Όπως σε πολλούς τομείς της γραφιστικής, η εργασία στη διαφήμιση συνεπάγεται περισσότερα από τη δημιουργία σχεδίων και διατάξεων σελίδων. Αν και μια συγκεκριμένη εργασία μπορεί να είναι η δημιουργία μιας έντυπης διαφήμισης για μια καμπάνια ή ο σχεδιασμός ενός λογότυπου, αυτό το πεδίο απαιτεί επίσης κατανόηση του μάρκετινγκ, των δημοσίων σχέσεων και των τάσεων και των συνηθειών των καταναλωτών. Εκτός από την επιχειρηματική πλευρά, ένας σχεδιαστής στη διαφήμιση πρέπει να είναι ειδικός στον ψηφιακό και έντυπο σχεδιασμό και παραγωγή. Δείτε τι χρειάζεστε για να γίνετε επαγγελματίας γραφίστας στον τομέα της διαφήμισης.
Μια κατανόηση του κοινού-στόχου
Ο σχεδιασμός της διαφήμισης έχει να κάνει με την πειθώ. Η δουλειά ενός γραφίστα είναι να πουλά ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Για να κάνετε αυτή τη δουλειά καλά, πρέπει να κατανοήσετε την ψυχολογία των καταναλωτών και να γνωρίζετε τις τάσεις της αγοράς και την έρευνα. Πιθανότατα δεν θα πραγματοποιήσετε αυτήν την έρευνα, αλλά θα συνεργαστείτε με τμήματα μάρκετινγκ και επαγγελματίες για να κατανοήσετε την αγορά-στόχο. Πρέπει επίσης να κατανοήσετε τους πελάτες της εταιρείας και πώς αυτοί οι πελάτες τοποθετούνται στην αγορά.
Πάνω απ 'όλα, πρέπει να μπορείτε να μεταδώσετε τα συγκεκριμένα οφέλη -όχι μόνο τα χαρακτηριστικά- του προϊόντος ή της υπηρεσίας στην αγορά-στόχο. Το "Sell the sizzle, not the steak" είναι ένα παλιό αλλά σχετικό ρητό του κλάδου.
Εργασιακή γνώση των εργαλείων και των τεχνικών
Ένας γραφίστας ξέρει πώς να δημιουργεί εντυπωσιακά γραφικά. Για να αποκτήσετε αυτές τις δεξιότητες, μελετήστε την τυπογραφία, κατανοήστε τη θεωρία των χρωμάτων και μάθετε πώς να σχεδιάζετε. Θα πρέπει επίσης να γίνετε μάγος στο Photoshop, στο Illustrator και στο InDesign. Είναι ακόμα καλύτερα αν γνωρίζετε HTML και CSS.
Για να χρησιμοποιήσετε αυτά τα εργαλεία για να πουλήσετε, ωστόσο, πρέπει να κατανοήσετε πώς να οργανώνετε και να τακτοποιείτε στοιχεία σε μια σελίδα έτσι ώστε το μάτι του θεατή να ακολουθεί μια συγκεκριμένη διαδρομή. Ο απώτερος στόχος είναι να καθοδηγήσετε έναν θεατή να προβεί σε ενέργειες - κάντε κλικ σε ένα κουμπί, επισκεφθείτε έναν ιστότοπο ή πραγματοποιήσετε μια τηλεφωνική κλήση, και κάθε στοιχείο πρέπει να λειτουργεί προς αυτόν.
Η ικανότητα εργασίας με πελάτες
Ως γραφίστας για μια διαφημιστική εταιρεία, θα συναντήσετε πελάτες για να καθορίσετε το εύρος ενός έργου και να βελτιώσετε το μήνυμα που πρέπει να μεταδώσει το σχέδιο. Θα βοηθήσετε επίσης να αναπτύξετε στρατηγικές για να φτάσετε στην αγορά-στόχο.
Αφού δημιουργήσετε ένα πρόχειρο σχέδιο, θα το παρουσιάσετε, θα λάβετε σχόλια και θα ενσωματώσετε τις ζητούμενες αλλαγές μέχρι να καταλήξετε στο τελικό σχέδιο. Εναλλακτικά, μπορείτε να συνεργαστείτε απευθείας με τον καλλιτεχνικό διευθυντή και όχι με τον πελάτη. Είτε έτσι είτε αλλιώς, θα περάσετε από αρκετούς γύρους αναθεωρήσεων προτού εγκριθεί ένα σχέδιο.
Μια προθυμία να συνεργαστεί με άλλα τμήματα στον Οργανισμό
Τα περισσότερα πρακτορεία απασχολούν επαγγελματίες σε διάφορους κλάδους που συνεργάζονται για την παραγωγή ενός έργου. Αυτά περιλαμβάνουν copywriters και στελέχη λογαριασμών. Ερευνητές αγοράς, διευθυντές τμημάτων και διευθυντές πρακτορείων μπορούν επίσης να παρακολουθήσουν εσωτερικές συναντήσεις. Αυτή η συλλογική προσέγγιση καταλήγει σε ένα κομμάτι επί στόχου που επωφελείται από την εξειδικευμένη συμβολή κάθε κλάδου.
Αυτή η συνεργασία απαιτεί δεξιότητες ανθρώπων και διπλωματία. Πιθανότατα θα συμμετάσχετε σε συνεδρίες καταιγισμού ιδεών στην αρχή ενός έργου και πρέπει να είστε πρόθυμοι να προσφέρετε τις δημιουργικές σας ιδέες. Ομοίως, πρέπει να είστε σε θέση να χειρίζεστε εποικοδομητική και δημιουργική κριτική. Τελικά, η τέχνη και το σχέδιο είναι υποκειμενικά.
Τα εγώ είναι συχνά νάρκες ξηράς σε διαφημιστικά γραφεία, αλλά η διατήρηση της έντονης εστίασης στις επιθυμίες του πελάτη μπορεί να σας βοηθήσει να τις περιηγηθείτε. Είναι σημαντικό να γνωρίζετε πότε πρέπει να ενθαρρύνετε έναν πελάτη ή έναν καλλιτεχνικό διευθυντή προς μια συγκεκριμένη κατεύθυνση και πότε να συναινείτε στις απαιτήσεις του πελάτη. Μπορεί να μην συμφωνείτε με μια δημιουργική απόφαση που προωθείται από έναν πελάτη, αλλά ο πελάτης είναι αυτός που πληρώνει την εταιρεία.
Η ευελιξία για εργασία σε διαφορετικούς τύπους έργων
Οι διαφημιστικές εταιρείες αναπτύσσουν μια ευρεία γκάμα προϊόντων, από διαφημίσεις (είτε έντυπες είτε ψηφιακές) και φυλλάδια μέχρι λογότυπα και στρατηγικές επωνυμίας. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προσθέτουν ένα άλλο επίπεδο στο μείγμα μάρκετινγκ.
Ένας γραφίστας χρειάζεται μια ενδελεχή κατανόηση της πλήρους φάσης σχεδιασμού έως παραγωγής. Τα διαδικτυακά έργα απαιτούν κατανόηση εννοιών που βασίζονται στον ιστό, όπως γραφικά χαμηλού εύρους ζώνης, επεκτάσιμες εικόνες και σχεδιασμός για φορητές συσκευές και απόκριση που εμφανίζεται καλά σε μια σειρά συσκευών.
Τα έργα εκτύπωσης απαιτούν εξοικείωση με έννοιες εκτύπωσης όπως το DPI (κουκκίδες ανά ίντσα), τα μελάνια, οι διαγραφές σελίδων, τα μεγέθη κοπής και η ραφή σέλας. Κάθε εκτυπωτής έχει διαφορετικές απαιτήσεις για τη μορφή, αλλά οι περισσότεροι δέχονται PDF υψηλής ποιότητας.
Προηγούμενες θέσεις εργασίας, εκπαίδευση και εμπειρία
Οι εργασίες γραφιστικής σε διαφημιστικά γραφεία απαιτούν συνήθως πτυχίο γραφιστικής. Ένα σταθερό χαρτοφυλάκιο, ωστόσο, μπορεί να πάει πολύ μακριά, με ή χωρίς τέτοιο πτυχίο. Το ίδιο ισχύει και για την εκπαίδευση σε έναν τομέα που θα μπορούσε να είναι χρήσιμος για τη δημιουργική ομάδα του πρακτορείου, όπως η ανάπτυξη ιστοτόπων.
Σκεφτείτε το ενδεχόμενο να εισέλθετε στον κλάδο ως ασκούμενος εάν δεν έχετε εμπειρία. Τουλάχιστον, αυτό θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ένα χαρτοφυλάκιο. Το ταλέντο σας είναι το κλειδί. Το κόλπο είναι να το αξιοποιήσετε και να το αυξήσετε με εκπαίδευση, εμπειρία και εκπαίδευση στην εργασία.
