Οι διαφημίσεις και τα φυλλάδια πωλήσεων είναι κοινά έγγραφα που δημοσιεύονται σε επιτραπέζιους υπολογιστές. Είτε σχεδιάζετε διαφημίσεις για πελάτες είτε για τη δική σας επιχείρηση, μπορείτε να βελτιώσετε την αποτελεσματικότητα αυτών των διαφημίσεων με μερικές μόνο δοκιμασμένες στο χρόνο στρατηγικές σχεδιασμού.
Όταν οι αναγνώστες βλέπουν τη διαφήμισή σας τι βλέπουν πρώτα; Με τη σειρά, η έρευνα δείχνει ότι οι αναγνώστες συνήθως κοιτάζουν:
- Visual
- Λεζάντα
- Headline
- Αντιγραφή
- Υπογραφή (Όνομα διαφημιζόμενου, στοιχεία επικοινωνίας)
Μία μέθοδος για να διασφαλίσετε ότι η διαφήμισή σας διαβάζεται είναι να τακτοποιήσετε τα στοιχεία με αυτή τη σειρά, από πάνω προς τα κάτω. Τούτου λεχθέντος, η διαφήμισή σας θα πρέπει επίσης να προηγείται με το ισχυρότερο στοιχείο της. Μερικές φορές η οπτική μπορεί να είναι δευτερεύουσα σε σχέση με τον τίτλο. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να αποφασίσετε να βάλετε πρώτα τον τίτλο. Μια λεζάντα μπορεί να μην είναι απαραίτητη ανά πάσα στιγμή και συχνά θα θέλετε να συμπεριλάβετε πρόσθετα στοιχεία, όπως δευτερεύουσες εικόνες ή ένα πλαίσιο κουπονιού.
Αν και αυτός δεν είναι ο μόνος τρόπος για να σχεδιάσετε μια διαφήμιση, είναι μια εύκολη στην εφαρμογή, επιτυχημένη φόρμουλα για πολλούς τύπους προϊόντων ή υπηρεσιών. Εδώ, θα δείτε τη βασική διάταξη και τρεις παραλλαγές αυτής της μορφής που ονομάζεται επίσης Ogilvy από τον ειδικό του διαφημιστικού David Ogilvy, ο οποίος χρησιμοποίησε αυτόν τον τύπο διάταξης για μερικές από τις πιο επιτυχημένες διαφημίσεις του.
Λογισμικό για σχεδιασμό διαφημίσεων
Οι διαφημίσεις προβολής μπορούν να σχεδιαστούν στα περισσότερα από οποιοδήποτε λογισμικό επιτραπέζιων εκδόσεων, συμπεριλαμβανομένων των Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus ή Serif PagePlus. Τα διανυσματικά προγράμματα σχεδίασης όπως το Adobe Illustrator είναι επίσης δημοφιλή για διάταξη μεμονωμένων σελίδων, όπως διαφημίσεις.
Βασική διάταξη διαφημίσεων Ogilvy
Ο ειδικός στη διαφήμιση David Ogilvy επινόησε έναν τύπο διάταξης διαφημίσεων για μερικές από τις πιο επιτυχημένες διαφημίσεις του που έγιναν γνωστές ως Ogilvy. Η εικόνα που εμφανίζεται εδώ είναι η βασική σχεδίαση που ακολουθεί την κλασική μορφή εικόνας, επικεφαλίδας, λεζάντας, αντιγραφής, υπογραφής. Από αυτήν τη βασική διάταξη διαφήμισης, προκύπτουν άλλες παραλλαγές.
Δοκιμάστε να αλλάξετε τα περιθώρια, τις γραμματοσειρές, τα κύρια, το μέγεθος του αρχικού κεφαλιού, το μέγεθος της απεικόνισης και τοποθετήστε το αντίγραφο σε στήλες για να προσαρμόσετε τη βασική μορφή αυτής της διάταξης διαφήμισης.
- Visual στο επάνω μέρος της σελίδας. Εάν χρησιμοποιείτε μια φωτογραφία, μεταφέρετέ την στην άκρη της σελίδας ή του διαφημιστικού χώρου για μέγιστο αντίκτυπο.
- Για φωτογραφίες, τοποθετήστε μια περιγραφική λεζάντα παρακάτω.
- Βάλτε επικεφαλίδα στη συνέχεια.
- Ακολουθήστε με το κύριο αντίγραφο διαφήμισης. Σκεφτείτε ένα drop cap ως lead-in για να βοηθήσετε τον αναγνώστη να προσελκύσει το αντίγραφο.
- Τοποθετήστε τα στοιχεία επικοινωνίας σας (υπογραφή) στην κάτω δεξιά γωνία. Αυτό είναι γενικά το τελευταίο μέρος στο οποίο τραβάει το μάτι του αναγνώστη όταν διαβάζει μια διαφήμιση.
Παραλλαγή κουπονιού της διάταξης διαφημίσεων Ogilvy
Τα κουπόνια προσελκύουν την προσοχή και μπορούν να αυξήσουν την ανταπόκριση στη διαφήμισή σας. Ακόμη και μόνο η εμφάνιση ενός κουπονιού-χρησιμοποιώντας τη γνωστή διακεκομμένη γραμμή γύρω από ένα τμήμα της διαφήμισής σας μπορεί να έχει το ίδιο αποτέλεσμα. Η εικόνα που εμφανίζεται εδώ είναι η βασική σχεδίαση διάταξης διαφήμισης Ogilvy αλλά με αντίγραφο σε μορφή τριών στηλών που τοποθετεί ένα κουπόνι στην εξωτερική γωνία.
Πραγματοποιήστε πρόσθετες αλλαγές σε αυτήν τη διάταξη διαφήμισης, αλλάζοντας τα περιθώρια, τις γραμματοσειρές, την αρχή, το μέγεθος του αρχικού κεφαλιού, το μέγεθος της απεικόνισης και αλλάζοντας τη διάταξη της στήλης. Πειραματιστείτε με διαφορετικά στυλ κουπονιών.
- Visual στο επάνω μέρος της σελίδας.
- Λεζάντα κάτω από τη φωτογραφία.
- Headline επόμενο.
- Τοποθετήστε το κύριο αντίγραφο διαφήμισης στις δύο πρώτες στήλες ενός πλέγματος τριών στηλών ή σε κάποια παραλλαγή. Τοποθετήστε τα στοιχεία επικοινωνίας σας (υπογραφή) στο κάτω μέρος της μεσαίας στήλης.
- Στην τρίτη στήλη βάλτε ένα κουπόνι ή ένα κουπόνι faux. Η τοποθέτηση του κουπονιού στην εξωτερική γωνία της διαφήμισής σας διευκολύνει την αποκοπή
Headline Πρώτη παραλλαγή της διάταξης διαφημίσεων Ogilvy
Μερικές φορές η επικεφαλίδα έχει μεγαλύτερη βαρύτητα από την οπτική. Η απεικόνιση εδώ είναι η βασική σχεδίαση διάταξης διαφήμισης Ogilvy αλλά με την επικεφαλίδα να μετακινείται πάνω από την οπτική. Χρησιμοποιήστε αυτήν την παραλλαγή όταν η επικεφαλίδα είναι το πιο σημαντικό στοιχείο του μηνύματος.
Για περισσότερες παραλλαγές, δοκιμάστε να αλλάξετε τα περιθώρια, τις γραμματοσειρές, την αρχή, το μέγεθος του αρχικού κεφαλιού, το μέγεθος της απεικόνισης και να αλλάξετε τη διάταξη της στήλης σε αυτήν τη διάταξη διαφήμισης.
- Headline πρώτα. Όταν η επικεφαλίδα σας είναι μεγαλύτερη ή είναι πιο σημαντική από τη φωτογραφία, βάλτε την στην κορυφή για να τραβήξετε πρώτα τον αναγνώστη. Δώστε στον τίτλο το δικό του χώρο ή τοποθετήστε τον πάνω από το κύριο έργο τέχνης σας.
- Visual επόμενο.
- Λεζάντα κάτω από τη φωτογραφία. Αν και δεν είναι πάντα απαραίτητο, μην παραβλέπετε αυτό το σημείο για να εξηγήσετε την οπτική σας και να λάβετε ένα άλλο διαφημιστικό μήνυμα στον αναγνώστη.
- Τοποθετήστε το κύριο αντίγραφο διαφήμισης σε μία ή δύο στήλες. Ή χρησιμοποιήστε μια διάταξη τριών στηλών και βάλτε ένα κουπόνι στην τρίτη στήλη.
- Τοποθετήστε τα στοιχεία επικοινωνίας σας (υπογραφή) στο κάτω μέρος της δεύτερης στήλης στην κάτω δεξιά γωνία.
Επικεφαλίδα δεξιά ή αριστερά παραλλαγή της διάταξης διαφήμισης Ogilvy
Εικονογραφείται εδώ η βασική σχεδίαση του Ogilvy αλλά με την επικεφαλίδα να μετακινείται στο πλάι του οπτικού. Θα μπορούσε να είναι προς τα αριστερά ή προς τα δεξιά (τα πρότυπα είναι για επικεφαλίδα δεξιά και αντίγραφο δύο στηλών). Αυτή η μορφή διάταξης διαφήμισης εξισώνει την οπτική και την επικεφαλίδα, καθώς και αφήνει περισσότερο χώρο για μεγαλύτερες επικεφαλίδες ή κάθετες εικόνες.
Για να προσαρμόσετε περαιτέρω την εμφάνιση αυτής της διάταξης διαφήμισης, αλλάξτε τα περιθώρια, τις γραμματοσειρές, την αρχή, το μέγεθος του αρχικού κεφαλιού, το μέγεθος της απεικόνισης και αλλάξτε τη διάταξη της στήλης. Μπορείτε να δοκιμάσετε μια εικόνα από περιθώριο στο περιθώριο, αλλά τοποθετήστε την επικεφαλίδα πάνω από την εικόνα στη μία ή την άλλη πλευρά ανάλογα με το φόντο (μην ξεχνάτε την αντίθεση μεταξύ κειμένου και φόντου!).
- Οπτικό πρώτα, προς τα αριστερά ή προς τα δεξιά. Εάν η εικόνα προσφέρεται για μια πιο κάθετη διάταξη ή εάν θέλετε να εξισώσετε τη σημασία της εικόνας και της επικεφαλίδας, δοκιμάστε αυτό.
- Επικεφαλίδα δίπλα, δεξιά ή αριστερά της εικόνας. Όταν χωρίζετε την επικεφαλίδα σας σε πολλές γραμμές όπως αυτή, μάλλον θα θέλετε να αποφύγετε τους τίτλους που είναι πολύ μεγάλοι.
- Λεζάντα κάτω από τη φωτογραφία.
- Τοποθετήστε το κύριο αντίγραφο διαφήμισης σε δύο στήλες. Ίσως θελήσετε να χρησιμοποιήσετε ένα drop cap ως lead-in.
- Τοποθετήστε τα στοιχεία επικοινωνίας σας (υπογραφή) στο κάτω μέρος της δεύτερης στήλης στην κάτω δεξιά γωνία.
