Βασικά Takeaways
- Οι εταιρείες τεχνολογίας κυριαρχούν στο τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αλλά πολλοί χρήστες θέλουν περισσότερα από τις εμπειρίες τους.
- Νέες πλατφόρμες που προσφέρουν αυθεντικότητα και νέα τεχνολογία όπως η επαυξημένη πραγματικότητα θα μπορούσαν να είναι μια ευπρόσδεκτη προσθήκη για ορισμένους χρήστες.
- Οι ειδικοί λένε ότι το μέλλον των μέσων κοινωνικής δικτύωσης βρίσκεται στην τεχνολογία που θα είναι διαθέσιμη τα επόμενα χρόνια.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το 2021 κυριαρχούνται από λίγες μόνο εταιρείες. Ωστόσο, η προσθήκη περισσότερων πλατφορμών στο μείγμα θα μπορούσε να προσφέρει στους χρήστες τις εμπειρίες που πιστεύουν ότι λείπουν.
Το Facebook, το YouTube, το WhatsApp, το Instagram και το TikTok καταλαμβάνουν μερικές από τις κορυφαίες θέσεις ως τα πιο δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα. Μπορεί να έχουν δισεκατομμύρια χρήστες, αλλά δεν είναι χωρίς προβλήματα. Ανάμεσα σε παραβιάσεις δεδομένων, παραβίαση του απορρήτου και πώληση, αλγόριθμους που ελέγχουν τι κάνουμε και τι δεν βλέπουμε και στοχευμένες διαφημίσεις που μερικές φορές μπορεί να είναι εντελώς ανατριχιαστικές, οι άνθρωποι αναζητούν εύλογα άλλες επιλογές.
Οι ειδικοί λένε ότι, ενώ υπάρχουν πολλές νέες πλατφόρμες εκεί έξω για να ανακαλύψετε, το μόνο που χρειάζεται είναι να ξεχωρίζετε από το πλήθος για να τραβήξετε τη συλλογική μας προσοχή.
«Είναι λίγο τυχαίο το ποιες πλατφόρμες θα τα καταφέρουν. Πρέπει να είναι κάτι που οι χρήστες δεν μπορούν να φτάσουν κάπου αλλού», είπε ο Andrew Selepak, καθηγητής κοινωνικών μέσων στο Πανεπιστήμιο της Φλόριντα, στο Lifewire μέσω τηλεφώνου.
Familiarity Breeds More Use
Πλατφόρμες όπως το Facebook και το Twitter έχουν συγκεντρώσει εκατομμύρια χρήστες κατά τη διάρκεια πολλών ετών και η Selepak είπε ότι αυτές οι εταιρείες δεν θα εγκαταλείψουν τη δημοτικότητά τους τόσο εύκολα.
«Δεν πρόκειται να εγκαταλείψουν τις θέσεις τους χωρίς μάχη», είπε. "Είτε κοιτάζουν τον ανταγωνισμό και είτε τον αγοράζουν, είτε κοιτάζουν τον ανταγωνισμό και προσπαθούν να κάνουν έναν καλύτερο."
Αυτό καθιστά πιο δύσκολο για νέα, μικρότερα κοινωνικά δίκτυα να έχουν οποιοδήποτε αντίκτυπο. Μπορεί να φαίνεται ότι βρισκόμαστε σε μια περίοδο του ίδιου κύκλου των μέσων κοινωνικής δικτύωσης χωρίς να μπαίνουν νέοι παίκτες στον κλάδο, αλλά ο Selepak είπε ότι στην πραγματικότητα βλέπουμε μια εισροή εναλλακτικών λύσεων.
Δεν θα εγκαταλείψουν τις θέσεις τους χωρίς μάχη.
"Είχαμε μια έκρηξη [νέων δικτύων μέσων κοινωνικής δικτύωσης] και αυτό το είδος της έκρηξης ήταν αδύνατο να διατηρηθεί επειδή υπήρξαν πολλές πλατφόρμες που εμφανίστηκαν και εξαφανίστηκαν σε εξαιρετικά σύντομο χρονικό διάστημα", είπε..
Ορισμένες από αυτές τις βραχύβιες πλατφόρμες περιλαμβάνουν το Vine, το Periscope, το Google Plus, το Yik Yak και άλλες που δεν έγιναν ποτέ τόσο δημοφιλείς όσο το Facebook, το Twitter ή το Instagram.
Ο Selepak είπε ότι οι συνήθειες που έχουμε διαμορφώσει με τις μεγαλύτερες πλατφόρμες είναι δύσκολο να κόψουμε και ότι, τελικά, συνεχίζουμε να τους δίνουμε τον περισσότερο χρόνο μας.
"Είμαστε πλάσματα της συνήθειας, επομένως [θα] συνεχίσουμε να χρησιμοποιούμε τα πράγματα που χρησιμοποιούσαμε", είπε. «Μπορεί να τολμάμε κάθε τόσο για να δοκιμάσουμε κάτι καινούργιο, αλλά εκτός κι αν αυτό το νέο πράγμα που δοκιμάζουμε, όλοι οι άλλοι είναι επίσης σε αυτό, πιθανότατα [θα] επιστρέψουμε στα γνωστά».
Ένα πιο αυθεντικό κοινωνικό δίκτυο;
Αλλά φαίνεται να εμφανίζεται ένα νέο κύμα κοινωνικών πλατφορμών που προσπαθούν να ξεχωρίσουν από αυτό που συνδέουμε με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μία από αυτές τις πλατφόρμες είναι η Junto, μια μη κερδοσκοπική εφαρμογή ανοιχτού κώδικα που βρίσκεται επί του παρόντος σε beta και εστιάζει στην αυθεντικότητα που φαίνεται να έχουν χάσει τα τρέχοντα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
«Σκέφτηκα ότι μεταμορφώνοντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, θα μπορούσαμε να αρχίσουμε να προχωρούμε προς μια βαθύτερη κατανόηση του άλλου ως ανθρώπινων όντων», είπε ο Έρικ Γιανγκ, ο δημιουργός του Junto, στο Lifewire σε μια βιντεοκλήση. "Προσπαθούμε να βελτιώσουμε την κουλτούρα στην οποία βρισκόμαστε στο διαδίκτυο."
Ο Γιανγκ είπε ότι ο Junto απαλλάσσεται από όλο τον θόρυβο, όπως τους αλγόριθμους που διαιωνίζουν τους θαλάμους ηχούς, τις στοχευμένες διαφημίσεις και τα εθιστικά μοτίβα που λέει ότι «συμβάλλουν σε έναν επιφανειακό, εγωκεντρικό τύπο κουλτούρας». Η Junto το κάνει αυτό μέσω μιας αποκεντρωμένης πλατφόρμας που χρησιμοποιεί μια εναλλακτική αλυσίδα blockchain που ονομάζεται Holochain, επιτρέποντας στους χρήστες να έχουν πλήρη αντιπροσωπεία σχετικά με το πώς μοιράζονται πληροφορίες, τι μοιράζονται και πού αποθηκεύονται.
Το Junto επικεντρώνεται στην καθιέρωση αυτού που ο Yang αποκαλεί ανθρωποκεντρικά σχεδιαστικά μοτίβα, συνεργαζόμενος με εθελοντές της κοινότητας για να κερδίσει κριτικά σχόλια σχετικά με την πλατφόρμα beta.
"Αυτό που θα κάνουμε είναι να αναπτύξουμε ορισμένες έρευνες με την αρχική μας κοινότητα που είναι εντελώς προαιρετικές, όπου οι άνθρωποι μπορούν να μας βοηθήσουν να επικυρώσουμε εάν αυτά τα πράγματα είναι πραγματικά καλύτερα για την ψυχική υγεία των ανθρώπων", είπε. "Πράγματα όπως, μειώνει τον εθισμό στην τεχνολογία; Είναι αυτό καλύτερο για την αίσθηση της αυθεντικότητας και της σύνδεσης της κοινότητας;"
Στην τελική του μορφή, το Junto θα έχει όλα τα ίδια πράγματα που έχετε συνηθίσει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως μια σελίδα προφίλ (γνωστή ως το κρησφύγετό σας), τη δυνατότητα να δημοσιεύει φωτογραφίες και βίντεο (τα οποία ο Junto αναφέρει ως εκφράσεις), μια εξατομικευμένη ροή ειδήσεων (γνωστή ως προοπτικές) και απευθείας μηνύματα και ομαδικές συνομιλίες.
Ο Yang γνωρίζει ότι το Junto δεν θα αντικαταστήσει το Facebook, αλλά μπορεί να προσφέρει μια διαφορετική επιλογή για όσους αναζητούν αυτήν την αυθεντικότητα, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης φαίνεται να λείπουν αυτές τις μέρες.
"Δεν προσπαθούμε να γίνουμε σαν τη μοναδική πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι", είπε. "Όποιος προσπαθεί να δημιουργήσει πράγματα με ηθικό τρόπο μπορεί επίσης να επωφεληθεί από τη δουλειά που κάνουμε."
Αύξηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στον πραγματικό κόσμο
Άλλες πλατφόρμες βασίζουν τη λειτουργικότητά τους σε μια εντελώς νέα τεχνολογική ιδέα. Το SpotSelfie, για παράδειγμα, είναι μια εφαρμογή σε έκδοση beta που χρησιμοποιεί επαυξημένη πραγματικότητα για να επιτρέπει στους χρήστες να μεταφέρουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στον πραγματικό κόσμο.
Ο Ray Shingler, συνιδρυτής και διευθυντής ανάπτυξης προϊόντων για το SpotSelfie, οραματίζεται την AR ως έναν νέο τρόπο κοινωνικοποίησης πέρα από το να κάθεσαι μπροστά στις οθόνες των smartphone μας.
"Αντί να ρίξουμε μια εικόνα ή ένα βίντεο σε μια παραδοσιακή ροή κοινωνικής δικτύωσης και, στη συνέχεια, απλώς καθόμαστε εκεί και περιηγούμαστε σε όλα, τα ρίχνετε εκεί που πραγματικά λαμβάνει χώρα", είπε στο Lifewire σε μια βιντεοκλήση..
"αν είστε έξω για δείπνο με μερικούς φίλους, περνάτε υπέροχα, βγάζετε μια φωτογραφία ή τραβάτε ένα βίντεο, βάζετε ένα tagline σε αυτό και το ρίχνετε σε αυτήν τη γεωγραφική θέση τώρα, έτσι τώρα κάθεται εκεί, στην επαυξημένη πραγματικότητα, απλώς επιπλέει από πάνω σου."
Ο Shingler είπε ότι το SpotSelfie είναι ένας εντελώς διαφορετικός κοινωνικός κόσμος, όπου η φωτογραφία του προφίλ σας αιωρείται πάνω από το κεφάλι σας καθώς περπατάτε στο δρόμο και το περιεχόμενο που δημοσιεύετε ζει μέσα στην ίδια την κοινότητα.
"Λατρεύω την ιδέα της προσθήκης γεωγραφικών ετικετών σε περιεχόμενο για να σας βγάλω έξω και να γνωρίσετε νέα άτομα", είπε. "Επιτρέπει στους χρήστες να αναπτυχθούν ως κοινότητα στον πραγματικό κόσμο, καθώς έχουμε χάσει αυτή την αίσθηση [της κοινότητας]."
Όπως το Junto, το SpotSelfie δεν κάνει εξόρυξη δεδομένων, δεν παρακολουθεί κινήσεις και δεν κάνει διαφημίσεις στην εφαρμογή. Αντίθετα, η Shingler οραματίζεται μια υπηρεσία βασισμένη σε συνδρομή με μικρή μηνιαία χρέωση, καθώς και να ενθαρρύνει τις μικρές επιχειρήσεις της κοινότητας σε προωθήσεις γεωγραφικών ετικετών ως τρόπο για την εταιρεία να αντλεί έσοδα.
Ο Shingler είπε ότι το πρώτο πράγμα που έκανε όταν σχεδίασε το SpotSelfie ήταν η υποβολή τριών διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας που καλύπτουν το κοινωνικό δίκτυο AR της εφαρμογής, έτσι ώστε οι μεγαλύτεροι ανταγωνιστές να μην έχουν ιδέα αντιγραφής.
«Δεν θέλω να με συγκρίνουν με ένα Facebook ή [θεωρείται ως ένα] απογοητευτικό Instagram. Απλώς νομίζω ότι αυτό που κάνουμε είναι τόσο διαφορετικό», είπε. "Προσπαθούμε να επαναφέρουμε την κοινωνική δικτύωση στο σημείο που ήταν πριν."
Το μέλλον των μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Μπορεί να φαίνεται ότι το Facebook και το Twitter εξακολουθούν να είναι οι μοναδικές μας επιλογές αυτές τις μέρες, αλλά οι ειδικοί λένε ότι μια άλλη έκρηξη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι στον ορίζοντα.
"Πιστεύω ότι οδεύουμε σε μια στιγμή όπου [έκρηξη] πρόκειται να συμβεί ξανά λόγω των τεχνολογικών εξελίξεων", είπε ο Selepak.«Πιστεύω ότι θα δούμε μερικές πολύ σημαντικές αλλαγές όσον αφορά το πώς φαίνονται, λειτουργούν και λειτουργούν όλες αυτές οι πλατφόρμες. Καθώς η τεχνολογία εξελίσσεται και αυξάνεται ή κάνει νέα πράγματα, θα βλέπουμε νέα πράγματα και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης."
Πιστεύω ότι [τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης] πρόκειται να απομακρυνθούν από μια οικονομία που κερδίζει όλα σε ένα διαλειτουργικό οικοσύστημα.
Ο Selepak είπε ότι ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα που θα μπορούσαν να ταρακουνήσουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως γνωρίζουμε, θα ήταν κάθε είδους κυβερνητικός κανονισμός. Γίνονται συζητήσεις για την αλλαγή ή την κατάργηση του Άρθρου 230 (ο νόμος που προστατεύει τις διαδικτυακές πλατφόρμες από την ευθύνη για ό,τι δημοσιεύουν οι χρήστες τους), το οποίο είπε ο Selepak θα είχε τεράστιο αντίκτυπο.
"Πιστεύω ότι μπορεί να μην είναι εκεί που έχουμε κάποια νέα startup που αλλάζει το πρόσωπο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αλλά μπορεί να υπάρχει κάποιος κανονισμός που έχει ψηφιστεί και η ακούσια συνέπεια είναι ότι ταρακουνούν πραγματικά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, "είπε
Ο Yang συμφωνεί ότι μας βλέπει να απομακρυνόμαστε τελικά από τα μονοπωλιακά μέσα κοινωνικής δικτύωσης που έχουμε συνηθίσει σε κάτι που δεν είναι "ένα μέγεθος για όλους".
"Πιστεύω ότι [τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης] θα απομακρυνθούν από μια οικονομία που κερδίζει τα πάντα σε ένα διαλειτουργικό οικοσύστημα", είπε ο Yang.
