Βασικά Takeaways
- Η Google εξακολουθεί να εργάζεται για την κατάργηση των cookie τρίτων.
- Παρόλο που υπόσχεται μια εμπειρία ιστού με μεγαλύτερη προστασία της ιδιωτικής ζωής, η εταιρεία εξακολουθεί να εργάζεται για τρόπους για να κάνει τη στοχευμένη διαφήμιση να λειτουργεί.
- Το Sandbox απορρήτου της Google θα είναι λιγότερο επεμβατικό, αλλά θα μπορούσε να παρακολουθεί τη χρήση σας.
Η κατάργηση cookie τρίτων από την Google δεν είναι ο θάνατος στοχευμένων διαφημίσεων. Οι ειδικοί λένε ότι η εταιρεία απλώς αλλάζει τον τρόπο που παίζεται το παιχνίδι.
Η Google ανακοίνωσε τα σχέδιά της να αφαιρέσει την υποστήριξη για cookie τρίτων από το πρόγραμμα περιήγησής της Chrome στα τέλη του 2019. Ενώ άλλα προγράμματα περιήγησης προσφέρουν ήδη τρόπους αποκλεισμού των cookies, η αφαίρεση του Chrome είναι τεράστια, λόγω του πόσο εδραιωμένη είναι η Google στον κόσμο της τεχνολογίας συνολικά. Τώρα, η Google έχει παράσχει μια ενημέρωση σχετικά με την κίνησή της, συμπεριλαμβανομένων λεπτομερειών για το Privacy Sandbox, το οποίο ουσιαστικά θα αντικαταστήσει τον τρόπο με τον οποίο η εταιρεία παρακολουθεί τα διαδικτυακά σας δεδομένα και τα μοιράζεται με τους διαφημιστές.
"Η λύση της Google είναι να καταργήσει τα cookie παρακολούθησης και να τα αντικαταστήσει με μια πιο ανώνυμη προσέγγιση βάσει ενδιαφέροντος", είπε ο Paul Bischoff, υπέρμαχος της ιδιωτικής ζωής στην Comparitech, στο Lifewire μέσω email. "Τούτου λεχθέντος, η Google μπορεί να σας παρακολουθεί με διάφορους τρόπους σε οποιαδήποτε από τις υπηρεσίες της. Εξακολουθεί να καταγράφει τα ερωτήματα αναζήτησης, την τοποθεσία και το ιστορικό παρακολούθησης YouTube, για παράδειγμα."
Τι διακυβεύεται
Εάν έχετε συνδεθεί στο διαδίκτυο τα τελευταία χρόνια, είναι πιθανό να συναντήσετε ένα αναδυόμενο μήνυμα σε έναν ιστότοπο που αναφέρει τη χρήση "cookies" για να βελτιώσετε την εμπειρία σας.
Οι ιστότοποι τα χρησιμοποιούν για να παρακολουθούν πράγματα, όπως ποιες σελίδες επισκέπτεστε, όταν προσθέτετε αντικείμενα στο καλάθι σας και πολλά άλλα. Οι διαφημιστές χρησιμοποιούν επίσης αυτές τις πληροφορίες για να σας στοχεύσουν συγκεκριμένα για ορισμένα προϊόντα. Ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα με τα cookies είναι ότι πολλοί άνθρωποι δεν κατανοούν πλήρως τι είδους πρόσβαση παραιτούνται όταν τους επιτρέπουν.
Η λύση της Google είναι να καταργήσει τα cookie παρακολούθησης και να τα αντικαταστήσει με μια πιο ανώνυμη προσέγγιση βάσει ενδιαφέροντος.
"Η έρευνά μας έδειξε ότι οι άνθρωποι έχουν πολύ λίγη κατανόηση και επίγνωση όλης της παρακολούθησης τρίτων που πραγματοποιείται σήμερα μέσω του Διαδικτύου", είπε στο Lifewire ο Norman Sadeh, μέλος του Ινστιτούτου Ασφάλειας και Προστασίας Προσωπικών Δεδομένων του Carnegie Melon. σε ένα email. «Έχει δείξει επίσης ότι, όταν τους λέτε ποια παρακολούθηση γίνεται, πόσο εκτεταμένη είναι η παρακολούθηση και τους πολλούς διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους χρησιμοποιούνται αυτά τα δεδομένα, συνήθως χωρίς τη γνώση ή τη συγκατάθεσή τους, πολλοί άνθρωποι έχουν πολύ έντονες αντιρρήσεις."
Όχι μόνο οι άνθρωποι δεν γνωρίζουν την πλήρη έκταση του είδους των δεδομένων που μοιράζονται τα cookie για αυτούς, αλλά και αυτά τα δεδομένα βρίσκονται πάντα σε κίνδυνο. Επειδή τα cookie τρίτων συχνά περιέχουν δεδομένα σχετικά με το άτομο-το όνομα, τον αριθμό της πιστωτικής σας κάρτας και άλλες ιδιωτικές πληροφορίες-χάκερ και άλλες διαδικτυακές απειλές μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν αυτά τα cookie για να αποκτήσουν πρόσβαση σε αυτά τα δεδομένα.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα εικονικά ιδιωτικά δίκτυα (VPN) έχουν γίνει ένα τόσο δημοφιλές στοιχείο τα τελευταία χρόνια, καθώς συμβάλλουν στην προστασία του τρόπου με τον οποίο μοιράζονται τα διαδικτυακά σας δεδομένα στο διαδίκτυο.
Τι κάνει διαφορετικά η Google
Αν και μπορεί να ακούγεται ότι η Google πρόκειται να σταματήσει να σας παρακολουθεί, αυτό δεν ισχύει. Ωστόσο, οι αλλαγές που υπόσχεται η εταιρεία θα κάνουν τα δεδομένα σας πιο ιδιωτικά. Το Privacy Sandbox της Google δεν θα περιέχει μεμονωμένα δεδομένα για εσάς - όπως τα cookie τρίτων - αλλά σας τοποθετούν σε ένα πλήθος χρηστών (ένα σύστημα γνωστό ως FLoC). Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημιστές και τα παρόμοια θα δουν ότι μια μεγάλη ομάδα βρήκε ενδιαφέρον αυτό το συγκεκριμένο θέμα ή προϊόν, αντί απλώς να είναι σε θέση να σας στοχεύσει συγκεκριμένα.
Είναι μια ευπρόσδεκτη κίνηση και η Google υστερούσε. Άλλα προγράμματα περιήγησης, όπως το Firefox του Mozilla, περιλαμβάνουν ήδη τρόπους αποκλεισμού των cookies τρίτων. Ωστόσο, ειδικοί όπως ο Jim Isaak, μέλος του Ινστιτούτου Ηλεκτρολόγων και Ηλεκτρονικών Μηχανικών (IEEE), θέλουν να καταστήσουν σαφές ότι η Google δεν τερματίζει την παρακολούθηση.
"Τα cookie τρίτων είναι ένα θέμα αμφισβήτησης εδώ και αρκετό καιρό, [καθώς] τα περισσότερα προγράμματα περιήγησης είτε τα αγνοούν ήδη είτε επιτρέπουν την απενεργοποίησή τους», είπε ο Isaak σε μια συνέντευξη μέσω email. "Ωστόσο, υπάρχουν άλλα εργαλεία που χρησιμοποιούνται για την παρακολούθηση των χρηστών, γι' αυτό δεν χρειάζονται."
Ο Isaak εξήγησε ότι πολλοί ιστότοποι χρησιμοποιούν εναλλακτικές μεθόδους παρακολούθησης, όπως web beacons, τους οποίους ανέφερε ως "cookies δεύτερου μέρους". Συνήθως είναι αόρατα και μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την παρακολούθηση της χρήσης σας σε πολλές σελίδες αφού ενεργοποιηθούν επιλέγοντας ένα εικονίδιο ή άλλη περιοχή του ιστότοπου. Περαιτέρω επιλογές παρακολούθησης κάνουν χρήση αυτής της σχέσης δεύτερου μέρους, συμπεριλαμβανομένου του Facebook Pixel, το οποίο επιτρέπει στους διαφημιστές να παρακολουθούν τον τρόπο με τον οποίο αλληλεπιδράτε με τις διαφημίσεις τους σε συγκεκριμένες σελίδες.
"Η απενεργοποίηση των cookie τρίτων είναι "θέατρο" απορρήτου, όχι μια δραστηριότητα με σημαντική αξία απορρήτου", είπε ο Isaak.
