλλο τρόπο για να δώσουν χρήματα στο Twitter και στους influencers άμεσα.
Σύμφωνα με το Hill, αυτή η δυνατότητα θα επέτρεπε στους δημιουργούς περιεχομένου -και μόνο στους χρήστες που έχουν συγκεντρώσει μεγάλους ακόλουθους στο Twitter- να αρχίσουν να δημιουργούν έσοδα από το περιεχόμενό τους χωρίς να χρειάζεται να ψάξουν σε εφαρμογές τρίτων όπως το Patreon ή το Buy Me a Coffee. Τοποθετώντας τα όλα σε ένα πρόγραμμα συνδρομής, το Twitter θα μπορούσε να ανοίξει την πόρτα σε περισσότερους δημιουργούς για να κερδίσουν περισσότερα χρήματα. Αλλά δεν είναι όλοι στην ίδια σελίδα.
Άλλοι δεν έχουν ξεγράψει εντελώς την ιδέα ακόμα.
"Για μένα εξαρτάται πραγματικά ποιος και τι βρίσκεται πίσω από το paywall", έγραψε ο χρήστης του Twitter Billy Ruecker ως απάντηση σε μια δημοσκόπηση σχετικά με τη νέα λειτουργία."Μια πιο καλά χρηματοδοτούμενη κοινότητα, με έρευνα και συζητήσεις σε βάθος; Ναι, θα πλήρωνα γι' αυτό. Πρόσβαση για να τραβήξετε την προσοχή κάποιου; Σίγουρα όχι."
Αξίζει τον κόπο;
Υπάρχει επίσης μια συζήτηση για το πώς το Twitter σχεδιάζει να αναλύσει τον τρόπο με τον οποίο οι δημιουργοί περιεχομένου κερδίζουν χρήματα χρησιμοποιώντας τους Super Follows. Με σχεδόν το 80% των χρηστών Twitter σε κινητά, σύμφωνα με το OmniCore, πολλοί χρήστες στο Super Follows πιθανότατα θα εγγραφούν μέσω της εφαρμογής smartphone της εταιρείας.
Τόσο η Google όσο και η Apple μειώνουν κατά 30% τυχόν τέλη συνδρομής εντός εφαρμογής, με αυτό το ποσοστό να μειώνεται στο 15% μετά το πρώτο έτος. Αυτό σημαίνει ότι οι δημιουργοί περιεχομένου αρχικά θα λάμβαναν μόνο το 70% των εσόδων από συνδρομές. Το Twitter δεν έχει ακόμη αποκαλύψει τι είδους περικοπή θα κάνει από τους Super Follows, έτσι ώστε αυτό το ποσοστό πιθανότατα θα μειωθεί ακόμη περισσότερο.
"Twitter, και ίσως κάποιοι influencers θα μπορούσαν να επωφεληθούν από αυτό. Ωστόσο, αν οι τελευταίοι θέλουν πραγματικά να βγάλουν χρήματα, το κάνουν ήδη από απευθείας συμφωνίες με επωνυμίες ή μέσω ενός λογαριασμού OnlyFans", έγραψε ο Ferguson..
Finger on the Pulse
Παρά τυχόν αρνητικά ή θετικά στοιχεία σχετικά με τους Super Follows, οι χρήστες αισθάνονται ότι το Twitter δεν τους ακούει.
"Έλα μάγκες", έγραψε ο χρήστης Bill0wnag3 στο Twitter. "Κανείς δεν ζήτησε Super Follows. Δώστε μας το κουμπί επεξεργασίας. Ή καλύτερα, αφαιρέστε τα hashtag που χρησιμοποιούνται για παρενόχληση." Άλλοι συμμετείχαν, εκφράζοντας την απογοήτευσή τους για τα πρόσφατα αποκαλυπτήρια χαρακτηριστικών του Twitter, συμπεριλαμβανομένων και των Super Follows και των Fleets.
Οι χρήστες του Twitter είναι ήδη το προϊόν που πωλείται στους διαφημιστές.
Εάν οι χρήστες αισθάνονται ότι τους αγνοούν, θα μπορούσαν να είναι λιγότερο πιθανό να χρησιμοποιήσουν μια νέα δυνατότητα όπως το Super Follows, ειδικά αν ωφελεί άμεσα οικονομικά το Twitter. Εκτός εάν το Twitter κάνει το Super Follows πολύ ελκυστικό τόσο για τους δημιουργούς περιεχομένου όσο και για τους χρήστες και δεν αρχίσει να ακούει και να επικοινωνεί πιο αποτελεσματικά με την κοινότητα, οι ειδικοί βλέπουν ότι η λειτουργία έχει πολύ μικρή διάρκεια ζωής.
"Θα αποτύχει παταγωδώς", έγραψε ο Φέργκιουσον. "Κοιτάξτε αυτό για να δύσει σε λιγότερο από ένα χρόνο."
