Η δημιουργία μιας καλής διαφήμισης έχει να κάνει με τη δημιουργία ενός μηνύματος που απευθύνεται σε δυνητικούς πελάτες και προκαλεί την επιθυμητή ενέργεια, ενώ παραμένει εντός των ορίων των δεξιοτήτων βίντεο και του λογισμικού επεξεργασίας βίντεο.
Σημαντικά ζητήματα
Πριν δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας, πρέπει να απαντήσετε σε πολλές σημαντικές ερωτήσεις που είναι κοινές και κρίσιμες για τη δημιουργία οποιουδήποτε επιτυχημένου διαφημιστικού υλικού.
Ποιο είναι το μήνυμα του διαφημιστικού σας σποτ;
Καθορίστε τι ακριβώς θα αφορά το διαφημιστικό σας. Η διαφήμιση σας προωθεί την επιχείρησή σας γενικά; Ή μήπως επικεντρώνεται σε ένα συγκεκριμένο προϊόν ή εκδήλωση;
Επειδή οι διαφημίσεις πρέπει να είναι σύντομες, εστιάστε σε ένα θέμα ανά διαφήμιση, αντί να προσπαθείτε να χωρέσετε πάρα πολλά ταυτόχρονα. Εάν θέλετε να προωθήσετε πολλά προϊόντα ή υπηρεσίες, δημιουργήστε μια σειρά από διαφημίσεις που παράγονται με τον ίδιο τρόπο, αλλά το καθένα περιλαμβάνει ένα μόνο θέμα.
Ποιο είναι το κοινό σας;
Γνωρίστε την αγορά-στόχο σας: την ηλικία τους, τις συνήθειες προβολής, τις αγοραστικές προτιμήσεις τους και οτιδήποτε άλλο μπορεί να αποκαλύψει κάποια επιμελής έρευνα. Ακόμη και το εμπορικό με την καλύτερη παραγωγή θα αποτύχει εάν οι δυνητικοί πελάτες σας δεν το δουν ή εάν οι άνθρωποι που το βλέπουν δεν είναι πιθανό να χρησιμοποιήσουν μια τέτοια υπηρεσία ή προϊόν. Η αποτυχία σε αυτή τη συγκυρία μπορεί να σημαίνει σπατάλη χρόνου και χρημάτων.
Ποια είναι η ιστορία του διαφημιστικού σας σποτ;
Αυτό είναι το δημιουργικό μέρος του έργου σας: καταιγισμός ιδεών για την ιδέα της διαφήμισης. Εάν το διαφημιστικό σας προορίζεται για τηλεόραση, έχετε γενικά μόνο 15-30 δευτερόλεπτα. Το να συσκευάσετε το μήνυμά σας σε ένα στενό χρονοδιάγραμμα ελκυστικά μπορεί να είναι μια πρόκληση. Το χιούμορ, η έκπληξη, το δράμα και το συναίσθημα είναι μερικά από τα εργαλεία που πρέπει να εξετάσετε εδώ για να προσελκύσετε το κοινό σας. Πάνω από όλα, όμως, πρέπει να εστιάσετε αυστηρά στο μήνυμα, το κοινό και τον στόχο σας. Διατηρήστε το διαφημιστικό σας όσο το δυνατόν πιο καθαρό.
Για μια διαφήμιση χαμηλού προϋπολογισμού, χρησιμοποιήστε στοκ πλάνα, φωτογραφίες, απλά γραφικά και φωνή. Πολλές διαφημίσεις στην τηλεόραση δεν είναι πιο περίπλοκες από αυτό. Εάν έχετε αξιοπρεπείς δεξιότητες βίντεο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ζωντανό εκπρόσωπο ή ηθοποιούς και να τραβήξετε πλάνα B-roll και δράσης.
Ο καλύτερος τρόπος για να βρείτε ιδέες για ιστορίες είναι να παρακολουθήσετε άλλες διαφημίσεις. Κοιτάξτε τις τηλεοπτικές διαφημίσεις και σκεφτείτε πώς κατασκευάστηκαν και πόσο αποτελεσματικές είναι. Μετά από λίγο καιρό, θυμάστε την εταιρεία, την υπηρεσία ή το προϊόν που διαφημίστηκε ή απλώς κάποιο τυχαίο στοιχείο;
Τι θέλετε να κάνει το κοινό σας;
Πριν ξεκινήσετε την παραγωγή, αποφασίστε για μια παρότρυνση για δράση. Το κάλεσμα για δράση είναι το μέρος της ιστορίας σας που λέει στο κοινό σας τι θέλετε να κάνει. Θέλετε να καλέσουν, να στείλουν email, να επισκεφτούν τον ιστότοπό σας ή να γνωρίζουν κάποιο πρόβλημα; Οτιδήποτε άλλο της διαφήμισής σας θα πρέπει να προσανατολίζεται προς τον στόχο να κάνει τον θεατή σας να δράσει ή τουλάχιστον να θυμάται.
Script το διαφημιστικό σας
Εάν η διαφήμισή σας προορίζεται για την τηλεόραση, το σενάριό σας πρέπει να είναι ακριβές ως προς το χρονοδιάγραμμα, ώστε τίποτα να μην διακόπτεται, και αυτό σημαίνει ότι κάθε λέξη στο σενάριό σας είναι κρίσιμη.
Χρησιμοποιήστε μια σελίδα με τέσσερις στήλες-μία για την ώρα, τον ήχο, το βίντεο και τα γραφικά. Συμπεριλάβετε μερικά δευτερόλεπτα στο τέλος του σεναρίου σας για να συμπεριλάβετε την παρότρυνση για δράση.
Συμπεριλάβετε το λογότυπο και τα στοιχεία επικοινωνίας σας στην οθόνη για τουλάχιστον μερικά δευτερόλεπτα.
Ηχογραφήστε το διαφημιστικό σας
Αφού ολοκληρώσετε το σενάριό σας, είστε έτοιμοι να γυρίσετε τη διαφήμιση. Η οπτική πτυχή είναι σημαντική, αλλά ο καλός ήχος και το φως είναι επίσης απαραίτητα. Βεβαιωθείτε ότι η ρύθμισή σας είναι ελκυστική και επαγγελματική και κρατήστε το φόντο απαλλαγμένο από ακαταστασία και μη ουσιώδεις οπτικούς περισπασμούς. Όπως κάθε λέξη στο σενάριό σας πρέπει να έχει το βάρος της, κάθε οπτικό και ηχητικό στοιχείο πρέπει να λειτουργεί για να μεταφέρει το συνολικό σας μήνυμα.
Αναζητήστε τις υψηλότερες τιμές παραγωγής που επιτρέπουν ο προϋπολογισμός, η ικανότητα, ο εξοπλισμός και ο χρόνος σας. Δείτε αυτές τις συμβουλές εγγραφής βίντεο εκ των προτέρων.
Επεξεργασία της διαφήμισής σας
Αν κολλήσετε στο σενάριο κατά τη διάρκεια της λήψης, η επεξεργασία θα πρέπει να είναι εύκολη. Για απλές διαφημίσεις, το iMovie, το Movie Maker ή μια διαδικτυακή εφαρμογή επεξεργασίας μπορεί να είναι αρκετά για να ολοκληρώσετε το έργο. Διαφορετικά, θα χρειαστείτε ένα ενδιάμεσο ή επαγγελματικό λογισμικό επεξεργασίας βίντεο.
Αποφύγετε τις παραβιάσεις πνευματικών δικαιωμάτων χρησιμοποιώντας μόνο μουσική στοκ, γραφικά και πλάνα με κατάλληλη άδεια χρήσης στην επεξεργασία σας.
Εμφάνιση της διαφήμισής σας
Τώρα, η πρόκλησή σας είναι να προβάλετε τη διαφήμιση. Η παραδοσιακή διαδρομή είναι η αγορά χρόνου εκπομπής στην τηλεόραση. Οι άνθρωποι καταναλώνουν τόσο πολύ περιεχόμενο στους υπολογιστές και τα τηλέφωνά τους, ωστόσο, θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο να προβάλετε την εμπορική σας διαφήμιση στο διαδίκτυο. Μπορείτε να αγοράσετε διαδικτυακό διαφημιστικό χώρο βίντεο μέσω της Google και άλλων παρόχων.
Μια άλλη επιλογή είναι η δωρεάν προβολή της διαφήμισης στο YouTube και σε άλλους ιστότοπους βίντεο. Με αυτόν τον τρόπο, αποφεύγετε τα παραδοσιακά χρονικά και δομικά όρια και είστε ελεύθεροι να πειραματιστείτε με διαφορετικούς τύπους βίντεο μάρκετινγκ.
Το YouTube είναι επίσης ένα εξαιρετικό μέρος για να δοκιμάσετε διαφορετικούς τύπους διαφημίσεων και να δείτε τι έχει απήχηση. Μπορείτε επίσης να παρατείνετε τη διάρκεια της διαφήμισης προβάλλοντας πλάνα από τα παρασκήνια και blooper στο κανάλι σας στο YouTube.
