Βασικά Takeaways
- Το Spotify δοκιμάζει μια λειτουργία Ιστορίες σε συγκεκριμένες λίστες αναπαραγωγής.
- Εάν χρησιμοποιηθεί σωστά, θα μπορούσε να γεφυρώσει το χάσμα μεταξύ των καλλιτεχνών και των ακροατών τους.
- Περαιτέρω εξέλιξη της δυνατότητας θα μπορούσε να βοηθήσει να γίνει το Spotify μια πιο ενεργή κοινωνική εφαρμογή.
Η νέα λειτουργία Stories του Spotify θα μπορούσε να είναι ένας καλός καταλύτης για να βοηθήσει την εφαρμογή να ωθήσει την εφαρμογή σε έναν πιο ενεργό κοινωνικό κόμβο που γεφυρώνει τα κενά μεταξύ καλλιτεχνών και ακροατών.
Για να βοηθήσει τον εορτασμό της σεζόν, το Spotify εισήγαγε μια λειτουργία, μόνο σε δοκιμή προς το παρόν, παρόμοια με τα Stories του Instagram, η οποία προσφέρει στους ακροατές ένα μικρό μήνυμα από μερικούς από τους αγαπημένους τους καλλιτέχνες. Οι ειδικοί πιστεύουν ότι θα μπορούσε να βοηθήσει να γίνει το Spotify μια πιο ενεργή εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης και λιγότερο μια παθητική εφαρμογή που οι άνθρωποι ενεργοποιούν και ξεχνούν.
"Πιστεύω ότι το Spotify θα έπρεπε και προσπαθεί να γίνει το ιδανικό μέρος για να δείτε ιστορίες από τους αγαπημένους σας μουσικούς καλλιτέχνες", είπε μέσω email η Amanda Clark, στρατηγός ψηφιακών μέσων για τις Δημόσιες Σχέσεις Charlene Shirk. "Μάθετε για τα νέα άλμπουμ, τις ημερομηνίες περιοδειών, ίσως ακόμη και να ακούσετε μια μικρή προεπισκόπηση ενός νέου τραγουδιού."
Παθητική έναντι ενεργητικής χρήσης
Το ωραίο με το Spotify και η μεγάλη απήχηση που πιστεύει ο Clark σε πολλούς χρήστες είναι η παθητική ικανότητα να φορτώνεις απλά τη μουσική σου και να ξεχνάς την εφαρμογή. Η χρήση λιστών αναπαραγωγής και άλμπουμ επιτρέπει στους χρήστες να υιοθετήσουν μια πολύ παθητική προσέγγιση για τον τρόπο με τον οποίο προλαβαίνουν τα τελευταία τραγούδια.
Τους δίνει την ελευθερία να εξερευνούν μουσική χωρίς να χρειάζεται να περιμένουν να εμφανιστεί στο ραδιόφωνο ή χωρίς να χρειάζεται να ακούνε διαφημίσεις εάν είναι premium χρήστης. Ωστόσο, με μια λειτουργία Ιστορίες, το Spotify θα μπορούσε να αλλάξει λίγο την κατάσταση και να φέρει περισσότερους ενεργούς χρήστες στην πλατφόρμα του.
"Πιστεύω ότι αυτή είναι μια έξυπνη/καλή κίνηση για το Spotify", είπε ο Clark στο email μας. "Πρέπει να διατηρήσουν την εφαρμογή τους φρέσκια και συντονισμένη με τις νέες τάσεις και τι θέλουν οι άνθρωποι, διαφορετικά θα μπορούσαν να καταλήξουν όπως η Μουσική Google Play ή η Pandora."
Η Pandora, κάποτε βασιλιάς μεταξύ των υπηρεσιών ροής, εξακολουθεί να είναι πολύ δημοφιλής, αν και έχει δει μια πτώση στους μηνιαίους ενεργούς χρήστες τα τελευταία χρόνια. Αυτή η πορεία προς τα κάτω τεκμηριώνεται καλά σε ένα άρθρο που παρουσιάζεται στο BusinessofApps, το οποίο αναλύει τον αγώνα της εφαρμογής για κάθε είδους κέρδος. Η ίδια η Pandora εισήγαγε πρόσφατα μια λειτουργία που μοιάζει με Ιστορίες, χρησιμοποιώντας τα γρήγορα βίντεο κλιπ ως τρόπο για την προώθηση podcast και άλλων υπηρεσιών ήχου στην εφαρμογή.
Φυσικά, η Μουσική Google Play έχει από τότε μια πολύ πιο ζοφερή μοίρα, με την εταιρεία να την κλείνει ξεκινώντας τον Αύγουστο του 2020 υπέρ του YouTube Music, μιας άλλης υπηρεσίας ροής μουσικής υπό την ομπρέλα της Google.
Εάν το Spotify θέλει να αποφύγει παρόμοιες παγίδες, τότε ο Clark πιστεύει ότι πρέπει να ενισχύσει και να αξιοποιήσει στο έπακρο τις διαθέσιμες δυνατότητες, συμπεριλαμβανομένης της λειτουργίας Ιστορίες που δοκιμάστηκε πρόσφατα.
Η δύναμη των ιστοριών
"Υπάρχει λόγος για τον οποίο όλες αυτές οι μεγάλες εφαρμογές μας δίνουν ιστορίες", είπε ο Clark αργότερα στο email μας. "Είναι επειδή ο χρόνος που αφιερώθηκε στην εφαρμογή αυξήθηκε λόγω ιστοριών. Απλό και απλό."
Δεν είναι όμως η πρώτη φορά που το Spotify ενσωματώνει μια λειτουργία βίντεο στην εφαρμογή του. Φέτος και όλα τα προηγούμενα χρόνια, οι χρήστες και οι καλλιτέχνες έλαβαν Wrapped stories, μια ανάλυση των αγαπημένων καλλιτεχνών των χρηστών, των τραγουδιών και της ποσότητας μουσικής που άκουσαν στην εφαρμογή. Οι καλλιτέχνες λαμβάνουν επίσης μια ανάλυση για το πόσο έχουν παίξει τα τραγούδια τους.
Με ορισμένους χρήστες να αναφέρουν σχεδόν 16.000 λεπτά ακρόασης περιεχομένου στους λογαριασμούς τους, δεν θα έπρεπε πραγματικά να αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το Spotify θέλει να εξελίξει την εφαρμογή και να φέρει κάτι σαν Ιστορίες.
Ορισμένοι χρήστες έσπευσαν να παραβλέψουν τη δυνατότητα, ενώ άλλοι μπορούν να δουν την αξία που προσφέρει.
"Ήμουν έτοιμος να παραπονεθώ για τα Spotify Stories, αλλά έκαναν τον Paul να μιλάει για τον McCartney I και II." Ο χρήστης του Twitter @longhairedladyy έγραψε την 1η Δεκεμβρίου.
Άλλοι στο Twitter μοιράστηκαν παρόμοια συναισθήματα σχετικά με τις δυνατότητες, ενώ κάποιοι όπως ο @TmartTn ανέβασαν στο Twitter ότι έπρεπε να σταματήσει.
"Πολλοί χρήστες λένε ότι δεν τους αρέσουν οι ιστορίες ή τις θέλουν στο Spotify", είπε ο Clark στο email. «Αλλά τα δεδομένα δείχνουν έντονα το αντίθετο». Επισήμανε ένα άρθρο στο MediaKix, το οποίο διευκρίνιζε ότι τον Νοέμβριο του 2018 πάνω από 400 εκατομμύρια άνθρωποι χρησιμοποιούσαν καθημερινά τα Instagram Stories.
Αν και μπορεί να μην φαίνεται ότι οι ιστορίες είναι τόσο μεγάλη υπόθεση, εάν το Spotify καταφέρει να εξελίξει τη λειτουργία και να επικεντρωθεί σε αυτό που κάνει καλύτερα - φέρνοντας στους χρήστες του οτιδήποτε σχετίζεται με τη μουσική - τότε θα δούμε την εφαρμογή να μεγαλώνει οι ενεργοί χρήστες του όλο και περισσότεροι.
