Βασικά Takeaways
- Το Instagram καταπολεμά τους ανταγωνιστές του μετατοπίζοντας τις προτεραιότητες στους τροχούς και τις αγορές.
- Οι χρήστες ενδέχεται να περνούν περισσότερο χρόνο στην πλατφόρμα κάτω από τις νέες καρτέλες.
- Το αν οι αλλαγές είναι καλές ή ενοχλητικές θα εξαρτηθεί από τους χρήστες του Instagram.
Η ανανέωση της αρχικής οθόνης του Instagram πιθανότατα προορίζεται να αντιμετωπίσει τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές της εφαρμογής κοινής χρήσης φωτογραφιών: το TikTok, το Snapchat, το Twitter, ακόμη και το YouTube, ωθώντας τις πωλήσεις και το viral περιεχόμενο βίντεο πάνω από την παραδοσιακή εστίαση με επίκεντρο την εικόνα.
Αν και αυτό μπορεί να είναι μια απλή αλλαγή σχεδιασμού για ορισμένους, η προσθήκη αυτών των καρτελών εκκίνησε τις καρτέλες "Μου αρέσει" και "Δημιουργία" στην κορυφή της αρχικής σελίδας, κοντά στο κουμπί μηνύματος. Η δυνατότητα Shop δεν είναι νέα στην πλατφόρμα, ωστόσο, είναι μόνο η τοποθέτηση. Αλλά η προώθηση της νέας του δυνατότητας Reels είναι εκπληκτική, δεδομένου ότι το Reels κυκλοφορεί μόνο τρεις μήνες.
"Αυτό θα οδηγήσει σίγουρα σε αυξημένους χρόνους συνεδρίας", είπε ο Frank Goodman, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας τεχνολογίας μικρών επιχειρήσεων Bleeding Bulb, στο Lifewire σε ένα email. "Πιστεύω ότι οι χρήστες της εφαρμογής θα εκτιμήσουν ότι δεν επιβάλουν και τις δύο αυτές λειτουργίες σε υπάρχουσες προβολές. Αυτό σίγουρα θα έκανε την εφαρμογή υπερβολικά γεμάτη."
Είναι αυτό ενοχλητικό;
Η καρτέλα "Κατάστημα" βρίσκεται σε παρόμοια θέση με την καρτέλα "Μου αρέσει", επομένως οι χρήστες ενδέχεται να σκοντάψουν στη νέα λειτουργία κατά λάθος. Η σελίδα Shop είναι γεμάτη με προϊόντα από χρήστες που μπορεί να ακολουθήσετε ή να σας ενδιαφέρουν ανάλογα με το τι βλέπετε περισσότερο στην πλατφόρμα. Είτε έτσι είτε αλλιώς, αν οι χρήστες δεν έχουν κάνει ποτέ αγορές στο Instagram ή δεν ενδιαφέρονται να το κάνουν, αυτή η καρτέλα μπορεί να είναι άχρηστη.
"Ανάλογα με τον τύπο χρήστη μπορεί να θεωρηθεί ως [μια] ευκαιρία ή απλά ενοχλητικό", είπε ο Goodman.
Δεδομένου ότι το Instagram δεν λαμβάνει ένα ποσοστό πωλήσεων για χρήστες με επαγγελματικούς λογαριασμούς αυτήν τη στιγμή, αυτή η νέα καρτέλα καταστήματος μπορεί να είναι πιο ελκυστική για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων, καθώς λαμβάνουν ουσιαστικά δωρεάν μάρκετινγκ και διαφημίσεις. Ωστόσο, αυτό μπορεί να αλλάξει καθώς οι χρήστες χρησιμοποιούν πιο συχνά την καρτέλα "Αγορές" και το Instagram αναγκάζεται να πληρώσει στην Apple και την Google προμήθεια 30% για αγορές εντός εφαρμογής.
Αν το συνδυάσετε με το Facebook Pay ως αγορά με ένα κλικ και ορισμένες αναφορές, αυτό μπορεί γρήγορα να οδηγήσει σε αυθόρμητες αγορές.
Ο επανασχεδιασμός της αρχικής οθόνης του Instagram θα μπορούσε να είχε γίνει για να «κρατήσει τους χρήστες στην εφαρμογή όσο το δυνατόν περισσότερο», είπε ο εμπειρογνώμονας ψηφιακών υπηρεσιών Emmanuel Apau σε ένα email στο Lifewire. Ο Apau είναι επίσης ειδικός στη μηχανική cloud που συχνά διδάσκει μαθήματα για την ανάπτυξη ιστού.
Δεδομένου ότι το Instagram είναι ένα εξαιρετικό μέρος για την εμπορία προϊόντων, η Apau πιστεύει ότι το Instagram μπορεί να τολμήσει να συγκεντρώσει μερίδια πωλήσεων, καθώς η ροή ολοκλήρωσης αγοράς θα γίνει εντός της εφαρμογής. Το Instagram θα μπορεί να παρακολουθεί μετρήσεις για τον αριθμό των πωλήσεων για να δει πώς ενισχύει τις επιχειρήσεις μέσω αγορών στην πλατφόρμα του. Χωρίς να το λέει, το Instagram μπορεί να έχει ρυθμιστεί να γίνει μια πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου για να ανταγωνιστεί άλλους που κυριαρχούν σε αυτόν τον τομέα, όπως το Shopify και το Squarespace.
Αγορές με τους αγαπημένους σας Influencers
Ανεξάρτητα από το πώς χρησιμοποιούν οι χρήστες το Instagram, η ύπαρξη αυτών των νέων καρτελών εκεί θα οδηγήσει σε περισσότερες επισκέψεις στις αντίστοιχες ενότητες της εφαρμογής. Καθώς οι νεότερες γενιές κατακτούν πώς να δημιουργούν έσοδα από τους μεγάλους ακόλουθούς τους, οι χρήστες μπορεί να αρχίσουν να χρησιμοποιούν την πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης για κάτι περισσότερο από το να συμβαδίζουν με τα αγαπημένα τους άτομα.
"Νομίζω ότι η φύση του Instagram επικεντρώνεται σε μεγάλο βαθμό γύρω από τους influencers. Η νεολαία θαυμάζει και ζηλεύει πολλούς από αυτούς τους χρήστες", είπε ο Goodman. "Θέλουν να τους μοιάσουν και να ζήσουν τον τρόπο ζωής τους. Εάν το συνδυάσετε με το Facebook Pay ως αγορά με ένα κλικ και ορισμένες αναφορές, αυτό μπορεί γρήγορα να οδηγήσει σε αυθόρμητες αγορές."
Μπορεί να έρθουν περισσότερες αγορές απλώς και μόνο επειδή ο χρόνος των χρηστών στο Instagram έχει εκτοξευθεί στα ύψη, αφού η πανδημία μας έκανε όλους να μένουμε περισσότερο σε εσωτερικούς χώρους. Οι αγορές μέσω διαδικτύου είναι το νέο φυσιολογικό και το Instagram το γνωρίζει, γι' αυτό προσπαθεί να φέρει τα πάντα κάτω από μια στέγη.
"Οι διαφημίσεις στο Instagram είναι πολύ αποτελεσματικές και ένα εμπόδιο που έσωσε τους χρήστες από την πραγματοποίηση αγορών είναι να πρέπει να πλοηγηθούν σε έναν ιστότοπο ιδιοκτητών καταστημάτων, τον οποίο μπορεί να μην εμπιστεύονται", είπε ο Apau. "Τώρα, μπορούν να κάνουν ταμείο μέσα από μια εφαρμογή που εμπιστεύονται."
Αυτό θα οδηγήσει σίγουρα σε αύξηση του χρόνου συνεδρίας.
Η Apau πιστεύει ότι αυτός ο επανασχεδιασμός θα αναγκάσει τις νεότερες γενιές να ξοδέψουν υπερβολικά τις δαπάνες για αγορές εντός εφαρμογής. Ο Goodman, από την άλλη πλευρά, πιστεύει ότι οι Reels θα έχουν περισσότερη αγάπη προχωρώντας.
"Αυτή η προσαρμογή δεν διαφέρει από ό,τι όταν το Facebook ήθελε οι χρήστες να εστιάζουν στα βίντεο. Πρέπει να θυμόμαστε ότι πολλοί από τους χρήστες στο Instagram επικεντρώνονται στο να αποκτήσουν μεγαλύτερη προβολή στις ροές και περισσότερους ακόλουθους", είπε ο Goodman."Οι χρήστες που υιοθετούν λειτουργίες που θέλουν να προωθήσουν θα ανταμειφθούν. Αυτό σημαίνει μεγαλύτερη ορατότητα. Το ίδιο συνέβη όταν το Facebook αποφάσισε να προσθέσει Facebook Live και Instagram Stories."
