Βασικά Takeaways
- TikTok ανακοίνωσε ότι θα αυξήσει τη διάρκεια του βίντεο για να επιτρέψει βίντεο 3 λεπτών.
- Η μέση διάρκεια προσοχής είναι μόνο οκτώ δευτερόλεπτα και οι περισσότεροι θεατές σταματούν να παρακολουθούν ένα βίντεο μετά από δύο λεπτά, επομένως τρία λεπτά μπορεί να είναι πολύ μεγάλα για ένα βίντεο.
- Οι ειδικοί λένε ότι τα βίντεο σύντομης μορφής είναι καλύτερα για μια ρύθμιση μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
TikTok θα υπερβεί τα βίντεο των 15 έως 60 δευτερολέπτων για να επιτρέψει βίντεο διάρκειας έως και τριών λεπτών, αλλά οι ειδικοί λένε ότι τα βίντεο μεγάλης μορφής δεν θα λειτουργούν πλέον για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Τα βίντεο σύντομης μορφής ήταν η τάση τα τελευταία χρόνια, αλλά το TikTok κάνει ένα σημαντικό άλμα στην πλατφόρμα του αυξάνοντας τη διάρκεια των βίντεό του στους δημιουργούς. Αν και υπάρχει χώρος για βίντεο μεγάλης και σύντομης μορφής στο διαδίκτυο, πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το TikTok δημιουργήθηκαν για μικρότερα κλιπ που τραβούν την προσοχή μας.
"Όλο το μοναδικό σημείο πώλησης του TikTok βασίζεται σε σύντομα βίντεο που επιτρέπουν στους χρήστες να δημιουργούν περιεχόμενο εν κινήσει για να το μοιραστούν με τους ακόλουθούς τους", έγραψε ο Ryan Stewart, διαχειριστής συνεργάτης της WEBRIS Agency, στο Lifewire σε ένα email.
"Η TikTok έκανε μια πολύ τολμηρή κίνηση επιτρέποντας τη μεγαλύτερη μορφή βίντεο και δεν πιστεύω ότι θα λειτουργήσει για την εταιρεία στο τέλος."
Βίντεο σύντομης μορφής και μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Υπάρχει μια τεράστια τάση προς περιεχόμενο σύντομης μορφής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Από την έκρηξη του TikTok στο Instagram που παρουσιάζει το Reels και την πρόσφατη αγορά του Dubsmash από το Reddit, οι κοινωνικές πλατφόρμες μπαίνουν στην τάση του περιεχομένου βίντεο σύντομης μορφής.
TikTok έκανε μια πολύ τολμηρή κίνηση επιτρέποντας τη μεγαλύτερη μορφή βίντεο και δεν πιστεύω ότι θα λειτουργήσει για την εταιρεία στο τέλος.
Ακόμη και πριν από αυτές τις δημοφιλείς εφαρμογές, το Vine ήταν μια πλατφόρμα που επέτρεπε στους χρήστες να δημιουργήσουν ένα βίντεο μόλις έξι δευτερολέπτων και να το ανεβάσουν στη σελίδα τους. Το Vine είχε 200 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες στο αποκορύφωμά του, προτού κλείσει τελικά το 2016 λόγω ανταγωνιστών όπως το TikTok, και οι "Vine stars" κέρδισαν επιτυχία από τα υπερ-δημιουργικά βίντεό τους σε τόσο σύντομο χρονικό διάστημα.
Δεν είναι μυστικό γιατί τα βίντεο σύντομης μορφής έχουν γίνει πιο επιτυχημένα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από τα αντίστοιχά τους μεγάλης μορφής. Σύμφωνα με το Hubspot, το 5% των θεατών θα σταματήσει να παρακολουθεί ένα βίντεο μετά από ένα λεπτό και το 60% θα σταματήσει να παρακολουθεί μετά από δύο λεπτά. Η περικοπή βίντεο ενός λεπτού του TikTok φαίνεται να είναι το γλυκό σημείο για να διατηρήσετε τους θεατές, οπότε γιατί το αλλάζουν;
Γιατί σύντομη φόρμα;
Η TikTok είπε ότι ο συλλογισμός της πίσω από την προσθήκη περισσότερων βίντεο μεγάλης διάρκειας στην πλατφόρμα της είναι να επιτρέπει στους δημιουργούς να "έχουν τον καμβά για να δημιουργήσουν νέους ή διευρυμένους τύπους περιεχομένου στο TikTok, με την ευελιξία λίγο περισσότερου χώρου."
Ωστόσο, σε αντίθεση με πλατφόρμες όπως το YouTube ή το Vimeo που δημιουργήθηκαν σε οποιοδήποτε μήκος βίντεο, ο αλγόριθμος του TikTok δημιουργήθηκε με βάση μικρότερα βίντεο και η απομάκρυνση από αυτά θα μπορούσε να είναι αποτρεπτική για πολλούς χρήστες.
"Οι χρήστες παραμένουν στην πλατφόρμα όχι λόγω ενός συγκεκριμένου δημιουργού ή βίντεο, αλλά μένουν για να λάβουν το ίδιο αποτέλεσμα ντοπαμίνης από την αναπαραγωγή των κουλοχέρηδων ως προς το είδος του περιεχομένου που θα εμφανίζεται στη σελίδα "για εσάς" Στη συνέχεια, με κάθε αναπαραγωγή βίντεο να είναι μια ακόμη γρήγορη νίκη ή επιτυχία», έγραψε η Kimberly Maryanopolis, στέλεχος λογαριασμού στην EVINS, στο Lifewire σε ένα email.
"Σκεφτείτε το: εάν παίζατε κουλοχέρη και χρειάζονταν έως και τρία λεπτά για το αποτέλεσμα, θα σας ενδιαφέρει;"
Η διάρκεια της προσοχής του μέσου ανθρώπου είναι μόνο οκτώ δευτερόλεπτα, που σημαίνει ότι βαριόμαστε γρήγορα. Το εύρος της προσοχής μας συρρικνώνεται λόγω της συνεχούς ροής πληροφοριών που μας βομβαρδίζει και η πράξη της γρήγορης κύλισης στις ροές κοινωνικών δικτύων μας απλώς προσθέτει σε αυτό, επομένως ένα βίντεο τριών λεπτών δεν πρόκειται να μας κάνει το κόλπο να μας επιβραδύνει.
"Εάν ένα βίντεο δεν τραβήξει το ενδιαφέρον του μέσα στα πρώτα πέντε έως 10 δευτερόλεπτα, τερματίζεται αμέσως ή προωθείται γρήγορα", πρόσθεσε ο Stewart. "Σε κάθε περίπτωση, η ικανοποίηση του τελικού χρήστη χτυπά."
Παρόλα αυτά, για ορισμένους δημιουργούς, όπως μουσικούς, καλοφαγάδες, λάτρεις των DIY και άλλους, το περιεχόμενο μεγάλης μορφής μπορεί να ωφελήσει τη στρατηγική τους στο TikTok. Ωστόσο, η Justina Cerra Lucas, ιδρύτρια και διευθύντρια του 218 Creative, είπε ότι τα βίντεο του TikTok συνήθως στερούνται ιστορίας και στοχαστικής παραγωγής επειδή απλά δεν χρειάζονται για να διασκεδάσουν και να κερδίσουν οπαδούς σε 15-30 δευτερόλεπτα.
Εκτός και αν οι δημιουργοί στραφούν σε μια στρατηγική στρατηγική βίντεο μεγάλης μορφής (και μόνο τότε αν έχει νόημα για το περιεχόμενο και το κοινό τους), τότε δεν πιστεύω ότι η πλειοψηφία των χρηστών στο TikTok θα είναι σε θέση να τραβήξουν την προσοχή του κοινού τους», είπε ο Λούκας.
