Βασικά Takeaways
- Το Snapchat Spotlight έχει σχεδιαστεί για να μιμείται τη δημοτικότητα του TikTok, ενώ προσπαθεί να αποτελέσει ένα μέρος όπου οι δημιουργοί θα ανθίσουν με νέες επιλογές χρηματοδότησης.
- Η ικανότητα του Snapchat να συνδέει ένα νεότερο κοινό με φίλους και ενδιαφέροντα το καθιστά το κύριο όχημα πρόκλησης του TikTok.
- Ορισμένες αλλαγές που θέλει να κάνει το Spotlight είναι αντίθετες με το μοντέλο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και θα μπορούσαν να επηρεάσουν τη δυνητική ανάπτυξη.
Η κυριαρχία του TikTok στη νεολαία είναι δύσκολο να αντιγραφεί, αλλά με τη μοναδική ανάπτυξη του Snapchat, οι ειδικοί πιστεύουν ότι το Snapchat έχει τη δυνατότητα να αφαιρέσει το μερίδιο αγοράς της εφαρμογής viral βίντεο.
Το Snapchat ξεκίνησε την τελευταία του επιχείρηση, ένα αντιγραφικό TikTok που ονομάζεται Spotlight, με την ελπίδα να αυξήσει το μερίδιό του σε περιεχόμενο που βασίζεται στην ψυχαγωγία. Η νέα λειτουργία θα επιτρέπει στους χρήστες να υποβάλλουν Snaps για κοινή χρήση με τους 249 εκατομμύρια καθημερινούς χρήστες της εταιρείας (αν και από τις 3 Δεκεμβρίου είχε κυκλοφορήσει μόνο σε 11 χώρες).
Αυτά τα Snaps θα περιλαμβάνουν προσαρμοσμένο περιεχόμενο όπως το TikTok και το Instagram Reels, με ήχους, ανόητους χορούς και μιμίδια με δυνατότητα κοινής χρήσης. Η πραγματική δοκιμή, ωστόσο, είναι αν θα είναι σε θέση να ανταγωνιστεί μεγαλύτερους ανταγωνιστές, δηλαδή το TikTok.
"Το TikTok έχει χτίσει μια ισχυρή επωνυμία με μια μοναδική πρόταση… η απλή αντιστοίχιση της λειτουργικότητας του TikTok δεν θα είναι αρκετή για να κλέψει σημαντικό μερίδιο", δήλωσε ο Tim Calkins, καθηγητής μάρκετινγκ στο Northwestern University, σε μια συνέντευξη μέσω email στο Lifewire.
"Το Snapchat ανησυχεί ξεκάθαρα για την ανάπτυξη του TikTok και θα έπρεπε. Για να σημειώσει πρόοδο, το Snapchat πρέπει να προσφέρει κάτι διαφορετικό και ελκυστικό."
Διαταραχή της αγοράς νεολαίας
Πώς θα ανταγωνιστεί το Snapchat; Με χρήματα: Το Snapchat προσφέρει μια πληρωμή συνολικού ύψους 1 εκατομμυρίου $ την ημέρα σε ανερχόμενους χρήστες που επιλέγονται να εμφανίζονται στη νέα του λειτουργία Spotlight. Το ποσό που λαμβάνει κάθε χρήστης θα καθοριστεί από την αφοσίωση και τις μοναδικές προβολές.
TikTok και Snapchat έχουν σημειώσει εκρηκτική ανάπτυξη όλα αυτά τα χρόνια, ειδικά μεταξύ των νεότερων χρηστών. Καθώς το Twitter και το Instagram στρέφονται στη λωρίδα του Snapchat με τους στόλους και τις ιστορίες, αντίστοιχα, η εταιρεία με έδρα τη Σάντα Μόνικα κάνει τη δική της εκδοχή μίμησης με το μοντέλο TikTok για να επωφεληθεί από το ενδιαφέρον των εκδοτών που ανακάλυψε.
Η κοινότητα στο TikTok είναι μέρος του ήθους, της εμπειρίας και της ζωντανής ατμόσφαιρας. Και αυτός είναι ο λόγος που το TikTok οδηγεί τον πολιτισμό και τα μιμίδια με τόσο μοναδικό τρόπο.
Το μέγεθος του κοινού του Snapchat φαινομενικά υπολείπεται του TikTok, με περίπου 249 εκατομμύρια καθημερινά ενεργούς χρήστες έναντι των εκτιμώμενων 800 εκατομμυρίων μηνιαίων ενεργών χρηστών του TikTok, αλλά η εφαρμογή ήταν ένα σπάνιο φωτεινό σημείο για εκδότες που έχουν δει αύξηση στο RPM (έσοδα ανά χιλιάδες εντυπώσεις). Η αυξημένη ορατότητα και η αφοσίωση του κοινού του Snapchat επέτρεψαν στους εκδότες να δουν τις αποδόσεις των επενδύσεών τους με το περιεχόμενο Discover της πλατφόρμας να είναι επιτυχημένο με νεότερους χρήστες.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Snap Inc., Evan Spiegel, δήλωσε ότι η εταιρεία προσεγγίζει περισσότερους ανθρώπους ηλικίας 13 έως 34 ετών στις ΗΠΑ από ό,τι είτε στο Facebook είτε στο Instagram. Και σύμφωνα με τους αριθμούς του τρίτου τριμήνου του 2020, η πλατφόρμα έφτασε το 90% των ατόμων ηλικίας 13 έως 24 ετών. Τα στελέχη προτείνουν ότι η ανάπτυξη μπορεί να αποδοθεί, εν μέρει, στην επιτυχία του Snap Originals, που είδε αστέρες του κινηματογράφου όπως ο Will Smith να κάνουν το ντεμπούτο του στην πλατφόρμα με τη σειρά του "Will From Home."
Το Spiegel λέει ότι "προσέγγισαν περισσότερο από το 75% του πληθυσμού του Gen Z των ΗΠΑ μέχρι στιγμής φέτος, " (υπολογίζεται σε 35 εκατομμύρια άτομα), με το Snap Originals να τους βοηθά να διπλασιάσουν την επιτυχία τους με τους νέους. Επίσης, η πολυπόθητη σελίδα του Discover χρησιμοποιείται από περισσότερους από τους μισούς του Gen Z, σηματοδοτώντας την επιθυμία για τους εκδότες να συνεργαστούν με το Snapchat.
Η εταιρεία σημειώνει ρεκόρ αύξησης χρηστών και εσόδων από έτος σε έτος, βοηθώντας την να απομακρύνει την κυριαρχία του TikTok με τη νεότερη αγορά που οι δύο γίγαντες βρήκαν έναν τρόπο να κατακτήσουν.
Αναστροφή του σεναρίου
Το Το Snapchat κάνει ήδη κινήσεις για να διασφαλίσει ότι η ανάπτυξή του είναι εξέχουσα και λιγότερο σαν το τέχνασμα που έγινε η προσπάθεια του Instagram Reels να διακόψει το TikTok. Σε αντίθεση με το Instagram Reels, το οποίο επιτρέπει στους χρήστες να μοιράζονται βίντεο TikTok με ένα υδατογράφημα TikTok, το Spotlight δεν επιτρέπει τέτοια κοινή χρήση μεταξύ πλατφορμών. Αποκλείει πλήρως τις μεταφορτώσεις βίντεο με υδατογραφήματα.
Αντίθετα, οι χρήστες καλούνται να δημιουργήσουν μοναδικό περιεχόμενο για την εφαρμογή κοινής χρήσης βίντεο: ένας έξυπνος τρόπος για να προστατεύσει το μερίδιο αγοράς του και να κάνει πιο έντονη τη βιωσιμότητά του ως εναλλακτική λύση TikTok.
Μια σημαντική διαφορά είναι η κατάργηση του συστήματος σχολίων από το Snapchat. Μπορεί να είναι μια προσπάθεια να παραμείνουμε ασφαλείς για την επωνυμία και να περιορίσουμε το κόστος εποπτείας σχολίων και τους πόρους.
Το μοντέλο αφοσίωσης χωρίς κοινότητα θα πρέπει να επεξεργαστεί εκ νέου εάν η εταιρεία ελπίζει να έχει σημαντικό αντίκτυπο. Μέρος αυτού που κάνει το TikTok να κάνει κλικ είναι το σύστημα σχολίων, όπου οι άνθρωποι συγκεντρώνονται σε memeing γεμάτο emoji και πολέμους φλόγας με επαληθευμένους χρήστες και λογαριασμούς επωνυμίας.
Η ενότητα σχολίων αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της εμπειρίας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και βοηθά στη δημιουργία κοινότητας σε πλατφόρμες που κατά τα άλλα απομονώνονται. Από το Instagram και το Facebook μέχρι το YouTube και το Reddit, η πτυχή της κοινότητας είναι μέρος του επιχειρηματικού μοντέλου και αυτό που κάνει τους χρήστες να επιστρέφουν.
Για να σημειώσει πρόοδο, το Snapchat πρέπει να προσφέρει κάτι διαφορετικό και ελκυστικό.
Σε ορισμένα βίντεο του TikTok, θα βρείτε ακόμη και σχόλια με περισσότερα likes από το βίντεο και παρόμοια αφοσίωση. Η επιμονή του Spotlight σε μια εμπειρία χωρίς σχόλια, ιδιαίτερα για μια πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης που συνδέεται με στενά συνδεόμενους χρήστες, μπορεί να είναι κοντόφθαλμη, σύμφωνα με τους ειδικούς.
"[Κάνει] να αισθάνεται το Spotlight σαν μια απομονωτική εμπειρία έναντι της κοινότητας. Υποθέτω ότι απηχεί τις ρίζες ανταλλαγής μηνυμάτων ένας προς έναν της πλατφόρμας", δήλωσε η επαγγελματίας και συγγραφέας του ψηφιακού μάρκετινγκ Ann Handley σε μια συνέντευξη μέσω email στο Lifewire. «Η κοινότητα στο TikTok είναι μέρος του ήθους, της εμπειρίας και της ζωντανής ατμόσφαιρας. Και αυτός είναι ο λόγος που το TikTok οδηγεί τον πολιτισμό και τα μιμίδια με τόσο μοναδικό τρόπο."
