Βασικά Takeaways
- Ένας ειδικός του Χόλιγουντ πιστεύει ότι οι καταναλωτές θα συνεχίσουν να προτιμούν τη ροή για την οικονομική προσιτότητα και την άνεσή τους.
- Οι παραγγελίες Stay-at-home έκαναν τα στούντιο να κυκλοφορήσουν ταινίες σε πλατφόρμες ροής αμέσως.
- Μια δημοσκόπηση από το The Drum and YouGov δείχνει ότι οι άνθρωποι θα συνεχίσουν να διατηρούν τις συνήθειές τους ροής τους επόμενους μήνες.
Ακόμη και όσο περισσότεροι Αμερικανοί εμβολιάζονται και αρχίζουν να εξερευνούν τον κόσμο πέρα από τον καναπέ, φαίνεται ότι δεν είμαστε ακόμα έτοιμοι να σταματήσουμε τη ροή της τηλεόρασης και των ταινιών.
Σύμφωνα με μια έκθεση της Motion Picture Association που κυκλοφόρησε τον Μάρτιο, οι συνδρομές βίντεο στο διαδίκτυο ξεπέρασαν το όριο του 1 δισεκατομμυρίου το 2020 για πρώτη φορά. Μια έρευνα της J. D. Power δείχνει ότι τα αμερικανικά νοικοκυριά είχαν κατά μέσο όρο τέσσερις διαφορετικές συνδρομές ροής τον Δεκέμβριο από τρεις τον Απρίλιο του 2020-και ξόδευαν κατά μέσο όρο 47 $ το μήνα.
Όμως ενώ οι δημόσιοι χώροι όπως οι κινηματογραφικές αίθουσες ανοίγουν ξανά, ένας ειδικός του Χόλιγουντ πιστεύει ότι οι καταναλωτές θα προτιμήσουν να συνεχίσουν να μεταδίδουν ταινίες μετά την πανδημία.
"Βρισκόμαστε στην αρχή μιας "μεγάλης εξισορρόπησης"», δήλωσε στο Lifewire σε ένα email ο Gene Del Vecchio, επίκουρος καθηγητής μάρκετινγκ στο Marshall School of Business του Πανεπιστημίου της Νότιας Καλιφόρνια.
"Οι καταναλωτές θα μεταπηδήσουν αρχικά στους κινηματογράφους για να ξαναζήσουν το περιβάλλον, αλλά σύντομα στη συνέχεια, η ευκολία, η εξοικονόμηση κόστους και οι κυκλοφορίες μόνο για ροή στούντιο θα κυριαρχήσουν και [άνθρωποι] θα επισκέπτονται τα θέατρα λιγότερο συχνά."
Τοποθέτηση ταινιών σε πλατφόρμες ροής
Μία από τις πιο αξιοσημείωτες αλλαγές τον περασμένο χρόνο ήταν ο τρόπος με τον οποίο τα στούντιο κυκλοφόρησαν ταινίες. Περίπου το 54,6% των μεγαλύτερων 185 ταινιών του 2020 κυκλοφόρησαν μόνο σε πλατφόρμες ροής - μια σημαντική αλλαγή - σύμφωνα με την τελευταία Έκθεση Διαφορετικότητας του Χόλιγουντ του UCLA, που κυκλοφόρησε τον Απρίλιο.
"Η πανδημία απλώς επιτάχυνε τις μεγάλες τάσεις που ήταν ήδη σε εξέλιξη", είπε ο Ντελ Βέκιο. "Πιθανότατα προώθησε γρήγορα τη βιομηχανία κατά πέντε χρόνια. Τα στούντιο θα βάλουν πολύ περισσότερους πόρους, χρήματα και ανθρώπους στις πλατφόρμες ροής τους, επειδή αυτό είναι το μέλλον της επιχείρησης."
Είμαστε στην αρχή μιας «μεγάλης επανεξισορρόπησης».
Το Studios κυκλοφόρησε μια σειρά από ταινίες απευθείας σε πλατφόρμες ροής το 2020 λόγω της πανδημίας. Για παράδειγμα, η Disney+ κυκλοφόρησε το πολυαναμενόμενο remake Mulan για ροή στις 4 Σεπτεμβρίου σε τιμή 29,99 $.
Trolls World Tour, η φιλική προς την οικογένεια ταινία της Universal Pictures, κέρδισε ακόμη περισσότερα χρήματα μέσα σε τρεις εβδομάδες μέσω πλατφορμών ροής από ό,τι η αρχική ταινία Trolls όταν ήταν στους κινηματογράφους για πέντε μήνες, ανέφερε ο Έριχ Σβάρτζελ της Wall Street Journal. τον Απρίλιο του 2020.
"Τα στούντιο έμαθαν ότι η ιδιοκτησία μιας πλατφόρμας ροής μπορεί να αποφέρει περισσότερα έσοδα μέσω των συνδρομών από ό,τι μπορούν να κερδίσουν από τα ταμεία του θεάτρου", είπε ο Del Vecchio.
Διατήρηση των συνηθειών ροής
Υπάρχουν ορισμένες ενδείξεις ότι οι άνθρωποι σκοπεύουν να διατηρήσουν τις συνήθειές τους παρακολούθησης τηλεόρασης μέσω ροής. Σε μια δημοσκόπηση της 21ης Απριλίου σε 1.200 ενήλικες που διεξήχθη από το The Drum και το YouGov, τα δύο τρίτα των συμμετεχόντων δήλωσαν ότι θα διατηρήσουν τα επίπεδα ροής της τηλεόρασης σταθερά τους επόμενους τρεις μήνες.
Συν, το 13% αναμένεται να αυξήσει τη ροή του.
Ο βαθμός στον οποίο οι νέες ταινίες θα πέσουν αμέσως στις πλατφόρμες ροής-σε αντίθεση με το να πάνε πρώτα στο θέατρο-είναι ένα ζήτημα από μόνο του και εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τις αποφάσεις των στούντιο.
Θα έχουμε ακόμα πολλές κυκλοφορίες συνεχούς ροής για τον υπόλοιπο χρόνο, ειδικά από τη στιγμή που η Warner Bros κυκλοφορεί όλες τις ταινίες της μέσω του HBO Max την ίδια μέρα με τους κινηματογράφους μέχρι το 2022. Αλλά η δημοτικότητα του streaming θα μπορούσε έχουν πιο σημαντική επίδραση στον κλάδο.
Ο Jeremy Kay της Screen Daily επισημαίνει ότι φαίνεται ότι το αποκλειστικό παράθυρο για το πότε οι ταινίες είναι διαθέσιμες στους κινηματογράφους των ΗΠΑ φαίνεται να συντομεύεται, γενικά.
Θα επιστρέψουμε στα θέατρα όπως πριν;
Λοιπόν, θα πάμε ξανά θέατρο μετά την πανδημία;
Κατά την άποψη του Del Vecchio, οι άνθρωποι αρχικά θα είναι πρόθυμοι να επιστρέψουν στον κινηματογράφο καθώς αρθούν οι περιορισμοί, αλλά στη συνέχεια επισκέπτονται τους κινηματογράφους λιγότερο συχνά και δίνουν προτεραιότητα σε αυτές τις εξόδους κυρίως για τις μεγαλύτερες ταινίες blockbuster.
Ένας λόγος είναι το κόστος - μια παραδοσιακή έξοδος ταινιών μπορεί να κοστίσει μια τετραμελή οικογένεια πάνω από 80 $, που είναι περισσότερο από το τέλος των $20-$30 για παρακολούθηση μέσω μιας πλατφόρμας ροής, επισημαίνει.
