Βασικά Takeaways
- Το Cuties προκάλεσε στο Netflix έναν αριθμό ρεκόρ ακυρώσεων συνδρομών εν μέσω αντιδράσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
- Ο όχλος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης εναντίον των Cuties αξιοποιεί τη δύναμή του να εξουδετερώνει περιπτώσεις θετικών αντιδράσεων σε ολόκληρο το τοπίο του Διαδικτύου.
- Η κουλτούρα της ακύρωσης παραμένει ένα κουκλάκι για τους διαδικτυακούς ανθρώπους που βρίσκονται σε τελικό στάδιο, καθώς είναι οπλισμένος για μυριάδες σκοπούς.
Η γαλλική ταινία ενηλικίωσης Cuties έχει γίνει αλεξικέραυνο διαμάχης και καυτών λήψεων καθώς το ντεμπούτο της προκλητικής ταινίας στο Netflix έρχεται μετά από μια εβδομαδιαία καμπάνια μίσους.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν πάρει φωτιά με μια ταξιαρχία CancelNetflix και τα νέα δεδομένα δείχνουν υψηλό ποσοστό ακύρωσης συνδρομής για την εταιρεία ροής. Η ασύμμετρη συζήτηση που προκαλείται από το αντιληπτό περιεχόμενο της ταινίας έχει γίνει η τελευταία σε μια μακρά σειρά πολιτιστικών θεμάτων αντιστάθμισης που πυροδοτούν συζητήσεις για την κουλτούρα ακύρωσης και την ικανότητα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης να λυγίζουν τις εταιρείες στη θέλησή τους.
Οι δημιουργοί φοβούνται και το YouTube, το Twitter και το Facebook πουλάνε προκατάληψη επιβεβαίωσης.
«Ήθελα να κάνω μια ταινία με την ελπίδα να ξεκινήσω μια συζήτηση για τη σεξουαλικότητα των παιδιών», έγραψε η συγγραφέας και σκηνοθέτης των Cuties Maïmouna Doucouré σε ένα άρθρο που δημοσιεύτηκε στην Washington Post. "Η ταινία έχει σίγουρα ξεκινήσει μια συζήτηση, αν και όχι αυτή που σκόπευα."
Cuties Backlash
Η συζήτηση έχει εξελιχθεί πέρα από μια απλή συνομιλία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, και απλώνεται στον κόσμο της κυρίαρχης πολιτικής. Στις 18 Σεπτεμβρίου, 33 Ρεπουμπλικάνοι βουλευτές υπέγραψαν επιστολή καλώντας το Υπουργείο Δικαιοσύνης να διώξει τα στελέχη του Netflix για κατηγορίες παιδικής πορνογραφίας για την κυκλοφορία της ταινίας. Ο πρώην υποψήφιος των Δημοκρατικών για την προεδρία, Tulsi Gabbard, έγραψε ένα μήνυμα στο Twitter λέγοντας ότι η ταινία θα παίξει ρόλο στη διάδοση της βιομηχανίας σεξουαλικής διακίνησης παιδιών.
Ενώ οι ακυρώσεις συνδρομών έχουν σημειώσει πολυετή υψηλά ρεκόρ από την ψηφιακή κυκλοφορία του Cuties, η παλιά παροιμία ότι όλη η δημοσιότητα είναι καλή δημοσιότητα φαίνεται να ισχύει επίσης. Η ταινία παρέμεινε στο top 10 των ταινιών και τηλεοπτικών εκπομπών του Netflix με τις περισσότερες μεταδόσεις στην αμερικανική πλατφόρμα. Η εταιρεία συγκέντρωσης γραφημάτων ροής βίντεο κατ' απαίτηση FlixPatrol συγκέντρωσε καθημερινά δεδομένα και διαπίστωσε ότι από την κυκλοφορία της, η ταινία διατηρεί σταθερά μια θέση στην κορυφή 20 στο αμερικανικό Netflix.
Η μεγάλη ειρωνεία των καμπανιών ακύρωσης είναι η ικανότητά τους να προκαλούν ενδιαφέρον στο καταναλωτικό κοινό. Συχνά, ανεξάρτητα από το πόσο αμφιλεγόμενο είναι το θέμα, ο καλλιτέχνης ή η εταιρεία, αυτές οι νεφελώδεις καμπάνιες ακύρωσης έχουν ένα ασαφές αποτέλεσμα - αλλά ο τερματικός διαδικτυακός όχλος παραμένει.
Facing Down the Mob
Δεν χρειάζεται να πάτε πολύ μακριά για να δείτε τη φαινομενικά καθολική αρνητική αντίδραση που προκάλεσε ο Cuties μέσω των social media. Τα βίντεο στο YouTube που κατακρίνουν την ταινία έχουν συγκεντρώσει εκατοντάδες χιλιάδες, μερικές φορές εκατομμύρια, προβολές. Πολλοί καταβάλλουν χαμηλή προσπάθεια, προσπαθούν να παίξουν τον αλγόριθμο συζητώντας ένα θέμα που είναι καυτό, αλλά άλλοι είναι πιο ειλικρινείς κριτικές της ταινίας και αυτό που οι κριτικοί θεωρούν ανήθικες πρακτικές μέσων.
Ξεχωρίζει ανάμεσα στο πλήθος ο 35χρονος YouTuber Max Karson του οποίου το κανάλι, mrgirl, έχει γίνει χαρακτήρας στο έπος των Cuties. Μετά τη δημοσίευση μιας θετικής, διακριτικής κριτικής για την ταινία στις 10 Σεπτεμβρίου, μια άμεση αντίδραση άρχισε να διογκώνεται. Το βίντεο έχει συγκεντρώσει πάνω από 250.000 προβολές με αναλογία αρεστών προς αντιπαθούν 1200 προς 76.000. Οι κατηγορίες για περιποίηση παιδιών και οι υπαινιγμοί σε μια ακροδεξιά θεωρία συνωμοσίας σχετικά με φιλελεύθερες κακοποιήσεις διακινητών παιδιών σκουπίζουν την ενότητα σχολίων του.
«Προσπαθώ να κάνω λεπτές συζητήσεις σε μια πλατφόρμα που δεν είναι πολύ λεπτή», είπε ο Karson σε μια τηλεφωνική συνέντευξη. "Γι' αυτό το κανάλι μου αντιμετωπίζει προβλήματα."
Όπως η ίδια η ταινία, ο Karson έχει γίνει ένα παράδειγμα της δύναμης της δράσης των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης: δημιουργώντας ένα υποείδος βίντεο αντίδρασης στην κριτική του. Βίντεο με το πρόσωπό του εμφανίζονται στις αναζητήσεις του YouTube για την ταινία και έχει γίνει το πρόσωπο της ομάδας άμυνας Cuties. Με μέσο χρόνο παρακολούθησης τριών λεπτών στο βίντεό του 24 λεπτών, σύμφωνα με τα αναλυτικά στοιχεία του YouTube, ο Karson πιστεύει ότι αυτό είναι ενδεικτικό μιας μεγαλύτερης τάσης στη διαδικτυακή συζήτηση.
Οι δημιουργοί φοβούνται και το YouTube, το Twitter και το Facebook πουλάνε προκατάληψη επιβεβαίωσης. Οι περισσότεροι δημιουργοί προσπαθούν να πουν στο κοινό αυτό που θέλει να ακούσει. Για μένα, η κριτική ενός δημιουργού για την ταινία, ειδικά αν δεν την έχει δει, είναι μια αντανάκλαση του τι βλέπουν ότι είναι η πιο ασφαλής άποψη που μπορούν να έχουν», είπε.«Προσπαθούν να προσαρμόσουν τις απόψεις τους για να είναι ενδιαφέροντες και δημιουργικοί… αλλά από κάτω υπάρχει μεγάλος φόβος μήπως θεωρηθούν παράξενοι ή διαφορετικοί».
Η διαμάχη έχει ξεπεράσει τα απλά πλήκτρα των sleuth του Διαδικτύου, τα οποία συχνά συνοδεύονται από δημοφιλείς καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η συζήτηση γύρω από την ταινία έχει παρακμάσει, αλλά η τρέχουσα προσήλωση του Διαδικτύου στη σεξουαλική κακοποίηση παιδιών, τόσο πραγματική όσο και φανταστική, είναι πιθανό να συνεχίσει να φουντώνει καθώς το σχολιασμό προσπαθεί να εκμεταλλευτεί την πιθανή οργή στο πλαίσιο του διαρκώς αυξανόμενου πολιτισμικού χάσματος της Αμερικής.
