Βασικά Takeaways
- Οι αποκλειστικές εκπομπές ήχου δεν είναι podcast.
- Το Audible Plus είναι μια συνδρομή 7,95 $ το μήνα για αποκλειστικό ηχητικό περιεχόμενο, δηλαδή τα πάντα εκτός από ηχητικά βιβλία.
- Οι κλειστές πλατφόρμες ενδέχεται να καταστρέψουν το πραγματικό podcasting.
Το νέο επίπεδο περιεχομένου «πρωτότυπο πρόγραμμα ήχου» της Audible θα σκοτώσει το podcast; Αυτές οι αποκλειστικότητες, κλειδωμένες στις αντίστοιχες εφαρμογές τους, θα μπορούσαν να συντρίψουν τον κόσμο του podcasting.
Η εταιρεία ηχητικών βιβλίων της Amazon προσφέρει τώρα μια συνδρομή που δεν περιλαμβάνει κανένα ηχητικό βιβλίο. Για 7,95 $ το μήνα, μπορείτε να εγγραφείτε στο Audible Plus, το οποίο σας προσφέρει μόνο podcast και άλλα πρωτότυπα προγράμματα ήχου. Αυτό σηματοδοτεί το παιχνίδι της Amazon για ένα κομμάτι της αγοράς podcast, η οποία είναι καυτή και αυξάνεται.
Το θέμα είναι ότι αυτά δεν είναι podcast. Τα podcast είναι σαν ιστοσελίδες - οποιοσδήποτε μπορεί να ακούσει οποιοδήποτε podcast σε οποιαδήποτε εφαρμογή podcast, όπως ακριβώς μπορείτε να δείτε οποιαδήποτε ιστοσελίδα σε οποιοδήποτε πρόγραμμα περιήγησης. Αν και το Audible (και επίσης το Spotify) μπορεί να αποκαλεί τις ηχητικές εκπομπές του "podcast", δεν είναι.
"Ο κίνδυνος μπορεί να είναι ότι οι εκπομπές που γεννιούνται ως podcast μεταμορφώνονται σε μια εννοιολογικά διαφορετική μορφή που μπορεί να επεξεργαστεί και να συσκευαστεί ως αποκλειστική εκπομπή", είπε ο Andrea Nepori, podcaster και συγγραφέας της ιταλικής εφημερίδας La Stampa, μέσω μηνύματος στο Lifewire.
Ορισμός των όρων σας
Ένα podcast είναι κάθε ηχητική εκπομπή που μπορεί να ληφθεί αυτόματα από μια εφαρμογή podcast. Αυτό είναι. Στα παρασκήνια, χρησιμοποιεί κάτι που ονομάζεται RSS, το οποίο είναι ένα πρότυπο για να επιτρέπει στις εφαρμογές να ελέγχουν ιστότοπους για νέα άρθρα. Το RSS τροφοδοτεί τις εφαρμογές ειδήσεων και podcast και είναι ένα ανοιχτό πρότυπο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί από οποιονδήποτε. Το κλειδί είναι ότι, ακόμα κι αν εγγραφείτε σε ένα επί πληρωμή podcast, μπορείτε να το ακούσετε σε οποιαδήποτε εφαρμογή podcast.
Χρειαζόμαστε ένα νέο όνομα για πράγματα που μοιάζουν με podcast που δεν έχουν ροές, είναι κλειδωμένα πίσω από ένα paywall, [και] δεν μπορούν να αρχειοθετηθούν, να αναφερθούν ή να κοινοποιηθούν.
Οι περισσότερες εφαρμογές podcast χρησιμοποιούν τον κατάλογο podcast της Apple, αλλά αυτός ο κατάλογος είναι ο ίδιος ανοιχτός. Οποιοσδήποτε μπορεί να υποβάλει την εκπομπή του και, εφόσον δεν περιέχει τίποτα καταχρηστικό ή κακόβουλο, εμφανίζεται. Το πιο σημαντικό, οποιοσδήποτε δημιουργεί μια εφαρμογή podcast μπορεί να έχει πρόσβαση σε αυτόν τον κατάλογο για να παρέχει λειτουργίες αναζήτησης.
"Το κλειδί είναι ότι αν δημιουργήσετε ένα πρόγραμμα αναπαραγωγής podcast, το μόνο πράγμα που πρέπει να γνωρίζει η εφαρμογή σας για οποιοδήποτε συγκεκριμένο podcast είναι η διεύθυνση URL στη ροή RSS για το podcast", γράφει ο podcaster και ειδικός της Apple, John Gruber. Ιστότοπος Daring Fireball.
Δίκτυα όπως το Audible, το Luminary και το Spotify επιτρέπουν στους χρήστες να ακούν μόνο χρησιμοποιώντας τις δικές τους εφαρμογές.
"Θα ήταν ένας ιστότοπος "ιστότοπος" εάν λειτουργούσε μόνο στο πρόγραμμα περιήγησης μιας εταιρείας;" γράφει ο Γκρούμπερ.
Γιατί το Audible και το Spotify το κάνουν αυτό;
Κάθε φορά που παίζετε ένα τραγούδι στο Spotify, το Spotify πρέπει να πληρώνει τον κάτοχο των πνευματικών δικαιωμάτων. Δεν είναι πολλά χρήματα, αλλά όλα αθροίζονται. Αν αντ' αυτού αφιερώσετε το χρόνο σας ακούγοντας ένα "podcast", τότε δεν κοστίζει τίποτα στο Spotify. Αυτός είναι ο πρώτος λόγος.
Δεύτερον, προσφέροντας το δικό του περιεχόμενο, το Spotify σας κλειδώνει στην υπηρεσία του. «Δεν ανησυχώ πολύ για συμφωνίες όπως αυτή μεταξύ του Joe Rogan και του Spotify», λέει η Nepori, «καθώς δεν φαίνεται να είναι αρκετά επεκτάσιμες ώστε να γίνουν ο γενικός κανόνας». Αλλά βάλτε αρκετά από αυτά μαζί και θα σας κλειδώσουν.
Η ίδια η Audible υπόσχεται "πάνω από 68.000 ώρες περιεχομένου και 11.000+ τίτλους από όλο το φάσμα περιεχομένου."
Τρίτον, ο έλεγχος της εφαρμογής που χρησιμοποιείτε για ακρόαση επιτρέπει σε μια εταιρεία να παρακολουθεί τι κάνουν οι ακροατές της, όπως θα δούμε σε λίγο.
Τι σημαίνει αυτό για τους ακροατές;
Το πρώτο πρόβλημα για τους ακροατές είναι ο κατακερματισμός. Παρόμοια με τον τρόπο που χρειάζεστε την εφαρμογή Prime Now της Amazon για να παρακολουθήσετε μια εκπομπή και το Netflix για να παρακολουθήσετε μια άλλη, δεν θα μπορείτε πλέον να ακούτε podcast σε μία εφαρμογή.
Πιο σημαντικό είναι το ζήτημα της παρακολούθησης και του απορρήτου. Μέχρι στιγμής, τα podcast έχουν αντισταθεί στις χειρότερες πρακτικές της βιομηχανίας διαφημίσεων στο Διαδίκτυο. Τα podcast μετρώνται από τις λήψεις και αυτό είναι περίπου. Οι διαφημίσεις πωλούνται με βάση τον αριθμό των εκπομπών που έχουν ληφθεί. Δεν υπάρχει τρόπος να γνωρίζουμε αν κάποιος άκουσε καν μια εκπομπή που κατεβάσατε, η οποία δούλεψε μια χαρά από τότε που ξεκίνησαν τα podcast, το 2004.
Οι διαφημιστές, φυσικά, θέλουν πιο λεπτομερή παρακολούθηση. Εάν μια υπηρεσία ελέγχει την πλατφόρμα, το περιεχόμενο και το λογισμικό αναπαραγωγής, τότε μπορεί να παρακολουθεί ό,τι της αρέσει. Και αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα σημαντικές παραβιάσεις του απορρήτου για εσάς, τον ακροατή.
Walled Gardens and the End of Open Podcasting
Στο τέλος, αυτή η ομαδοποίηση αποκλειστικών εκπομπών ήχου σε κλειστά συστήματα θα μπορούσε να χαλάσει τον ανοιχτό, ισότιμο χαρακτήρα των podcast. Ακριβώς όπως ο πρώιμος ιστός, το podcasting είναι εξαιρετικό επειδή ο καθένας μπορεί να προσεγγίσει ένα μεγάλο κοινό και μπορεί να ακουστεί μια ποικιλία φωνών. Εάν το podcast κινείται πίσω από επιμελημένους τοίχους, τότε εταιρείες όπως το Spotify και η Amazon αποφασίζουν τι μπορούμε να ακούσουμε.
Ο Dave Winer, εφευρέτης του RSS και αναμφισβήτητα ένας από τους συνδημιουργούς των podcast, είναι λιγότερο ευγενικός: "Χρειαζόμαστε ένα νέο όνομα για πράγματα που μοιάζουν με podcast που δεν έχουν τροφοδοσίες, είναι κλειδωμένα πίσω από ένα paywall, μπορούν" μην αρχειοθετούνται, αναφέρονται ή κοινοποιούνται και μην δημιουργείτε κανένα είδος εγγραφής», έγραψε στο Twitter. "Κάτι σαν "Dead-end-cast." Ή "Business-model-cast." Ή "VC-friendly-cast."
