Βασικά Takeaways
- Το περιεχόμενο βίντεο σύντομης μορφής από εφαρμογές όπως το TikTok, το Instagram Reels και το Dubsmash είχε μια τεράστια στιγμή το 2020.
- Η ανοιχτή δημιουργικότητα και το περιεχόμενο που βασίζεται στην κοινότητα είναι αυτό που έκανε αυτό το υλικό τόσο δημοφιλές φέτος.
- Οι ειδικοί πιστεύουν ότι θα δούμε υψηλότερη ποιότητα βίντεο μικρότερης διάρκειας ως τάση για τον επόμενο χρόνο.
Ίσως μία από τις μεγαλύτερες τάσεις του 2020 ήταν το περιεχόμενο βίντεο σύντομης μορφής από εφαρμογές όπως το TikTok. Οι ειδικοί λένε ότι καθώς οδεύουμε προς το 2021, αυτή η τάση "γρήγορου περιεχομένου" δεν οδηγεί πουθενά.
Αν φαίνεται ότι βίντεο σε μέγεθος μπουκιάς υπάρχουν παντού στο διαδίκτυο αυτές τις μέρες, είναι επειδή είναι. Από την έκρηξη του TikTok στο Instagram που παρουσιάζει το Reels και την πρόσφατη αγορά του Dubsmash από το Reddit, οι κοινωνικές πλατφόρμες μπαίνουν στην τάση του περιεχομένου βίντεο σύντομης μορφής.
"Το [περιεχόμενο σύντομης μορφής] είναι πραγματικά ελκυστικό για πολλές ομάδες επειδή επιτρέπει στους ανθρώπους να δημιουργούν αυτό που θέλουν να δημιουργήσουν όταν το θέλουν", δήλωσε στο Lifewire η Meridith Rojas, η παγκόσμια επικεφαλής του μάρκετινγκ δημιουργών στη Logitech. τηλεφωνική συνέντευξη.
Η εξαγορά βίντεο σύντομης μορφής του 2020
Το 2020 είδε περισσότερους ανθρώπους να καταναλώνουν περιεχόμενο επειδή, ας το παραδεχτούμε, δεν είχαμε πολλά άλλα να κάνουμε. Το TikTok έχει τώρα περίπου 100 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες, αριθμός που είναι αύξηση 800% από το 2018, σύμφωνα με το CNBC. Και άλλες πλατφόρμες έχουν παρατηρήσει την επιτυχία του: το Instagram που ανήκει στο Facebook τον Αύγουστο παρουσίασε το Reels, το οποίο σας επιτρέπει να εγγράφετε βίντεο πολλαπλών κλιπ 15 δευτερολέπτων με ήχο, εφέ και άλλα δημιουργικά εργαλεία.
Πιο πρόσφατα, το Reddit ανακοίνωσε την αγορά του Dubsmash, ενός άλλου ανταγωνιστή του TikTok. Σύμφωνα με το Stream, το Dubsmash έχει περίπου 1 δισεκατομμύριο προβολές βίντεο ανά μήνα, κατακτώντας το 27% της αγοράς βίντεο σύντομης μορφής στις ΗΠΑ ανά εγκαταστάσεις, δεύτερο μόνο μετά το TikTok (59%).
Ακριβώς όπως το Facebook και το Reels, δεν είναι περίεργο που το Reddit ήθελε να κερδίσει χρήματα στην αγορά βίντεο σύντομης μορφής.
"Τόσο το Reddit όσο και το Dubsmash μοιράζονται έναν βαθύ σεβασμό για το πώς συνενώνονται οι κοινότητες", δήλωσε ο Steve Huffman, Διευθύνων Σύμβουλος του Reddit, σε μια ανάρτηση ιστολογίου που ανακοινώνει την εξαγορά. "Το Dubsmash εξυψώνει τους δημιουργούς που υποεκπροσωπούνται, ενώ το Reddit καλλιεργεί την αίσθηση της κοινότητας και του ανήκειν σε χιλιάδες διαφορετικά θέματα και πάθη. Είναι σαφές ότι οι αποστολές μας ευθυγραμμίζονται στενά και ότι οι πλατφόρμες μας που εστιάζονται στην κοινότητα μπορούν να συνυπάρχουν και να αναπτύσσονται καθώς μαθαίνουμε ο ένας από τον άλλο."
Ο Rojas είπε ότι η βασισμένη στην κοινότητα πτυχή των εφαρμογών βίντεο σύντομης μορφής είναι αυτό που τις έκανε τόσο επιτυχημένες φέτος. Ειδικά κατά τη διάρκεια μιας πανδημίας όπου έχει αφαιρεθεί μεγάλο μέρος της αίσθησης της κοινότητας, αυτού του είδους οι πλατφόρμες περιεχομένου που καθοδηγούνται από την κοινότητα έχουν καταστήσει δυνατό να νιώθετε σαν να είστε μέρος κάτι.
[Περιεχόμενο σύντομης μορφής] είναι πραγματικά ελκυστικό για πολλές ομάδες επειδή επιτρέπει στους ανθρώπους να δημιουργούν αυτό που θέλουν να δημιουργήσουν όταν θέλουν.
Ωστόσο, δεν έχουν ακολουθήσει όλες οι εφαρμογές βίντεο σύντομης μορφής αυτήν την πτυχή που βασίζεται στην κοινότητα. Το Quibi, το οποίο έκλεισε μετά από μόλις έξι μήνες, επικεντρώθηκε σε επαγγελματικά παραγόμενο και εκλεπτυσμένο περιεχόμενο στον χώρο σύντομης φόρμας και η Rojas είπε ότι είναι ξεκάθαρο γιατί δεν τα πήγε τόσο καλά όσο άλλες εφαρμογές όπως το TikTok.
"Το ένα ήταν έργο παραγωγής και το άλλο ήταν περιεχόμενο που δημιουργήθηκε από χρήστες… ένα διπλωμένο και ένα εξερράγη", είπε. "Οι άνθρωποι προτιμούν τις πραγματικές στιγμές που δεν μπορείς να δημιουργήσεις και τις προσωπικότητες που δεν μπορείς να κάνεις… αυτό είναι που είναι πραγματικά συναρπαστικό."
Ο Rojas είπε ότι η συνολική δημοτικότητα του περιεχομένου βίντεο σύντομης μορφής οφείλεται στην προσβασιμότητά του και στη δημιουργικότητα που έχουν οι άνθρωποι από αυτό.
"Οποιοσδήποτε μπορεί εύκολα να κάνει ένα ωραίο βίντεο προσθέτοντας έναν ήχο και μια μετάβαση και να τα κάνει όλα με μια δημιουργική ανάσα", είπε. "Χαιρετίζει την υπερβολική σκέψη από τη δημοσίευση κάτι και είναι ένας διασκεδαστικός και δημιουργικός τρόπος για τους ανθρώπους να εκφράζονται."
Τι υπάρχει στο κατάστημα για το 2021;
Οι ειδικοί λένε ότι το εύρος προσοχής των καταναλωτών μειώνεται και οι άνθρωποι δεν έχουν το χρόνο ή την επιθυμία να παρακολουθήσουν μεγαλύτερο περιεχόμενο όπως παλιά. Ο Rojas πιστεύει ότι αυτή η τάση θα συνεχιστεί και το επόμενο έτος.
Οι άνθρωποι προτιμούν τις πραγματικές στιγμές που δεν μπορείς να δημιουργήσεις και τις προσωπικότητες που δεν μπορείς να παίξεις… αυτό είναι που είναι πραγματικά συναρπαστικό.
"Έχω δει πολλούς ανθρώπους να ενδιαφέρονται περισσότερο για μεγαλύτερη ποσότητα βίντεο μικρότερης διάρκειας και δεν το βλέπω πουθενά", είπε.
Ωστόσο, ο Rojas είπε ότι το μήκος του περιεχομένου δεν είναι ο μόνος παράγοντας που θα διατηρήσει τα μέσα σύντομης μορφής. Είπε ότι εφαρμογές όπως το TikTok έχουν εξελιχθεί πέρα από το μέγεθος του περιεχομένου στη δημιουργία και την καθιέρωση τάσεων.
"Το TikTok είναι μια μεγάλη δύναμη στην ψυχαγωγία αυτή τη στιγμή", είπε. "Υπάρχει άμεση συσχέτιση μεταξύ του ποια τραγούδια φτάνουν στα τσαρτ του Billboard και ποια τραγούδια κέρδισαν δημοτικότητα στο TikTok. Νομίζω ότι το [TikTok] θα συνεχίσει να εξελίσσεται σε αυτήν τη μουσική κουλτούρα."
Είπε ότι βλέπει αυτή την τάση του "εκδημοκρατισμού περιεχομένου", η οποία επιτρέπει στους ανθρώπους να δημιουργούν ό,τι θέλουν και να το μοιράζονται με τις κοινότητές τους, αναλαμβάνοντας την καθοδήγηση των επηρεαστών και άλλων δημιουργών περιεχομένου.
Πέρασαν οι μέρες παρακολούθησης μεγαλύτερα και καθαρά επεξεργασμένα βίντεο YouTube υπέρ του μοναδικά ατελούς περιεχομένου που προβάλλει τις ατομικές προσωπικότητες των ανθρώπων.
"Δεν πρόκειται πλέον για εξαιρετικά εκλεπτυσμένο περιεχόμενο", είπε ο Rojas. "Πιστεύω ακράδαντα ότι κινούμαστε όλο και περισσότερο προς αυτή την κατεύθυνση."
