Κάθε επιτυχημένη επιχείρηση χτίζει μια επωνυμία - την εταιρική ταυτότητα που της επιτρέπει να ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό και να σχετίζεται με την πελατειακή της βάση. Πολλοί γραφίστες ειδικεύονται στο branding. Ακολουθεί μια ματιά στον τύπο της σχεδιαστικής εργασίας που συνεπάγεται αυτό και τι πρέπει να γνωρίζετε για αυτό.
Η επωνυμία και οι στόχοι της
Οι γραφίστες που ασχολούνται με την επωνυμία είναι επιφορτισμένοι με την προώθηση της εικόνας μιας εταιρείας μέσω καμπανιών και εικαστικών, από το σχεδιασμό λογότυπων και τη διαφήμιση έως τη δημιουργία αντιγράφων και την ανάπτυξη σλόγκαν. Ο πρωταρχικός στόχος είναι να γίνει μια εταιρεία μοναδικά αναγνωρίσιμη, αξέχαστη και με θετική προβολή. Με την πάροδο του χρόνου, μια επιτυχημένη προσπάθεια καθιέρωσης επωνυμίας μπορεί να κάνει μια εταιρεία δημοφιλές όνομα και αναγνωρίσιμη από ένα απλό σχήμα ή χρώμα.
Για να δημιουργήσει μια επωνυμία για μια εταιρεία, ένας σχεδιαστής πρέπει να κατανοήσει πλήρως τους στόχους του οργανισμού και τα κίνητρα των πελατών του. Η έρευνα αγοράς και η γνώση βάσης βοηθούν τους σχεδιαστές να στοχεύουν τα έργα τους κατάλληλα και αποτελεσματικά.
Τύποι εργασίας
Ως γραφίστας που εργάζεστε στο branding, η δουλειά σας μπορεί να διαφέρει από αυτή άλλων σχεδιαστών. Αυτή είναι μια ειδικότητα που απαιτεί ευρύτερη εστίαση από ό,τι, ας πούμε, ο σχεδιασμός ιστοτόπων ή φυλλαδίων. Αντί να δημιουργείτε ένα μεμονωμένο κομμάτι, θα εργάζεστε συνήθως σε μια ολόκληρη καμπάνια, διασφαλίζοντας συνέπεια στο μήνυμα και την παρουσίασή του.
Μερικά από τα στοιχεία μιας καμπάνιας επωνυμίας στα οποία μπορεί να εργαστείτε περιλαμβάνουν:
- Logos
- Επαγγελματικές κάρτες
- Επιστολόχαρτα
- Συσκευασία
- Αντιγραφή
- Σθήματα και taglines
- Διαφημιστικός σχεδιασμός
- Σχέδιο τύπων
- Έρευνα
- Μάρκετινγκ
Εάν συνεργάζεστε με μια εταιρεία σχεδιασμού, μπορεί να χειριστείτε μόνο ορισμένες πτυχές αυτών των έργων επωνυμίας. Ωστόσο, πιθανότατα θα είστε μέλος μιας ομάδας και είναι σημαντικό να κατανοείτε κάθε πτυχή προκειμένου να επικοινωνείτε αποτελεσματικά και να χτίζετε το εμπορικό σήμα συνεκτικά με τους συναδέλφους σας.
Παραδείγματα επωνυμίας
Παραδείγματα επωνυμίας είναι παντού γύρω μας. Το παγώνι NBC, το καφέ φορτηγό UPS και το swoosh της Nike είναι μερικά διάσημα παραδείγματα. Είναι τόσο αναγνωρίσιμα που δεν χρειάζεται να ακούσουμε το όνομα της εταιρείας για να ξέρουμε σε τι αναφέρονται.
Διαδικτυακές επωνυμίες όπως το Facebook, το Instagram και το YouTube αναπτύχθηκαν πιο πρόσφατα, αλλά είναι πλέον εξίσου αναγνωρίσιμες. Πολύ συχνά, γνωρίζουμε αυτούς τους ιστότοπους μόνο από ένα εικονίδιο, επειδή τα χρώματα και τα γραφικά είναι πανταχού παρόντα και γνωστά. Ξέρουμε ακριβώς σε ποιον ιστότοπο θα πάμε, ακόμη και αν δεν υπάρχει κείμενο.
Η Apple είναι άλλο ένα εξαιρετικό παράδειγμα εξαιρετικής επωνυμίας. Όταν βλέπουμε το λογότυπο της Apple με την υπογραφή της εταιρείας, ξέρουμε ότι αναφέρεται σε προϊόν της Apple. Επίσης, η χρήση του πεζού i στα ονόματα προϊόντων της Apple (π.χ. iPhone, iPad, iPod) είναι μια τεχνική επωνυμίας που τα έχει ξεχωρίσει από τους ανταγωνιστές τους.
Τα λογότυπα στα αγαπημένα σας προϊόντα, οι συσκευασίες που κυκλοφορούν και τα σλόγκαν που τα αντιπροσωπεύουν είναι όλα παραδείγματα επωνυμίας. Μέσω της συνεπούς χρήσης καθενός από αυτά τα στοιχεία, η ομάδα επωνυμίας μπορεί να αναπτύξει με επιτυχία μια καμπάνια που έχει απήχηση στους καταναλωτές και ενθαρρύνει τη δράση.
